内容营销就要短平快,你竟然还不知道Instagram有

2019-11-09 21:55栏目:广告色剂
TAG:

当佛系和养生成为新青年关键词,什么样的内容营销才能打动这群“看淡一切”的年轻人?想讲的故事太长,长视频广告是否还能帮助品牌圈粉?顾虑这么多,看看QQ空间视频故事广告怎么说。

如何讲一个好故事?QQ空间最新力推的视频故事广告,盯上了这门生意。

运营小伙伴们都玩过 Instagram Stories 吧?但有多少开发者了解 Instagram 推出的 Stories Ads (故事广告)?今天我们就来给各位科普一下。

图片 1

图片 2

图片 3

“搞企业无非就是追求赚钱,有些企业不赚钱只靠讲故事这是有问题的”,按照王健林的说法,一家企业如果不具备存在价值、社会价值和市场价值,只是一味的讲模式、编故事,所谓的高估值、IPO都是不合理的。

一、Instagram 故事广告是啥?

去年王健林说了这样一番话之后,旋即成为热点,但同时也让我们不禁思考,为何当下很多企业会让资本市场,甚至业界大佬留下“编故事”的印象?他们真的懂得如何讲品牌故事吗?

内容营销就要短平快,你竟然还不知道Instagram有了这个功能。Ins 故事广告是今年三月正式对外发布的。这个功能为整个广告活动提供了定位选项和效果测量方法。 此平台每天有 2 亿 5 千万日活用户,广告主可以通过 Marketing API、Power Editor 和 Ads Manager 三个平台管理广告。Ins 官方博客的一篇文章中都有解释(有兴趣的小伙伴可以查看:

讲好品牌故事有多重要?

二、如何创建应用安装广告?

事实上,懂得讲品牌故事的企业并不在少数,在手机行业独揽90%盈利的苹果传达出的是创新、突破,一提到PC时代垄断计算机市场的两大巨头,大家很容易就会想到微软、英特尔,这都是厂商长期塑造品牌让用户形成的品牌印象。

你当然可以通过 Facebook 建立 Ins 故事广告。Facebook 的 Business 页面上有相关的小教程。定位和测量工具与 Facebook 和 Ins 上的 Feed 类似。全屏大图或者竖屏视频讲述产品的故事;滤镜、文本叠加和其它手绘可以带来你想要的效果。这些会在故事与故事之间显示,并于 24 小时之后消失。

在品牌如何讲故事这件事上,近两年大热的丹麦珠宝品牌潘多拉就是一个典型。

广告规格

图片 4

投放广告的时候应该遵循广告联盟的规则。同理,今天我们也要向你展示一下 Ins 故事广告的一些基本要求。目前来说,字幕还不能使用。你可以将文本嵌入视频文件中去。

潘多拉选择把品牌诉求锁定在年轻消费群体,在赋予珠宝情感的同时,又满足了用户追求“独一无二”的想法。

广告格式是全屏竖屏广告(9:16)

尤其是单个串珠所代表的“Unforgettable Moments”,就像精神鸦片一样,吸引着年轻群体一直买下去。所以,即便是在珠宝行业整体不景气的今天,潘多拉的业绩犹如一枝独秀般猛涨。

推荐分辨率:1080 x 1920

“让女性自由表现自我,完全可以按照自己的想法创造任何潘朵拉珠宝的外观组合”,这就是潘多拉的品牌理念,也正是潘多拉传递的独一无二品牌故事带动了业绩的增长。

最小分辨率:600 x 1067

然而当我们把目光转向国内当下火爆的共享单车,模式的价值已经被市场认可,却时刻陷入你来我往的口水战、公关战,进入了一场圈内的自嗨。

文件格式:.mp4或 .mov (视频)或 .jpg或 .png (图片)

如果你问用户,各家单车之家的差异化是什么?大多数人都只会根据颜色的不同来辨别,对公司的品牌调性一概不知。说白了,就是缺乏品牌故事。

推荐视频解码器:h.264, VP8

不会讲品牌故事的企业,QQ空间来替你们操心了

推荐音频解码器:AAC, Vorbis

不过陷入口水战的企业们也毋需担心,因为已经有人为你们的品牌故事操心了。QQ空间最新力推的视频故事广告,就瞄准了属于上升期、甚至业务成熟的企业们,想要教它们讲一个好的品牌故事。

最大文件大小:4 GB (视频) or 30 MB (图片)

QQ空间所展示的视频故事广告一大特色是,打破了社交短视频15秒时长的限制,以原生长视频的形式展现在QQ空间信息流,不限时长的品牌视频故事融入到消费者主动探索的好友动态信息流中。

视频长度:最长 15 秒

在视频展示的过程中,用户同时可以通过“赞转评”形成互动。

图片内容:3 秒可视

QQ空间的视频故事广告想传达的想法很简单,对于用户来说,这个视频广告就像是你QQ好友的一个状态,而企业层面则获得了品牌曝光,并且把目标群体转换为粉丝,形成二次传播。

添加安装行动号召(CTA)

以绿箭的《糖纸恋人》视频故事广告为例,视频讲述的是一对恋人从校园相识到最后决定相伴一生,每个重要瞬间都有绿箭糖纸作为见证,这样一个暖心故事。数据显示,这则广告投放十二天,视频播放总次数达到666万次,暖心故事内容激起年轻人情感共鸣,引发用户参与赞转评互动达到19.17万次。

在指南中,行动号召只是一个可选项,但是你必须得添加。这个按钮上写什么主要取决于广告的目的。如果你是想获取更多安装,Ins 推荐你使用 “Install App” 或 “Install Now”。如果你想要转化,建议你使用 “Install App”、“Install Now” 或“ Use App”。

图片 5

选择全屏大图

视频故事广告展示一览。

如果你没有视频,也可以选择一张图片:展示几秒钟,用户可以随时关闭。选择一张炫酷的图片,添加一小段文字来增强效果。注意,“一小段”是提醒你千万别把整段的应用描述添加到广告里。

QQ空间视频故事广告要怎么玩?

