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2019-09-27 02:18栏目:广告色剂
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2019年5月11日,由国家发改委、中宣部、工信部等政府机构共同主办,腾讯广告协办的“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”于上海正式举行。国家发改委产业协调司巡视员王东、上海市静安区副区长周海鹰、上海市黄浦区副区长陈卓夫等各级政府机构负责人,以及腾讯广告副总裁栾娜、知名财经作家吴晓波等数百家优秀中国企业代表悉数到场,共同探索新时代下中国品牌成长转型之路。

9月12日,“十年智汇 慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑。腾讯公司首席运营官任宇昕,中国广告协会会长张国华,MarTech概念创始人Scott Brinker,腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AI Lab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,悉数出席峰会,与现场超过两千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士,共同回顾十年营销智慧历程,探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。

【中国服装圈€€1467期】文章来源:腾讯WE

2014中国企业领袖与媒体领袖年会于12月20日在北京由第十届全国政协副主席李蒙同志宣布开幕。年会由中国广告主协会、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院共同主办,光明日报社会活动部联合主办。大会由德品国际文化传播有限公司承办,百灵时代传媒集团特约承办。搜房网获“品牌贡献榜·影响中国2014年度最具品牌价值专业媒体”奖。

腾讯广告副总裁栾娜在论坛现场分享了全新发布的“腾讯智慧营销Tencent In”,期望以腾讯广告融合升级后的营销能力与解决方案,助推更多“中国品牌”实现商业增长。与此同时,腾讯广告还携手“吴晓波频道”,正式发布“新匠人新国货”品牌计划2.0,双方将加码投入价值3000万元的腾讯广告基金及丰富优质营销资源,强势助推匠心企业快速健康成长。

自2008年起,腾讯智慧峰会已连续举办十届,伴随中国数字营销走过了巨变的十年:数字营销的边界不断拓宽,内容、技术、数据、平台之间的界限被打破,从协同走向融合。本届峰会上,腾讯提出ONE TENCENT理念,整合全腾讯营销平台优势赋能品牌营销,打通营销全链路,打造融合、共生的营销生态。在峰会现场,横跨腾讯内部多个事业群的核心商业化产品首次集中亮相,充分展示腾讯的营销生态全景,为营销人带来更多启发和创新的机会。

2018年5月29日,腾讯“突破€€WE来”发布会在腾讯滨海大厦举行,整合腾讯全平台优势的营销体系€€€€“腾讯WE ”正式亮相。腾讯WE 是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念,通过数据共通、全景共鸣、全链共赢三大能力构建的营销体系。它的问世将为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,从而推动企业取得业务增长,建立品牌与消费者的共生共赢局面。

作为国内企业界、媒体界、广告界、艺术界和学术界的领军人物联合探讨品牌传播大势,展示品牌实力的最佳阵地。今年大会的主题为“大变革、大融合、大传播”。

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建立完整路径体验

据组委会秘书长陈渡先生介绍,在此次年会上,海内外与会嘉宾围绕品牌的力量、媒体融合、整合营销传播、数字营销、艺术鉴赏等重要话题进行了主题发言和对话讨论,通过彼此互动交流,描述与呈现了移动互联时代下,国内传媒界正经历的“大变革”,企业界、媒体界、广告界、艺术界呈现的“大融合”,以及整合新旧媒体推动的“大传播”。

成为消费者Pick品牌的关键

大会开幕式还举行了“中华民族复兴主题公园”项目启动仪式及组委会央企品牌研究推广中心揭牌仪式。

腾讯集团副总裁林€€骅在致辞中表示,“一切以用户价值为依归”是腾讯始终秉承的经营理念。在中国数字化浪潮不断推进的今天,腾讯更希望以消费者为中心,做好“数字化基础设施”,助力商业数字化与消费体验的全面升级。

中国广告AD网,营销体系发布365bet亚洲官方网站:。十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生表示,中国企业领袖与媒体领袖年会为企业界、媒体界、广告界和艺术界搭建了一个非常好的跨界交流平台,践行了“融合、跨界、发展”的创立宗旨,积极推行“传播正能量”,非常值得肯定。

