中国广告AD网,2015年全球网络广告支出将超报刊

2019-11-16 23:05栏目:广告色剂
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由市场研究机构IHS发布的一份全球广告趋势的报告指出,在中国,网络广告收入比电视广告收入高出17%,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。但另一方面,随着网络广告的快速增长,广告的转化率却在大幅下降。如今通过数字渠道投放的广告,平均每10000人中只会有4人点击,而在1994年,100人中就会有44人点击网络上的横幅广告。

今年以来,很对企业都在广告预算上量入为出,可是互联网广告业却因祸得福。网络媒体广告的收入不但没有减少,还有猛增的趋势。 英国网络广告局最近说,全球经济的疲软,使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显等优势变得更具竞争力,更多客户把预算转向互联网,今年英国的网络广告收入增长率预期在30%以上,预计明年将超过80亿美元的电视广告收入。全球第二大广告公司WPP集团也认为,今年瑞典的互联网广告收入将会超过电视台。WPP集团CEO马丁·索雷尔:瑞典今年将成为互联网广告额首次超过电视的国家。 权威调查机构预计,2008年全球网络广告市场将会增长20%,达到500亿美元,2009年则会再增长16 %至580亿美元。其中搜索类广告分别能增长26%和23%,而网络视频广告的增速将为14%和7%。传统的网页广告却面临衰退,目前英国、德国、意大利、法国和西班牙的这类广告需求已下降了30%。

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ZenithOptimedia在最新的预测中指出:全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出;而到2015年,网络广告支出将超过报刊杂志的总和。这意味着到2015年,全球近1/4的广告支出将投放在互联网上,仅次于电视广告投放。

YouTube每月都有10亿的活跃用户,接近全球人口的七分之一。作为YouTube频道的拥有者,吸引这些活跃用户是增加频道订阅量的长远之计。而且众所周知,视频营销比图文营销能够得到更多的曝光,效果也更好,那么在YouTube中如何进行有效的视频营销呢?

预测数据分解

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报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元,但预计2015年将缩减为901亿美元,在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%;

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杂志广告市场也将面临收缩:2011年报纸广告总额约450亿美元,但预计2015年将缩减为416亿美元,在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%;

建立视频主页

电视广告市场将增长:从1901亿美元达到2265亿美元,电视广告将一直保持广告市场的最高份额;

也就是建立一个自己的YouTube频道,拥有一个自己的YouTube频道能够是用户一目了然,如果这个频道有一个特定的主题就更好了。可以使用公司名称或者是产品名字来命名这个视频主页。在视频主页中,我们可以方便的对视频进行分类、推荐,若目标用户进入你的页面就能够更好地为他推荐展示自己的产品;还可以引导用户进入你的独立站,实现转化。

广播广告市场将少量增长:从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将落后于总体广告支出的增长率,因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%;

寻求与红人合作

影院和展会广告支出将微量增长:从25亿美元到31亿美元,预计到2015年将占整体广告市场的0.6%;

YouTube作为一个活跃的社交平台,上面活跃着许多有影响力的红人,寻求与这些红人合作能够让你的视频更加迅速地推广出去,红人的联系方式有以下两种:

户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元,但是其在整体广告市场的份额会从6.7%下滑到6.3%;

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网络广告会高速增长:2011年总额为769亿美元,而2015年预计增长到1324亿美元。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。

互联网广告:展示广告与竞价排名投入差距缩小

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ZenithOptimedia估计2011年约有282亿美元的广告投入流向在线展示广告,而竞价排名总支出为374亿美元。其中大约100亿美元的差距有望在未来几年中逐步缩小。根据预测,在未来几年中,在线展示广告支出有望年均增长20%,而竞价排名支出预计年均增长12%。预计到2015年,在线展示广告的份额将达到网络广告的43%,而竞价排名支出将达到611亿美元,大约占网络广告总体份额的46%,此时双方差距将缩小到40亿美元。在线视频和社会化媒体广告的快速增长将是这一差距缩小的主要原因,预计未来几年内,这两种个广告形式总额的年增长率将分别达到30%。

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2012年增长逾期下降,但未来整体看好

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2012年总体广告支出增长率逾期在下降:目前预测的年增长率是3.3%,而10月份是3.8%,6月份是4.3%。尽管如此,ZenithOptimedia预测广告产业前景依然乐观:预计明年增幅达4.1%,并且预计2015年可以达到5.6%。其中2015年的增长中,预计拉美地区将会达到9.4%,而亚太地区将会达到6.8%,美国市场将达到4.7%。

邮箱联系

对预测数据的进一步分析

▲点击红人主页的“简介”,一般会有工作邮箱

365bet亚洲官方网站,2012年至2015年,全球广告支出将增加760亿美元,其中美国市场增加212亿美元占28%,而发展中国家将是增量的主要来源,约占61%。增量最大的前10位市场中,有7个是发展中国家,其中又以中国和巴西为首;

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2012年,美国是全球最大的广告市场,总额达到1608亿美元。到2015年,预计美国仍然是第一位,达到1820亿美元。日本、中国、德国将依次紧随其后。截止到2015年,预计中国的广告市场份额将仅比日本少50亿美元;

内容有创意

预计截止到2015年,巴西有望取代英国成为第五大广告市场。

这里需要注意的是网络广告和电视广告存在着非常大的区别,传统的电视广告还会存在类似恒源祥,羊羊羊这种通过洗脑的形式被人家记住的广告,但在网络广告中尤其是YouTube广告中这种形式往往会引起观众的反感,从而将你的YouTube频道“打入冷宫”,所以在YouTube频道发布广告需要制作有创意的内容,才能够引起病毒营销的效应。

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