完成2500万美元战略融资,中国媒介市场概览

2019-09-15 14:13栏目:广告色剂
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《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次,从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜索领域,从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

《送一百位女孩回家》第二季9月回归 市场星报、安徽财经网讯 日前,2018中国媒介营销&互动创意奖相继公布了获奖名单,搜狐视频一举斩获17项大奖,内容营销实力slay全场。其中,《送一百位 -->凡市场星报、安徽财经网、掌中安徽记者署名文字、图片,版权均属于市场星报所有。任何媒体、网站或者个人,未经授权不得转载、链接、转帖或以其他方式复制发表;已经授权的媒体、网站,在转载使用时必须注明“来源:市场星报、安徽财经网或者掌中安徽”,违者本单位将依法追究法律责任。

完成2500万美元战略融资,中国媒介市场概览。营销产业链主要包括广告主、服务商、媒体/媒介。数字营销分流传统营销份额,根据CTR数据,2016年中国广告市场整体刊例花费下降0.6%,而互联网广告刊例花费逆势取得较快增速,2016年同比增长18.5%。从产业链角度来看,营销产业链包括广告主、中间服务商、媒体/媒介,广告主为需求方,媒体/媒介为供给方,中间服务商基于广告主需求及媒体趋势,帮助广告主完成媒介端的广告制作及互联网媒介投放。

投资界7月18日消息,国内社交媒体营销服务商悦普宣布完成2500万美元战略融资,由兰馨亚洲领投,基石资本跟投,云岫资本担任本轮融资独家财务顾问。

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市场星报、安徽财经网( 日前,2018中国媒介营销&互动创意奖相继公布了获奖名单,搜狐视频一举斩获17项大奖,内容营销实力slay全场。其中,《送一百位女孩回家》项目共赢得媒介营销奖·视频网络节目类金奖、媒介营销奖·视频网络节目类金奖、媒介营销奖·内容营销类金奖、互动创意奖·视频媒体类优秀奖等6项大奖。

    媒体/媒介:社交化、内容化、海外化。1)社交切搜索,社交媒体附带流量优势,营销功能快速崛起,截至2016年底,国内社会媒体营销市场规模达235.9亿元,同比增长了34.7%;微博、微信的崛起快速塑造了社交媒体的营销功能,根据财报,截至2016年底,微信及wechat合计MAU达8.89亿,截至2017Q1,微博MAU达3.4亿,社交媒体广告已成为腾讯、微博广告业务的主要增长点;2)内容营销代表营销新战场,BAT等头部流量平台大力布局内容产业,马太效应明显;3)国内移动互联网的人口红利期已过,市场规模增速放缓,获客成本逐年增长,谋求全球流量的出海是大势所趋。

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    广告主:选择多样化、投放多元化。1)品牌广告主加速向移动端转移,随着用户注意力向移动端的迁移,促使品牌主持续加大在移动端的营销预算投入,移动广告市场规模快速增长,移动互联网已成为广告主考虑增加投放的首选媒介,87%的广告主表示将在2017年增加移动营销领域的投入;2)互联网效果广告主出海势头强劲,面对海外移动终端用户基础的广阔空间以及海外市场较小的竞争压力,国内企业陆续出海,拓展新市场;3)本地广告主受益于技术的持续迭代,数量迅猛增长,近五年本地移动广告市场规模增速保持在70%以上,本地中小广告主的崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的重要力量。

悦普创始人兼CEO林悦表示,本次融资将主要用于业务的战略布局和技术研发等,包含对MCN机构的增持投资,以及社交媒体大数据的开发和应用,为品牌和用户提供更多元化、更智能的消费体验。

作为一档都市女性情感观察真人秀,节目直面一二线城市的85-95后年轻女性女孩们最真实的工作生活与情感,通过青年作家丁丁张与来自各行业圈层代表女性的对话及陪伴式观察,记录下她们在大城市中坚强生活的自省自爱精神。

