2017年度优秀营销案例征集,用大数据告诉你什么

2019-11-09 21:55栏目:广告色剂
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在美国著名营销媒体《广告时代》最新一期发布的“2017年全球创意50人”榜单中,爱奇艺首席营销官王湘君凭借独到的创意理念、卓越的创新突破成功入选,成为今年唯一获此殊荣的中国人。

原标题:重磅丨AutoKol 2017年度优秀营销案例征集

创意是营销中离消费者最近的环节,同样也是最性感、最直接的部分。但为什么我们都看过杜蕾斯海报却依旧写不出好文案?一个好创意如何诞生?

Nicole是《网易新闻有态度》、《阿里巴巴小的伟大》等叫好又叫座作品背后的大脑, 也是各大高含金量国际创意大赛的评委。对创意方法论的不断总结与对人性的无限好奇是Nicole走向卓越的引擎。BBDO是她事业的大本营,从“传统”创意到“数字”创意皆有涉猎。Nicole坚信创意为解决商业问题而存在。这一点,她实实在在的做到了,也因此赢得了只服务自己认可品牌的底气。

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近日,阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》,试图通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意,探讨什么样的创意真正能被消费者买单,怎样的创意生产能提升运营效率,最终帮助品牌实现生意增长。

目录

2016年经典案例

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目录

2016优秀营销案例展示丨福特中国

以消费者运营为中心,好创意从洞察开始

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2016优秀营销案例展示丨凯迪拉克

如果说创意表现是营销的末端,那么洞察则是营销的起点,在营销媒体「传播体操」看来,创意和洞察更是「术」与「道」的关系。因为有了消费者洞察,才会有推广策略,从而产生许多创意。

从传统的创意转Digital的创意,我都经历了什么?

2016优秀营销案例展示丨奥迪

创意能让品牌与用户实现更好的沟通,但数字化时代,媒体形态多元化、触点碎片化,对创意提出了更高要求。

进入广告业的机缘是什么?

2016优秀营销案例展示丨BMW

以 618 这类大型营销节点为例,阿里妈妈此前洞察到,618 消费者是以女性为主的 1-2 线高学历高消费家庭用户,90 后年轻人群为次主流消费群体。消费人群老龄化与年轻化并行,渠道下沉趋势显现。

你的职业生涯有哪些重要的转折点?

2016优秀营销案例展示丨英菲尼迪

因此在创意和营销上,品牌方应重点关注 4 个人群:崛起的新生代,承载主力核心的小镇青年、城市青年,以及正在兴起的中老年人群。懂得消费者需求及市场变化,始终围绕以消费者运营为核心,才能让创意发挥更大的营销价值。

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2016优秀营销案例展示丨沃尔沃

此前,阿里妈妈基于行业推出系列洞察报告,此次首次发布创意领域的营销洞察,则进一步丰富洞察维度,持续输出营销洞察能力。

创意的「根」是什么?

2016优秀营销案例展示丨DS

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有一年你面试了100多个创意,“传统”创意和数字能手间仍然很难实现兼顾和平衡吗?

2016优秀营销案例展示丨雪佛兰

算法解决「审美打架」难题,多元素组合产生好创意

创意的价值和对创意的误解有哪些?

2016优秀营销案例展示丨一汽-大众

这或许也让品牌、商家和设计师们曾经的矛盾被解决。此前,在面对销售的需求时,视觉设计的结果需要为用户下单购买、产生交易服务,往往会与审美「打架」。《报告》试图减小品牌方和设计师的认知沟壑,通过解读创意图片背后的运营逻辑,为好的创意提供数据基础。

创意的「根」是什么?

2016优秀营销案例展示丨上汽大众

《报告》聚焦美妆行业的展示类营销创意。通过对海量创意样本的算法支持及数据分析,《报告》分析了淘宝首页焦点图这一表现创意的关键区域,挖掘创意特征对点击效果的潜在提升效应。

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2016优秀营销案例展示丨Jeep

《报告》发现,淘宝首焦曝光点击后的流量联动效应明显,首焦上的点击进店能够有效提升消费者在其他渠道上的进店概率,而在资源位与定向方式固定的前提下,创意设计往往是影响点击率的第一要素。

优秀的创意人必备的素质是什么?

2016优秀营销案例展示丨广汽丰田

从数据上进一步看到,首焦点击人群较非首焦点击人群,在后续其他触点上的进店概率会高出一筹,尤其在美容护肤/美体精油和彩妆类目分别提升了 9.1 倍和 11.2 倍。这意味着,首焦投放有助优化全店流量获取能力。若需完成拉新任务,可以考虑首焦投放与其他营销方式组合。

优秀的创意人必备的素质是什么?

2016优秀营销案例展示丨广汽本田

具体来看,《报告》逐一拆解了首焦图片的创意构成──调性、色调、标示、文本内容、商品数量、人像。在控制创意之外的潜在影响因素下,阿里妈妈透过洞察报告还原创意质量的高低对营销效果的影响差异,从而得出最优的组成方式。

希望自己的团队具备怎样的特质和能力?

