马桶到底会不会爆炸,买马桶盖来西安就好

2019-10-05 18:41栏目:包装材料
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据华商报记者了解,除了杭州代工点外,一些大品牌的马桶盖也在广东中山、佛山等地进行代工、贴牌,同时,国内的卫浴龙头企业也自主生产智能马桶。“目前从智能马桶的技术上来说,中国的企业并不输给国际品牌。但是在品牌认知度上确实有明显差距。”中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会执行会长王建业坦言。

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图说:为什么英美人一再嫌弃的马桶盖被日本人发扬光大了?

几年前,美国曾全境约有230万个马桶被召回,在加拿大则涉及9400个马桶。美国消费者产品安全委员会警告称,Flushmate公司生产的第三代产品503系列助压冲水系统在使用过程中会产生危险,家里安装该冲水装置的消费者应当立即切断卫生间的进水管,然后进行修理。简直吓死美国宝宝了!

目前,去日本购电子产品得到了中国消费者的普遍认可。冯炜说,现在去日本购物,电饭煲、空气净化器、美容仪、电动牙刷等都成为了热销品,而就在今年春节,中国游客为日本零售、旅游业大概派发了价值百亿元的“红包”。

我们这20年,致力研究中国人的卫生间环境和屁股需求,尽管日本在1964年就开始研发智能马桶盖,我们从1995年才开始,但是,毕竟他们是在日本的使用环境和消费习惯作为技术前提的,举几个简单例子,日本的自来水是可以直接饮用的,他们就不会在产品上考虑过滤功能,我们需要;日本的卫生间和洗浴间是严格分离的,我们中国的卫生间肩负洗澡间功能,干湿不分,他们不会考虑产品防潮和因此带来的安全问题,我们却必须在产品技术设计上全面实现。更有,日本国环境电压是110v,而我们中国是220v,要想持续出热水,同样的功率,日本产品就必须把电流扩大1倍,安全问题接踵而来,所以,日本很难做到持续热水,消费者体验就会很差。像这样的问题很多很多,在这方面,您和普通消费者一样,都不了解,这很正常。更何况,对自己的屁股很重视,而对中国人的屁股很轻视,他们从来用他们的屁股来思考中国人的大脑!我们在中国用我们的大脑把难题都解决好了,对付的屁股,不难吧?

我们都知道,这个日本“马桶盖”不仅仅是一块普通盖子而已,是含有冲洗、烘干、自动加热和换膜等功能的智能马桶盖。但不是所有人都知道,最初智能马桶盖是由美国人发明的!现在怎么偏偏被日本发扬光大?

爆炸主要发生的部件

国产品牌真的很差吗?

2015年2月8日夜 于西安

日本的厕所不光受中国人青睐,在全世界范围都享有“好到令人发指”的名誉,今天就来聊聊为什么日本的马桶盖在厕所界一枝独秀?

揭开罪魁祸首“助压冲水系统”的神秘面纱

说起中国消费者赴日抢购马桶盖,董明珠毫不讳言地指出,“这其实是为我们过去的不诚信埋单。”此外,她还举例说,中国消费者为什么愿意到国外买电饭锅,那是因为国内有些产品质量不过关,因为我们有些企业急功近利,只管把东西卖出去就行了,没有很好的技术支撑它。

国内著名财经作家吴晓波因为微信上一篇《去日本买只马桶盖》引起轩然大波,引发各方广泛争议,央视一篇报道更是火上浇油,吴晓波的这篇文章已成为关注中国实体经济发展态势的事件性话题。2月9日上午11时,西安一企业家在其微博上向吴晓波致公开信,表达自己作为智能马桶盖企业的创始人,从行业角度,反驳了吴的观点,并表达对当前国人对国产品牌的极度不信任和盲目的崇尚国外同类品牌深感惋惜。

