中国广告AD网,一撇一捺皆有心

2019-11-16 23:04栏目:广告色剂
TAG:

在快节奏的当代社会,对效率和效益追逐赛道上,相对缺失的“细节”与“品质”越来越受到提倡与重视。“匠人匠心”精神也因此成为一种强大的亚文化受到广泛追捧。在强大的群体需求下,爱奇艺顺势推出的匠人故事纪录片《讲究》走红全网,引发了中产阶级对“讲究”的新一轮话题讨论。

8月26日,随着第20集《上海滩的百岁老裁缝》上线,由优酷联合[知了!青年]出品、长安马自达独家冠名的《了不起的匠人》第一季完美收官。8月28日,【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】第一站上海站,也在上海明当代美术馆圆满闭幕。而在9月12日于成都举办的2016“金熊猫”国际纪录片节上,《了不起的匠人》以纯网生的先锋姿态和高品质的视听语言,荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。

365bet体育在线投注 1

一撇一捺皆有心,游戏纪录片《指尖上的梦幻3》全网首发。2月26日,由《舌尖上的中国一》制作团队携手网易《梦幻西游》团队倾力打造的游戏纪录片《指尖上的梦幻3》全网首发。

小制作精众节目,撬动大社会影响

纯网生纪录片杀出短视频红海 匠人慢生活引领现代审美趋势

由优酷携手知了青年联合出品的精品治愈系微纪录片《了不起的匠人》,在网络高口碑收官后,热度不减,将于2月26日登陆湖北卫视和黑龙江卫视,成为首部反输卫视的网生纪录片。从高达8.6的豆瓣评分,到收获《人民日报》微评点赞,再到创下接近6900万的优酷纪录片历史最高播放纪录……《了不起的匠人》以微纪录片的形式逆袭 “娱乐至上”的时代,为“曲高和寡”的纪录片市场打开了互联网的新世界。据了解,节目同时在进行海外发行,全球华人频道将陆续上线,成为网生文化垂直作品的标杆之作。

365bet体育在线投注 2

《讲究》聚焦民族传统技艺传承中赋予“匠人匠心”的时代精神,从不同视角讲述“匠心情怀”。作为爱奇艺首档“轻体量、高质量”的匠人类纪录片,《讲究》刚刚成功收官第一季,收获超2千万播放量。节目上线当日,“纪录片讲究”百度指数屡次飙升,最高峰值超过4万,豆瓣评分达8.1,获得38.5%的五星推荐,微博话题#纪录片讲究#阅读量超过7000万,讨论量超过23万,相关话题阅读总数近1亿,并冲到话题榜综艺类第1名,并获得共青团大力推荐。

在性冷淡风短视频当道的现在,《了不起的匠人》以独到的视听语言和叙事模式,与传统纪录片和其他短视频内容区分开来的同时, 又在融合各自特色的基础上,将画面与价值观极致展现和表达,符合并引领了现代审美趋势,一度以“燃”的态度营造了与当下消费主义截然不同的诗意场景,并激起了观众双手造物的热情。

反哺卫视 走向海外

匠心延续,《指尖上的梦幻》系列再出力作

365bet体育在线投注 3

自6月3日在北京召开启动发布会以来,《了不起的匠人》就以纯网生的先锋姿态,在众多综艺IP中占据了重要位置。在开播期间,节目微博总话题,搭载三个分话题,共计阅读量近4亿,总讨论量超过20万,并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面,均优于优酷站内同时长综艺节目。

网生自制内容走出原生平台也有“春天”

《指尖上的梦幻》系列,是网易《梦幻西游》团队与央视《舌尖上的中国一》制作团队倾力打造的游戏纪录片,以匠心独运的视觉切入,将游戏研发工作与传统非遗项目进行平行类比,呈现游戏研发过程的点滴匠心。自上映以来,就获得了海内外无数玩家的喜爱。

《了不起的匠人》第一季的总播放量接近6500万,单集播放量已超300万,创优酷纪录片历史最高播放量。其中,第12集几度引起网上热议,更被人民日报、环球时报等主流媒体转发,并被微评为“可敬的坚守者”。由此产生的二、三次传播涵盖面甚至延伸到北影教授、二次元画师、艺人等多个橙V账号。

