娱乐营销突破旅游新境界,IAI国际创享节启动会

2019-11-09 21:57栏目:广告色剂
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12月21日,“逸动·新升”IAI国际创享启动发布会暨IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京国际饭店盛大开幕。IAI国际旅游奖由IAI国际广告奖主办,旨在嘉奖全球旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织及个人。此次为该奖项首届举办,而作为中国在线娱乐行业领导者的爱奇艺一举斩获金奖、铜奖各一枚,也再次力争了其在娱乐营销领域的领跑地位。

4月8日电 2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典将于5月16-18日在京举办。IAI国际广告奖由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院主办,IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。

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图片 42016IAI国际创享节盛况

中新网5月21日电 近日,“2018IAI国际创享节”在京举行。IAI国际创享节是品牌营销领域的年度盛会,探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。IAI国际广告奖主席丁俊杰教授表达了IAI始终秉承“坚持成就梦想”的理念,这个梦想是传媒人的梦想,是广告人的梦想,也是品牌营销界的梦想。

中新网12月22日电 12月21日,由IAI国际广告奖主办的“2018 IAI国际创享节”启动会在北京举办,众多来自企业品牌界、传媒界、旅游界等的多位行业人士出席了本次活动。会上十余位IAI国际创享节合作品牌的行业领袖共同启动了“2018 IAI国际创享节”,并就最新的品牌趋势和营销诉求发表了主题演讲,引发热烈讨论。

IAI国际创享节是品牌营销领域的年度高端盛会,也是国内一流的品牌与营销平台。今年的盛会以“经典,营销未来”为主题,将聚合来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英,预计将有3000位以上来自学术界、广告界、媒体界、企业界的精英以及品牌企业主出席此次创享节,IAI国际创享节现已成为中国年度品牌营销趋势风向标。为期三天的IAI国际创享节活动包含主题演讲、品牌专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典、营销培训、WorkShop、互动艺术展等丰富的形式与内容。

在现场数百位观众的共同见证下,由IAI国际广告奖执委会针对“2018IAI国际创享节”发起的由2000张海报拼成的“IAI IS HERE”成功夺得由海报拼成的句子吉尼斯世界纪录荣誉,吉尼斯官方工作人员授予IAI创下的吉尼斯世界纪录荣誉证书。该广告语是由来自368个品牌的2000张海报组成,占地面积287.6平方米,这2000张海报也彰显了同一个宣言:“坚持成就梦想”——这也是本次创享节的主题。主办方希望携手行业参与者,通过大家的凝聚力和创造力,唤起整个行业对“坚持”的信念,对“梦想”的执着。

IAI 国际广告执行主席刘广飞先生在现场致开场词,并发表了主题为《品牌营销风向标》的开场演讲。刘广飞先生向在场观众介绍了IAI国际创享节创立的历史,IAI自创立以来坚持以梦为马,争做中国品牌营销的风向标,并邀请大家参加2018年5月的IAI国际创享节。2018 IAI国际创享节将于2018年5月15-17日在北京举行。其主办IAI国际广告奖由中国传媒大学IAI国际广告研究所发起,已经走过17年。多年的品牌积累使得IAI广告作品与数字营销年鉴已经积聚了丰厚的历史底蕴,评审体制完善、公正,具有行业权威,日益成为一个优质而又成熟的品牌。

去年7月,IAI国际广告奖执委会也于中国传媒大学成功举办了IAI国际创享节活动,活动吸引了海内外数千名行业领袖参与。该活动由中央电视台知名主持人李思思、任鲁豫等主持,聚合了最前沿的营销内容,创意观点,内容丰富、多元化的新鲜思想碰撞,为品牌营销发烧友们呈现了一场思维视听盛宴。2017 IAI国际创享节年仍由中央电视台知名主持人联袂主持。

为期3天的国际创享节议程设置丰富,包含媒体影响力专场、AI智能营销专场、内容营销专场、消费升级专场、娱乐营销专场、移动营销专场、新闻与财经专场、体育营销专场、女性半边天、公益营销专场、创意甲乙说、全场大奖PK赛、IAI国际培训等多个精彩板块。百度搜索公司大客户部总经理林红提到“在AI技术方面,百度语音识别、图像识别、人脸识别、AR增强现实四大布局全面赋能,creative+一站式平台创意。”微博客户市场部总经理曹宇翔从粉丝角度阐释了“释放营销影响力”。“移动营销专场”也会探讨大数据时代,如何挖掘和应用数字生活空间中产生的大量非结构化数据创造巨大商业价值。一点资讯、搜狗、美团点评、知乎等移动营销的领军品牌参与了本次移动营销专场,大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。