图片 2为何马桶盖在日本被发扬光大1.在美国智能马桶盖广告不好打?图片 3为何马桶盖在日本被发扬光大1964年,美国人Arnold Cohen发明了集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖并获得专利。Cohen花了两年时间研制出来这个由脚踏板控制的高级坐浴设备,主要是为了方便他患病的父亲。图片 4为何马桶盖在日本被发扬光大在拿到专利后,Cohen认为这是一个商机,便成立了一个公司专门生产和销售这一产品,雄心勃勃地投广告,以及带着他的产品参加各类商贸展会。图片 5为何马桶盖在日本被发扬光大但是,智能马桶盖的销售在美国遇到了很大的瓶颈,随后的45年里,Cohen的公司只卖出了20万个。很多人认为这个话题太粗俗了,拒绝登出智能马桶盖的广告。图片 6为何马桶盖在日本被发扬光大用Cohen的话来说,“打广告是太困难的一件事了,没有人想听你说该如何清洗臀部。”图片 7为何马桶盖在日本被发扬光大在北美市场经受打击后,Cohen把他的专利授权给了日本TOTO株式会社。80年代,TOTO公司开始在市场上推出本国出产的智能马桶盖。图片 8为何马桶盖在日本被发扬光大此后,TOTO在已有马桶盖的基础上不断完善和新加技术,到今天仍旧是智能马桶界的巨头。日本智能马桶发展如此迅猛的同时,美国人民对新马桶仍然提不起兴趣。图片 9为何马桶盖在日本被发扬光大美国一位智能马桶行业的创业公司老总说,当我们试图告诉人们智能马桶盖的优点时,你想象不到有多少人说“好恶心”。图片 10为何马桶盖在日本被发扬光大与此同时,美国人也并不认为已有的马桶以及使用纸巾有任何不卫生的地方,因此也不愿意费劲更新换代。图片 11为何马桶盖在日本被发扬光大2.坐浴式马桶=淫荡 道德败坏?图片 12为何马桶盖在日本被发扬光大你可能想不明白一向以开放豪迈形象示人的美国人民在面对厕所这件事的时候怎么突然变得这么扭扭捏捏。这种坐浴式马桶不受美国人待见可能还存在一些历史遗留问题。图片 13为何马桶盖在日本被发扬光大虽然美国人拥有对智能马桶盖的专利,但上厕所之后的清洗装置很早就在欧洲流行,只不过清洗的部分是独立的。图片 14为何马桶盖在日本被发扬光大18世纪法国家具商家就发明了这一套装备,一个是普通的用来上厕所的马桶,一个是独立于马桶的一个坐浴器,带有喷水冲洗功能。图片 15为何马桶盖在日本被发扬光大这个发明被英国人抵制,原因是英国人认为,来自法国的进口物品也沾染上了该国的享乐主义和淫荡特色。这种抵制思想也传到美国。图片 16为何马桶盖在日本被发扬光大而在二战期间,倒霉的坐浴式马桶被美国大兵在欧洲的妓院里碰见,更加深了美国人对这种马桶的厌恶,认为这个东西与道德败坏有关联。图片 17为何马桶盖在日本被发扬光大而当智能马桶盖来到供奉“厕神”的日本……图片 18为何马桶盖在日本被发扬光大在美国忍辱负重二十载的智能马桶来到日本,水土相宜相见恨晚。图片 19为何马桶盖在日本被发扬光大日本有很浓厚的厕所文化。日本人信奉的神道教中有大量神灵,其中重要的一位是“厕神”。图片 20为何马桶盖在日本被发扬光大一些地方民俗认为厕神主生育,是位美丽的女神,如果女性把自家厕所打扫得干干净净的,生出的小孩会清秀、漂亮;图片 21为何马桶盖在日本被发扬光大小孩在出生后的第七天,产婆要抱着孩子进厕所里面进行厕神参拜,或者另外的版本是出生21天的小孩被抱去附近3家邻居串门,还要到每家的厕所里去造访一番,放上一枚5元硬币,都是求孩子健康成长。图片 22为何马桶盖在日本被发扬光大有些地方一家人坐在厕所前的一张草席上,向厕神简短致意,每人吃一口饭,表示领受了厕神的恩赐;放一块切成长方形的年糕,端到厕所里面去,供奉在洋式马桶前面表示参拜……图片 23为何马桶盖在日本被发扬光大试想一下,这么多仪式要在厕所举行,可见厕所的重要性以及如果厕所有味道的话那画面实在不堪设想。图片 24为何马桶盖在日本被发扬光大3.脏?在日本神话里会导致夫妻反目。图片 25为何马桶盖在日本被发扬光大厕神文化又和日本独特的洁净意识很相关。我们知道,日本人除了爱打扫厕所,还很爱洗澡,源于他们的信仰中对“穢”的厌恶。图片 26为何马桶盖在日本被发扬光大神道教里“穢”是指事物不洁净、生命力接近枯竭的状态,会招致灾难。除了通常意义上的脏以外,这种概念还包括疾病、死亡。图片 27为何马桶盖在日本被发扬光大据《古事记》记载,日本神话中的父神,也就是诸神之父伊奘诺尊在妻子死后,因为舍不得妻子,一路追到黄泉,没想到看到妻子已经是“脓腐虫流”,样貌恐怖,父神吓得惊慌而逃,而他的妻子觉得又羞又怒。图片 28为何马桶盖在日本被发扬光大于是她派了一个“黄泉丑女”追赶父神,父神把丑女击退,这个妻子亲自出马追赶,但父神实在不想见她,于是两人以石相隔,从此决裂。图片 29为何马桶盖在日本被发扬光大原本情深的夫妻可以因为这个“穢”反目变仇人,可见洁净意识在日本文化中的重要性。图片 30为何马桶盖在日本被发扬光大作为这种思想不断延伸的结果,日本人认为只有将和赃物有关的厕所好好打理干净,才能排除不洁净招来的不幸。图片 31为何马桶盖在日本被发扬光大有一本书《他们来过日本》引述16-17世纪去过日本的传教士的话:“为客人提供的是非常清洁的厕所设施,坐落于离房间较远的僻静之处……厕所内部一尘不染,还放着一个香盘和裁好了的厕纸。图片 32为何马桶盖在日本被发扬光大……每当客人离去后,扫厕所的人会将其彻底清扫一番并撒上干净的沙子,如此仿佛从未使用过一样。图片 33为何马桶盖在日本被发扬光大厕所旁会有一大罐清水和其他洗手所需之物,因为无论贵贱,他们都有大小便后洗手的习惯。”