2016优秀营销案例展示丨东风日产

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2016优秀营销案例展示丨长安马自达

好创意带来生意增长,阿里妈妈提供数字化创意解决方案

叫好又叫座的创意是怎么来的

2016优秀营销案例展示丨东风雷诺

不过,在大家积极探索新内容形态的当下,为什么靠图片传达信息依旧重要?在阿里妈妈营销研究中心高级行业研究专家苏寅看来:「从展现形态上来看,图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础的信息媒介,图片与视频类内容深度联动,功能互补,形成品牌与消费者的立体化沟通。」

叫好又叫座的作品背后的故事

2016优秀营销案例展示丨东风标致

「互联网女皇」玛丽·米克尔最新发布的《2019年互联网趋势报告》也佐证,虽然短视频直播增长迅速,但使用图片成为越来越重要的沟通方式,基于图片的通讯也得到计算机视觉及人工智能的推进。而在广告营销领域里,图片创意的价值也正在被逐渐受到关注。

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2016优秀营销案例展示丨宝沃

有数据支撑的创意洞察后,数字化营销时代也需要更数字化的创意解决方案。

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2016优秀营销案例展示丨江铃福特撼路者

随着报告的发布,阿里妈妈将携手旗下平台创意中心,为品牌和商家提供数字化的创意解决方案。作为国内领先的高效提升营销效率的全域创意解决方案平台,创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力,与生态中的各类伙伴进行合作,赋能整个营销创意行业。

关于「营销商学院」

2016优秀营销案例展示丨比亚迪

除此,阿里妈妈也从产品功能、营销策略上提供赋能。

将经验与知识传递给下一代的年轻人,成为他们的引路人

2016优秀营销案例展示丨一汽奔腾

旗下展示营销产品智钻在 618 前实现升级,在展现形式上首次突破淘宝首焦静态图片形态,以创意元素组件化的形式,创新支持微动效、倒计时、店铺回头客等组件。品牌商家因此有了更多展示信息增益的可能,可提升创意对消费者的心智传达和沟通效率,同时也能提升转化效果。

自2013年起胖鲸以智库的定位服务于中国百万营销人,我们见证了许多中国营销人的辉煌时刻,但也感受到了许多的迷茫和无助。年轻营销人和中层骨干,都有自己需要面对的问题。在营销普世化的背景下,大量年轻人进入营销领域,营销思维框架和系统知识的缺失成为成长的绊脚石,碎片化的内容只见树木不见林,同时甄别成本较高,不少年轻人在乱象中走了弯路。面对更整合的商业需求,成长也需要营销人们不断补全短板。当我们用特定领域的经验换取更大的舞台更大的责任时,要求营销人走出舒适区,提升跨职能的能力,并融会贯通。与此同时,拥有一定经验的营销人不愿停留在快速变化的实践表层,期望获得更深层策略方法论的沉淀和梳理,进而迈入更大的舞台。我们将挖掘出中国企业中不同领域的数百位「灯塔」一般存在的营销人和公司,面向全中国百万营销人联合输出课程。「营销商学院」将于2019年向全国范围推广,走进100家中国企业。

2016优秀营销案例展示丨长安

附完整版报告内容:

2016优秀营销案例展示丨奇瑞

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2016优秀营销案例展示丨中华

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2016优秀营销案例展示丨华晨金杯

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2016优秀营销案例展示丨北京汽车

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2016优秀营销案例展示丨东风小康

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2016优秀营销案例展示丨上汽通用五菱

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2015年经典案例

2015年的汗水与泪水 | Jeep

2015年营销盘点第二季 | BMW

2015年营销盘点第三季 | 一汽-大众奥迪

2015年营销盘点第四季 | 凯迪拉克

2015年营销盘点第五季 | 上汽大众

2015年营销盘点第六季 | 一汽-大众

2015年营销盘点 | 宾利

2015年营销盘点 | 捷豹

2015年营销盘点 | 路虎

2015年营销盘点 | 保时捷

2015年营销盘点 | 雷克萨斯

2015年营销盘点 | 丰田

2015年营销盘点 | 福特探险者

2015年营销盘点 | 广汽本田

2015年营销盘点 | 别克

2015年营销盘点 | 上汽大众斯柯达

2015年营销盘点 | 长安马自达

2015年营销盘点 | 东风日产

2015年营销盘点 | 一汽马自达

2015年营销盘点 | 东风标致

2015年营销盘点 | 东风雪铁龙全新C4 PICASSO

2015年营销盘点 | 一汽红旗

2015年营销盘点 | 一汽奔腾

2015年营销盘点 | 北汽新能源

2015年营销盘点 | QOROS观致

2015年营销盘点 | 腾势

2015年营销盘点 | 吉利

2015年营销盘点 | 陆风

2015年营销盘点 | 车享

2015年营销盘点 | 沃尔沃工程机械

2015年营销盘点 | 南京依维柯

2015年营销盘点 | 华晨金杯

2014年经典案例

2014年的风花雪月| 宝马中国

2014创意盘点 | 奥迪—诚意+实力的组合

2014创意盘点丨奔驰—从汽车发明者到内容营销王

2014创意盘点 | 捷豹—绅士的激情

2014创意盘点 | 凯迪拉克—互动取胜

2014创意盘点 | 沃尔沃—让情感生动起来

2014创意盘点 | 上海大众—全面开花

2014创意盘点 | 一汽丰田—小编的“脑洞大开”

2014创意盘点 | 东风雪铁龙—玩转各种范

2014创意盘点 | 广汽吉奥—可圈可点

2014创意盘点 | 东风公司—央企也疯狂

2014创意盘点 | Jeep

2014创意盘点 | 英菲尼迪

2014创意盘点 | 一汽奔腾

2014创意盘点 | 上海大众斯柯达

2014创意盘点 | 东风标致

2014创意盘点 | 东风风神

2014创意盘点 | 别克

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