实至名归,全面赋能生态伙伴

2019-11-15 22:30栏目:广告色剂
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·如何在社交平台衡量创意与ROI——社交传播不可避免要谈及的问题就是ROI,这是每个品牌都关心的问题,但创意如何在社交平台达成预期ROI一直是腾讯社交广告探索的方向,也是整个行业一直想搞清楚的问题。

腾讯社交广告副总经理张敏毅在《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的演讲中指出,过去以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位、如何向用户讲好故事及创意价值无法科学衡量,就是整个行业普遍面临的三大痛点。

目前,有米广告已为众多手游、电商、金融、O2O等领域客户,提供了专业的效果营销解决方案,运营服务平台包括广点通、朋友圈信息流、UC、猎豹、贴吧等优质资源。凭借有米擅长的精细化运营能力,加上腾讯社交广告的高度肯定与支持,越来越多的客户选择与有米广告合作,为产品在竞争激烈的市场中取得品效合一的推广目标。

实至名归,全面赋能生态伙伴。腾讯社交广告如何解决?

为了帮助厂商高效破解三大痛点,腾讯社交广告在白皮书中祭出七大铭文——覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严,通过“全面覆盖—精准识别—高效投放—因人展示—监控优化”的全链条解决方案,力求兼顾玩家体验以及效果转化。

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腾讯社交广告“七大铭文”

365bet亚洲官方网站,在释放自身流量及“技·数”势能的同时,腾讯社交广告进一步提出“三杀制胜”的买量策略,结合实战案例为游戏厂商进行了诠释。

一杀,贯穿全周期的“保量法”。根据游戏品类及其生命周期各阶段的特点,针对性制定具体投放方法,保证厂商在游戏初期最大限度实现新增流量,并在游戏推广后期挽回流失玩家,解决“缺量”问题 ;

二杀 ,品效兼顾的“助力法”。通过合约锁量,以实现短时间获得大量曝光;引入品效归因模型,让曝光效果变得可评估;以竞价数据为基础,择优锁量投放。

三杀,ROI“护航法”。基于广告主第一方数据的智能投放,通过深度洞察精准用户从而降低成本,并通过创意精准定向,帮助广告主更好地找到目标玩家,最终提升ROI。

“腾讯社交广告希望持续深耕游戏行业,不断升级自身产品、数据及服务能力,与厂商、用户三方一起构建‘玩+’的健康新生态,助力中国游戏行业持续高速发展”,张菡在演讲最后表示。

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腾讯社交广告游戏行业负责人张菡呼吁移动游戏行业共建“玩+”新生态

PS:点击此处可查看白皮书全文。

·素材的简单拼接不再奏效——社交情境下,传统创意简单的拼接和移植已经不再奏效。广告主需要根据社交平台所适合的创意进行有效思考,通过丰富的广告产品、创新的场景及动态商品广告讲好故事,真正打动TA。

如何将数据能力、广告技术与创意进行结合,解决行业普遍面临的痛点,是一道腾讯社交广告和整个行业面临的“死活题”。关于如何解题,腾讯社交广告也给出了自己的思路。张敏毅提出创意不等于社交创意,在移动社交时代,腾讯社交广告的优势在于“技数”能力,数据可助力精准挖掘TA洞察,帮助先验创意有效性;革新的技术能力和产品则为社交创意搭建了舞台,为行业带来全新的创意表达方式,连接品牌与受众。因此,数据、技术、产品是移动社交时代营销行业的全新生产力。

(有米科技CEO陈第领奖

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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经过几年的高速发展,移动游戏步入后红利时代——存量用户价值挖掘成关键,竞争的焦点集中在对优质流量的抢夺和有效利用上,营销升级战打响。

游戏厂商如何正确“买量”,来打造新的营销能力,构建自己的护城河?

2017 ChinaJoy开幕之际,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表题为“社交增益·课金有道”的演讲,并发布《腾讯社交广告游戏行业白皮书》。

张菡提炼了游戏买量的三大痛点,提出“七大铭文”和“三杀制胜”策略,助力游戏广告人消除痛点,占得营销先机,共建 “玩+”新生态。

买量存在哪三大痛点?