自2015年推出[看理想]系列,打开互联网垂直内容之门后,优酷开始大举探索文化内容在互联网的解构和重塑,引领垂直领域的深耕先发制人。今年年初,优酷提出将在2017年通过自组局方式打造“超级网综”,一方面电视台的综艺IP可以通过优酷“定制番”的方式生产网综版;另一方面,由优酷自组局打造的合制爆款、自制精品也将反输给电视台,共同提升网生内容的影响力。《了不起的匠人》的此次反输,即是在新领域的一次突破。这也将为网台新关系带来更多期待和想象空间。

作为这一系列的首作,《指尖上的梦幻》在上映后于全网获得了超过1000万点击量和微博1亿话题阅读量,并一举夺得了广告门金瞳奖最佳微纪录片殊荣。而《指尖上的梦幻2》则在上映一周内,就获得了全网600万点击量和微博1.1亿话题阅读量。这一次,《指尖上的梦幻3》再度来袭,也将延续前两部的匠心精神,为观众献上一场视听盛宴。

以纪录片引导生活方式 在泛娱乐时代贴近垂直用户

在性冷淡风短视频当道的现在,《了不起的匠人》以独到的视听语言和叙事模式,与传统纪录片和其他短视频内容区分开来的同时,又在融合各自特色的基础上,将画面与价值观极致展现和表达,符合并引领了现代审美趋势,一度以“燃”的态度营造了与当下消费主义截然不同的诗意场景,并激起了观众双手造物的热情。

从皮影戏到榫卯再到木活字印刷,《指尖上的梦幻》系列,将中华文化非遗经典一一展现于观众眼前,与观众一起探索它未来的传承之路,让观众在其中了解一代代匠人的匠心精神。

《了不起的匠人》节目观众主要以一、二线城市的高收入群体为主,购买能力强。而在节目高质量、网友自发口碑传播,以及阿里文化中国的推广下,[知了!青年]旗下品牌“知了万物”展示出了超乎想象的生命力。优酷的“边看边买”功能实现了“屏幕即渠道、内容即店铺”,不仅打通了视频营销全链路,还形成了数据和营销的闭环,并一举拿下来了优酷和阿里合作的“边看边买”项目数个第一,如销售第一、客单价第一、转换率第一等。

同时,节目还以纯网生+微纪录片的先锋姿态,与众多大剧热综热度相当,成为互联网的一股清流。在开播期间,节目微博总话题,搭载三个分话题,共计阅读量近5亿,总讨论量超过20万,并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面,均优于优酷站内同时长其他节目。豆瓣《了不起的匠人》第一季评分更是高达8.6分。

正如导演刘艺乐所言:“我们也希望通过《指尖》这个系列,一方面能够将中国传统文化的精髓介绍给大家,另外一方面又能通过跟这游戏研发工作的类比,鼓励大家在日常工作的生活中,传承和延续匠心的内核精神。”《指尖上的梦幻》系列让观众有了一个触碰匠心的机会,让他们在这个快节奏时代,能够慢下来找回自己的本心,并将匠心精神运用到生活中去。

截至第一季节目收官,“边看边买”商品的展示数量高达7000万次,下单金额高达240万,店铺浏览量近100万。新的营销模式使视频内容与商品推广有效结合,创造了更多元的收入来源,为节目提供了更有力的品牌口碑推广和更优质的站外流量。同时也让观众、粉丝与消费者、买家身份的有趣转换成为可能,为其提供更有趣的购物体验,建立了良好的购物闭环。

在互联网首战告捷后,《了不起的匠人》被赋予IP化运营有了更大的想象。最大海外发行代理公司华策独家买断了海外发行版权,2017年开始,全球华人频道将陆续上线;国内方面,湖北卫视、黑龙江卫视将于2017年2月26日21:20开播第一季,金鹰纪实频道也将其加入排播名单,之后还会陆续登陆全国各大卫视及专业纪实类频道;飞机、高铁、地铁等户外渠道也将陆续播出。

365bet体育在线投注 4

【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】更是将节目与公司品牌融合,促进了与观众的直接沟通。在第一站上海站展出期间,豆瓣及官方微博报名人数超3000人,实际入场人数近五千人,创下上海明当代美术馆观展人数之最,日均人流量超同类展览的90%。