欢迎进入这一期属于一度君和大伙儿的探秘时间。

当然,除了厕所文化观念的差异,另外一个重要的原因是,日本电子产品的优异品质和良好的印象。“他们的产品质量确实很好。战后,日本采取的基本国策是贸易立国,通过加工贸易出口的方式拉动经济。上世纪80年代初,日本又确立了电子立国的战略。所以,日本的电器制造业做得较好,一度打遍世界无敌手。”复旦大学教授、日本问题专家冯炜说。

为什么这么说?中国制造迄今已经经历了两轮从勃兴到走偏的循环,第一轮是刚刚改革开放之初,很多外国制造企业为了降低成本,找到中国制造企业来生产他们的技术产品,很多制造业以代工学到先进的产品技术和管理,同时向国外提供了有成本优势的优质产品,在国际上树立了中国制造的好口碑,国内市场也非常认可出口转内销的产品。但随着开放力度的加大,很多国外的低档企业或者国内作坊式企业参与到产品出口,他们借助信息不对称或者说一些市场需求的空白产品,把大量价低质劣的产品供往国外,他们的成功让一些正经的制造企业蠢蠢欲动。制造业做事本来是最“讲究”的,现在都开始变得“将就”,最终形成我们中国人自己人都不相信自己造的产品的恶性循环。经济低迷,这是全世界范围内都会遇到的,拉动内需是一条出路,但内需都跑到国外买“made in china”回来,我们救了谁?其实,也就是增加了国外企业与我们制造业企业的谈判地位,利润跑到外国企业手里,我们害了自己,救了别人。

这个调皮的系统能够在进行注水时存积空气,会利用供水管道中的压力来压缩内部存积的空气。压缩的空气就形成动力使水流入便盆,这种有力的冲洗效果与重力式洁具相比,可把便盆冲洗得更干净。

在中国,厕所只是一个五谷轮回的场所,气味上“臭”,视觉上看上去很肮脏,“这可能是5年或者10年都无法解决的观念问题。”

他说,日本的自来水可以直接饮用,他们在产品上不用考虑过滤功能,但我们需要;日本的卫生间和洗浴间是分离的,中国人的卫生间普遍带洗澡间功能,干湿不分,日本企业不用考虑的产品防潮和安全问题,中国企业却要在产品设计上全都实现。而且两国的电压环境不一样,把日本的马桶盖用在中国,也会出现问题。

好了回来回来,这么多事儿发生,虽然总体的发生几率很小,不管你信不信,反正一度君是相信马桶也真的会“狗急跳墙”而火山爆发了,那么问题来了,马桶为何如此凶残?

据公开资料称,1964年,美国人Arnold·Cohen发明了集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖并获得专利。Cohen花了两年时间研制出来这个由脚踏板控制的高级坐浴设备,主要是为了方便他患病的父亲。拿到专利后,Cohen认为这是一个商机,便成立了公司专门生产和销售,并雄心勃勃地投广告,参加各类商贸展会。

随后的第二轮中,大家发现,虽然按理讲,精品一定得到消费者喜爱和追捧,便宜没好货是消费者共识,但买真品能优惠占便宜也是客观需求,毕竟“购买已经成为一种能力”。于是在国内,借助互联网传播速度快和难以管控的特点,让一些靠做虚假广告经营者得势,互联网四处叫卖都是“便宜机会”,消费者“买贱”已经成为常态,很多所谓便宜其实是牺牲产品品质而实现的,更不要说假货了。电商平台不断“犯贱”从“让天下没有难做的生意”让规范经营的企业变成“让天下生意难做”,这种声音越喊越大、越喊越高,诱使一些制造企业动歪脑筋,想像猪一样,找个风口飞起来,开始“造贱”,长此以往,中国制造在全世界换来“下贱”口碑就不足为奇了。乃至今日,这种“用规模换成本,用成本换价格”的成功经验已经浸透到中国制造业决策意识中,考虑活下来,会让很多制造企业减少甚至取消创新研发投入,哪里会有精品出来?

