原生动力助推云南白药气血康春季营销活动纪实

2019-11-16 23:05栏目:广告色剂
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“不要亚健康,我要气血康”、“云南白药气血康气血节”……最近半个月,加班回家的小李每天半夜打车,都能看到滴滴页面上的云南白药气血康画面。9月6日这一天的朋友圈,被滴滴全国加班报告刷了屏,小李这个互联网公司码农果断上了榜。

“气血足百病除。”气血理论是贯穿中医基础理论的总纲。中医认为,气血是维持人体正常生理活动的基本物质。人的气色与脏腑气血的盛衰有关。气血是滋养皮肤、保持健康的重要条件。若气血充足,则身体健美,容颜难老。若气血虚亏,则会显得面容憔悴、皮肤衰老,人体也会处于病态。可以说,气血康,人健康。 在职场上,长时间、高频率加班的人群常自嘲为加班狗。有调查显示,一线城市中25-45岁的青年人,最容易成为加班狗。长期保持高压状态,对健康损害极大。很多人不同程度出现了免疫力差、乏力、贫血、失眠等等气虚血亏的症状。但因为相对年轻,加班狗们往往忽视了加班所带来的亚健康问题。 公司连加4天班,同事有点撑不住了,气色日益不好,第五天,还要加班,他提了一个60多斤的铜菩萨过来,加班不一会,他就把那铜像提起来,放下,提起来,放下,旁边同事就纳闷了:你在干嘛呀?同事答:困了,我提提神! Edward是广告公司的文案狗,他已经连续3个月没有休过假了,经常加班到凌晨两三点才离开公司。因为熬夜太多,眼袋快比眼睛还大。其实眼袋很大、眼睛干涩、眼皮沉重都是气血不足需要补血的症状。 西西是商业银行的单身辣妈,因为离异,所以她必须努力工作才能给女儿提供与别的小朋友大致相当的生活。连轴转的生活,严重地伤害了西西的身体。尽管才33岁,她说已经月经不调到怀疑自己快绝经了。月经长期不来,更是气血严重虚亏急需补血的表现。 气血不足带来的亚健康其实是身体给你发出的预警信号,如果对身体的预警不引起重视,甚至会导致“过劳死”。巨大的工作压力导致我国每年“过劳死”的人数数额庞大。 2015年,滴滴出行发布的吸血加班楼H5刷爆朋友圈,2016年,滴滴出行发布的《2016年度加班最“狠”公司排行榜》又再次刷爆朋友圈。关于加班的话题,从来没有淡出过人们的视线。 但对于长期加班这类透支身体带来的危害,又有多少人真正持续地关注过,并且认真思考如何解决牺牲的健康问题。不管是提提神、醒醒脑,还是神吐槽,实际上都对辛勤工作损失的气血于事无补。在全民创业的时代,奋斗是现实的,为了未来更好的生活,为了实现自己的人生理想。可是,以牺牲健康为代价的奋斗,以牺牲好气血为代价的加班,真的能给未来的自己一个更美好的明天吗? 奋斗,我所欲也,健康,亦我所欲也,二者何以得兼? 多年来一直致力于用好气血武装职场人的云南白药气血康,将联合CCTV、滴滴、京东、腾讯、微博、二更、同道大叔、众多公益大V等,联合开展一场“致敬,拼搏的职场人”的大型公益活动,呼吁职场人能够正视气虚血亏所带来的健康隐患。 从9月6日正式启动到9月23日收官,这场大型公益活动将延续近20天,并横跨白露、教师节、秋分三个重要时间节点。白露是一年中昼夜温差最大的一个节气。白露以后,气温下降,天气转凉,人们容易出现口干、唇干、咽干、皮肤干燥等症状,这就是典型的“秋燥”。 云南白药气血康“气血节”在白露时节开始。在这个寒暑转换的季节里,呼吁众多职场人能够关注自身健康问题。云南白药将携手滴滴出行,开展“关爱职场加班人”大行动,根据大数据,发布2017加班楼大数据半年报告,并为北上广深杭五个城市“加班楼”里的职场人在深夜加班时段送上贴心的关爱,帮助他们负担部分滴滴专车费用。 同时,本次公益活动还将在微博发起“关爱加班一族”的公益话题,携手众多公益大V唤起人们对加班族、亚健康问题的警醒和关注。 除此之外,云南白药气血康希望能帮助职场人真正改善亚健康状态,用自身内在气血带来真正的健康和好状态。因此,云南白药还将联手京东,为加班族送上实惠的气血大礼包。 9月7日和9月15日,云南白药将在京东开展云南白药气血康“京东秒杀日”活动。9月22-23日,更是在京东开展气血康“气血节”,用史无前例的超级优惠行动实实在在的致敬拼搏的职场人。 “蒹葭苍苍,白露为霜。所谓伊人,在水一方。”白露节气里,只要气血充盈,加班狗照样也有伊人风采。拼搏是职场人的主旋律,但在拼的同时,也一定要注意自己的健康问题。愿每一位职场人都能被这世界温柔以待。加班狗的好气色,从云南白药气血康开始。

