尼尔森助力一点资讯,自媒体时代互联网营销新

2019-11-16 23:04栏目:广告色剂
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近日,一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作,双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测,并以此为契机,开启国内信息流广告效果评估新生态。

如今的你靠什么安身立命?

摘要:近一两年,随着移动互联网地快速发展,一种新型营销方式犹如异军突起,吸引了不少企业主广泛关注,它就是“信息流广告”。笔者幻影博客认为,信息流广告其实只有在自媒体兴起的时代,才真正受到广泛关注和推崇,也可以说其是自媒体时代的产物,相辅相成。信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的“点击率”和更高的”流量变现”,成为各大社交渠道的主要广告方式。

2006年,信息流广告最早出现于Facebook平台上,迄今为止已经走过了十个年头。这十年间,涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。这十年间,从互联网的黄金年代,到后来向移动互联网的大迁徙,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化。如果说以往最大的变化是信息流广告平台从互联网转向了移动互联网,那么眼下的进化趋势,则是从依托于文字资讯内容平台,转向了短视频内容平台。不同以往的是,在信息流广告再次自我进化的同时,另有新的广告模式也已经异军突起了。

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已成移动营销主阵地的信息流广告,正在求变

移动互联网时代,带来了一个全新的营销环境,品牌广告主的有效投放变得愈加困难。

目前,信息流广告已经覆盖绝大多数网民朋友,信息流广告基本是基于移动互联网终端的,最简单直观地信息流广告出现在各大门户网站的移动APP中,如腾讯新闻、天天快报、今日头条、百度新闻、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等等移动资讯APP。根据国内知名数据机构显示,截至到目前移动端用户早早就超过了PC端用户数量,因此互联网公司、软件公司、中小企业等均把广告预算转移至移动端,而信息流广告就成为他们的有效流量渠道。今天笔者幻影博客跟大家一起来聊聊信息流广告那些事。

变的不是广告模式,而是承载信息流广告的平台。

如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告而又不影响用户体验?如何吸引、黏住进而影响购买决策?这一切都变得极具挑战性。

信息流广告前世今生 异军突起成必然

以往,伴随着移动互联网用户使用场景的转变,信息流广告可谓风生水起。用户习惯于上下滑动的交互方式,也沉迷于利用大量碎片时间去浏览资讯或社交内容。据今日头条创始人、首席执行官张一鸣透露,用户每天的使用时长达到了76分钟。2016年前10个月,今日头条便完成了60亿元的营收,其中信息流广告是其核心阵地。因此,今日头条一直被公认为是信息流广告在国内的代表企业,当然也成为了BAT围剿的对象。同样在2016年,9月份今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。此举被解读为,今日头条选择正式加入短视频领域竞争。

从美国衍生而来的营销黑马--信息流广告,或许给出了一种答案。

2006年,信息流广告最早出现于Facebook平台上,迄今为止已经走过了十个年头。这十年间,涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。这十年间,从互联网的黄金年代,到后来向移动互联网的大迁徙,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化。

为何凭借信息流广告一举成名的今日头条在发展如日中天的时候,会选择进入一个新的领域?因为感受到了营销场景的变化。

信息流广告(Feeds)最大的优点是,将广告融入内容,解决了消费者"吃软不吃硬"的习性,在不破坏固有的用户体验下,为品牌提供服务。

如果说以往最大的变化是信息流广告平台从互联网转向了移动互联网,那么眼下的进化趋势,则是从依托于文字资讯内容平台,转向了短视频内容平台。不同以往的是,在信息流广告再次自我进化的同时,另有新的广告模式也已经异军突起了。

营销场景一直在随着用户使用场景的变化而变化,此时用户的使用场景正在由资讯浏览转向短视频浏览。而除了今日头条意外,阿里也已宣布土豆将转型为短视频分发平台,并预计投入超过20亿元;紧接着腾讯也斥资3.5亿美元投资了快手——一个非常火爆的短视频应用平台。

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随着智能手机和移动互联网的普及和发展,人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式。虽然传统互联网的资讯浏览场景后来也从前后翻页,演变成了通过滑动鼠标滚轮来实现上下滑动操作的“信息流”场景,但终究无法比拟在移动终端设备上,通过手指直接滑动触控操作来的更加自然。再加上占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产品的存在,信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。

毫无疑问,今日头条希望通过将自身由文字资讯内容平台向短视频内容平台的转变,继续强化其核心变现途径——信息流广告的生命力。而与此同时,又有全新的移动广告模式诞生了——推啊互动式效果广告。

与内容紧密结合的信息流广告有效提升点击效果

信息流广告因移动社交而生 何为信息流广告?