腾讯集团副总裁林€€骅先生

年会亮点之一:出席嘉宾阵容创历届之最

进入数字经济时代,互联网的全面覆盖和技术的创新应用,赋予消费者更多的选择权和决策权,消费者的生活方式与理念也因此产生了转变,企业发展面临着更为复杂多变的市场环境:消费者行为难以预测;品牌忠诚度效果有限;线上与线下走向融合。

在本届大会上,共有20多位政府、协会领导、业内专家;近百位著名企业的总裁、副总裁和品牌总监;近百位著名媒体高管;50多位4A 公司、公关公司的高层;50多位著名文化机构、艺术机构的负责人、知名艺术家及明星等共300多人齐聚一堂,共同探讨品牌传播与跨界融合发展之道。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜女士

出席本次大会的主要领导与专家有第十届全国政协副主席李蒙,中共十六届中央委员、国务院新闻办公室原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正,全国政协委员、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春,十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生,光明日报社副总编辑刘伟,国家工商总局广告司司长张国华,国家新闻出版广电总局产业发展司副司长李建臣,中国广告主协会副会长耿斌,中国广告主协会秘书长刘伯安,组委会执行主席、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民等。

在市场环境变革的当下,广告与营销越来越服务于业务增长的战略目标,并被重新纳入到管理层的决策中。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示:“作为一套完整的营销体系,腾讯WE 通过开放腾讯生态下的数据、内容、技术、场景等优势能力,突破性地将以往分散割裂的营销路径变得完整高效。”

出席大会的主要企业代表有诺华集团、蒙牛集团、三星集团、苏宁云商集团、中粮集团、强生制药、金河投资、爱国者电子、绿源集团、长城润滑油、汇源果汁集团、加多宝、华硕电脑、九牧厨卫、均瑶集团、招商银行、四季沐歌、海尔、海航旅游集团、速8酒店、奇瑞汽车、京东、露露股份、飞鹤奶粉、康师傅、沱牌舍得酒业、越秀集团、华晨汽车、上海阿拉伊甸等近100多家企业的领导。

腾讯应时所需、因势而动,推出整合生态能力的腾讯WE 营销体系,成为助力合作伙伴业务增长的核心引擎。无论是以数据还原鲜活的目标人群进而消除营销误差,还是借助人气IP完成跨界营销的华丽变身,或是通过内容给消费者“种草”在潜移默化中提升购买欲。面对愈发复杂的市场需求,腾讯WE 不仅能够以灵活定制的方式帮助合作伙伴触达消费者生活的方方面面,更能为品牌提供施展创造力和感染力的舞台,在实现商业价值的同时建立与消费者的共赢关系。

出席大会的媒体界、广告界、公关界的领导主要有来自中央电视台、光明日报、腾讯、湖南卫视、北京卫视、南方都市报、河南卫视、湖北卫视、陕西日报传媒集团、深圳报业集团、杭州日报、新京报、奥美、电通、北京国际广告传媒集团、汉狮影视广告公司、麦肯•光明、迪思传媒、DDB中国、电通安吉斯集团、浩腾媒体、世纪龙文、秒针系统等100多位。

整合腾讯全平台营销能力

同时出席大会的艺术界知名人士有:中国工艺美术大师黄卖九,中国陶瓷艺术大师戚培才,中国艺术研究院创作院研究员汤立,中国陶瓷艺术大师陈烈汉,组委会艺术顾问、书法教育家周志伟,中国陶瓷工业协会陶瓷大师联盟副秘书长王玉岭等。

定制化解决方案

年会亮点之二:开放性议题前沿深刻、启迪思考

腾讯WE 以人工智能、大数据、云作为新型基础设施,通过数据共通、全景共鸣、全链共赢三大能力互相关联,从而帮助品牌直击市场挑战,实现销售转化,推动业务增长。

本届年会重点邀请了近30位来自企业界、媒体界、广告公关界、艺术界的杰出代表在现场发言。年会重点设置了“品牌的力量”主论坛,重点邀请了诺华集团总裁徐海瑛、北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司总裁李骏、中央电视台广告经营管理中心主任 何海明、蒙牛集团市场系统副总裁Jesper Colding、中国汇源果汁集团党委副书记邬成洁、腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜、山东金河投资集团董事长韩海行等重量级嘉宾分别发表了主旨演讲。

