短期内大卖场难被取代,墙纸卖场与独立店

2019-08-24 21:46栏目:包装材料
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ppzhan摘要】近几年,具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市,居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。大型卖场的走俏,使进驻费不断上涨。虽然大多数家居企业都紧随着大卖场扩张的脚步,但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。有不少品牌墙纸开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面,打造独立的渠道体系。

过去的一年,房地产调控让家居市场遭遇滑铁卢,但这仍阻挡不了家居企业的逆势扩张。在市场不景气的情况下,各大墙纸品牌仍在加大招商力度,企图迅速铺开销售网络。与此同时,红星美凯龙、居然之家、欧亚达等知名家居卖场也在强势布局全国市场。

毕竟墙纸品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。

毕竟墙纸品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。

毕竟墙纸品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。

过去的一年,房地产调控让家居市场遭遇滑铁卢,但这仍阻挡不了家居企业的逆势扩张。在市场不景气的情况下,各大墙纸品牌仍在加大招商力度,企图迅速铺开销售网络。与此同时,红星美凯龙、居然之家、欧亚达等知名家居卖场也在强势布局全国市场。

过去的一年,房地产调控让家居市场遭遇滑铁卢,但这仍阻挡不了家居企业的逆势扩张。在市场不景气的情况下,各大墙纸品牌仍在加大招商力度,企图迅速铺开销售网络。与此同时,红星美凯龙、居然之家、欧亚达等知名家居卖场也在强势布局全国市场。

过去的一年,房地产调控让家居市场遭遇滑铁卢,但这仍阻挡不了家居企业的逆势扩张。在市场不景气的情况下,各大墙纸品牌仍在加大招商力度,企图迅速铺开销售网络。与此同时,红星美凯龙、居然之家、欧亚达等知名家居卖场也在强势布局全国市场。

高额成本逼退经销商

高额成本逼退经销商
近几年,具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市,居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。

高额成本逼退经销商

近几年,具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市,居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。

大型卖场的走俏,使进驻费不断上涨。这也直接降低了行业的利润,使经销商获利空间缩小。武汉市某墙纸经销商告诉笔者:“如今他们在卖场的收益越来越少,大部分收益都被卖场昂贵的租金消化掉了,并且墙纸行业本来就很小,品牌形象店在卖场中的位置无法选择,墙纸经销商实在很委屈。”如今,进驻卖场的优势和初衷已经完全变质。他们原本想借助卖场渠道促进销售,但是卖场过快的扩张速度又导致其单位场地的销售额下降。而要与竞争对手博弈,他们又只能随着卖场“被扩张”,由此又增加了其成本压力。

近几年,具有一定实力和口碑的墙纸企业也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市,居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等墙纸大品牌门店的身影。

大型卖场的走俏,使进驻费不断上涨。这也直接降低了行业的利润,使经销商获利空间缩小。武汉市某墙纸经销商告诉笔者:“如今他们在卖场的收益越来越少,大部分收益都被卖场昂贵的租金消化掉了,并且墙纸行业本来就很小,品牌形象店在卖场中的位置无法选择,墙纸经销商实在很委屈。”如今,进驻卖场的优势和初衷已经完全变质。他们原本想借助卖场渠道促进销售,但是卖场过快的扩张速度又导致其单位场地的销售额下降。而要与竞争对手博弈,他们又只能随着卖场“被扩张”,由此又增加了其成本压力。

有业内人士认为:品牌墙纸选择在品牌卖场内开设门店,一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

365bet亚洲官方网站,大型卖场的走俏,使进驻费不断上涨。这也直接降低了行业的利润,使经销商获利空间缩小。武汉市某墙纸经销商告诉笔者:“如今他们在卖场的收益越来越少,大部分收益都被卖场昂贵的租金消化掉了,并且墙纸行业本来就很小,品牌形象店在卖场中的位置无法选择,墙纸经销商实在很委屈。”如今,进驻卖场的优势和初衷已经完全变质。他们原本想借助卖场渠道促进销售,但是卖场过快的扩张速度又导致其单位场地的销售额下降。而要与竞争对手博弈,他们又只能随着卖场“被扩张”,由此又增加了其成本压力。

