我的态度主场,网易家居2019赋能计划发布

2019-11-16 23:05栏目:广告色剂
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对于营销传播而言最重要的是什么?是数据,是口才还是创意?对于这个问题,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士给出的答案是匠心态度。

网易家居报道

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网易家居报道

恰逢网易成立20周年,7月27日,邓博士在网易《态度公开课• 营销季》“以匠心,致创新”的主题专场上,分享了自己对于匠心的认识和体会。

11月26日,第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨网易家居2019战略发布会在广州朗豪酒店举办,一场家居行业年度盛宴上演。

1月12日,“2017城市态度进化论暨中国地产冠军榜盛典”在北京举行。会上,2017中国地产冠军榜揭晓,中国葛洲坝地产与龙湖地产、远洋地产、泰禾集团和碧桂园等标杆房企共同荣膺“年度匠心房企”奖。

11月26日,以“我的态度主场”为主题的2019网易资源推荐会暨网易家居态度品牌颁奖盛典于广州举办。

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“我的态度主场”——2019网易资源推荐会暨网易家居态度品牌颁奖盛典作为全国工商联家具装饰业商会、网易家居联合主办年会的重磅环节,分享网易家居最新的价值理念和营销资源,发布未来规划,以态度为原点,以影响为半径,共同推动中国家居产业的健康稳健发展。

“中国地产冠军榜”是由网易房产发起,在北上广深等一线城市举办的国内地产行业盛会。自2010年起,已经成功举办6场峰会,逐渐成为引领地产行业发展的风向标,备受行业内外高度关注。

网易传媒副总裁张忆晨上台致辞,以下为演讲实录:

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我的态度主场,网易家居2019赋能计划发布。现场,网易房产以“城市态度进化论”作为开场视频,在城市和生活方式逐渐进化的大背景下,探究房地产产品和服务的营销趋势。网易传媒副总编辑田华表示,房子是生活的容器,技术工具革命和生活美学价值是提升居住品质的两架翅膀,即便“白银时代”的说法不绝于耳,房地产营销的前景依然美好。

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主题论坛嘉宾合影

网易传媒副总裁张忆晨

网易“我的态度主场”战略 助力家居行业发展

在圆桌论坛环节,中国葛洲坝地产总经理助理徐海伦与泰禾集团、京投发展、和昌集团等业内人士围绕“居住进化说”的主题展开了热烈讨论。

各位领导,各位嘉宾:大家上午好!

网易传媒副总裁张忆晨在大会上致辞,她指出,今年是网易成立21周年,这么多年来,网易一直秉承“以匠心,致创新”的精神,在传媒领域、游戏领域、音乐领域、电商领域都处于领先地位,这都离不开我们的匠心及创新的精神。

最后,网易房产以客观、权威、系统的评判标准,把2016年中国房地产界的每份收获一一呈现,颁发了“年度人物”“年度匠心房企”“年度市场表现力”等重磅奖项,将会场气氛推向高潮。

欢迎大家百忙之中来参加第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会。首先感谢大会组织者,感谢秘书长能够在这个盛大的会议上提供网易这个平台,向各位在座领导,各位嘉宾,各位行业领军人物做网易的资源推荐及我们的品牌发布、颁奖盛典。

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颁奖现场

今年是网易成立21周年,网易一直以匠心及创新的精神打造这个企业,这么多年来网易一直在整个传媒领域,包括游戏领域、音乐领域、电商领域都处于领先地位,这离不开我们的匠心及创新的精神。网易发展这么多年,在各位家居行业的领军人物,各位家具行业,包括协会的大力支持下,我们整个家居产业得以健康发展,非常感谢大家。

基于对内容消费升级大背景下的洞察,网易传媒提出“内容消费升级引领者”战略,深耕内容品牌化、品类多元化,致力于提升用户消费体验,完成了向多元内容平台的升级。

一直以来,我们秉承创新精神,以用户为核心,满足多元化的价值需求,基于对内容消费升级的大背景洞察,我们提出了内容消费升级引领者的战略目标。在这个战略目标下,我们希望能够与在座的家居行业领军人物共同发展,在整个消费升级的大背景下,大家共同进步,共同创造整个家居行业的奇迹,创造整个互联网家居行业营销的奇迹。

张忆晨指出,今年,网易提出了“我的态度主场”这一主题,希望网易成为用户获取高品质内容、从而激发思考表达的主场。

为此,在平台业务部分,我们将更多为参与方赋能,提供高质量和强差异的内容产出;在原创业务部分,强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势,同时以多样化的内容满足不同圈层的需求;在产品部分,加强对用户表达的激发,形成更好的社区化效应。

在平台业务部分,网易将更多为参与方赋能,提供高质量和强差异的内容产出;在原创业务部分,强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势,同时以多样化的内容满足不同圈层的需求;在产品部分,加强对用户表达的激发,形成更好的社区化效应。

今年提出了“我的态度主场”这一主题,希望网易成为用户获取高品质内容,从而激发思考表达的主场。当前,用户面临的内容多元化,相应的内容注意力也得以分散,另一方面,市场下沉方向明朗化,更多的消费需求也亟待释放。因此我们在整个消费升级的大背景下,在“我的态度主场”这一主题提出来下,网易家居将在各位的大力支持下不断发展。

张忆晨在会上说道:“在这个战略目标下,我们希望能够与在座的家居行业领军企业共同发展,在整个消费升级的大背景下,大家共同进步,共同创造整个家居行业的奇迹,创造整个互联网家居行业营销的奇迹。

预祝本次大会圆满成功,谢谢!