365bet亚洲官方网站,腾讯WE 三大能力

年会还设置了“大变革、大融合、大传播”主题论坛,由汉融国际传媒公司总裁王思远、中粮集团办公厅品牌管理部总经理向明、九牧集团副总裁张彬、中国4A理事长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙、秒针系统公司创始人吴明辉、绿源集团董事长倪捷、尚如投资集团执行董事兼总裁滕越等嘉宾分别发表了如何把握变革中的品牌传播机遇,如何塑造品牌形象、传播品牌价值,如何加强企业与媒体、广告公司、公关公司的合作、跨界文化等重要观点。

◆数据共通:覆盖全网用户,连接数据鸿沟

年会突出的一个特点就是搭建了一个广阔的开放平台,吸纳中国企业界、传播界等各界力量,共同打造年度品牌传播盛宴。在本届年会中,由著名广告人、奥美集团大中华区董事长宋秩铭主持的“整合营销传播论坛”,邀请了来自九牧集团、时尚集团、沱牌舍得、光明日报、博瑞的企业高管集中讨论移动互联时代,数字化媒体给传统媒体带来的冲击以及企业如何有效整合新旧媒体以追求广告投放回报的最大化等重大议题,获得高度关注。

服务覆盖全中国互联网用户的腾讯,基于19年大数据沉淀,协助品牌进行数据资产优化,连接数据鸿沟。针对目标人群实现全面立体的数据洞察,协助品牌制定完整的营销策略,并不断进行优化,持续提升服务能力。为企业提供全局诊断、精准投放、全链追踪等解决方案。

大会同时还推出了“互联网营销传播论坛”,邀请了迪思传媒、中储粮、腾讯、电通安吉斯集团、西安英利新能源等的领导积极参与其中,共同探讨数字营销的优势、数字营销的变化与主要趋势等话题。

◆全景共鸣:内容场景相融,释放IP潜能

年会亮点之三:品牌贡献榜群星闪耀

腾讯通过优质IP和社交体验融入消费者生活的不同场景,把握各类人群的兴趣偏好,不断衍生出新玩法和新体验,帮助企业与消费者建立深度情感共鸣,进而带来品效联动。包括全景联投、IP助力、关系助力等解决方案。

年会上,被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的2014影响中国“品牌贡献榜”榜单也盛大揭晓,这是中国品牌传播界最具影响力的榜单。获得 “影响中国2014年度十大品牌贡献人物”的是北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司总裁李骏,腾讯公司网络媒体事业群总裁刘胜义,湖南广播电视台台党委书记、台长吕焕斌,奥美集团大中华区董事长宋秩铭,蒙牛集团总裁孙伊萍,诺华集团总裁徐海瑛,上海强生制药有限公司、强生投资有限公司总经理徐文成,三星集团大中华区总裁张元基,汇源果汁集团董事长朱新礼,北京广播电视台台长、北京电视台党委书记、台长赵多佳。“品牌贡献榜”推选委员会主席、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授表示,推选活动通过严格的制度和标准来确保整个评审过程公平、公开和公正。

◆全链共赢:转化、体验、服务,覆盖消费触点

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打通腾讯营销生态链,实现多场景甚至全场景的融合,让消费者从品牌认知到购买、分享的全链路过程中体验到便利。覆盖线上线下的多元转化路径,为企业推进商业模式创新,实现业务增长提供支持。涵盖多元转化和服务升级。

腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅女士

腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅介绍说:“腾讯WE 通过跨平台连接助力营销在各类场景中转化,运用三大能力以‘组合拳’形式打破营销壁垒,为企业带来有针对性的定制化解决方案。此外,腾讯WE 覆盖整个营销闭环,将随着与企业伙伴合作的深入不断优化,持续成长,正所谓‘永远的进行式,可见的未来式’。”

每个行业的未来

腾讯WE 与你同在

栾娜表示:“营销的价值是实现客户价值与公司价值的共同增长。腾讯WE 以开放融合为基础,从而以用户为中心,以增长为导向,更好地实现企业价值。”

对品牌来说,挑战中蕴含机遇,也更需要在协作中寻求发展。腾讯WE 以开放的态度在企业及消费者之间搭建的共生共赢的营销体系,推动企业的数字经济时代转型,与合作伙伴共赢。

参加本次发布会的媒体记者还参观了作为腾讯全球新总部的滨海大厦,在这座集数字化、智能化于一体的智慧大厦中,前沿技术与人文情怀相映成辉,也体现出腾讯对未来生活的有益探索。

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