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2019-11-16 23:05栏目:广告色剂
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美高梅宣布同时任命浩腾媒体和邑策,为其在澳门投资33亿美元并将于今年第四季度开幕的全新综合度假酒店美狮美高梅,制定媒体推广策略。

美高梅中国:一场蓄谋已久的逆袭来自港股解码的原创专栏图片 1

法国食品品牌达能近日在华召集比稿,已向浩腾、凯洛和群邑等媒体代理商发出邀约。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及乳制品、饮用水以及多美滋三块业务。而这些业务的价值颇高,估值约20亿元人民币。

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智威汤逊于本年一月被任命为美狮美高梅的广告代理商,在两家媒体推广公司的甄选过程中充当主导角色,未来将监督各公司之间的合作。浩腾媒体将负责在广州和香港的综合媒体策略及购买,以及香港及国内所有的线上传播、搜索引擎以及社交平台品牌资产。邑策将会统筹其在亚太地区的程序化展示和视频广告。

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【20亿,达能集团在华召集媒介比稿】

何超琼正在努力实践把艺术和高科技相融合,创造出在年轻人中更具吸引力的艺术娱乐作品,并运用区域经济学的理念,让澳门成为与香港密切关联的文化模块,从而在大湾区形成戛纳+蒙特卡罗式的成功娱乐联动经济。

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2018年2月13日,路氹最耀目的珠宝盒——美狮美高梅闪亮登场,这项由$中国建筑国际$ 主持的工程项目成为路氹城当天夜里最明亮的星。

法国食品品牌达能在华召集比稿,已向媒体代理商发出了比稿简章。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及达能集团三个业务单元:乳制品、饮用水以及多美滋。一位业内人士透露,这项业务价值不菲,估值约3.27亿美元。

澳门米高梅

时隔一年,这座夺目的珠宝盒建筑与灵感来源为玉饰的新濠天地三期摩珀斯Morpheus酒店交相辉映,是路氹最新的地标。从$美高梅中国$ 最新公布的初步全年业绩来看,美狮美高梅的开局似乎不错。

目前,浩腾媒体为达能在华媒介合作伙伴,双方合作已有四年。据悉,凯络和群邑也接到邀请参加这次比稿。达能集团几个月前启动全球媒介比稿,希望通过审核全球媒介策划与购买代理商,为公司节约成本。

近日,刚刚开幕的澳门美狮美高梅,与其说是一家酒店,不如说是何超琼耗时五年打造的一尊美轮美奂的艺术乌托邦高孝午的未来狮雕塑守在门口,薛松、萧勤、吴仕明、林国成等艺术家的300件作品散布在乌托邦的每一个角落,更有来自清代皇家造办处等御用机构的数十张皇室古董地毯陈列在各处;在咖啡厅门口,在转角的扶梯上,你随时都有可能与大师级的艺术作品来一场惊喜邂逅,真正做到了生活在艺术当中,有人说,甚至你在这里呼吸的每一口空气,都可以说是艺术的。

这份首次将美狮美高梅纳入在内的年度初步业绩显示,2018年香港上市公司美高梅中国的总收益同比增长32.6%,至192亿港元,经调整EBITDA(扣除息税、折旧及摊销前盈利)同比增长5.4%,至48.37亿港元,利润率由2017年的31.7%,下降至25.2%,这高于永利澳门2016年的利润率水平23.1%,永利澳门在这一年的8月22日推出新旗舰永利皇宫。

据路透社报道,在亚洲、特别是中国婴幼儿营养产品需求的强力推动下,达能2013年第1季度销量强势增长。

未来狮雕塑----高孝午

美狮美高梅第四季业绩大提升

胜三总裁GregPaull表示,与过去两年相比,近12个月来中国区的媒介比稿活动非常活跃,发起比稿的公司包括宝洁、可口可乐、联合利华、百威英博、伊利、蒙牛、中粮集团和达能。面对价格通胀和媒体多元化,各大公司都力求压缩预算支出。

最令人震撼的,是推门而入便闯入所有人眼帘的视博广场。总屏幕面积数达全球之最的近百块高清LED大屏幕,实时显示着全世界著名的文化遗产圣地和风景名胜的艺术创作和摄影作品,而且,这些影像作品全部都是非循环式播放也就是说,徜徉在视博广场,每一秒显示在你面前的作品都不再重复。极具艺术风格的超大高清影像作品给你带来的感受就是,这一秒你还在感叹欣赏纽约曼哈顿的灯火辉煌,下一秒你就置身于撒哈拉大沙漠惊叹于自然的伟大;这一秒你还在泰姬陵前缅怀爱情的永恒,下一刻你已在亚马逊雨林呼吸原始清新的空气

