京纬数据当选榜上唯一智能营销枢纽,关于数字

2019-11-23 21:05栏目:广告色剂
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人工智能的进一步超越,也许就是不就的将来。AI可以在营销自动化的多个关键环节替换人力,比如CRM、数据管理、内容分析,从而与用户建立更为紧密的链接。

MarTech营销技术,指的是管理和评估所有数字营销活动及电商活动的技术,能够优化消费者体验、管理现有客户、以及提升顾客转化。所涵盖的技术平台包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。

昨日,由中科院互联网周刊与eNet研究院联合发布的“2017中国人工智能未来企业”百强榜单发布,京纬数据成功跻身三十强,并成为榜单上唯一一家智能营销枢纽平台。

京纬数据综合市场观察,盘点了数字营销的六大最新趋势:

这绝不是危言耸听,如今随着数据量的扩容、细分,人工智能将加速一对一营销的自动化。大数据之外,AI将成为更重要的生产力,进一步开发大数据的无限潜能。

而与此同时,广告生态也越来越复杂,DSP、原生视频、OTT…林林总总的营销阵地让营销团队乱了阵脚。数据不打通、活动无评估、效果难优化。

京纬数据CEO黄俊杰表示,“我们很荣幸能成为唯一上榜的智能营销枢纽。在经历了PC、移动互联网后,互联网营销已经正式进入人工智能阶段,彻底了改变广告主与消费者沟通的方式。如今,品牌面对互联网转型,不应再停留在‘流量’为主的阶段,而是‘谁对我的产品有兴趣’——在错误的时间点用错误的方式接触客户,只会导致客户的反感和流失。”

“品牌通过创造、传播、管理原创或者转发内容来吸引、留住消费者,将品牌定位成这个领域具有可信度的专家,并最终促进消费者行为的改变。”

营销正在逐渐被人工智能取代。

当所有企业都在使出浑身解术讨好消费者,消费者的期望必然节节高升,急需更有说服力的数字营销工具来满足消费者。

依靠人工智能技术,京纬数据能够在数以万计的数据中,遴选出与企业自己、行业和消费者相关的有效信息。一方面,对营销的各个环节进行打通,帮助品牌整合和管理营销相关的各种数据,了解消费者的‘意向’和‘背景’,将具备相同或相似行为习惯的消费者加以细分,制作更个性化的内容精准推送。另一方面,通过不同渠道的精密分析,对不同消费者的行为习惯做出预判,为企业做出决策提供数据依据,针对不同的消费群体、活动特性定制不同的整合营销方案,从而大幅提高转化率,帮助企业抓住用户的购买时机。

与此同时,虽然人们喜欢在手机上打开社交媒体、消息类以及新闻类APP,但在需要进行大额度的消费时,许多消费者还是倾向于用大屏的电脑或者平板设备来获取更详细的信息。因此对于品牌主而言,不仅仅需要移动先行,跨平台的营销策略也同样重要。

AI 何时能真的在营销和销售方面超过人类的表现?它真的会接管营销和销售人员的位置?

到底什么是MarTech?什么是AdTech?

365bet亚洲官方网站,2017年,AI无疑将为更多品牌接纳和应用,以提升自己的竞争力与市场声量。熟悉人工智能,熟练运用AI技术平台解决企业营销等方面的问题,将成为营销人必须具备的能力,让营销在满足消费者期望的同时,变成驱动业务增长的引擎。

随着营销自动化技术让整个营销活动不再依赖人工,而是靠智能算法实现有效的管理,消费者行为的预测分析平台也将得到长足的发展。以京纬数据的营销管理平台为例,能够基于用户的历史数据进行相应的预测分析,即通过用户过去的行为,包括访问页面次数,停留的时间,喜好的内容,来判断消费者的喜好并制定相对应的营销策略。

京纬数据(www.quadas.com)是亚太区领先的大数据营销技术供应商,拥有业界最先进的广告技术,同时具备强大的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身需求,独家定制DSP,SSP,DMP 等一站式广告技术平台,让客户能够自主操作媒体资源、投放策略、出价设定,实现清晰、可控、精准的广告投放。

那么,为什么MarTech对于品牌越来越重要?