据一度君搜集的专家观点,气压式助力马桶可能在两个地方出现问题,一个是冲洗水桶,一个是吸水阀。管道焊缝处会爆开,导致水箱盖被冲开甚至水箱爆裂,会对临近的人和物体造成一定程度的伤害。

“厂子占地5000平方米,是2009年10月搬过来的。以前厂址也在不远处,已经办了十几年了。”看守大门的门卫李师傅说。这样一个名不见经传的小企业,产品在行业内却有很大的知名度:它生产的智能马桶盖,差不多占据了国内市场的半壁江山。

马悦

图片 34为何马桶盖在日本被发扬光大1.在美国智能马桶盖广告不好打?图片 35为何马桶盖在日本被发扬光大1964年,美国人Arnold Cohen发明了集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖并获得专利。Cohen花了两年时间研制出来这个由脚踏板控制的高级坐浴设备,主要是为了方便他患病的父亲。图片 36为何马桶盖在日本被发扬光大在拿到专利后,Cohen认为这是一个商机,便成立了一个公司专门生产和销售这一产品,雄心勃勃地投广告,以及带着他的产品参加各类商贸展会。图片 37为何马桶盖在日本被发扬光大但是,智能马桶盖的销售在美国遇到了很大的瓶颈,随后的45年里,Cohen的公司只卖出了20万个。很多人认为这个话题太粗俗了,拒绝登出智能马桶盖的广告。图片 38为何马桶盖在日本被发扬光大用Cohen的话来说,“打广告是太困难的一件事了,没有人想听你说该如何清洗臀部。”图片 39为何马桶盖在日本被发扬光大在北美市场经受打击后,Cohen把他的专利授权给了日本TOTO株式会社。80年代,TOTO公司开始在市场上推出本国出产的智能马桶盖。图片 40为何马桶盖在日本被发扬光大此后,TOTO在已有马桶盖的基础上不断完善和新加技术,到今天仍旧是智能马桶界的巨头。日本智能马桶发展如此迅猛的同时,美国人民对新马桶仍然提不起兴趣。图片 41为何马桶盖在日本被发扬光大美国一位智能马桶行业的创业公司老总说,当我们试图告诉人们智能马桶盖的优点时,你想象不到有多少人说“好恶心”。图片 42为何马桶盖在日本被发扬光大与此同时,美国人也并不认为已有的马桶以及使用纸巾有任何不卫生的地方,因此也不愿意费劲更新换代。图片 43为何马桶盖在日本被发扬光大2.坐浴式马桶=淫荡 道德败坏?图片 44为何马桶盖在日本被发扬光大你可能想不明白一向以开放豪迈形象示人的美国人民在面对厕所这件事的时候怎么突然变得这么扭扭捏捏。这种坐浴式马桶不受美国人待见可能还存在一些历史遗留问题。图片 45为何马桶盖在日本被发扬光大虽然美国人拥有对智能马桶盖的专利,但上厕所之后的清洗装置很早就在欧洲流行,只不过清洗的部分是独立的。图片 46为何马桶盖在日本被发扬光大18世纪法国家具商家就发明了这一套装备,一个是普通的用来上厕所的马桶,一个是独立于马桶的一个坐浴器,带有喷水冲洗功能。图片 47为何马桶盖在日本被发扬光大这个发明被英国人抵制,原因是英国人认为,来自法国的进口物品也沾染上了该国的享乐主义和淫荡特色。这种抵制思想也传到美国。图片 48为何马桶盖在日本被发扬光大而在二战期间,倒霉的坐浴式马桶被美国大兵在欧洲的妓院里碰见,更加深了美国人对这种马桶的厌恶,认为这个东西与道德败坏有关联。图片 49为何马桶盖在日本被发扬光大而当智能马桶盖来到供奉“厕神”的日本……图片 50为何马桶盖在日本被发扬光大在美国忍辱负重二十载的智能马桶来到日本,水土相宜相见恨晚。图片 51为何马桶盖在日本被发扬光大日本有很浓厚的厕所文化。日本人信奉的神道教中有大量神灵,其中重要的一位是“厕神”。图片 52为何马桶盖在日本被发扬光大一些地方民俗认为厕神主生育,是位美丽的女神,如果女性把自家厕所打扫得干干净净的,生出的小孩会清秀、漂亮;图片 53为何马桶盖在日本被发扬光大小孩在出生后的第七天,产婆要抱着孩子进厕所里面进行厕神参拜,或者另外的版本是出生21天的小孩被抱去附近3家邻居串门,还要到每家的厕所里去造访一番,放上一枚5元硬币,都是求孩子健康成长。图片 54为何马桶盖在日本被发扬光大有些地方一家人坐在厕所前的一张草席上,向厕神简短致意,每人吃一口饭,表示领受了厕神的恩赐;放一块切成长方形的年糕,端到厕所里面去,供奉在洋式马桶前面表示参拜……图片 55为何马桶盖在日本被发扬光大试想一下,这么多仪式要在厕所举行,可见厕所的重要性以及如果厕所有味道的话那画面实在不堪设想。图片 56为何马桶盖在日本被发扬光大3.脏?在日本神话里会导致夫妻反目。图片 57为何马桶盖在日本被发扬光大厕神文化又和日本独特的洁净意识很相关。我们知道,日本人除了爱打扫厕所,还很爱洗澡,源于他们的信仰中对“穢”的厌恶。图片 58为何马桶盖在日本被发扬光大神道教里“穢”是指事物不洁净、生命力接近枯竭的状态,会招致灾难。除了通常意义上的脏以外,这种概念还包括疾病、死亡。图片 59为何马桶盖在日本被发扬光大据《古事记》记载,日本神话中的父神,也就是诸神之父伊奘诺尊在妻子死后,因为舍不得妻子,一路追到黄泉,没想到看到妻子已经是“脓腐虫流”,样貌恐怖,父神吓得惊慌而逃,而他的妻子觉得又羞又怒。图片 60为何马桶盖在日本被发扬光大于是她派了一个“黄泉丑女”追赶父神,父神把丑女击退,这个妻子亲自出马追赶,但父神实在不想见她,于是两人以石相隔,从此决裂。图片 61为何马桶盖在日本被发扬光大原本情深的夫妻可以因为这个“穢”反目变仇人,可见洁净意识在日本文化中的重要性。图片 62为何马桶盖在日本被发扬光大作为这种思想不断延伸的结果,日本人认为只有将和赃物有关的厕所好好打理干净,才能排除不洁净招来的不幸。图片 63为何马桶盖在日本被发扬光大有一本书《他们来过日本》引述16-17世纪去过日本的传教士的话:“为客人提供的是非常清洁的厕所设施,坐落于离房间较远的僻静之处……厕所内部一尘不染,还放着一个香盘和裁好了的厕纸。图片 64为何马桶盖在日本被发扬光大……每当客人离去后,扫厕所的人会将其彻底清扫一番并撒上干净的沙子,如此仿佛从未使用过一样。图片 65为何马桶盖在日本被发扬光大厕所旁会有一大罐清水和其他洗手所需之物,因为无论贵贱,他们都有大小便后洗手的习惯。”