    中间服务商:顺应广告主需求、媒介趋势,业务布局差异化显著。营销公司作为中间服务商,业务布局的路径选择各有不同:1)基于广告主的分类、媒介的趋势,营销公司各有侧重的布局内容营销、社交营销、移动营销、出海;2)向上、下游产业链延伸,完善全产业链的竞争优势——营销公司从利益取向的角度,大致可分为广告主端的营销公司、媒体端的营销公司,差异在于业务模式的核心竞争力之所在;从长远趋势看,营销产业专业化或去中心化的分歧较大,部分服务商基于去中心化趋势的考虑,从中间服务商的角度,向上、下游产业链延伸,如收购媒体/媒介,整合品牌商,完善全产业链的竞争优势。基于自身判断、资源禀赋的不同、路径选择的差异性,营销板块内个股在盈利能力、成长能力、风控能力(回款)的差异化预计将更加明显。

中国社交媒体平台渗透率不断提升,微信、微博、抖音的月活分别突破了10亿、4亿和5亿。中国的社交媒体市场正发生着日新月异的变化,社交媒体营销不断颠覆传统营销市场。品牌方对于社交媒体营销的投放意愿不断上升,孕育社交媒体营销服务商的巨大机会。

搜狐视频《送一百位女孩回家》日前在北京举办了粉丝见面会暨第二季启动仪式,节目从主题到内容制作都将进行全面升级,从“这样的你,很好”到“不一样的你,很好”,全新出发的第二季节目将去到更多女孩们奋斗的城市,触及更多意想不到的职业领域,用更客观的视角观察和记录女孩们的工作、情感和生活,传递给观众更多温暖和能量。

    重点关注:宣亚国际、华扬联众、科达股份、利欧股份、分众传媒、思美传媒、蓝色光标、省广股份。

悦普成立于2009年,是中国4A成员,并在过去3年连续被广告门评为最值得关注的传播圈十大影响力公司。悦普专注于社交媒体营销,旗下包括悦普互动、卓而传媒、无涯子传媒、令行广告等子公司,业务矩阵包括全案营销、社交媒体媒介代理和MCN运营。

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目前已经为超过300家品牌提供服务,其中包括近百家世界500强企业,集中在电商、汽车、快消、母婴等领域,并与100多家知名广告公司达成年度社交媒体媒介代理框架合作。

丁丁张介绍道:“第一季想诠释的主题是坚定,第二季希望发现更多不一样的精彩。节目将会继续保持初心,关注这个时代为自己目标努力前行的女孩们。把小而美做到极致,让大家能从节目中感受到生命力和律动。”

悦普自2018年开始进行大数据业务布局,提取来自热门社交平台的公开数据,分析更多有价值的信息用于提升营销效率。目前悦普已经拥有了成熟高效的技术研发团队,积累了大量自主研发的社交营销核心技术,并在申请多项社交营销核心领域的技术专利。

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未来,悦普将开发技术研究成果,建立社交传播领域的交易标准,利用大数据和AI创造营销领域的全新价值。

从关注独立个体的成长到聚焦每个嘉宾所代表的群体生态,《送一百位女孩回家》第二季将用最治愈的陪伴式访谈打造最暖心的“她”综艺,从观察者的视角出发,深度挖掘新时代女性的能量,传递人文关怀。 据悉,《送一百位女孩回家》第二季将于9月中旬在搜狐视频播出。

本次领投方兰馨亚洲投资总监陈威霖表示:“消费者更频繁地使用社交产品,社交广告帮助广告主更有效触达目标消费者,悦普抓住社交广告市场的增长趋势,帮助广告主实现线上全渠道的社媒投放,更直观、系统、数据化地评估品牌广告的投放效果。”

市场星报、安徽财经网 记者 吴笑文

本次跟投方基石资本表示:“社交媒体在美中两大市场都先后经历了高速发展,目前已成为占据我国互联网用户时长最多的媒介之一。随着相关平台的崛起和高渗透,用户获取信息方式转变,加速广告产业的内部结构调整,催生社会化营销行业快速发展。内容营销为核心且两端参与方分散的特点给相关营销服务公司留出发展空间,看好悦普在社会化营销发展浪潮中持续迭代稳步发展的潜力。”

365bet亚洲官方网站,兰馨亚洲是最早进入中国的一批国际投资基金之一,曾投资过携程、汽车之家、齐心文具、元祖食品、深信服、新氧等案例。

基石资本是一家历史深厚的股权投资管理机构,发端于2001年,是中国最早的私募股权投资机构之一,总部位于深圳。基石资本深耕科技、消费、医疗、文化传媒等领域,资产管理规模逾500亿元,位居全国行业前列。

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