2017年上半年,每月买量的游戏数量增长一倍,行业全面开启买量风潮。在繁荣的同时,游戏厂商们也被三大痛点所困:

全投放周期常“缺量”:游戏生命周期的各阶段,对用户量的需求不同。但在同一广告平台上,公测期大规模“洗量”后,通常新进用户会萎缩,并在各阶段出现不同程度的“缺量”问题。

重要推广期难“爆量”:移动游戏测试通过后,需要通过快速“爆量”的方式,快速拓展用户、抢占市场,来巩固并突出自身优势。然而传统“应用商店”因竞价机制所限,其流量供给相对稳定,很难在特定时期实现爆量;同时受竞价等因素影响,若想在短时间内获得大流量,成本也会相对较高。

ROI难保证:广告买量的最终效果要用ROI来衡量,但在实际过程中广告主容易陷入精准与规模的两难之选。如果要求精准、用户ROI高,则有可能造成用户规模不够,无法满足运营需求;若要保证用户规模,则难免会降低精准度,从而导致ROI下降。

张敏毅表示,随着中国广告产业的蓬勃发展,社交营销大潮来袭,社交元素已经成为创意越来越重要的组成部分。腾讯社交广告基于先进的广告技术与数据洞察,携手品牌广告主、代理商等合作伙伴一起成立IDEA+创意实验室,持续赋能各方,共同推进移动社交时代营销新路径。

为共同探讨移动社交时代,创意与数据、广告技术的结合运用,在第十届金投赏国际创意节期间,腾讯社交广告举办了题为《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的专场活动。

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《腾讯社交广告游戏行业白皮书》CJ首发,游戏厂商如何正确“买量”?

来自 游戏葡萄 2017-07-31 资讯

社交创意痛点映射行业新契机

IDEA+赋能社交创意

基于6年多专注移动营销领域的长期积累,有米为众多行业的各阶段客户提供了效果出色的移动广告服务。通过DSP

10月16日,在第十届金投赏国际创意节上,腾讯社交广告副总经理张敏毅发表了《创于数、见未来——社交 创意 死活题》的主题演讲。

腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯社交广告副总经理张敏毅、百威品牌亚太北区市场副总裁车祁、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、电通安吉斯Chief Data Officer及首席品牌官罗莹等知名人士,同台分享了他们对数据、技术与创意三者之间关系的深刻思考,也共同探讨了如何在移动社交时代,构建全新的营销生态。

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·洞察不等于社交洞察——我们发现,传统的创意不等于社交创意,其核心是由于创意和平台的断层,传统的创意在社交平台上不一定能够取得预期效果。众所周知,创意来自于洞察,而洞察的获取方式又有很多种,我们广义的洞察并非社交洞察,只有基于理性的数据分析和技术辅助而获得的洞察,才更具有社交传播的参考价值。

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“腾讯社交广告2016年KA服务商交流会暨授牌仪式”于日前在深圳举行,此次仪式上,有米科技股份有限公司被授予最高级别的“铂金KA服务商”资格。

当前社交创意面临的三大痛点:

  • DMP + Ad Network的综合营销体系,有米从合作中更加洞察客户需求、理解流量价值,并运用于腾讯社交广告的分析、制定、测试、运营投放之中。而作为有米广告重要组成部分的Youmi DMP大数据,在目前整合多维度资源及线下场景POI的基础上,今后亦将持续通过数据挖掘、广域合作、深度运营等方式,帮助广告主强化技术应用力,了解用户流量特性,提供“以数据为驱动”的核心服务能力。以实现持续的投放ROI优化,为广告主在运营成本上升的大环境下保障更具效果的收益获得。

腾讯社交广告是集合了腾讯多个社会化媒体资源的优质效果营销平台。通过对业务、财务表现及规范操作等指标的甄选与考核,腾讯以“铂金”、“金牌”、“银牌”、“新锐品牌”4个等级划分,把资格授予了一批KA服务商。腾讯公司副总裁林璟骅出席授牌仪式并表示,腾讯社交广告厚积薄发展现出强大生命力,如今成为营销与用户最好的连接器。广泛的覆盖人群、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景的三大能力,让微信朋友圈、公众号、手机QQ空间、社媒App成为最受广告主追捧的营销阵地。

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一路以来,有米广告是腾讯社交广告的坚实合作伙伴,保持着密切的互动关系。特别在新功能点与新资源上,有米作为KA服务商将第一时间配合媒体方进行测试,助力腾讯挖掘最新价值。

(腾讯公司副总裁林璟骅致辞)

(腾讯社交广告部副总经理张敏毅公布三大政策)

有米广告将一直站在移动广告的行业前沿,继续深化与腾讯的资源、数据合作,以专业、放心的服务理念为客户拓展社交广告营销的综合价值。

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