为了扩展业务,1995年,马悦注意到了一家卖智能马桶盖的公司,打算引入。然而,公司管理层认为,智能马桶盖市场很小,国人无法接受,所以提不起兴趣。截至今日,当马桶盖事件戳中了中国制造的痛点时,很多人才发现,国内的大型制造业没有一家涉足这个领域。而一些涉足智能马桶盖的企业,也大都是传统的陶瓷马桶行业,智能马桶盖只是副产品。

国内著名财经作家吴晓波因为微信上一篇《去日本买只马桶盖》引起轩然大波,引发各方广泛争议,央视一篇报道更是火上浇油,吴晓波的这篇文章已成为关注中国实体经济发展态势的事件性话题。

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日本产品在细节的制作工艺上,具有中国企业无法比拟的优势。中国科技部党组书记王志刚表示,抢马桶盖不能说明中国制造差,中国企业一方面不必妄自菲薄,一方面应在功能、材料、工艺、创意、价格等各个细节上“苦练内功”,最终,用户会用货币重新投票。财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》,引发舆论对于马桶盖的关注。文章背后,是国人对中国制造恨铁不成钢式的担忧。

我认为,无论是吴晓波先生还是中央电视台,只是想拿“马桶盖”这件小事说明日本企业更了解用户需求,证明日本企业更专心专注,提醒中国制造业应该做认真精品。这都是正确的。但是,马桶盖这个关键词是抓对了,但因为信息疏漏,他们并不知道在这个领域有如浴霸,我们甚至超过了日本。他们拿马桶盖这个事例不能帮上中国产业升级,却很有可能起到反作用。以前,中国人知道智能温水便座的人很少,现在很多人知道了,却很有可能直接去日本购买。有报道,最近网上代购、赴日抢购马桶盖很火爆。这些日子,国家工商总局与阿里巴巴谈话、格力空调的董明珠女士在陶瓷行业会上“傲慢”的提醒这些企业要专心做产品,不要做低档货,各省市两会探讨中国制造向中国智造转型都是在说一件事,那就是中国制造的产业升级之路。

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很多年以来,中国一直是“世界工厂”的代名词,廉价、质量参差不齐的形象深入人心。格力集团总裁董明珠以亲身经历介绍说,自己在中东卖了八年空调,期间卖过的产品几乎没有维修过。即便当地人也承认他们的产品质量好,但销售商还是劝董明珠说,不要打“中国制造”的牌子,因为它意味着低质低价。