我的态度主场:质感内容、多元圈层、时代价值

我的态度主场到底意味着什么?网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨在演讲中指出,网易作为一个媒体平台,首先它是所有优质内容创作者的态度主场,其次,网易有非常活跃的用户群体,它也是用户表达的态度主场,同时我们希望网易能够成为在座的各位家居企业品牌营销的态度主场。

他从质感内容、多元圈层、时代价值三个方面解读网易品牌营销的态度主场。

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什么才算“质感内容”?顾晓琨指出,网易的特质就是有质感的内容营销,包括三个核心的关键词——原创、表达、跨界。网易产出了大规模的原创性内容,并打造了“悬疑一刻”、“味知饭局”等跨界营销案例,而网易跟帖经过15年的发展依旧保持非常旺盛的生命,正是来源于用户的表达和参与,让态度不仅属于网易,更属于网易所有用户和参与者。

怎样渗透“多元圈层”?顾晓琨认为,在现在这个时代,我们已经很难通过像人群、性别、年龄、地域等这些基础的物理属性来定义每个品牌消费群,而圈层正是一个很好锁定目标人群的途径,网易在这方面主要有三个关键词——人设、年轻、热爱。他举例,网易打造了王三三等虚拟人设IP,通过LIVE计划针对年轻人群打造一个多元态度、有趣的创意营销IP,而在热爱方面,网易希望能够把用户对于游戏的热爱转化为对品牌的热爱,所以在游戏营销领域也做了非常多的尝试与创新。

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而对于如何链接“时代价值”,顾晓琨指出,网易一直在践行我们的世界观和价值观,希望能够跟品牌客户一起,把这些影响力扩散,在社会的不同领域树立行业的标杆,同时传递网易品牌的责任感。他举例,今年是改革开放四十周年,在这样一个时间节点上,网易和国资委、中科院、高校等打造了一个大型的年度策划,叫“了不起的中国制造”。其实是为了让全球都能更好地关注中国改革开放四十年来中国所取得的辉煌成就。

网易家居赋能计划:渠道赋能、品牌赋能、产品赋能

“2019年,重点在两个字——赋能。”网易家居全国总编辑胡艳力在2019网易资源推荐会上说道。她指出,赛道变了,渠道、营销、用户、商业环境都已经发生了改变,虽然很残酷,但这是我们真正需要面对的现实。

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“在这样一个背景下,网易家居一直在思考,到底如何去赋能家居行业?”新胡艳力从三个方面解读《网易家居2019赋能计划》——渠道赋能、品牌赋能、产品赋能。

随着渠道多元化,用户被打散了,流量入口变得多了起来,网易开启全渠道营销的时代。胡艳力介绍,在渠道赋能方面,网易通过设计师渠道实现品牌再传播、通过设计师活动实现转化率;作为流量平台,网易将通过“装修严选”实现用户赋能,明年网易将重点打造“装修严选”平台,品牌的产品通过层层严选进入“装修严选”,网易将导入房产和家居的精准用户,形成海量流量的转化;而在装修公司渠道,网易将成立供应链联盟。

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品牌赋能方面,传统营销方式走弱,网易已经开启C端传播时代。胡艳力指出,在内容方面,网易制造优质IP,利用内容IP引发用户和品牌影响和对接;资源方面,网易通过跨频道整合,实现无界营销,希望通过跨界让家居品牌和跨界品牌叠加,实现流量效果和品牌效果;策划方面,网易做到专属定制,输出品牌认知,帮助品牌找到自己的专属基因。

“好产品就是好品牌,好产品就是好企业,这是一个企业的根基。”胡艳力认为,产品才是发展最根本的原动力,在人人都是自媒体的时代,如何打造网红产品?在产品赋能方面,网易推出了网红产品计划,打造消费者爆款。

网易家居态度品牌颁奖盛典 五大重磅奖项揭晓

本次大会上,“2018家居行业匠心质造奖”、“2018家居行业设计风尚奖”、“2018家居行业创新态度奖”、“2018家居行业空间格调奖”、“2018家居行业品牌影响力奖”五项重量级奖项出炉,遴选行业优秀标杆,引领行业风向。

2018家居行业匠心质造奖

箭牌卫浴·瓷砖、司米橱柜、梦天木门、安信地板、诺贝尔瓷砖、EKO、名门静音门锁、BESON|柏森、百得厨卫、掌上明珠、荣麟家居、喜梦宝、霍尔茨木门、联邦家私、东鹏控股

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2018家居行业设计风尚奖

TATA木门、生活家地板、联邦高登、康耐登家居、AUPU奥普、玛格全屋定制、KITO金意陶·瓷砖、新中源陶瓷、必美地板、法恩莎瓷砖·卫浴、得高健康家居、Harbor House、爱依瑞斯时尚家居、意大利IMOLA陶瓷、拉菲德堡

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2018家居行业创新态度奖

红星美凯龙、居然之家、蒙娜丽莎瓷砖、好莱客家居、金螳螂·家、惠达卫浴、橙家、百得胜家居、华耐家居、安华卫浴·瓷砖、久盛地板、科徕尼

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2018家居行业空间格调奖

TOTO、恒洁卫浴、立邦、施耐德电气、瑞士吉博力、爱空间、明禾吉利-欧洲精品瓷砖、SUNJOY、生活家装饰、今朝装饰、雨虹防水、德立淋浴房、欧神诺陶瓷、左右沙发品格高端顶墙、PINGO国际

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2018家居行业品牌影响力奖

慕思寝具、老板电器、大自然家居、九牧厨卫、好太太、索菲亚家居、欧派、美克·美家、皇派门窗、顾家家居、全友家居、圣象

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