有业内人士认为:品牌墙纸选择在品牌卖场内开设门店,一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

朗饰墙纸深圳好百年家居店负责人表示:“在卖场开设门店一定要保证双方品牌定位相吻合,并且考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。”据了解,朗饰墙纸定位人群,而好百年家居涵盖了家居行业的大多数知名品牌,再加上深圳的消费水平较高,这里自然也就成为了消费者选购家居的必来之地。但几年来,卖场的租金逐年上涨,利润也逐渐被蚕食,给经销商带来了不小的压力。

有业内人士认为:品牌墙纸选择在品牌卖场内开设门店,一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

朗饰墙纸深圳好百年家居店负责人表示:“在卖场开设门店一定要保证双方品牌定位相吻合,并且考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。”据了解,朗饰墙纸定位高端人群,而好百年家居涵盖了家居行业的大多数知名高端品牌,再加上深圳的消费水平较高,这里自然也就成为了消费者选购高档家居的必来之地。但几年来,卖场的租金逐年上涨,利润也逐渐被蚕食,给经销商带来了不小的压力。

独立店逐渐升温
值得关注的是,虽然大多数家居企业都紧随着大卖场扩张的脚步,但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。有不少品牌墙纸开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面,打造独立的渠道体系。例如柔然、玛堡等墙纸企业已经在多个城市建有独立店。笔者在市场调研中发现,产品丰富、种类齐全、产品线完整、风格独特、设计考究、中定位以及较大的规模这些都是独立店必备的条件。

朗饰墙纸深圳好百年家居店负责人表示:“在卖场开设门店一定要保证双方品牌定位相吻合,并且考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。”据了解,朗饰墙纸定位高端人群,而好百年家居涵盖了家居行业的大多数知名高端品牌,再加上深圳的消费水平较高,这里自然也就成为了消费者选购高档家居的必来之地。但几年来,卖场的租金逐年上涨,利润也逐渐被蚕食,给经销商带来了不小的压力。

独立店逐渐升温

有业内人士表示,墙纸企业建立独立店有以下几个好处。

独立店逐渐升温

值得关注的是,虽然大多数家居企业都紧随着大卖场扩张的脚步,但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。有不少品牌墙纸开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面,打造独立的渠道体系。例如柔然、玛堡等墙纸企业已经在多个城市建有独立店。笔者在市场调研中发现,产品丰富、种类齐全、产品线完整、风格独特、设计考究、中高端定位以及较大的规模这些都是独立店必备的条件。

一、墙纸企业可以自己选择门店位置和形象,这样更能体现品牌的“专卖”档次。对于品牌的推广和企业形象的宣传具有重要意义。

值得关注的是,虽然大多数家居企业都紧随着大卖场扩张的脚步,但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。有不少品牌墙纸开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面,打造独立的渠道体系。例如柔然、玛堡等墙纸企业已经在多个城市建有独立店。笔者在市场调研中发现,产品丰富、种类齐全、产品线完整、风格独特、设计考究、中高端定位以及较大的规模这些都是独立店必备的条件。

有业内人士表示,墙纸企业建立独立店有以下几个好处。

二、独立店面积较大,能更全面、更集中地展示产品,让消费者有更多的选择,有助于提高产品销量。它不仅是一个销售的终端,也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台,有助于建立良好的品牌形象和口碑。

有业内人士表示,墙纸企业建立独立店有以下几个好处。

一、墙纸企业可以自己选择门店位置和形象,这样更能体现品牌的“专卖”档次。对于品牌的推广和企业形象的宣传具有重要意义。

一、墙纸企业可以自己选择门店位置和形象,这样更能体现品牌的“专卖”档次。对于品牌的推广和企业形象的宣传具有重要意义。

二、独立店面积较大,能更全面、更集中地展示产品,让消费者有更多的选择,有助于提高产品销量。它不仅是一个销售的终端,也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台,有助于建立良好的品牌形象和口碑。