尊敬的吴晓波先生:

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记者调查发现,许多消费者从日本买回来的马桶盖,用不了多久会发生冲洗孔堵塞的现象,这主要是因为日本的自来水都是没有杂质的,而中国的自来水中含杂质较多。

以下内容节选自为西安企业家马悦致财经作家吴晓波的公开信:

不知道大家有没有关注两天前轰轰烈烈的KTV马桶爆炸新闻。我们就来回忆一下事件的大致过程。

2002年,马悦正式离开了那家浴霸公司,决定进军智能马桶盖行业。他花了300万收购了一家销售智能马桶盖的公司,当起了老板。当时,这家公司的马桶盖一年仅卖2000多台。

发表公开信的西安企业家名叫马悦,他的微博认证信息是“西安三花良治电器有限公司总经理”。他在微博中说:“作为一个在国内研发推广智能马桶盖快20年的业界‘老兵’,面对吴晓波先生《去日本买只马桶盖》这篇文章以及随之而来的巨大议论浪潮,我心中颇多感慨,不吐不快。”

追根溯源

而英国人,则认为智能马桶盖约等于淫荡加道德败坏。二战期间,倒霉的坐浴式马桶被美国大兵在欧洲的妓院里碰见,更加深了人们对这种马桶的厌恶。

我在产业界多年摸爬滚打下来,如今也能体会到:对于任何一个国家,虽然制造业产业升级本来是自然而然的事情,这是基本的市场规律,但是在当今中国,由于做制造业总需要面临两难选择,因而非常焦虑。

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但是,智能马桶盖的销售却在美国遇到了很大的瓶颈。据《纽约时报》报道:随后45年里,Cohen的公司只卖出了20万个。很多人认为这个话题太粗俗了,拒绝登智能马桶盖的广告。用Cohen的话来说,“打广告是太困难的一件事了,没有人想听你说该如何清洗臀部。”

马悦说,我们这20年,致力研究中国人的卫生间环境和屁股需求,尽管日本在1964年就开始研发智能马桶盖,我们从1995年才开始,但日本企业是以日本的使用环境和生活习惯为技术前提的。

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“行业内没有争议的是,国产马桶盖更适合中国环境。为什么这么说呢?有两个方面的指标,一是中国的马桶盖都是做了电路绝缘保护的,电子板上刷了一层绝缘体,即使水龙头对着它冲也没事,而日本的产品都没有,因为他们的卫生间都是干湿分离的。另外一个是,日本国内的电源都是110伏的,它的线路不适合中国。”马悦指着不同品牌的马桶盖,激动地走来走去。

“我们不希望依靠爱国热情来实现与日本企业的竞争优势,但也更不愿意看到我们自己人的舆论误导而扼杀中国企业的正常竞争优势发挥。”马悦在公开信中说,希望这次吴晓波文章带来的连锁反应和宣传效果,不应成为日本企业进军中国市场的号角,应该成为中国智能马桶盖行业的宣传动力。

而中国售Flushmate公司为此开通了一个专门的网站,供用户搜索产品序列号,以区分所用的马桶冲水装置是否在召回范围之内。助压技术由Flushmate北京公司开发,该系统在美国市场应用得很多,在中国则很少,整个中国市场估计不到1万套。Flushmate北京办事处的张先生那时表示,在中国市场上用到的是Flushmate第四代产品504系列助压冲水系统,出问题的503系列是6升冲水定量,504系列则是4升冲水定量,两者技术指标不同。因此他们并不在中国召回,一度君心里的一块大石也落下了。

在刚刚结束的全国“两会”上,董明珠提交的几份议案中其中有一项非常受关注。她提出,国家应对家用电器规定使用年限,尽可能地规避用电安全隐患。比如空调,如果国家规定十年使用年限,那十年之内这个产品出现的质量问题都由企业承担,这就把消费者和企业之间的职责划清。

马悦在接受记者电话采访时说,因为在忙着市场推广工作,他没有在第一时间看到吴晓波的那篇文章。但很多朋友都主动分享给他,他感慨很多但一时间忙于市场没有写这封信。但是看到2月7日央视《第一时间》栏目的报道后,他坐不住了。他说,当日中视报道了游客去日本购买马桶盖的“盛况”,甚至让日本企业销售人员在中央电视台的新闻中介绍日本的智能马桶盖,他感到“舆论导向”出了些问题。

无独有偶,13年和14年美国也发生过类似事件:

很多人忍不住问:中国制造到底怎么了?然而,在国内的智能马桶盖生产商眼里,这个问题却有着另外一种解释:正是对待厕所、屁股的观念,决定了智能马桶盖生产在不同国家的命运,简单地说,是“屁股”决定了大脑。除此之外,被马桶盖戳中痛点的中国制造要想走向世界,还有很长的路要走。

国内马桶盖企业给吴晓波先生的一封信

这让一度君不禁联想到“刚坐上去菊花就爆了”!还有更无奈的是,不盖上马桶盖冲水,冲流会把大便中看不见的微生物和细菌冲上6米高的天花板上,然后慢慢的飘落下来,整个空间都弥漫在“诗意”中,这情调,真是杠杠的!