专业培训助力行业精英

作为专业品牌营销领域峰会,IAI国际创享节分为多个专业板块专场,如国家平台营销、创意营销、智能营销、态度营销、娱乐营销、移动营销、平台营销、场景营销、汽车营销、内容营销、国际创享、企业界论道等众多品牌营销板块。新的一年,营销环境和方式都已然改变,不变的仍然是IAI创享的初衷——为企业主、代理公司、媒体、行业专家搭建沟通交流平台。

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IAI FESTIVAL国际创享节活动为期三天,主要包括:行业论坛、颁奖盛典、年度品牌创意与营销培训、展览交流等内容,是两岸四地的品牌与广告营销行业顶级盛会。每年“IAI国际创享节”期间,IAI执委会都会为IAI会员单位或创享节参与成员奉上一场头脑盛宴——邀请到业界领域的火热人物和知名大咖,带来国内外顶尖的高端培训课程,培训范围包括营销培训、创意培训、品牌培训等主题。以分享最前沿的业界思维、最新鲜的经典案例,最流行的市场营销方法。

图片 6第17届IAI国际广告奖终审会成员合影

除了对技术的动态追踪,2018IAI国际创享节也增加了垂直领域版块的营销内容解读。消费升级、市场细分与大数据的应用已经让那个靠一种营销手段打通全场的时代成为过去。高定制、个性化需求是当下人们消费的主流,因此垂直行业要锁定人群精准营销。目前女性消费者越来越受到关注,“她经济”成为新生代事物,妈妈网、美图、蘑菇街等高层也参与了“女性半边天”营销板块,深入讨论了不同品牌在女性营销中的方式和趋势。而作为娱乐营销的代表——芒果TV广告营销中心总经理方菲,分享了近五年来芒果TV对娱乐营销的思考和案例。“过去娱乐营销的三要素——情感、娱乐、消费者已经发生了天翻地覆的变化,现在娱乐营销的三要素是事件贫穷症,感情麻木症、大脑广告免疫。”

2018 IAI国际创享节启动发布会

IAI国际广告奖执委会每年出品《IAI广告作品与数字营销年鉴》,该年鉴是国内广告营销界唯一一本正规出版、具有研究价值之年鉴,已连续出版17载。为实现沟通交流的目的,每年IAI执委会都会赠送IAI年鉴给中国500强品牌企业主,让企业了解最新的创意观点、营销方式、以及了解业内一流广告与数字营销公司。

在创享节上,第18届IAI国际广告奖还进行了现场全场大奖PK,来自年度金奖中由评委推举的全场大奖候选者现场演示和评比。最终,泰美时光《我是你爸爸》等5个作品和案例分别获得影视类、平面及其他类、公益类、案例类的全场大奖。据悉,今年共有2056个案例和作品参加评选。

在2018 IAI国际创享节启动发布环节,即将参与明年5月IAI国际创享节的部分合作伙伴率先发表了传媒与营销行业发展的最新动态,热点和即将在IAI发布的专场信息。

IAI国际广告奖执委会也于近日公布了第17届IAI国际广告奖获奖结果。据悉,2016年有300多家代理公司、媒体与企业品牌主参与了奖项申报,几乎涵盖了国内一流广告媒体公司,也有少量海外公司参与。今年是该奖项第17届评审,评审结果显示金奖的比例只有1.5%,银奖为3%,铜奖为6%。在国内奖项繁多的环境下,依然保持评审的严格。

IAI国际广告奖每年在IAI国际创享节的最后一天都会举办品牌、营销、创意的国际培训活动,邀请全球各领域专家分享最新思想。5月17日,IAI 邀请到吉尼斯世界纪录全球商务副总裁Blythe Fitzwiliam先生、著名广告创意人朱伟幸女士,Head of Client Development for Golin in Asia Mr. Simon Ruparelia,以及知名创意人吴旭东先生对营销和创意做了深度培训。学习创意技巧、撬动灵魂思考,为行业进步贡献力量。

“CCTV国家品牌计划由国家公益部分和商务部分组成,以国家最优质的资源平台发现和培育能够代表中国实力的国家品牌。今天IAI国际创享节的内容是创意,目标也是品牌,因此我们的目标是一致的,希望我们在品牌的旗帜下放飞自己的梦想。”央视广告经营管理中心监审部主任尹学东讲到。

“我们希望更多的公司获奖,因为中国的文化和市场环境与国外有很大差异,很多中国好的作品和营销案例并不能被国际知名奖项机构认可,国际评审往往涉及很多文化、理念、市场因素的差异。”IAI国际广告奖执行主席刘广飞如是说。“但是并不代表我们没有原则地大批量颁发奖项,IAI代表含金量。我们希望让中国品牌创意、品牌营销为市场带来实惠,并逐步走向国际。”