365bet最新备用网址,移动互联网用户使用场景的合理利用:推啊互动式效果广告

在过度商业化的市场中,用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限,越来越容易被用户识破,往往会在阅读目标中预先剔除,导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己"拟态化",成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论。同时,信息流广告也试图通过兴趣等多维定向,给用户提供价值。

信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

正当信息流广告的载体由资讯内容向短视频内容进行转变的同时,新兴的广告模式依托于新形成的移动互联网用户使用场景产生了。

信息流广告的这些特点,为广告投放带来"随风潜入夜,润物细无声"的效果,也因此获得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的青睐。研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告。从国外"引进"到国内,信息流广告根据移动广告复杂的投放环境,以及用户个性化拟人化的阅读需求,更是呈现出多样化的本地化发展。

信息流广告的展现方式以文字、图片以及链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来,越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营,此举导致了各大App中互动活动的大量涌现,培养了用户的参与习惯。同时又有O2O大战、打车App大战后,用户养成的对于获取红包、代金券等权益福利的习惯。在这个背景下,推啊结合运营场景下的这类互动内容,首创了互动式效果广告的全新模式。

其中所衍生出的"资讯信息流广告",把广告融入资讯,是信息流在形式的延展。以国内领先的移动媒体平台腾讯为例,在将信息流引入微信、QQ空间收获不凡成效后,又进一步将信息流拓展到新闻和视频客户端。其资讯信息流广告兼具原生、社交性,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,呈现出独特的效果,具体体现在:

信息流广告产品进入“战国时代**

在这种创新的广告模式中,用户通过参与线上互动活动,赢取由广告主提供的代金券或实物奖品。整个过程中,广告主完成了广告内容的触达、广告媒体完成了变现需求,而用户则获得了权益福利,实现了多方共赢。

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经过2年的发展,各大互联网巨头纷纷扎堆自媒体平台,自媒体平台争夺用户和内容创作者已进入白热化阶段,然而“信息流广告”就成为各自媒体平台变现最核心的广告产品。

目前看来,互动式效果广告与信息流广告虽然在广告形式上有着较大的差异,但对于广告主来说,营销价值其实是同等重要的。两者眼下也并无冲突之处,短时间尚能和平共处。长远来看,是各自发展、共同做大市场,还是需要争夺总量有限的广告主投放预算,尚未可知。另据消息称,推啊互动式效果广告平台将在本月末的线下活动中去公布相关的业务数据,或许到时能从中能够去获悉一些动向和发展势头。

腾讯资讯信息流广告的三种呈现形式

去年,百度将内容分发定位核心战略之一,百度想通过信息流产品来抢占信息流广告市场的心思,其实早已路人皆知。2016年才开始在手机百度app等产品里大规模接入信息流的百度,过了不到半年时间,就已经开始把信息流广告全部放进去了。

形式、内容丰富。腾讯资讯信息流广告将聚焦了用户消费的资讯和移动营销的新型广告手段结合,并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意,主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告,三种不同的展现形式满足了品牌对于内容、图片和视频的传播需求,同时,点击信息之后呈现的文章、H5、 Minisite等外链形式,为品牌提供了个性化的营销空间,让品牌高效曝光加深受众记忆的同时,实现了销售转化和品牌影响力的提升。

然而今日头条目前日活已经做到了手机百度的三分之二,在线时长达到了惊人的76分钟。在2015年收入还只有15亿人民币的情况下,2016年已经做到了60亿,大概是百度的十分之一。而今年销售团队的人数还要翻倍,可能接近1万人,类似百度凤巢的系统也在酝酿和打磨中。

跨平台投放。除了广告形式的丰富性,腾讯的资讯信息流广告还特别打通了腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端两大移动平台。不仅坐拥海量用户--腾讯新闻APP日活跃用户2.5亿,视频APP的月覆盖用户也达1.7亿以上,同时数据具有天然去重属性,实现了覆盖最大化和跨屏频控,有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放;在内容方面,腾讯新闻和腾讯视频的优质独家资源,均成为腾讯资讯信息流广告效果的强有力保证。

几乎同一时间新浪微博“恰巧”也在发力做信息流。其实新浪微博早就已经有信息流,但那还是基于人的关系流,而如今微博要发力的是基于热点的兴趣流。

精准营销。网络广告机构Marin Software提供数据称,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,而点击成本却低了22%。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于精准的大数据是高点击率的核心保障。腾讯智慧数据在精准性上更为突出,其"标签化、动态化、多元化、开放性和安全性"的属性,能够通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实而清晰的用户画像,还能通过数据分析找到用户的状态、了解用户的喜好、洞察用户的心理,进而助力品牌与对的人用对的内容沟通。

信息流广告这么一大块蛋糕,早就被腾讯系腾讯新闻和天天快报、百度系手机百度、阿里系UC头条、新锐移动资讯APP今日头条以及众多传统门户网站的APP顶上了,并且正在加快推行信息流广告产品布局,今年信息流广告产品无疑即将进入了“战国时代”。