京纬数据凭借旗下Quadas图灵产品赢得此次评选。Quadas图灵是一个以机器学习技术为基础的人工智能优化平台,由京纬数据过百人的数据科学家团队打造,采用了业界最先进、效果最突出的学术成果,结合移动互联网对于用户的分析数据抓取,以及京纬数据海量效果广告投放的经验,对目标消费群体的消费行为,决策模式,和心理要素进行更为精准的感知,画像。

京纬数据创建于2014年,核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并拥有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北设有分支机构,服务的客户包括Uber,大众,携程,欧莱雅,万豪等国际一线品牌。京纬数据不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案,并在最近的2017年度金鼠标评选上荣膺年度最佳数字营销平台。

但身为营销人士,这也不一定是坏事。恰恰相反,AI将大大降低执行过程中的失败率,同时大幅提升对客户的针对性,从而让营销人可以放手从事更具创意的工作。AI与机器学习正在成为新的趋势,同时也为营销技术带来了新的发展机遇。

这些沟通渠道的碎片化让传统AdTech模式下仅仅通过广告来连接品牌和消费者的时代一去不复返,新一代MarTech以数据及需求为核心,将数据和内容相结合,不仅在颠覆数字营销的方式,同时也助力企业的数字化转型。而品牌目前所急需的,恰恰是这样一个杀手锏。

人工智能被定义为任何一种模仿人类智力的科技,涵盖了很多不同的能力,包括语音与图像识别,机器学习技术以及语义搜索。而其中最具潜力的技术无疑是机器学习技术,能够通过先进的算法自动发现消费者的潜在规律和特征,帮助广告主用更少的预算找到合适的人群和场景。


AdTech广告技术,顾名思义,指的是用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。目前主要的技术手段包括网页Banner、程序化购买、DSP等。很大程度上依赖于媒体发行方的配合。

人工智能的快速发展使得品牌现在有能力为消费者提供更好的服务,不管是Apple的siri,还是亚马逊的Echo,无疑为品牌主解锁了更多个性化、更具互动性的服务模式,

ŸAI让媒介管理更智能。通过人工智能深度学习用户数据,再进行程序化投放,从而实现跨终端、跨平台、可跟踪历史足迹、用户分析、相似人群寻找等自动化,让媒介的人工购买转向自动化管理。

国内领先的技术平台京纬数据认为,数字化的时代,客户需求、消费者期待、用户体验的要求都是爆炸性的。如今的消费者,主动权越来越高,消费场景不断多样化,随之而来的还有水涨船高的互联网红利,每个人都在发出自己的声音,追求和标榜个性化。品牌面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。

以Facebook的广告举例,广告主们发现,最有价值的用户使那些既打开了邮件广告,同时也在Facebook的NewsFeed上看到广告的人群。当两种不同的广告渠道相互融合之后有了意想不到的效果,转化率比单一渠道的广告提高了32%。

ŸAI让营销‘动起来’。未来,将会有越来越多的瞬间内容被挖掘利用,动态标签越多,才能越接近用户在此时此刻的状态,才能精准判断用户当时的兴趣点。

关于京纬数据

而生命周期营销优化指的是一种全新的整合数字营销方式。对于营销者而言,需要关注的不再仅仅是某个独立营销活动的KPI,比如竞价搜索、落地页的效果,而是将所有的营销渠道看成一个整体,从而组成一个完整的营销链条。

人工智能正在逐渐改变着营销领域。然而,有一个问题还有待回答——


趋势2:能够实现自动化及程序化的云技术快速崛起

以京纬数据独家研发的QBE自动优化引擎为例,就是基于人工智能科技以及机器学习算法进行优化。首先,通过大数据分析实现消费者的精准触达,从消费者的内容偏好、内容选择兴趣、行为习惯以及地理位置等多维度进行全方位精准洞察,找到目标消费人群,并且对这些人群数据追踪和积累,形成更清晰、更立体的消费者画像,让营销更人性化。同时,还可以自动将每次搜索的历史数据、数学模型、及预测分析相结合。提供更好的以智能数据为中心的营销体验。

广告界有一句名言,“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半”。不久前,全球最大的广告主之一宝洁也公开说不了。