百度搜索公司市场部总经理陈志峰就AI智能营销发表演讲“未来是一个人工智能的时代,今天中国网民的增速已经低于中国GDP的增速,所以实际在人口红利上面,移动互联网也已经走到了新阶段。百度在语音识别、图像识别、用户画像和自然语言处理几方面做好了充足的准备。百度也许希望在旅游方面开放自身人工智能的技术支持。”

2017 IAI国际创享节现场也将邀请由终审评委推荐的“全场大奖候选者”到创享节现场进行现场提案讲解。听众可以现场聆听和观看年度最优秀案例背后的故事以及内涵,并为好的作品与案例投票,共同见证年度全场大奖花落谁家。

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为期3天的IAI国际创享节还包括专业培训与创作工场,IAI执委会邀请了国内外知名业界专家作为培训导师传递前沿思想。如特邀美国Non-Obvious公司的首席战略官和架构师Paresh Shah 先生带来前沿思想“How To Actually Predict Future Trends”的演讲与培训工场。

新浪网销售总经理王学猛“两周前新浪新闻客户端上线了‘明日头条’新产品,利用大数据预测和智能写作机器人将明天将要发生的事情写出来。目前新浪积累了三万多家头部的自媒体,在智能媒体时代,新浪将会开放部分数据。希望媒体能够为营销更好的服务,我们的媒体能真正为营销赋能,预祝IAI18年庆典成功!”

在第17届IAI国际广告奖终审会上,IAI国际广告奖联合主席、中国传媒大学教授丁俊杰道出IAI国际广告奖真谛:放之于时间维度和空间维度,努力塑造影响力。第17届IAI国际创享节作为IAI国际广告奖的年度盛典,作为年度优秀作品案例的现场见证,已然成为媒体界、学术界和品牌营销行业的期待。

“小米是一家非常年轻的公司,我们已经走过了2016年的低谷期,2017年有了回升。目前小米和百度已经达成了一系列在IOT 和人工智能上的合作。新零售方面,小米之家在全国已经开了两百六十家左右。小米骄人成绩的背后实际上是小米营销的支撑。小米的整个品牌广告销售有很多合作伙伴,包括IAI为我们提供了一个很好的平台。在这里跟大家分享一下,明年小米会在物联网上有一些新的探究。”小米公司MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓发表演讲。

芒果TV广告销售中心副总经理易宇丹讲到“IAI旅游奖的广告语是当广告遇上旅游,创意不止,分享快乐,我想在这个广告后面加一句,当芒果TV走上旅途,年轻随我来,芳华一路,也许会甩你一路惊喜。芒果TV通过《花儿与少年3》、《我们来了》等真人秀和综艺节目带动了旅游业的发展,生动地展示了人和自然的和谐。在媒体大融合的背景下,芒果TV即将重组上市,继续坚持内容策略,坚持开放与合作,走向共赢,提供差异化运营。最后预祝IAI国际创享节能够圆满成功!”

“IAI的到来催生了生态的变革,像华谊嘉信还有迪思传媒处在一个边缘化的环境。无乱环境如何改变,我们要做的是有效的沟通,最好的沟通方式是了解我们的用户在哪里,这就依赖于大数据。我们用全球最先进的技术帮助中国的消费者找到最好的内容,找到最想要的东西。”作为数字营销公司的代表,华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长及创始人黄小川如是讲到。

网易传媒销售运营中心总经理高超发表演讲“网易成立了20年,拥有丰富的业务线。网易新闻客户端给大家提供丰富的咨询支持,2018年网易将要做三个升级:品牌升级、品类升级和体验升级。希望利用更优质的IP 资源发挥网易的内容优势。”

“5月10日是国家品牌日,品牌这两个字这几年在很多领域被提及。凤凰文化类广告合作的收入上今年会有一个大概十倍的增长,将近五千多万,在唯流量时代,文化产品的变现率是非常低的。在流量没有太大变化的前提下,凤凰网能够有这样一个营收增长,是非常值得骄傲的。”凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜在现场如是讲到。

一点资讯副总裁付继仁讲到,“一点资讯强调的是用户主动表达的兴趣,提供给大家有价值和有用的内容。我们希望成为一个内容运营商,去年开始重点研究一些基于精准效果的品牌营销广告,和Airbnb 合作了一个项目,把个性的分发广告做了深入的融合。在旅游领域也可以做健康旅游的内容推荐,通过算法直接提炼,把以前的路径缩短。”

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