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2019-11-23 21:05栏目:广告色剂
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  大数据时代背景下,印证圈层影响力

活动现场爱奇艺与郎酒宣布将围绕爱奇艺平台资源深度合作。郎酒旗下品牌小郎酒深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名就高达1.5亿。这是迄今为止白酒行业在互联网营销上的最大单笔投放,被行业人士解读为白酒全面借力更受年轻消费者欢迎的互联网平台实现品牌系统升级的里程碑事件。

2亿砸爱奇艺,独家冠名《中国新歌声》第二季

  《中国新歌声》在爱奇艺平台播出以来一直备受关注,截止目前#中国新歌声#微博讨论量超600万,话题阅读数更是突破44亿。播出期间,爱奇艺就调动全站资源不断注力,用爱奇艺年轻化的平台基调与《中国新歌声》青春新潮的内容特性高度匹配吸引了大批年轻受众,缔造了爱奇艺高流量与好口碑的双丰收。《中国新歌声》在爱奇艺取得如此好成绩的同时更为独家冠名小郎酒带来多方收益。

近日,“郎行天下 奇势非凡”爱奇艺&郎酒战略合作发布会在京举行,爱奇艺创始人,CEO龚宇博士,郎酒集团董事长汪俊林进行了主题发言,星空华文中国传媒有限公司首席执行官、上海灿星文化传播董事长田明,郎酒集团党委书记李明政,爱奇艺销售副总裁吴刚,小郎酒事业部总经理王勇军,及近百家媒体均出席活动,双方表示“在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,爱奇艺与郎酒将一起携手,一起创造新的辉煌”。

15亿砸金江苏卫视,直戳洋河大本营

  小郎酒品牌此次在爱奇艺独家冠名《中国新歌声》,是一次历史性的创新,是白酒行业的一次挑战,更是对爱奇艺平台的高度认同。不但拓宽了受众层面和深度,开创了白酒与年轻受众的对话,也开启了白酒行业与视频娱乐营销的合作先河。对郎酒集团而言,此次与爱奇艺的合作是一场有价值、有意义的创新,更是为小郎酒成为全国热销的小瓶白酒提供最快速、便捷的可能性五粮液股价飙涨【365bet体育在线投】,精准卡位。!

郎酒不仅独家冠名江苏卫视音乐秀《不凡的改变》,还与江苏卫视携手打造郎牌特曲周末品牌日,计划每晚在江苏卫视《幸福剧场》投放贴片广告,强势轰炸,准备每年投入5亿元,三年共投入15亿元,全力拿下江苏市场。

365bet体育在线投,  我们正处在大数据时代,每一次点击,每一次观看背后都有数据的记录支持。因为大数据的到来,我们能够更好地利用数据分析进行圈层的规划。在大数据的支持下,爱奇艺通过数据记录,独创泡泡圈子、弹幕互动等迅速了解节目人群属性,更准确分析人群属性喜好并由此为节目推荐最契合、优质的资源。爱奇艺就《中国新歌声》的年轻受众和小郎酒的目标受众需求完美匹配,使小郎酒在节目中一经亮相就迅速锁定视线,直达受众内心。

音乐秀《不凡的改变》10月底上线,但节目出师不利,开播第一期就引来很大争议。

  多屏互动+车轮式碾压,冲击大众视野

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  陪伴了我们一整个夏日的《中国新歌声》10月8日在鸟巢圆满落幕,刘欢战队的扎西平措力敌郭沁、董姿彦、叶晓粤和肖凯晔,斩获年度冠军。而作为《中国新歌声》节目的独播平台爱奇艺更是对这场巅峰之战进行了直播 ,直播期间播放量突破26亿,总决赛点击量高达1亿。

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bet3365备用网址,  爱奇艺多屏互动能够使用户观看视频过程中无缝连接随时转换,能让用户做到在手机、平板、电脑甚至电视等多屏幕之间来回切换播放的需求,使用户能随时随地随心所欲的观看《中国新歌声》。在《中国新歌声》节目中,小郎酒品牌不仅在片头出现,更是以创可贴的形式巧妙传递小郎酒的内容,无论是随时随地的视频盛宴,还是创可贴的多次露脸都以车轮式的碾压冲击着受众的视觉,为小郎酒内容营销之路再添佳绩。