在刚刚过去的3月,北京西三旗、望京西、沙河高教园等18个职场人高度聚集的地铁站点,陆续出现了一批红蓝元气海报,经过的职场人有的举起手机拍摄照片,有的扫描海报上二维码参与互动,有的甚至望着海报上的话语陷入了沉思……

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当下,加班已成为职场人必须面对的现状,近日广受争议的“996”,“10、10、6”工作制更是成为社会热点话题, 那些职场人们频繁的熬夜加班、差旅加班、甚至“那几天”也还在加班,身体的气血早已在不知不觉间被过度消耗,那些神倦乏力、头晕、失眠、气色差等气血不足的症状接踵而至。他们为工作、为事业牺牲了健康,拼掉了好气色,他们需要有人懂,更需要有人关心、关爱。

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当加班后疲惫不堪的他们看到这些暖心原生海报内容,尽管只是几句简单质朴的文字,却道出了职场加班人的真实状态。于是,他们久未敞开的心也因此被深深触动,一时间引发了众多职场人的共鸣与社会的广泛热议。

日博365体育,原生内容深入原生场景,直击目标人群的即时感受与需求

每一次的营销成功,皆源自于对人性的成功洞察。

原生动力数字传媒精准的抓住了职场人面临的现状,回归人的本质,致力于讲好真正打动人心的原生场景故事。通过原生内容为驱动,助力云南白药气血康直击目标人群的即时感受,与他们建立即时关系,发起了这场以【自然健康好状态,从云南白药气血康开始】为主题的关爱职场加班人的健康公益大行动。而线下轰动一时的#职场人能量独白#地铁营销事件,仅仅只是这一项目的一小部分。

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本次营销活动,云南白药气血康不仅联合了脉脉、大姨妈、今日头条等精准垂直媒体,并且借助众多媒体的自媒体、张先生说、THLDL领导力等30多位自媒体kol大号、凤凰网等200多家互联网媒体网站,共同发起了本次关爱职场人的公益大行动。

首先,携手脉脉发起#职场人正能量独白#话题,邀请38位职场精英产出38张正能量独白海报,线上同步发布于脉脉个人状态,在话题专区共收获无数职场人的评论及点赞。同时线下借助当代职场人们日常生活通勤里最常用的交通方式—地铁作为传播工具,线上线下整合发力,成功走近目标人群的生活场景,引发众多职场加班人的强烈共鸣。

其次,携手大流量平台今日头条,发起以为主题的关爱职场人健康征文大赛:自3月8日~21日共征集到1167篇文章和平台超千万次的高推荐量,为品牌在站内成功沉淀了大量优质的UGC内容。并且在活动收官阶段,云南白药气血康联合今日头条发布了针对职场加班人状态的《职场人健康白皮书》,再一次提升了活动效果、强化了品牌社会影响力。