慢火烹制 一路“集赞”

一丝不苟,一撇一捺皆有心

为与观众多渠道互动,并推进《了不起的匠人》节目热度及影响力,节目还在各平台做出了线上、线下活动的多种尝试。例如,在与“豆瓣”的多次合作中,联合举办了包括“给我看看你们美好的工作台吧”、“在豆瓣热爱-了不起的匠人匠心”等四次线上线下活动,平均报名人数超2000人,并多次登上豆瓣首页。

获封微纪录片界良心之作

中华文化瑰宝,在新的时代之下,怎样才能焕然新生?这一次,《指尖上的梦幻3》以木活字印刷术为切入点,与观众共同探索科技与传承交相辉映的可能性。

同时,《了不起的匠人》还与歌手奇然合作,推出了节目主题曲。MV上线后,微博转发量超1800,B站播放量近7万,引发了大量关于匠心的讨论。除此,《了不起的匠人》在荔枝FM上累计收听量超50万,实现了线上线下全媒体全方位的互动。

精致细腻的画面慢慢流转,林志玲姐姐温柔甜美的女声在幕后娓娓介绍,用十五分钟的时间对准一名亚洲匠人,款款展现他专注于一生的事业……这是打开优酷《了不起的匠人》时的情景。

木活字是专门用于排版印刷的木质单字,由于它必须是反文单字,因此它的每一笔画,都考验着工匠对老宋体笔画的了解。如今的木活字印刷技术,只要运用于族谱的制作上,从雕刻木活字到最后印刷出成品,少则16道工序,多则246道工序,每一个步骤都需要工匠反复检验纠错,才能最终呈现于外界。木活字工匠对于自身的严格要求,让这门技艺也被赋予了感动人心的力量。

“首战即决战”大获胜利 [知了!青年]顺势而上

去年6月,优酷携手知了青年,以完全不同的打开方式,开启了“纪录片”的新玩法。在这场纪录片里,制作组远赴大陆各地及香港、台湾、日本等亚洲地区,将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活,用微纪录的形式展现精妙的20件器物及各地的人文风情。

365bet体育在线投注 5

互联网创业“首战即决战”。作为一家专注于纪录片内容生产、运营的青年文化媒体公司,《了不起的匠人》主创团队[知了!青年]迅速将短视频门槛提升,并杀出了短视频创业的红海,取得阶段性的成绩。

在《东源村的木活字修谱师》一集里,镜头对准了木活字印刷匠人王超辉, 用15分钟时间解开了这项流传千年的古老手工艺的面纱。“开丁-捡字-排版-写反字-刻字-印刷-润鬃刷-拓印-装订”看似简单的十个步骤,却倾注了王朝辉一生的心血。节目播出后,人民日报发出微议论“在喧嚣世界中踽踽独行,默默传承百年之久的手艺,这是一种可敬的固守”,给予了节目极大的肯定。随后共青团中央、环球时报、京华时报等主流媒体纷纷转发,匠人精神在主流平台不断发酵。

传承经典,新时代下的工匠精神

9月12日,2016“金熊猫”国际纪录片节在成都举办,《了不起的匠人》荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。评委评语为,“选题独特唯一,在强调传承的同时,叙事手法时尚,是对浮躁年代的清新治愈,反映了现实中国和现代社会的正面影响力。”

而这只是《了不起的匠人》收获到荣誉里的冰山一角。2016“金熊猫”国际纪录片节上荣获“最佳新媒体纪录片奖”、第22届中国电视纪录片夺得最佳网络人气作品、第23届中国广告节斩获中国广告长城奖/内容营销金奖、优秀网络视听作品推选活动2016优秀视频栏目、以及2016广告艾菲奖-媒体类媒体活化类入围奖、2016年国家新闻出版广电总局优秀国产记录片推荐……《了不起的匠人》成了网生内容红海中不可多得的好作品。

木活字印刷的传承,离不开几代工匠的匠心。而在互联网时代背景下,一款游戏产品想要具备穿越时间的生命力,同样需要匠心精神。《指尖上的梦幻3》以木活字印刷为引,将《梦幻西游》QA团队带到了镜头之下。