二、独立店面积较大,能更全面、更集中地展示产品,让消费者有更多的选择,有助于提高产品销量。它不仅是一个销售的终端,也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台,有助于建立良好的品牌形象和口碑。

三、墙纸独立店大多以软装体验馆的形式呈现给消费者,能使其对该品牌的产品、风格、文化内涵有一个直观感受。它不仅是一个产品体验馆,更是一个能让消费者体验家居文化和生活的渠道。

三、墙纸独立店大多以软装体验馆的形式呈现给消费者,能使其对该品牌的产品、风格、文化内涵有一个直观感受。它不仅是一个产品体验馆,更是一个能让消费者体验家居文化和生活的渠道。

四、独立店有利于统一营销,它可以让品牌在不同的市场甚至是全国的营销有一个统一的策略。

四、独立店有利于统一营销,它可以让品牌在不同的市场甚至是全国的营销有一个统一的策略。

对于企业而言,要实现快速发展,就不应受制于渠道。独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产物。独立店的客户定位更精细,更强调品牌。它不仅可以全面地展示产品,企业还可以通过它灵活地策划大型活动。同时,独立店还能规避卖场租金高、恶性竞争等不足之处。这也是近几年独立店不断升温的主要原因。

对于企业而言,要实现快速发展,就不应受制于渠道。独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产物。独立店的客户定位更精细,更强调品牌。它不仅可以全面地展示产品,企业还可以通过它灵活地策划大型活动。同时,独立店还能规避卖场租金高、恶性竞争等不足之处。这也是近几年独立店不断升温的主要原因。

但做独立店需要有充足的实力、较好的位置及客源。对于企业来说,独立店的设立比进驻卖场要承担更高的风险。

但做独立店需要有充足的实力、较好的位置及客源。对于企业来说,独立店的设立比进驻卖场要承担更高的风险。

短期内大卖场难被取代

短期内大卖场难被取代

虽然整体软装馆已成为行业发展的必然趋势,但目前,大型的墙纸独立店在整个行业还较为少见。我们不难发现,独立店的开创和生存存在着诸多风险。

虽然整体软装馆已成为行业发展的必然趋势,但目前,大型的墙纸独立店在整个行业还较为少见。我们不难发现,独立店的开创和生存存在着诸多风险。

第一,开设独立店对企业的要求很高,企业必须具备雄厚的资金实力、完整的产品线,拥有系列齐全、品类丰富的产品。企业还需具有高知名度,能高效吸引和聚拢消费者,并具备相应的消化能力。

第一,开设独立店对企业的要求很高,企业必须具备雄厚的资金实力、完整的产品线,拥有系列齐全、品类丰富的产品。企业还需具有高知名度,能高效吸引和聚拢消费者,并具备相应的消化能力。

第二,开设独立店,利益与风险并存,而墙纸的龙头企业并不多,所以目前具备开设独立店条件的企业并不多。

第二,开设独立店,利益与风险并存,而墙纸的龙头企业并不多,所以目前具备开设独立店条件的企业并不多。

大多数企业认为,传统的卖场模式更为安全,风险更小。

大多数企业认为,传统的卖场模式更为安全,风险更小。

第三,单从市场方面讲,卖场集合了众多品牌企业,甚至很多卖场形成了墙纸专区,比单一的品牌更具有吸引力。

第三,单从市场方面讲,卖场集合了众多品牌企业,甚至很多卖场形成了墙纸专区,比单一的品牌更具有吸引力。

有人认为,独立店这种经营模式所需的资金量巨大,风险也自然不小,若经营不成功,等于是烧钱。而即使在卖场中艰难求生存,也比脱离主流生存的模式稳妥。除此之外,与知名家居卖场合作还可以享受到很多附加值,这之间的互惠互利也非开设独立店能相比的。