说起中国消费者赴日抢购马桶盖这个现象,董明珠毫不讳言地指出,“这其实是为我们过去的不诚信埋单。”

我对中国制造业产业升级是充满信心的,因为,这是市场规律,升级,也是迟早的问题。学习规律,按照规律办事这是需要不断的教训来警示的。吃了这么多亏,谁都会去总结。只是,我们希望所有的公众传媒,能够站到一定高度来传播信息,多有些成功案例,这也是引导问题。

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一个有趣的故事是,1982年,该公司大胆起用当时的日本女星户川纯,在夜晚电视黄金时段,播出含有“屁股也要洗才行”等词句的广告。这条广告在当年引起日本社会强烈关注,虽带有巨大争议,但有力地推动了洁身器在日本的知晓率。

马悦说,他能够理解,无论是吴晓波先生还是中央电视台,是想拿“马桶盖”这件小事说明日本企业更了解用户需求,证明日本企业更专心专注,提醒中国制造业应该认真做精品。这意思是对的,但他们并不知道在浴霸等领域,我们超过了日本。拿马桶盖举例不但不能帮忙中国产业升级,还有可能起反作用。

来个小插曲,再问个话:为何马桶在日本就成了“大红人”呢?

关心人的屁股,在中国传统观念里,是不被接受的。它是一个隐晦的事情,难登大雅之堂。不仅是中国,在美国和欧洲,智能马桶盖也难以打开市场。

在北美市场经受打击后,Cohen把专利授权给了日本一家公司。上世纪80年代,这家公司开始推出本国出产的智能马桶盖,此后不断完善和新加技术,成了智能马桶界的巨头。

“干啥不好非要卖马桶盖,你丢不丢人?”

1989年7月,马悦毕业于西安理工大学,被分配到电力系统工作。1991年前后,他所在的单位要搞承包制,他选择了离开,进入到国内一家知名浴霸公司做代理商。“一开始是做西北总代理,后来干得不错,就做了西北分公司的经理。再后来越做越起劲,总公司就聘请我做了CEO。”马悦说。

马悦觉得,市场上的浴霸产品,质量差距不大,而智能马桶盖不一样,它针对的是便秘、痔疮等肛肠患者以及孕产妇等。“就像燃气灶和油烟机占领了厨房一样,马桶盖也是能占领茅房的。”

其中,1992年,智能马桶盖在日本的普及率只有14%,到了2000年已突破40%,至2010年达到了71.3%。目前日本市场的家庭普及率已超过80%,甚至在公共场所和大小宾馆,洁身器也都成了标准配置。

很多人都知道,智能马桶盖不是一块普通盖子,它是含有冲洗、烘干、自动加热和换膜等功能的。并且,一个不为人知的事实是:它最初是由美国人发明的,可偏偏在日本被发扬光大了。

从敞开的包装箱一角不难发现货物的秘密,一句显眼的广告语写着:便后用水洗,舒服在心里。“看,卖马桶盖的!”这时,过来两个装备齐全的骑行者,其中一个男子说。

3月11日下午,马悦破例让华商报记者参观了他的实验室,以及产品流水线。首先是实验室。在琳琅满目的样品架上,映入眼帘的是几十种国内外企业生产的马桶盖,由两名工程师负责进行过水测试。

但它们在美国的遭遇却恰恰相反。美国一位智能马桶行业的创业公司老总说,当我们试图告诉人们智能马桶盖的优点时,你想象不到有多少人说“好恶心”。

干了这行之后,每当有人问他是“干什么的”,他总是简单明了地说:“卖马桶盖的。”简单的对话之后,他总要额外做一些解释,证明“下三路”对人的重要性。时间长了,关系好的总要打趣他:“干啥不好非要卖马桶盖,你丢不丢人?”

瞪羚谷,僻处西安南城,位于科技人才聚集的西安高新区,占地1100亩。在园区的中西部,下午5点,铁闸门开启,缓缓驶出一辆满载货物的中巴车,其中大部分货物,是运往物流中心西安集散地的,从那里发往全国。

在谈到中国制造的问题时,一个挥之不去的阴霾是:中国制造真的很差吗?