另外,针对目标人群中的职场加班女性人群,与女性垂直平台大姨妈合作,聚焦职场女性力量,围绕目标人群及她们的生活场景,结合女性健康及生活态度,打造云南白药气血康独家定制视频访谈栏目《她视界她声音》,与各行各业女性意见领袖面对面访谈,真情实感打动目标人群,激发情感共鸣,以高声量、强号召力为品牌站台发声。

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同时,与这三大媒体的自媒体深入绑定合作,通过原生内容多维度再创作,构建自媒体kol传播矩阵,成功为云南白药气血康春季健康关爱职场人的公益大行动创造强势影响力。

原生内容与用户建立即时强关联,实现一键购买

以原生核心内容为驱动精准的传播扩散,为职场加班人传递温暖关爱的同时,还为职场加班人实实在在送去了健康关爱福利:

在脉脉平台站内,面对职场加班人群定时发放职场关爱红包,直通电商页面;在大姨妈平台站内,针对精准垂直的职场加班女性目标人群,构建金币商城,推出云南白药气血康限时优惠券,金币商城活动贯穿传播全程,助力天猫、京东电商平台实现高销售转化。

而且,配合电商促销期间,云南白药蓝v@白药君 配合春季项目举办“晒出你的自然健康好状态,赢健康豪华大礼”抽奖活动参与总人数达2517人,在保证引流电商、刺激用户购买的同时,征集了一大批走心优质UGC内容。云南白药气血康“健康补习班”、节日节气海报等原生创意内容也为品牌产品沉淀了大量优质原生内容。

从活动发起至结束,本次以原生内容为驱动的全域整合营销战役,共计覆盖总人数528,013,971人次、内容深度互动总人数12,592,695人次,天猫、京东等电商平台累计点击总量11,205,785人次,并获得超过200多家新闻资讯、健康生活、广告营销等权威媒体及地区核心媒体的关注报道,职场加班人的状态及健康问题引发了全社会的广泛关注和重视,成为热议话题。

做打动人心、利益公众的营销,传递全媒体时代的正能量

从原生营销到原生动力,又一次成功案例的打造,实则是原生动力数字传媒对全媒体时代下营销该如何做的一次精准有效解答:解决企业、品牌遇到的问题,应该在对的时间、地点、情绪,用对的原生内容与对的人实现精准对接,产生即时性强关联,让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中,真正回归以人为中心,创造原生内容,展开全域整合营销,以达成品效合一。

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原生动力数字传媒,中国原生营销的开创与实践者,人、品牌、场景、内容、营销生态、全域战略的跨界整合者。在全媒体时代下,互联网产业形态不断发展迭代,互联网改变的是人的生活方式,但人的本质一直不变。原生动力始终坚守回归人的本质,以人为中心,创造以用户强关联的核心原生内容并以此为驱动,筛选垂直、精准的媒体、自媒体平台进行传播扩散,成功突破了媒体的界限、平台的界限、广告营销的界限,建立起原生营销体系,创造原生内容,实现全域整合。

就像原生动力为云南白药打造的“爱跑538健康IP”、为养元六个核桃打造的“高考季”、“开学季”等案例一样。 从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。

原生动力围绕原生营销,创造属于品牌的多元化、多层次、强时效性的原生内容,助力品牌主实现互联网时代的伟大品牌。原生动力一直致力于促动行业健康发展不懈努力、不断实践、执着追求,赢得了业界品牌和企业家的高度认同和认可。

正如原生动力创始人兼CEO徐进所说:”原生营销是在营销大变革时代的一次重新思考,也是对营销本质的一份执着坚守,更是在企业对营销提出更高标准的背景下,一场全新的突破和探索。我们打造的不仅仅是一家互联网传媒和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新传媒企业,我们在一次次实践中与合作的客户一起创新,并创造真实、有效、营销一体的案例,我们的目标就是希望在碎片化、分散化的行业现状中,重新找到整合的全域营销解决方案。”

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