以金狮为标志的美高梅中国,乃何家二房长女何超琼与美高梅国际酒店集团组建的合营公司,主要经营两个项目——2007年12月开业的澳门美高梅和路氹美狮美高梅。

【电通东派获洽洽食品2013年品牌传播综合代理业务】

何超琼美高梅中国控股有限公司联席主席及执行董事

总投资34亿美元的美狮美高梅于2018年2月13日开业,这个投资规模与另外两位美国同乡于2016年推出的新项目相比,处于中间水平——永利皇宫的投资额约合40多亿美元,金沙中国的澳门巴黎人,投资额约29亿美元。

6月初,电通东派与洽洽食品签署了洽洽食品2013年品牌传播综合代理协议。这是继2012年之后的新合作。此次,电通东派将帮助洽洽完成从传统炒货领域到休闲食品行业的品牌转型。

作品数量或是屏幕的大小反而不是我最看重的元素,何超琼,美高梅中国控股有限公司联席主席,已经叱咤商界数十年的商业女精英,但依然没有停下自己创新的脚步,反正这些艺术作品的数量还会不断增加,我们不断地会去收藏。但我更看重的是,我和我的团队能否通过创新性的模式和作品,吸引到更多人,尤其是年轻人的喜欢。更重要的是,以此为切入角度,继续探索澳门作为世界旅游休闲中心的策略,用澳门丰富的中西文化荟萃特质,发展成为富有多元旅游体验的文化枢纽。

除了一应豪华酒店、购物商场、餐厅酒吧、会议空间及其他非博彩设施外,美高梅中国还获批100张赌枱和982台角子机进驻美狮美高梅。还有25张新赌枱将于2019年1月1日起投入营运。

洽洽食品成立于2001年8月9日,主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。洽洽食品于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。

开幕式现场

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【西门子聘用竞立作为全球媒介代理商】

美狮美高梅的大型艺术导览活动,刚好选在香港艺术巴塞尔举行的前一天,澳门是否有意在艺术领域与香港进行竞争?何超琼的回答是否定的。本身我在香港也有产业,我们也是香港艺术巴塞尔的赞助人,我们没有必要和澳门竞争,我本人更喜欢戛纳和蒙特卡罗的联动模式。何超琼介绍,每年戛纳电影节举办期间,与法国戛纳毗邻的蒙特卡罗都会举行配套的艺术活动或是F1赛事,把戛纳所吸引的大量人潮再引流到蒙特卡罗来。香港天然的地理位置,配套资源都很成熟,它的会展经济也已经相当成熟,香港艺术巴塞尔已经有了自己的规模和气候,同样的时间档,我们如果也举行艺术活动,就能把艺术巴塞尔的客人继续吸引过来,大家在香港待两三天参加艺术巴塞尔,再到澳门来玩两天,刚好待一个小长假的长度,但如果我们澳门没有活动,我们就没有办法引流。作为一个商界人士,何超琼在产业领域踏实的一面显现出来。

由于迁移赌枱至美狮美高梅之故,澳门美高梅2018年的利润表现有所下降,不过仍维持稳定,而新设施美狮美高梅的表现起伏较大,第四季出现大幅改善,利润率由第一季的9.9%提高至20.6%。

通过激烈角逐,WPP集团旗下的竞立媒体最终揽得西门子的全球媒介代理业务。西门子公司本次更换代理商,旨在提高该企业“在北美制造业的品牌知名度”,同时也意味着其广告策略的调整。

何超琼特别提到,希望把美狮美高梅同期举行探索公共艺术新定义主题艺术座谈会,打造成澳门的艺术智库。这不是一个务虚的座谈会,我是希望邀请全球艺术界、产业界的人来,很实事求是地讨论,我们现在的这个策略对不对,我们要继续在澳门发展艺术产业,我们还欠缺什么,如何发力。何超琼希望,把公共艺术作为一个长久的战略定位在澳门,并继续扩大座谈会的规模,让它起到澳门文化产业发展智库的作用。

中场业务大放异彩

【吴莫愁代言三星GALAXYTab3:拒绝不可以】

据了解,作为美狮美高梅面向公众亮相的系列活动,美高梅剧院作为亚洲首个多元化动感剧院,还举行了别开生面的晚宴及派对,全球明星亮相,吸引民众目光。

2018年,受新娱乐场开业带动,全年投注额大幅增长28.1%,至4358.26亿港元,其中中场投注额更大增47.5%,角子机投注额大增88%。

当第二季《中国好声音》热播之时,上一届的学员吴莫愁已经饱尝走红滋味。广告代言更是一茬接一茬。继百事、美宝莲、苏宁易购后,最近她又接下三星的代言,为GALAXYTab3出演广告。

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【威汉营销获奇瑞艾瑞泽ARRIZO 7整合广告业务】

从收入来看,美高梅中国的贵宾厅业务与行业平均水平大致相若,中场业务和角子机业务则显著高于同行。由于这两项业务利润较高,对其整体利润表现提供了支持。

奇瑞汽车近日携手威汉营销,打造全新车型艾瑞泽ARRIZO 7。作为奇瑞的核心战略与创意代理商,威汉将负责该品牌的战略推广及旗下核心战略车型的线上线下整合广告战役。

