腾讯和荷兰菲仕兰升级战略合作,中国广告AD网

2019-11-13 21:26栏目:广告色剂
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10月27日,由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。

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旅行青蛙之佛系生活研究所IP主题展正式亮相佛山荷花奇境

品牌代表信任。10月中旬,嘉力丰科技股份有限公司接第十三届中国品牌组委会的通知,嘉力丰“ 《不是所有的墙纸胶都是糯米胶,不是所有糯米胶都叫嘉力丰》 ”案例成功获得本届“中国品牌——中国十大最佳品牌建设案例奖”。27日,嘉力丰市场总监崔剑先生代表公司赴上海参加颁奖典礼并领奖。

“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始,即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势,邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流,探寻品牌价值管理的理念、途径与方法,以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力,进而让品牌成为助力业务成长的重要力量。

中新网1月19日电 19日,荷兰皇家菲仕兰首席执行官司马翰(Hein Schumacher)和腾讯集团高级执行副总裁刘胜义在深圳达成共识,依托腾讯顶尖的互联网服务和营销洞察与及菲仕兰世界级百年乳企的优秀品质和行业领导地位,双方将升级IP内容共建和大数据挖掘领域的合作。荷兰皇家菲仕兰中国业务集团总裁高瑞宏(Rahul Colaco)、首席市场官贺亚军、首席销售官包秀飞、腾讯公司副总裁郑香霖、网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾等出席了当天的会议。

2018-08-17 10:22:59来源:网络作者:整理

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腾讯和荷兰菲仕兰升级战略合作,中国广告AD网。当天同步举行第十三届中国品牌年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍,本届金象奖的评选历时5个多月,共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例,横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见,并结合各案例在网络投票中的分数表现,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终榜单。

事实上,过去几年双方已有密切合作。菲仕兰旗下的“皇家美素佳儿”与腾讯视频自制综艺《放开我北鼻》进行IP共建。同时,美素佳儿是腾讯私有DMP的第一个合作客户,也是腾讯QQ音乐动态歌词海报开放商业合作后的首个大快消合作伙伴,共同开拓了营销新玩法。

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“中国品牌”活动由南方财经全媒体集团旗下 21 世纪经济报道携手 Metathink 根元咨询集团举办,旨在全面贯彻国家提出的“中国产品向中国品牌转变”的目标,寻找出中国品牌建设的路径与方法。今年6月以来,来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的 300多个优秀品牌建设案例参与今年的评选,其中不乏华为、圣象等大品牌。据了解,该奖项邀请各行各业的专家作为评委,涵盖国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管,其中包括21 世纪报系副总经理戴远程先生,厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水先生,清华大学经济管理学院市场营销系系主任、教授、博导、清华大学中国企业研究中心主任赵平先生等。本次评审历时近 3 个月,评委会对300多个参评案例分组初评,从中选取40个案例进入复评环节,再由品牌代表现场陈述,国内顶级专家、学者等担当评委,现场进行点评打分。复评后结合各案例在网络投票中的分数表现,最终得出十大最佳品牌的评选结果。

在上午举行的第十三届中国品牌年度总决赛环节中,来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力管理有限公司、菲仕兰食品贸易有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩,角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。

2018年,双方将以智慧零售、数据挖掘、IP内容共建为核心,全面升级合作。在智慧零售方面,将接入微信支付和小程序,让消费者和会员可以在线上线下无缝享受会员、产品导购、智能支付等服务。腾讯还将以私有化DMP合作为基础,与美素佳儿展开更为深入的数据合作,向消费者提供符合需求、定制化的优质服务,同时也为制定有针对性的营销决策提供支持。而在IP共建方面,双方将通过IP授权、IP衍生品开发等,强化美素佳儿与《放开我北鼻》的关联度,并基于社交链条的创新互动方式放大IP影响力。

由承兴国际集团携手阿里影业阿里鱼、阿里游戏共同打造的,中国第一个旅行青蛙+主题公园的IP特展——“佛系生活研究所”于2018年8月11日在佛山市著名旅游景点荷花奇境隆重开幕。佛山市三水区委宣传部区文体旅游局副局长区艳阳、香港承兴国际控股有限公司首席营销官节晶、阿里鱼创新业务负责人傅小然等出席了开幕仪式。365bet亚洲官方网站 3 “佛系生活研究所”开幕式以创意漫画的形式开场,讲述了“蛙仔”在日本旅游时感知到中国用户的召唤,一路漂流到北京、杭州等地,最终停留在荷花奇境,被“佛系生活研究所”的惬意生活所吸引,不愿离开的小故事。8岁的世界尤克里里亚军徐锦宸小朋友现场演奏了原创的旅行青蛙主题曲,为8月的佛山带来一丝清爽与欢乐。 365bet亚洲官方网站 4 随后,佛山市三水区委宣传部区文体旅游局副局长区艳阳女士致辞。区艳阳副局长表示:自2017年升级改造以来,三水荷花世界正式走向主题化、品牌化,并以“荷花奇境”新品牌形象亮相。“佛系生活研究所”主题展览为荷花奇境注入了新活力,借助IP力量扩大了在国内的知名度和影响力,更为广大游客提供了园区新玩法,是一种全新的探索、品牌的共赢。365bet亚洲官方网站 5