[知了!青年]CEO、《了不起的匠人》总导演李武望在2016“金熊猫”国际纪录片节国际制作人论坛上,以“让年轻人喜欢纪录片的N种做法”为题发言,并表示:“[知了!青年]想要通过《了不起的匠人》,在内容上聚焦东方文化,以年轻化的内容表达呈现,用快餐文化的习惯传递‘慢生活’,并创建和年轻观众之间平等互利的新型关系,以此沉淀粉丝,构建兴趣圈层。让年轻人喜欢它,消费它,传播它。”

成功迈出了从0到1的征程,《了不起的匠人》已开始筹备第二季,预计将于2017年二季度在优酷上线。

365bet体育在线投注,负责最终游戏质量及效果把关的QA团队,正是互联网时代的匠人。为了将最完美的游戏品质呈现给玩家,他们的工作职责要求他们同木活字匠人一般,以严谨的态度,反复斟酌、挑刺游戏中的每一个细节,以一笔一划去雕琢玩家心中最好的《梦幻西游》。正如《指尖上的梦幻3》所展示的,QA团队介入了游戏制作的整个流水线中,挑出瑕疵,追求完美,保证每个环节的稳定。正是因为他们多年如一日的默默付出,才能让《梦幻西游》在更新迭代之间,一直维持着稳定的游戏质量。

在《了不起的匠人》第一季收官之后,第二季的前期策划及匠人筛选工作已经开始启动。优酷将与[知了!青年]这个集合了广电行业老手和90后新势力的团队,为新媒体及网生内容注入更多新鲜有活力的血液,共同打造可持续文化社群生态,让文化潮起来!

不同的行业,一样的匠心,不论是传统工艺木活字印刷术,还是新兴互联网行业的游戏研发工作,在浮躁高压的快节奏社会环境下,他们仍然不改初心,秉持匠心打磨精品的精神,迈开有力又坚定的慢脚步,将最完美的作品呈现给用户。

制造业和手工艺完美结合 长安马自达倾力致敬匠心

365bet体育在线投注 6

在过去三个月里,长安马自达Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克塞拉与优酷、[知了!青年]节目组走遍亚洲各地,从青藏高原到东瀛轮岛,从乌鲁木齐到宝岛台湾……每一部制作精良的短片与观众的相逢,都曾经历千山万水。

《梦幻西游》作为国民游戏品牌,一直展现着自己强大的生命力,并不断向海外扩散自己的影响力。同时,《梦幻西游》也一直致力于传承中华传统文化,坚守着游戏行业的工匠精神。正是因为每一个梦幻匠人的付出,才让虚拟的游戏世界,变成了拥有生命温度的玩家乐土。

此次长安马自达鼎力支持《了不起的匠人》,可谓是匠艺品牌与匠人、匠心间的相知相惜。双方选择牵手,既源于彼此对工匠精神的无限向往,亦来自于彼此对“传统与时尚”、“观赏与实用”理念一致的推崇。在这个浮躁的时代中,匠人用谦恭、自省的态度,对细致、完美的追求,坚持“倾一生,做一事”的理念,为工匠精神做了完美注脚。

相关:

纵览云梦书 《梦幻西游》手游等级上限开放重磅来袭

《梦幻西游》手游代言人空降新年聚会现场 三重厚礼大曝光

金猪送祝福 《梦幻西游》手游新春活动即将上线

战力再升级 《梦幻西游》手游八大宠物专属内丹上线

活动成团缺你不可 《梦幻西游》帮派春节大联欢活动火爆来袭

把爱珍藏 《梦幻西游》手游开启集体婚礼报名活动

同庆团圆 《梦幻西游》手游元宵节活动开启

感受策略与实力的交锋 《梦幻西游》手游九黎之墟第一季火热进行中

  新游福利群:377310623与志同道合的小伙伴一起打游戏,新游必有激活码,新服必定有礼包,以满足玩家各种需求为准则,期待你的加入!

想知道更多新游资讯>>>进入新游频道

想知道最新开服信息>>>进入开服频道

想获取最新游戏礼包>>>进入礼包频道

版权声明:本文由365bet亚洲首页发布于广告色剂,转载请注明出处:中国广告AD网,一撇一捺皆有心