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2019-11-15 22:30栏目:广告色剂
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为共同探讨移动社交时代,创意与数据、广告技术的结合运用,在第十届金投赏国际创意节期间,腾讯社交广告举办了题为《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的专场活动。

10月16日,在第十届金投赏国际创意节上,腾讯社交广告副总经理张敏毅发表了《创于数、见未来——社交 创意 死活题》的主题演讲。

4月25日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节,及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表,在北京举办“创意科学相对论 ∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”,通过经验分享与思想碰撞,共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力,联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新,唤醒广告创意在营销体系中的价值原力!腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018移动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研究官Lucy Atiken、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕等营销资深人士共同出席。

消费者个性化需求增长,让美妆消费迎来了以实现用户价值为核心的“我”时代。通过营销全链路升级,加强市场洞察并与消费者建立更紧密的连接,已成为行业共识。为此,腾讯社交广告也适时“成人之美”——8月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪,携手法国娇兰、兰芝等品牌,共同分享行业趋势洞察,解读腾讯社交广告推动美妆行业营销进化的解决方案。

腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯社交广告副总经理张敏毅、百威品牌亚太北区市场副总裁车祁、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、电通安吉斯Chief Data Officer及首席品牌官罗莹等知名人士,同台分享了他们对数据、技术与创意三者之间关系的深刻思考,也共同探讨了如何在移动社交时代,构建全新的营销生态。

张敏毅表示,随着中国广告产业的蓬勃发展,社交营销大潮来袭,社交元素已经成为创意越来越重要的组成部分。腾讯社交广告基于先进的广告技术与数据洞察,携手品牌广告主、代理商等合作伙伴一起成立IDEA+创意实验室,持续赋能各方,共同推进移动社交时代营销新路径。

移动社交引领创意新时代,数据与技术成营销创意关键因素

美妆营销面临三大挑战

中国广告AD网,三重进化。IDEA+赋能社交创意

社交创意痛点映射行业新契机

移动社交正以“连接一切”的趋势影响人们的生活方式,eMarketer报告显示,截至2017年6月,全球超过71%的网民持续使用社交网络,其中81.8%是移动社交用户。CNNIC最新统计截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民占比97.5%达7.53亿,手机使用率再创新高。在此基础上2017年中国网络广告市场规模增长28.8%达到2957亿元,数据和技术成为数字广告增长驱动力。

在消费需求和营销渠道多元化趋势下,如何让营销准确识别并影响消费群体,并与零售渠道高效配合,驱动销售增长?如何高效利用社交场景和社交网络,持续塑造品牌形象,提升品牌忠诚度?数据使用不足,用户群体洞察欠缺,如何更懂消费者?——以上三大挑战在当前美妆行业的营销升级中日益凸显。

腾讯社交广告副总经理张敏毅在《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的演讲中指出,过去以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位、如何向用户讲好故事及创意价值无法科学衡量,就是整个行业普遍面临的三大痛点。

365bet亚洲官方网站,当前社交创意面临的三大痛点:

数字营销产业链各环节都在迅速变革,作为内容创作核心角色的广告创意人,如何应对新的变化和环境,是全球广告创意人最关注和热议的话题。对此,腾讯社交广告副总经理张敏毅和戛纳国际创意节主席Terry Savage,在尖端对话环节探讨创意科学相对论中的前瞻洞察。

腾讯社交广告致力于以体系化的一套完善营销解决方案,切合品牌营销诉求,解决数据、触点、效率等营销全链路上的各个问题,助力品牌构建营销生态。

如何将数据能力、广告技术与创意进行结合,解决行业普遍面临的痛点,是一道腾讯社交广告和整个行业面临的“死活题”。关于如何解题,腾讯社交广告也给出了自己的思路。张敏毅提出创意不等于社交创意,在移动社交时代,腾讯社交广告的优势在于“技数”能力,数据可助力精准挖掘TA洞察,帮助先验创意有效性;革新的技术能力和产品则为社交创意搭建了舞台,为行业带来全新的创意表达方式,连接品牌与受众。因此,数据、技术、产品是移动社交时代营销行业的全新生产力。

·洞察不等于社交洞察——我们发现,传统的创意不等于社交创意,其核心是由于创意和平台的断层,传统的创意在社交平台上不一定能够取得预期效果。众所周知,创意来自于洞察,而洞察的获取方式又有很多种,我们广义的洞察并非社交洞察,只有基于理性的数据分析和技术辅助而获得的洞察,才更具有社交传播的参考价值。

张敏毅指出:“腾讯社交广告的任务是连接人与商户,以及服务广告主与合作伙伴。通过为创意人提供深入洞察与技术支持,为讲故事的过程提供前提基础与最佳辅助工具,帮助创意人完成打动人心的最终一击,达到技术的最高峰。在整个营销链条中技术与艺术不可分割,我们希望开放技数能力帮助创意把握人性需求,回归讲故事的本质,这也是我们发起π计划的初衷。”

腾讯公司副总裁林璟骅在会上表示:腾讯的营销能力正在为美妆行业创造新价值。首先是零售升级,包括传统电商、社交电商的成长和智慧零售带来的变革;第二是数据洞察,在提供洞察结果的同时也会做好归因;第三是流量,多元化的流量平台在不同场景下去触达用户群体。

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·素材的简单拼接不再奏效——社交情境下,传统创意简单的拼接和移植已经不再奏效。广告主需要根据社交平台所适合的创意进行有效思考,通过丰富的广告产品、创新的场景及动态商品广告讲好故事,真正打动TA。

Terry Savage表示:“中国是数字移动大国,中国创意人要善用本土资源与优势,合理运用技术支持,将中国人文情景与情感共鸣勇敢地表达出去,好的创意内容和思路不受地域限制。戛纳国际创意节根据营销趋势与时俱进,技术的深度参与就是其中之一,我们很高兴看到越来越多的创意人在发掘人性的创意中借助技术力量。”

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·如何在社交平台衡量创意与ROI——社交传播不可避免要谈及的问题就是ROI,这是每个品牌都关心的问题,但创意如何在社交平台达成预期ROI一直是腾讯社交广告探索的方向,也是整个行业一直想搞清楚的问题。

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