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威汉将协助奇瑞汽车制定品牌战略,巩固其“技术奇瑞”行业标杆品牌形象的同时,进一步扩大和提升品牌影响力,在奇瑞的全新发展阶段发挥建设性作用。除高度整合的广告战役之外,威汉还负责产品上市的全面线下推广,发布会等地面推广等。

上图显示,美高梅中国的增幅一直低于另外两位同乡运营商以及同行平均水平,不过2018年终于有所提升。

【哈瓦斯获LG电子主要媒介业务】

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继上周LG革新企业标识后,LG电子又委任Havas旗下的Arena为其主要媒介代理商,来负责其超过60个国家的媒介业务。

美高梅中国的中场博彩收入表现终于在2018年吐气扬眉,但是与新场开业已有两年的永利相比,相距不大。

这一消息的宣布紧随着Havas想要创造同行中最简化和灵活的媒体集团的整合策略的最新阶段。

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哈瓦斯是目前全球排名第5的媒介代理机构。

美高梅中国的角子机收入增幅可以说最为耀眼,这应该与其获批新增982台角子机有关。

【钢铁侠为HTC代言】

增长前景

HTC宣布推出全球品牌营销计划“Change”,以“它可千变万化(any thing you wan titto)”为题,呈现HTC激发创新的精神。据悉,“Change”营销计划将涵盖互动、社会化媒体、公关与广告等渠道,一系列由国际巨星Robert Downey Jr.主演的广告将在8月15日正式公开。

贪新忘旧的游客始终对新事物有种希冀的追求,这也是各大运营商总是斥巨资翻新娱乐场的原因。

钢铁侠与HTC签了两年的广告长约,在此期间,隶属于WPP的171Worldwide将为HTC推出系列广告,借罗伯特演绎HTC缩写创意。另外,HTC媒介全球媒介代理为宏盟集团旗下的M2MMedia,公关活动则交由Nelson Bostock Communications负责欧洲地区及万卓环球执掌北美业务。

新的娱乐场在刚开业的时候,由于促销、营销、推广等活动,在收入得到提升的同时,成本也会直线上升,所以利润率通常不佳。随着业务步入正轨,经营效率提升,利润自然能持续改善。但是新娱乐场的出现又会抑制其业务的发展,在市场容量有限的时候,竞争增加必然导致份额的缩减。

该系列广告中,身为变革者的罗伯特,发现以HTC这三个英文字母为首,能排列出各式各样词汇组合,如:巨型锡箔游艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗车(Hipster Troll Carwash)等,预计将在网上引发消费者的兴趣与讨论。

永利就是很好的例子。开业两年的永利皇宫,余威犹盛。永利澳门的业绩这两年一直保持令人振奋的表现,其2018年经调整EBITDA利润率由2016年的23.1%,提高至31.2%,这离不开永利皇宫的蒸蒸日上。

该系列广告在美国拍摄,据称将展示多项HTC One产品的功能,并将大规模地投放社会化媒体、电视、平面、户外与卖场。

回到美高梅中国,利润率一直较永利为高,这可能与其中场博彩业务所占比重较高有关。美狮美高梅开业的第一年,经调整EBITDA仍可保持25%以上水平,这应是不错的开端。增长动力应该可在未来两年释放。

【特奥会任命Y&R为首家全球创意全案代理机构】

美高梅中国能否一路开挂?

近日,特奥会宣布任命Y&R为首家全球创意全案代理机构。

美高梅中国的前景乐观,但是并非安全无虞,它所受到的制肘包括:政策、竞争、市场容量的限制,以及最重要的——博彩牌照。

该合作将以Y&R纽约办公室为中心展开,并与特奥会举办地的Y&R办公室合作。预计在明年年初,双方将会推出一个全新的、全球整合营销活动。它将涵盖电视、印刷、数字化、社会化媒体以及筹款活动等。

政策包括:2019年1月1日起实施的“禁烟令”,这导致2019年第一个月的澳门幸运博彩毛收入同比下降5%,结束连续29个月的正增长。

特奥会主席兼首席执行官Tim Shriver说:“Y&R给我们带来了一个不可思议的创意,大到足以贯穿我们所有的项目。这个想法几乎在170个国家中都可以产生共鸣。

竞争包括:澳博的路氹综合度假村项目“上葡京”,将于2019年开幕。何超琼胞弟何猷龙掌管的新濠国际,2018年推出的高端酒店摩帕斯,以及金沙中国将分阶段于2020年及2021年推出的改建项目澳门伦敦人。

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市场容量的限制:其他地区博彩项目的竞争、国内对赴澳游的政策取态、全球消费气氛和资金流动性、财富效应等等,都影响澳门这个弹丸之地的博彩业发展。

美高梅中国的博彩牌照将于2020年3月31日届满,未来中央和特区政府对于现有营运商会有怎样的要求和安排尚未可知,美高梅中国的未来有点彷徨。

编辑:黎璐璐

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