让马悦充满信心的可能不仅仅是理想,而是这个市场下蕴藏的巨额财富。如果按照日本的规模来计算,马桶盖的数量等同于热水器的数量,那就意味着,中国每年能卖出3000万台马桶盖,按照平均每台1500元计算,那就有450亿元的市场。

撬不动的450亿元隐形市场

作为一个精明的市场经理,他的考虑是这样的:“营销无外乎两个层面:一是要有针对性的人群;二是市场需求。而中国人更关注需求,对于是什么样的人用这个产品不关注。但是,更深层次的营销必然是和人发生关系的,这样才可以长久地做下去。”

还有一次,他想在西安打户外广告,结果遭到了广告公司的抵制。“不是我们不给你打,是这样的广告市民反感,放小区里业主也会提意见。”广告公司工作人员强调:“这不是钱的问题。”

为什么不买中国制造?

在董明珠看来,这项议案背后更为重要的意义是可以倒逼企业升级技术,推动国家进入变频时代,促进节能降耗,这对所有人来说,都是有百利而无一害的事情。

而从日本带回国的东西,意味着它就是按照日本标准制造的,质量就得到了保证。“别看中国游客从日本背回的很多东西都印着‘中国制造’的字样,它们不等同于中国货。因为,很多日本产品确实在中国加工,但他们定量返销。就比如我从日本带回的折伞,它是日本专利,中国制造,仅在日本销售。”冯炜说,在标准的选择上,中国游客并不是别人想象的那么傻。

抢马桶盖不能说明中国制造差,中国企业一方面不必妄自菲薄,一方面应“苦练内功”,最终用户会用货币重新投票。

马悦和他的员工去考察过,看看日本为啥能把马桶盖这样“粗俗”的东西卖得风生水起?结果他被彻底打败了。“日本有很浓厚的厕所文化。日本人信奉的神道教中有大量神灵,其中重要的一位是‘厕神’。一些地方民俗认为厕神主生育,是位美丽的女神,如果女性把自家厕所打扫得干干净净,生出的小孩会清秀、漂亮。”马悦说。

当然,也有人提到日本的马桶盖卖得比中国便宜30%左右,所以要到日本去扫货。这一说法遭到了马悦的否认:“日本的马桶盖产品和安装、售后是分开的,各是各的钱,不像国内,所有的东西都包了”。3月14日,一个日本品牌的智能马桶盖销售人员也向华商报记者证实,它们的马桶盖都是在中国代工的,“价格上比在日本买还要便宜些。”一位销售人员举例说,“一款2900元的智能马桶盖,还有一款2400多的智能马桶盖,在日本都要卖到3000多元。”

华商报记者了解到的另外的一个版本是:出生21天的小孩被抱去附近3家邻居串门,还要到每家的厕所里去造访一番,放上一枚5元硬币,都是求孩子健康成长。

“就像燃气灶和油烟机占领了厨房一样,马桶盖也是能占领茅房的。”

如果不是这个市场太小,每年的销售量只有30万台,它或许就成功了!十三年前,这家企业的老板马悦,义无反顾地把关注点放到了人的屁股上。

联想集团董事长杨元庆说,中国游客不相信中国的马桶盖比日本强,都是中国之前一直走山寨道路导致的。

核心提示:日本产品在细节的制作工艺上,具有中国企业无法比拟的优势。中国科技部党组书记王志刚表示,抢马桶盖不能说明中国制造差,中国企业一方面不必妄自菲薄,一方面应在功能、材料、工艺、创意、价格等各个细节上“苦练内功”,终,用户会用货币重新投票。财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》,引发舆论对于马桶盖的关注。文章背后,是国人对中国制造恨铁不成钢式的担忧。很多人忍不住问:中国制造到底

但是,由于中国存在庞大的低收入人群,整体消费水平被拉低。于是,很多国外的日常用品在国内反而成了奢侈品,极大地满足了出国游购买“奢侈品”的受众心理。正是这些产品,成为中高收入人群出国抢购的主要对象——马桶盖,躺着中枪了。

而在中国,厕所只是一个五谷轮回的场所,气味上它是“臭”的代名词,视觉上它看上去就很肮脏。“这可能是5年或者10年都无法解决的观念问题,”马悦说,“但是我有信心。”

现如今,根据华商报记者查询到的日本内阁府官方统计数据显示,日本每年卖出的智能马桶盖大概为400万台,这个数字等同于每年卖出的家庭热水器的数量。

“没有人想听你说该如何清洗臀部”

“打广告是太困难的一件事了,没有人想听你说该如何清洗臀部。”有一个故事证明了“卖马桶盖很丢人”,这在国内是个主流观念。大概8年前,马悦觉得马桶盖打不开销量的主要原因可能是宣传不够,于是,他和某电视台签了个协议,大体是说花百万元投个几十秒的广告。但广告已经制作好了,电视台却有领导不赞同:认为这是一个低俗的产品广告,不同意播出。

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