墙纸企业积极探索市场营销新思路,构建创新型

2019-10-06 14:02栏目:包装材料
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以往,墙纸企业为了抢占市场,往往都在拼命扩张,构建营销网络。其实,墙纸企业的经销网点不在其多,而在于其盈利能力。经销商盈利,厂家才能盈利。因此,许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战,扶持经销商,通过精耕渠道提升竞争力。

企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,并结合本国实际自主研发具有个性特色的墙纸产品才能满足国内市场需求,从而提高竞争力,带动中国墙纸行业发展。比如在作品设计中加入动漫的、中国画的、人物背景的及山水田园风光的元素,以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择,因此也应成为厂家的选择。

企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,并结合本国实际自主研发具有个性特色的壁纸产品才能满足国内市场需求,从而提高竞争力,带动中国壁纸行业发展。比如在作品设计中加入动漫的、中国画的、人物背景的及山水田园风光的元素,以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择,因此也应成为厂家的选择。

设计的创新。目前在中国墙纸行业,国内原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品,并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜,在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品,提高产品竞争力,从而带动中国墙纸市场的消费。

墙纸企业积极探索市场营销新思路,构建创新型壁纸市场。墙纸技术创新提高竞争门槛:

设计的创新。目前在中国墙纸行业,国内原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品,并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜,在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品,提高产品竞争力,从而带动中国墙纸市场的消费。

壁纸行业出现以上问题,究其原因就是生产企业缺乏创新能力,一味地仿冒抄袭来降低生产成本,在造成产品同质化现象严重的同时,靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利益、破坏了行业形象,而且已经成为壁纸行业发展道路上的主要障碍。

中国墙纸加工关键设备及原材料的进口依赖性,制约了我国墙纸工业的发展。我国现有的墙纸生产设备及其配件大多引进子荷兰、英国、日本等国家,国产化程度低,造成生产设备维护保养不便,产品更新换代缓慢。同时,由于一些关键原材料如无纺纸、特殊印刷水墨、特殊树脂及发泡剂,几乎全部依靠进口,这些都直接阻碍了我国墙纸工业的发展,增加了国产墙纸的生产成本,不利于中国产品参与国际竞争。因此,我们要推进墙纸加工关键设备及原材料的国产化进程,促进产品品质的提升,提高自主化创新能力,这是墙纸企业提高竞争力的重要因素。

核心提示:墙纸行业出现以上问题,究其原因就是生产企业缺乏创新能力,一味地仿冒抄袭来降低生产成本,在造成产品同质化现象严重的同时,靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利

以往,墙纸企业为了抢占市场,往往都在拼命扩张,构建营销网络。其实,墙纸企业的经销网点不在其多,而在于其盈利能力。经销商盈利,厂家才能盈利。因此,许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战,扶持经销商,通过精耕渠道提升竞争力。

要想打破同质化的困扰,企业就需有自主创新的思路,并自主开发差异化产品,用有特色、有科技含量的壁纸新品参与市场竞争。当然,中小型壁纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看,有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径,可以减少走弯路的风险。

打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍,而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕,墙纸企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰?积极进行创新或是企业做大做强,赢得竞争的法宝。

墙纸行业出现以上问题,究其原因就是生产企业缺乏创新能力,一味地仿冒抄袭来降低生产成本,在造成产品同质化现象严重的同时,靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利益、破坏了行业形象,而且已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍。

面对目前严峻的市场环境和未来巨大的市场空间,墙纸企业要想取得长足的发展,就必须积极面对国家的宏观经济政策,找出适合自己的发展路线和经营模式,加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此,企业在做好自己产品的同时,还要注重产品的文化内涵创新,把产业当作文化来做,让更多的消费者了解墙纸,欣赏墙纸,最终接受墙纸。

眼下的壁纸市场,壁纸品种繁多,品质良莠不齐,许多地下作坊生产的“山寨货”抄袭大品牌产品的样式和图案,以低价销售;有的则是在产品包装上冒充“洋品牌”忽悠消费者。

新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新,才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力,促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新,才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力,促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

要想打破同质化的困扰,企业就需有自主创新的思路,并自主开发差异化产品,用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。当然,中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看,有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径,可以减少走弯路的风险。

中国壁纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新,才能提高壁纸在整体室内装修材料市场的竞争力,促使中国壁纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

营销创新,探索营销新道路

企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,并结合本国实际自主研发具有个性特色的墙纸产品才能满足国内市场需求,从而提高竞争力,带动中国墙纸行业发展。比如在作品设计中加入动漫的、中国画的、人物背景的及山水田园风光的元素,以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择,因此也应成为厂家的选择。

墙纸行业出现以上问题,究其原因就是生产企业缺乏创新能力,一味地仿冒抄袭来降低生产成本,在造成产品同质化现象严重的同时,靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利益、破坏了行业形象,而且已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍。

技术创新提高竞争门槛

要想打破同质化的困扰,企业就需有自主创新的思路,并自主开发差异化产品,用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。当然,中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看,有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径,可以减少走弯路的风险。

墙纸技术创新提高竞争门槛:

加工设备及原、辅料的自主化创新

面对目前严峻的市场环境和未来巨大的市场空间,墙纸企业要想取得长足的发展,就必须积极面对国家的宏观经济政策,找出适合自己的发展路线和经营模式,加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此,企业在做好自己产品的同时,还要注重产品的文化内涵创新,把产业当作文化来做,让更多的消费者了解墙纸,欣赏墙纸,最终接受墙纸。

目前国内墙纸行业原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队,有自己专业的设计队伍,其实还是变相的模仿,充其量是“伪原创”。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。特别是有些小企业,本来就是抱着“以小博大”或者“捞一把就走的”的目的进入墙纸行业的,因而造成行业内仿冒品牌以及互相抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜,影响了国内墙纸行业的健康发展。

随着市场的进一步发展,未来更多新型的营销渠道也将出现,墙纸企业也应在竞争中不断总结经验,分析市场,从中悟出新的营销思路。

设计的创新。目前在中国墙纸行业,国内原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品,并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜,在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品,提高产品竞争力,从而带动中国墙纸市场的消费。

新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新,才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力,促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

调整产业结构布局,满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化企业,增强企业在国际中的竞争力。第一,要在产品功能的研发上创新。中国墙纸低档聚氯乙烯墙纸所占比例过大,阻燃墙纸、防霉墙纸等受市场欢迎的多功能墙纸产品开发不够,不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二,要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟,产品规模化的形成,国内墙纸企业的产品个性化、功能化将被放大,最终形成个性化墙纸企业、专业化服务模式。

目前国内墙纸行业原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队,有自己专业的设计队伍,其实还是变相的模仿,充其量是“伪原创”。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。特别是有些小企业,本来就是抱着“以小博大”或者“捞一把就走的”的目的进入墙纸行业的,因而造成行业内仿冒品牌以及互相抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜,影响了国内墙纸行业的健康发展。

在竞争激烈的今天,营销模式创新尤为重要,除了在传统的销售渠道,目前呼声较高的电子商务平台也成墙纸行业营销的新平台。墙纸这一产品,在互联网页面上能够与家庭整体设计、家具与饰品布置充分融合在一起,网上表达效果比其他建材产品更直接更充分,做网上卖场具有现实性和可行性。目前,正是建立中国墙纸行业电子商务平台的最好时机,墙纸企业应开始建立网上电子商务交易平台的实践工作。

打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍,而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕,墙纸企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰?积极进行创新或是企业做大做强,赢得竞争的法宝。

产品开发结构布局上创新

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