ŸAI让数据更有温度。不仅使营销内容更有针对性,而且沟通的时机、频率和渠道都更具个性化,让广告成为消费者的‘贴心小棉袄’。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示,“尽管在美国市场我们的广告花费就达到惊人的2千亿美元,但是我们行业的整体增长却严重贫血。”

趋势4:移动营销与跨平台优化并重

京纬数据认为,人工智能有如下几点不可取代的优势:

京纬数据创建于2014年,核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并拥有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北设有分支机构,服务的客户包括Uber,大众,携程,欧莱雅,万豪等国际一线品牌。京纬数据不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案,并在最近的2017年度金鼠标评选上荣膺年度最佳数字营销平台。

对于移动营销而言,内容版面的优化无疑至关重要。目前大多数企业都开始运用「自适应网页设计」(responsive website design),让网页在PC端和移动端都有很好的浏览体验。最新的趋势会要求移动端的体验做更好的优化,即通过自适应设计(adaptive design)为不同设备提供更多定制化的服务。企业也会继续研究如何将移动端更好地和用户的线下互动相结合——尤其是如何提升提升实际的转化。

关于京纬数据

在这一风向下,不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

内容营销是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条,一步步引导消费者最终做出购买的决定。

京纬数据创建于2014年,核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并拥有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北设有分支机构,服务的客户包括Uber,大众,携程,欧莱雅,万豪等国际一线品牌。京纬数据不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案,并在最近的2017年度金鼠标评选上荣膺年度最佳数字营销平台。

我们的生活环境已经完全数字化。过去,我们仅仅将数字营销当作营销组合中的一部分。而现在,数字,已经成为营销的基石,技术,已经成为内容的载体。京纬数据作为一家领先的营销技术企业,有志承载品牌更高的数字化需求。我们基于SaaS全链条服务的营销平台,能够用可视化、数据化的手段提升营销技术的效率,帮助企业进行营销体系的整体升级。

关于京纬数据

在过去几年中,广告技术的发展大大提升了服务的效率,同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤,

与传统单一的CRM管理系统不同,基于云端的营销技术能够搜集、打通所有营销平台上的消费者信息,从而提供360度全方位客户分析。这也使得品牌能够更为精确地了解消费者的需求和喜好,和消费者建立良好的互动关系,从而更好地吸引更多消费者。

而今,这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些,已经是营销人司空见惯的场景。

近年来,国内的数字营销市场一直保持着告诉增长,随着技术的更新迭代,传统的以资源为驱动的广告模式面临瓶颈,而数字营销的内涵和外延却不断扩展,一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。

京纬数据(www.quadas.com)是亚太领先的大数据营销技术供应商,拥有业界最先进的广告技术,同时具备强大的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身需求,独家定制DSP,SSP,DMP 等一站式广告技术平台,让客户能够自主操作媒体资源、投放策略、出价设定,实现清晰、可控、精准的广告投放。

趋势5:内容是数字营销活动的核心

趋势1:在营销中运用机器学习与人工智能能够更好地吸引和服务消费者。

趋势6:企业的数字化转型以及生命周期营销优化

总体来说,数字营销在2017年,面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求,背后技术的支撑,受众群体的选择,传播渠道的覆盖范围,以及传播效果的评估和二次反馈,都起着至关重要的作用。根据预测,中国互联网广告份额2017年将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。

这一类营销服务能够帮助品牌主更好地管理消费者,从与消费者的全方位沟通,培养消费者的忠诚度,到促进消费者的重复购买。

京纬数据(www.quadas.com)是亚洲领先的大数据营销技术供应商,拥有业界最先进的广告技术,同时具备强大的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身需求,独家定制DSP,SSP,DMP 等一站式广告技术平台,让客户能够自主操作媒体资源、投放策略、出价设定,实现清晰、可控、精准的广告投放。

数字化转型能够帮助企业实现更好的业绩。而为了实现这一转型,企业需要制定长期的规划,来引入数字化技术、分析工具和业务流程。

内容营销协会的创始人Joe Pulizzi曾经这么定义内容营销:

趋势3:消费者数据管理平台以及预测分析平台的发展

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