未来,以人为中心,基于媒体的品牌内容将是品牌的最佳选择,在品牌需求之下,包括资讯信息流广告在内的信息流广告或将不断出现更多的创新玩法,在时间维度和空间维度上不断精准、助力品牌营销。

信息流广告大战一触即发,至于如何挖掘信息流广告这座金矿,那就要看各大移动资讯平台如何打造更加贴合企业广告主需求的信息流广告产品。

几大信息流广告产品大同小异 各具特色

在腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、网易新闻、今日头条、一点资讯、UC浏览器等消息流广告接踵而来。今天笔者幻影博客为大家讲一下时下流行的几家平台的信息流广告,谈谈其信息流广告特色。

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今日头条信息流”:今日头条广告是一种基于大数据的精准化广告,可以将广告信息精确的推送到有兴趣的用户那里。同时针对品牌企业还有开屏、CPT、GD的强势曝光类广告。同时头条还有针对品效合一的精准人群定位广告。

今日头条具体的广告形式有:

1、今日头条APP开屏广告,可以分为静态、动态和视频广告,其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置,还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。

2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告,每天做多只可售卖4个广告。全国投放。

3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告,广告位置跟CPT广告位置一样,只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。

4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告,按效果服务,广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。

5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告,广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放,转化率非常高。

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百度信息流”:百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!配合凤巢升级营销,全面提升效果!

百度信息流广告规则:

A.刷新方式

手指向上/向下划拉出新数据,广告出现在每次刷新出的第7条位置,不一定每次刷新都有广告出现

B.售卖方式

通过CPC竞价,结合广告点击率确定是否展现,按照CPC计费

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腾讯信息流”:腾讯信息流广告占据腾讯新闻客户端、天天快报客户端和微信热文三个核心流量位,是当用户浏览资讯时,以资讯形态展现的原生广告,拥有良好的阅读体验和占据用户高注意力浓度。

腾讯信息流广告展示形式:

A.信息流大图广告。

优势:海量大图、超级曝光、即时分享、品效合一;

B.信息流新闻广告。

优势:融入阅读、浑然天成、高效触达、即时分享;

C.内容页大图广告。

优势:惯性阅读、黄金位置、视觉突出、自然呈现;

D.内容页文字链广告。

优势:惯性阅读、黄金位置、简明扼要、制作简单;

E.评论页大图广告。

优势:评论乐趣多、爱评论爱互动、黄金位置、视觉突出;

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抢占移动端用户 信息流广告不二之选

如今的移动互联网用户,捧着手机不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流,就是在打开App参与互动活动抢奖品。这种情况下,新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引,通过参与互动最终获取奖品。在这个过程中,将广告主提供的代金券、实物以奖品的形式出现,则成为了一种全新的广告模式。

信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念,更确切地说,是广告即资讯。同时,它还兼顾品牌广告和效果广告,适合更广泛的行业广告主。当然,这种形式对渠道人员的投放优化能力也更为依赖。

当然,信息流广告发展到如今,已经非常成熟。基于当下用户基本集中于几大移动互联网客户端,企业广告主们为了抢占更多用户及流量资源,也不得不尝试新的信息流广告形式。一方面,目前网络营销渠道资源有限;另一方面,用户转化率较低也是一大难题。而信息流广告本身是基于个性化推荐、用户浏览行为的广告形式,对于那些对于精准营销要求较高的广告主而言,这种新形式的广告是不二之选。

其实很多广告主可能会觉得信息流广告跟DSP广告、网盟广告等有点类似,其实信息流广告与其有很多区别,目前信息流广告大多数是集中在资讯移动客户端,也可以称作资讯信息流广告。

总  结

信息流广告的诞生,也对广告投放提出了新的要求,首先企业要找到该方面的营销人才,其次企业需要了解更多信息流广告平台的投放规则及广告要求,再次企业对营销效果的评估及营销成本的控制也是重中之重。

因此在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。

如果您是企业营销管理人员,可以考虑尝试新的信息流广告;如果您是广告服务商,可以考虑将信息流广告作为新的业务增长点;如果您是广告操作人员,可以尝试去学习各大自媒体平台信息流广告投放规则及投资技巧。

很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验,实际上一个“品效合一”的信息流广告,背后隐藏着从创意素材制作、精准投放、效果优化等一系列核心步骤,掌握其内核才能真正实现投放效果。

至少当下信息流广告是一种非常流行的网络营销形式,无论您是从事网络广告、SEO、SEM、网络营销等方面的工作,不妨尝试多了解新型网络广告形式,百利而无一害。

作者:幻影博客,原文网址:http://www.luozhaoyan.com/post/xinxiliu.html,如无授权,请勿直接转载;如需转载,请务必注明原文出处,非常感谢!关注幻影博客微信公众号(ID:huanyingceo),有更多精彩内容等你阅读哦!(作者QQ:27652455)

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