点亮水立方,花落固特异轮胎

2019-11-16 23:05栏目:广告色剂
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9月14日,在香港举行的SABRE Awards亚太颁奖典礼上,网易游戏与友拓传播南区分部共同打造的“《我的世界》中国版水立方发布会”项目从众多优秀参选项目中脱颖而出,获得国际权威公关行业奖项SABRE Awards(品牌和声誉管理杰出成就奖)中Entertainment类别金奖。该项目还入围In2SABREAwards中Asian Social Media类别优秀奖。用匠心精神做游戏营销,从细节到主题去贴近并打动玩家,给予他们惊喜与荣誉感,水立方变身游戏草方块的内外,是游戏营销的革新。

“中国石化公众开放日”荣获SABRE亚太区域品牌和声誉管理杰出成就金奖

在近期结束的2014年度AMES亚洲实效营销奖评选中,固特异轮胎凭借名为“与小黄鸭一起爱上雨天”的安乘上市系列主题宣传活动一举摘得数字营销策略铜奖,成为全亚洲汽车及汽车服务类企业中唯一的获奖者。

2015年,由《The Holmes Report》主办的SABRE Awards亚太区各项大奖评选结果于9月23日揭晓,明思力中国继上月在“IBA国际企业大奖”中获得2金2银1铜的好成绩后,再次成功于此次参选的一千多件优秀案例中脱颖而出摘得3项大奖。值得一提的是,明思力集团获得亚洲区数字传播咨询机构大奖,这是对明思力集团在数字传播时代所保持的行业领导力和趋势引领能力的充分肯定。

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9月11日晚,2018年度SARBE亚太区域品牌和声誉管理杰出成就奖(SABRE Asia Pacific)在新加坡揭晓,中国石化公众开放日大型品牌活动荣获SABRE亚太区域品牌和声誉管理杰出成就金奖。

AMES亚洲实效营销奖是亚洲地区最大的市场营销绩效评选,每年举办一次,旨在表彰营销者在各自区域内所取得的良好营销效果。本届AMES评审团由麦当劳亚太、中东及非洲市场-数字传播与媒体副总裁、菲利普东盟及太平洋地区首席市场官及联合利华亚太区营销副总裁共同坐镇,评审成员还包括了多位顶尖国际、地区营销商和机构的专业人士。今年评选共收到从来自于20个国家的1208件作品,其中入围仅334件。大赛评选共分为数据分析、数字营销策略、时效营销和媒体策略这四个专业类别。

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固特异中国区市场部副总裁赵宜斌先生表示:“获得如此重要评选的认可和肯定令我们深感自豪。‘与小黄鸭一起爱上雨天’是固特异在去年为全新安乘轮胎上市设计的主题活动,巧妙的将产品卓越的湿地刹车性能与俏皮可爱的橡皮小黄鸭结合,以新颖轻松的方式提醒车主们雨天行车安全的重要性。”

SABRE奖在全球具有较大影响力,有“传播界的诺贝尔”之称。经过激烈的角逐,中国石化公众开放日以其广大的公众覆盖面和数年的成功推进项目,在5家进入决赛的国际同业公司中脱颖而出。

赵宜斌先生补充道:“有效地把活动的主题信息准确地传递到目标消费者中,是我们这次获得成功的关键。本次的主题活动摒弃了传统电视广告的宣传方式,而是采用新颖媒体渠道组合,结合了网络、广播、手机客户端及线下派发等多种传播形式,充分利用了整合传播营销精准、迅速、高效的优势。成功的推广使得安乘轮胎在上市前六个月的销售量超过计划销量26%。”

2013年中国石化在全系统组织开展了“开门开放办企业”活动。在此基础上,于2016年4月整合推出了“中国石化公众开放日”大型品牌活动。这是迄今为止我国工业企业中规模最大、中央企业首个品牌化的公众开放日活动。截至目前,中国石化所属50家企业在国内36座城市持续开展此类活动,至今已累计邀请社区居民、学生、媒体代表、政府官员等20万余人次入厂参观,活动传播覆盖影响人数过亿人,展示了中国石化创新、绿色、开放的企业形象。活动不仅使公众可以零距离了解、感受中国石化,更让企业了解外界变化和公众期待,从而自觉、持续地改进工作、改善管理、改良文化,实现企业更高质量、更有效率、更可持续的发展。

“与小黄鸭一起爱上雨天”主题活动一经推出即获得了广大消费者的热烈关注与一致好评,活动的官方网站总计获得了近200万网友的点击浏览,而“注意小黄鸭出没”和“爱上雨天”的系列短片在网络上也最终产生超过1300万的视频浏览量。除此以外,在2013年8月至9月期间,超过130万只可爱的固特异安乘小黄鸭派发到了北京、上海、广州、深圳、成都和杭州这六大城市的车主们手中。而数以千计收到小黄鸭的车主也通过社交媒体对活动进行分享。这一系列的营销活动组合出击,帮助固特异脱颖而出,成为了本次数字营销策略类别中汽车及汽车服务类奖项的唯一获奖者。

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作为轮胎制造行业中的领军企业,近年来,固特异不仅在科技创新上不断突破,同样也积极努力地尝试与探索利用新颖的媒体渠道和创新的传播手段来传递企业“安全”的核心价值。这些努力也得到了专业组织和消费者的一致认可。固特异飞艇网络营销案例曾荣膺2010亚太区公关大赛”最佳网络营销大奖”及2011年亚太区SABRE大奖的“工业类大奖”。固特异”安全是一生的事业”系列公益片宣传活动曾荣膺2011年亚太区SABRE大奖的“大中华区大奖”,全球SABRE奖的“议题管理”大奖以及2012年亚太公关大奖的“年度企业品牌传播”大奖。

SABRE品牌和声誉管理杰出成就奖的全称是Superior Achievement in Branding and Reputation Awards。该奖项由全球权威公关行业资讯机构霍姆斯报告(The Holmes Report)于2000年设立,旨在对行业内最具专业能力、对行业有明显推动作用的相关案例进行表彰。每年全球范围内约有5,000个案例参与SABRE的奖项评选。“成功处理香港胶粒事件”和“情暖驿站、满爱回家”大型公益活动分别在2013年和2015年两度荣获该奖项,本次是中国石化第三次获此殊荣。中国石化屡获奖项反映出国际社会和研究机构对中国石化长期致力于积极承担社会责任、推进企业与社会和谐发展的高度认可。

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