图片 6

QQ空间要做视频故事广告也不难理解,毕竟作为最早探索信息流广告的社交平台,在这一模式上有着丰厚的经验,而作为中国新生代最活跃的SNS社区,如今QQ空间的月活跃账户数达到6.38亿,可以说拥有着庞大的流量变现基础。

三、使用Instagram故事广告的优势

这也是为何视频故事广告主打互动的原因,因为QQ空间更像是一个熟人之间社交的强关系微博,有着天然的社交场景,同时QQ空间视频故事广告又打破了15秒短视频时长的限制,完整的向用户传达出一个故事,而不像其他平台一般的信息流广告稍纵即逝。

如果还不了解为什么要使用 Ins 故事广告,下面都是给你的答案。

事实上,当年在看到QQ空间在做信息流广告时,诞生不久的微博也曾经亦步亦趋。但被阿里巴巴入股之后一段时间转向社交电商,直到重新回归靠信息流广告赚钱,才实现了去年Q3单季广告收入达到10.45亿元,同比增长56%,尤其是品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%。

直接回应的优势

由此不难看出,信息流广告的巨大市场前景。去年12月,市场研究公司eMarketer发布的预测已经显示,2018年全球会有超过1500亿美元的广告收入增长,而其中的1180亿美元将会来自于移动广告,报告中还特别提到信息流广告将成为主流。

添加 CTA 按钮可以让浏览者直接对你的广告进行回应。如果你的广告能吸引他们的注意力,他们会点击广告,接下来你就能观察用户的行为了。当用户看到你的内容上有一个 “Sponsored” 的标签,他们会感到吃惊:这么好玩的内容居然是个广告!!!

而作为最早推出信息流广告的QQ空间,视频故事广告又是QQ空间广告的重要组成部分,自然不乐意这部分广告市场被其他人拿走。尤其是眼看后起之秀今日头条们都在加码短视频,QQ空间也不可置疑的会加快进击的脚步。

直击目标用户

马化腾之前曾说,最焦虑的是越来越看不懂年轻人,但如今QQ空间就在做着年轻人的生意。要知道QQ空间用户集中在16-35岁,其中90后人群占比五成以上。

你希望广告能成功,就需要始终牢记整个广告活动中最重要的方面:会下载你的 App 的人群有何特征?潜在用户的画像是最重要的。 Facebook 和 Ins 的广告平台就有这些选项。当然,这对于 Ins 故事广告来说也是适用的。

虽然并不能确定QQ空间新推出的视频故事广告,会给信息流广告市场带来多大的冲击。但“一切内容皆广告,一切广告皆内容”的趋势已定。

图片 7

同时,QQ空间视频故事广告的诞生也让我们学着思考一件事:当创业者在讲故事,VC听故事再讲故事,是否有人想过怎么塑造一个品牌故事?

使用视频广告

如果你错过了之前的文章,今天我们要再一次强调视频广告的高效性:视频广告是目前最佳的广告形式之一。Ins 提供的竖屏的故事广告为用户在故事之间提供了无缝体验。

容易吸引注意力

如果推广内容选择的是沉浸式广告,那么与用户的互动就比较容易。但是记住,广告要在正确的时间显示,比如在故事之间或者当用户急于发现一些新内容的时候。

Airbnb 的超酷体验

Airbnb 是测试此功能的 30 家公司之一,用 15 秒的视频分享了爱彼迎奇妙的冒险旅程。该公司的社交营销和内容全球负责人 Eric Toda 说,这是一次成功的尝试。所以他们会继续与 Ins 合作,继续用好的故事吸引更多用户。

图片 8

不仅要做广告,更要讲故事

你现在可能已经有点明白,Ins 卖的不仅仅是广告,更是故事。如果你的故事不够精彩,用户怎么能记得住你的品牌?在下次需要使用的时候,又如何回想起你的产品?

轰动的品牌知名度

Airbnb 是第一次尝试这个格式广告的 App 之一。如果 Ins 的用户并不认识你的品牌怎么办?别担心,只要广告内容好,这都不是问题。只要你通过视觉元素抓住了用户的注意力,用户会愿意探索关于你的品牌的一切。

四、结语

这些是 Ins 故事广告最重要的元素。此功能前途无量,可以通过引人入胜的图片和视频,让你的应用满足用户的需求。他们都在最喜欢的社交频道上等着查看下一个有趣的故事呢!

版权声明:本文由365bet亚洲首页发布于广告色剂,转载请注明出处:内容营销就要短平快,你竟然还不知道Instagram有