有人认为,独立店这种经营模式所需的资金量巨大,风险也自然不小,若经营不成功,等于是烧钱。而即使在卖场中艰难求生存,也比脱离主流生存的模式稳妥。除此之外,与知名家居卖场合作还可以享受到很多附加值,这之间的互惠互利也非开设独立店能相比的。

有消费者向笔者透露,独立店一般华而不实,可选择、可比较的余地很小,除非有活动,一般不会选择去独立店购买。相反,大卖场品牌集中、产品类别齐全,不仅选择性更多而且还可以进行比较,可以一次性购买到想要的全部产品,省时省力。

有消费者向笔者透露,独立店一般华而不实,可选择、可比较的余地很小,除非有活动,一般不会选择去独立店购买。相反,大卖场品牌集中、产品类别齐全,不仅选择性更多而且还可以进行比较,可以一次性购买到想要的全部产品,省时省力。

但也有消费者表示,卖场里的品牌和产品太多,几乎都不了解,往往无从下手。而独立店能让人明确自己的选择,并快速地找到自己想要的产品,免除了奔波卖场的时间和精力。

但也有消费者表示,卖场里的品牌和产品太多,几乎都不了解,往往无从下手。而独立店能让人明确自己的选择,并快速地找到自己想要的产品,免除了奔波卖场的时间和精力。

有业内人士预言,近几年独立店或将成为一些企业展示产品和服务的一个重要方式,但独立店不会取代卖场的地位,也不会成为未来墙纸行业发展的主导,它应是与卖场相辅相成、共同存在的。

有业内人士预言,近几年独立店或将成为一些企业展示产品和服务的一个重要方式,但独立店不会取代卖场的地位,也不会成为未来墙纸行业发展的主导,它应是与卖场相辅相成、共同存在的。

坚持“两条腿”走路

坚持“两条腿”走路

就目前的市场环境而言,开设独立店的成本远高于前几年。有业内人士认为,墙纸企业可以实行“两条腿走路”,一方面开设品牌形象店,维护自己的品牌形象,另一方面借助卖场提升销售业绩。

就目前的市场环境而言,开设独立店的成本远高于前几年。有业内人士认为,墙纸企业可以实行“两条腿走路”,一方面开设品牌形象店,维护自己的品牌形象,另一方面借助卖场提升销售业绩。

当然,企业在选择卖场时,必须得考虑该卖场的消费市场定位以及每个卖场的实际情况。如果企业选择独立店,则需考虑到周围的集群效应和辐射效应;如果周边缺少同类的专卖店,就无法形成规模效应。这可能让独立专卖店的价值大打折扣。

当然,企业在选择卖场时,必须得考虑该卖场的消费市场定位以及每个卖场的实际情况。如果企业选择独立店,则需考虑到周围的集群效应和辐射效应;如果周边缺少同类的专卖店,就无法形成规模效应。这可能让独立专卖店的价值大打折扣。

家居市场的低迷期还远未过去,卖场之间的激烈竞争仍将继续,卖场不仅将走向细分化,还可能出现大的整合。

家居市场的低迷期还远未过去,卖场之间的激烈竞争仍将继续,卖场不仅将走向细分化,还可能出现大的整合。

而在经历了市场震荡之后,独立店模式也将会更多地出现。

而在经历了市场震荡之后,独立店模式也将会更多地出现。

有业内人士认为,独立店和大卖场应该是共存的。毕竟墙纸品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。所以,开设独立店和进驻大卖场对于企业的意义并不相同。为了达到不同的目的、实现长远的战略目标,企业应坚持“两条腿”走路。 (责任编辑:JN103)

有业内人士认为,独立店和大卖场应该是共存的。毕竟墙纸品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。所以,开设独立店和进驻大卖场对于企业的意义并不相同。为了达到不同的目的、实现长远的战略目标,企业应坚持“两条腿”走路。

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