今年7月,郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部,并打出“青花郎·中国两大酱香白酒之一”的定位,开始多平台高频率的强势亮相。9月,全新定位的青花郎品牌广告登陆CCTV-1、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-13。

除了砸钱亮相央视及主流媒体,今年郎酒还在五天内两次对红花郎进行调价,并提高了小郎酒的价格。有业内人士分析认为,提价将直接提升销售额,能更快实现百亿目标,为郎酒上市奠定基础。但就郎酒的情况来讲,频繁提价对经销商与终端形成较大压力,存在操之过急、时机不算成熟的问题。

2012年《中国好声音》一炮走红,但曾经的现象级综艺节目更名《中国新歌声》后热度和收视率不断下降。10月8日,《中国新歌声2》决赛之夜在“鸟巢”落幕,统计数据显示,总决赛当晚《中国新歌声巅峰对决》的收视率达2.201%。与去年总决赛3.956%的收视率相差甚远。

此外,郎酒还分别与在各大城市写字楼、高档公寓分布资源的分众传媒,以及拥有大量高铁及其周边资源的永达传媒达成价值合作共识,签订5年战略合作和长期深度合作规划。

郎酒宣传推广动作之所以如此频频,白酒行业分析专家蔡学飞认为,郎酒此举是为了树立品牌形象,为实现百亿目标和促进集团上市做准备。但同时有专家指出,郎酒一系列动作并未真正从市场需求和承受力出发。由此树立的品牌形象是否牢固,还要进一步经受市场的检验。

除了砸金央视广告,郎酒还独家冠名央视中华传统文化节目《中国戏曲大会》和央视综艺节目《星光大道》,特约冠名央视黄金档并接档建军体裁电视剧《热血军旗》。

《醉玲珑》改编自大IP,自带粉丝和流量,开播前关注度非常高,但播出后收视率惨淡。

此前郎酒曾在2007年、2009年先后谋划上市。据悉,2007年,郎酒计划上市,但最终因当时的企业规模和业绩水平并非最佳上市时期,暂时止步资本市场。2009年8月,郎酒集团再次提出上市规划,并列入了2009年四川省重点上市培育第一批企业名单中,但由于种种原因,2010年上市计划再度搁浅。

在一线白酒拼命反弹、提价,白酒股市一片向好的大潮下,两次谋求上市失败的郎酒,再传上市消息。今年年初,董事长汪俊林表示,2017年将进一步规范股份公司运作,为上市做准备,力争在2019年上市。

郎酒旗下品牌小郎酒深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名高达1.5亿,创下白酒行业在互联网营销上的最大单笔投放记录。

9月28日,郎酒开始在洋河大本营江苏搞事情,重金砸向江苏卫视,目的是为旗下浓香白酒郎牌特曲造势。

11月7日,“股王”茅台股价以最高价每股657.62再次刷新历史,贵州茅台市值攀升至8000亿元大关,以其为龙头的酿酒股的结构性牛市行情呈现在了A股投资者面前。公开数据显示,截至目前,18只白酒股年内平均涨幅高达55.50%,远优于同期主要市场指数表现,其中水井坊、山西汾酒、沱牌舍得、五粮液、泸州老窖等多只股票年内实际涨幅超过100%。

今年初,有媒体报道香港一著名投资机构对郎酒集团独家投资16亿元,成为郎酒唯一的外部战略股东。此轮融资后,郎酒的估值逾百亿,预计上市后有500亿的市值空间。目前来看,郎酒上市指日可待,其公司市值和股票如何走向值得关注!

为实现五年内青花郎和小郎酒分别达到100亿元年销售规模的目标,助力郎酒股份尽快完成上市,今年,蓄势已久的郎酒在营销上动作频频,砸下重金提高品牌声量。

高举高打传播青花郎,砸金登陆央视广告

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