嘉力丰本次提报的品牌案例以完整的品牌建设逻辑、独特的市场细分和品牌定位征服了各位评委,获得好评,最终取得十佳品牌的成绩。此前,嘉力丰曾多次获得“全国市场用户满意首选品牌”、“全国产品质量公认十佳品牌”、“中国消费者放心购物质量可信产品”等各项荣誉称号。此次获奖后,嘉力丰将会更加坚定地秉承诚信为本,以人为本的经营理念,顺应社会发展需要,坚持做环保、优质、高效的产品,为品牌在行业首创环保糯米胶正名,促进墙纸胶行业良性发展。

财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例。吴伊楠表示,面对证券行业复杂的竞争局面,财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期,明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象;强化期,希望使目标人群感受到品牌稳定增长的价值;在巩固期,把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略,财通证券创造了“财富赢+”精准金融服务精准服务营销模式。

腾讯集团高级执行副总裁刘胜义说:“腾讯一直秉承‘一切以用户价值为依归’的经营理念,致力于通过互联网服务提升人类生活品质。与荷兰知名乳企菲仕兰的合作,将利用腾讯的互联网生态圈和互联网服务,连接中国用户和菲仕兰的先进理念和优质产品,实现多赢”。

对区艳阳副局长致辞中谈到的“IP化”,承兴国际控股首席营销官节晶女士就此发表讲话。节总表达了与来宾们共同见证承兴国际泛娱乐版块的又一硕果落地的喜悦之情。她提到,承兴国际集团一直致力于成为中国一流的泛娱乐“IP+运营商”,竭力打造自上而下的泛娱乐“IP+产业链”。“旅行青蛙+荷花奇境”的佛系生活研究所主题展项目的落地,正是集团打造泛娱乐IP+产业链的一个重要举措。希望能与佛山市三水区政府、阿里影业阿里鱼、Hit-Point、上海邮政等众多合作伙伴一起,共同挖掘IP的最大价值,打造“IP+主题公园”的精品案例。365bet亚洲官方网站 6365bet亚洲官方网站 7 当天,阿里鱼创新业务负责人傅小然女士也在开幕式上进行了致辞。傅女士祝贺“佛系生活研究所”盛大开幕。阿里鱼作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴,围绕商品化授权、营销授权、空间授权开展了全渠道合作,深度实现内容赋能,帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。未来阿里鱼将围绕更多景区,提供内容、互联网和商业整合解决方案。365bet亚洲官方网站 8

本次金象奖的总决赛及颁奖典礼在上海环球港凯悦酒店隆重举行。会议在主办方代表南方财经全媒体集团党委副书记、副总裁,21世纪报系党委副书记、总经理,广东21世纪传媒股份有限公司总裁杨云飞致开幕辞中正式拉开帷幕。财通证券、承兴国际、美敦力、菲仕兰食品、圣象集团以及腾讯科技六家公司在现场以TED的方式进行案例阐述,角逐金银铜三项大奖。随后,Metathink根元咨询集团主席兼CEO陈富国,圣象集团总裁陈建军等人就品牌动态沟通和与时俱进发展进行了主题演讲。议程中由品牌方、专家方共同参与的“与时代共舞:品牌的跨界融合”与“与时代共舞:品牌的年轻化转型”两场品牌深度对话将会议推上高潮。

承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例,介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝试和动作。周弘一表示,金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段,但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后。中国这么多球迷,但是为什么中国足球一直不上,是不是草根没有机会到豪门镀金?带着这个出发点,承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制,节目总体收视率达1.6亿人次左右,同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升。

荷兰皇家菲仕兰首席执行官司马翰表示 :“不断提升乳制品质量和为人类提供优质的营养品是菲仕兰的使命之一。我们有百年传承,同时十分注重拥抱变革和数字化,满足新时代数字化生态圈中消费者不断变化的需求。作为最大的互联网增值服务商之一,腾讯的产品覆盖了中国98%的网民和58%的上网时间,是触达80后90后母婴消费群体的最佳平台。期待我们双方更深、更广的合作,让更多消费者认识、喜爱菲仕兰,让更多菲仕兰产品为中国消费者送去营养和健康”。

此次 “佛系生活研究所”主题策展,旨在探索并且挖掘超级IP的内容价值以及开拓承兴国际集团业务IP化发展方向,最终培育自身具有竞争力的IP营销传播案例。此次承兴国际通过与阿里集团合作知名IP旅行青蛙项目,不仅展现承兴在品牌及授权行业的强大IP运营实力外,亦成为其进一步发展泛娱乐业务的另一个里程碑。

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美敦力管理有限公司的传播部高级总监Anita Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例。在医疗行业,相对来说品牌传播可以做的事情不算太多,且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”,制作了视频。通过这个活动,员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同,经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴,甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感,能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita Cai表示,品牌的定位确实很难有差异点,就算你想出一个词来,别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的,这个差异点叫做信任。

同时,在把握新零售大趋势的机遇下,“佛系生活研究所”还与天猫超市进行合作,营造多样线下互动与体验模式。落地在荷花奇境的“天猫超市杂货铺”中设置了“扫一扫就能拥有一只蛙”的黑科技进行场景运用,游客可以随时随地线上购买旅行青蛙周边商品。365bet亚洲官方网站 10365bet亚洲官方网站 11

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菲仕兰食品贸易有限公司市场经理,社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动,从而提出了“共创式IP营销”的营销模式,这种营销模式主要涵盖四部分内容:一、IP选择,与品牌理念契合;二、品牌与IP合作的角色转变,需要品牌深度参与;三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式;四、传播内容处处透出品牌理念。基于此,美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作,并取得了较好的市场效果。

承兴国际还特意为本次旅行青蛙×荷花奇境合作而手绘了限定版明信片,不仅会作为礼物赠送给线下的游客,还会成为“旅行青蛙·中国之旅”游戏中青蛙带给大家的明信片。本次展览的活动信息,也作为游戏中邮箱信息发送给了全部玩家。365bet亚洲官方网站 13

整个会议将颁奖典礼作为压轴。通过现场专家评委的评选,金银铜奖最终由美敦力管理有限公司、腾讯科技有限公司、圣象集团有限公司摘得。嘉力丰提报的案例进入前十,由市场总监崔剑先生代表公司上台领奖合影。

圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例。圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目,组建2017中国圣象砂板乒乓代表队,并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时,圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推广活动,通过和冠军一对一的见面等活动,把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来,显示出企业品牌年轻活力的塑造,同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入,用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。

开幕式最后游客们争相拍照发朋友圈,分享与“蛙仔”线下同框的美好时刻。以前都是在游戏上养蛙、想蛙、羡慕蛙仔独自旅行、走走停停的佛系生活。现在梦想投射到现实,只要你来到佛山荷花奇境,也能同蛙仔一起享受“佛系生活研究所”的佛系生活!365bet亚洲官方网站 14365bet亚洲官方网站 15365bet亚洲官方网站 16365bet亚洲官方网站 17

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腾讯科技有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例。徐玮表示,视频平台单纯的以超级IP为竞争原点,品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候,不希望仅仅聚焦于内容相互厮杀,而是希望聚焦于90后目标受众,做品牌年轻化升级,用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验,能够成为移动碎片化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式,承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光,都不辜负你的好时光。

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嘉力丰科技股份有限公司成立于2001年,专注于墙纸墙布胶,紧固墙体墙基膜等产品的研、产、销一体化以及涵盖门店经营管理和墙纸墙布施工培训、服务的专业化综合性企业。公司自创立以来,在吴通明董事长的带领下,经营业绩始终保持高速增长,特别是在2012年率先提出环保糯米胶概念,根据市场需求对墙纸胶品类重新细分和定位,得到用户的认可,对公司的业绩起到了很好的拉动作用。在公司的发展过程中,企业及主打产品先后获得“高新技术企业”、国家级十环认证、欧盟认证等荣誉,拥有200多项专利。2016年,嘉力丰受邀成为建材行业新标准的唯一起草单位,对生产上下游供应链及行业发展都起到了正面的影响。 嘉力丰不仅致力于产品的研发,而且更加注重产业链的健康成长,2008年针对产品的主要使用者及决策者的施工师傅,成立了行业唯一一个非营利性机构---嘉力丰学院,对施工师傅进行培训,为行业输送专业人才。

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