布局母婴内容新生态,准备好了吗

2019-09-28 20:34栏目:广告色剂
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近日,爱奇艺汽车频道推出了2019年全新品牌主题“青春出行季”,通过精准把握用户多维度的内容需求,从年轻娱乐化和深度专业化两大角度切入,打造了《金口玉阎》《爱奇艺车体验》《搭地铁游上海》等多个细分品类的自制汽车视频内容,并通过线下沉浸式营销体验,为用户带来了直观的汽车娱乐生活感受。爱奇艺汽车频道致力于成为年轻化泛娱乐的汽车行业媒体,将持续用高品质内容向用户传递爱奇艺的美好生活理念。

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12月29日电 “预见2018”激荡四十年:吴晓波频道年终秀•灵山梵宫盛典将于12月30日在无锡举行。届时爱奇艺财经将全程独家直播此次吴晓波年终秀,通过高清画质、实时转播等高技术手段,直击年终秀现场上千名商界领袖、知识学者及新中产的思想碰撞,共同致敬改革开放四十年,洞见岁月与变革。此次,爱奇艺财经独家直播“预见2018”吴晓波频道年终秀盛会,是爱奇艺基于对财经内容的精品化把控与垂直精众的平台策略,创新探索垂直领域内容的直播生态,催生财经高端内容的娱乐化生态价值,进一步引领视频产业垂直化精品布局新航向。

6月6日,大型儿童体育成长节目《小骑手!冲啊》于爱奇艺全网独家上线播出。作为国内首档聚焦学龄前儿童体育训练及心理素质培养的真人秀营地节目,《小骑手!冲啊》在普及儿童运动理念,传递小骑手正能量精神的同时,也将为育龄家庭的健康成长提供切实的参考价值与帮助。在母婴视频领域,爱奇艺凭借多年的深耕发展,以专业、权威、实用的优质内容打造了全方位的母婴内容生态矩阵,并通过对娱乐与育儿内容的深度结合与创新,不断满足当下年轻家庭的新育儿需求。

基于爱奇艺精准的大数据分析与用户洞察,2019年爱奇艺汽车频道品牌全新升级,开启了全年主题“青春出行季”。针对用户泛娱乐、专业化等多维度的内容需求,爱奇艺汽车深耕年轻娱乐化和深度专业化两大方向,通过高品质的自制内容,满足用户对汽车类内容的不同消费诉求。在4月初,爱奇艺汽车频道刚刚上线了全网首档竖屏汽车文化脱口秀节目《金口玉阎》,这档节目是爱奇艺与德云社在汽车领域的首次跨界合作,邀请了郭德纲的得意弟子、德云社“玩车第一人”阎鹤祥担任主讲人,以脱口秀的方式和德云社式的幽默风格,从汽车发展史、新兴汽车科技、汽车文化等视角为用户介绍了鲜为人知的汽车冷知识与泛汽车内容。《金口玉阎》不仅成为了汽车类视频内容娱乐化的新表达,巧妙运用竖屏、脱口秀等年轻受众喜爱的娱乐方式,更拉近了用户与汽车文化的距离。而爱奇艺汽车频道深耕多年的自制节目《爱奇艺车体验》,则是从专业角度打造的汽车深度测评体验类节目,包含汽车功能试验测试、深度测评体验、车型创意视频等多种用户在购车或想要对某品牌汽车进行深入了解时所期待观看的内容。这档自制内容依靠对产品解析透彻、制作精美、主持人专业幽默而一直深受用户喜爱,与此同时爱奇艺汽车频道也希望能通过专业、深度的内容来为车迷们提供一个了解汽车且可以相互交流的发烧友聚集地。

“无论是长剧集还是短剧集,其核心都是内容。用户的时间很宝贵,从业者需要凭借优质的内容争取用户的宝贵时间。”

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拎着手机录个抖音,是业余爱好,专业剧组拍电影、电视剧,是吃饭本事。

深化垂直财经布局 以点及面打开垂直内容新格局

由金猪文化制作、爱奇艺全网独家播出的《小骑手!冲啊》是以时下风靡的儿童平衡车训练营为题材,邀请12名从全国上千名报名者中脱颖而出的小骑手,在美丽的海滨城市海口参加为期11天的集体训练生活。这些学龄前的小骑手要面对的不仅是艰苦严格的训练,还需要离开父母,适应从未体验过的骑士城堡集体生活,并携手小伙伴共同抵御轮番空降的“黑骑士”高手挑战以及由全国选拔赛冠军组成的“黄金骑士团”发起的终极挑战。

365bet亚洲官方网站,要这么来看,因抖音大火而生的“竖屏电影”“竖屏剧”就有点硬着头皮冒险了:拿一种精良的业余爱好,去挑战别人吃饭的本事,在任何门槛越来越低的行业,都必然出现,也必然被淘汰。

在“预见2018”吴晓波频道年终秀盛会上半场直播中,著名财经作家吴晓波将发表“激荡四十年”的主题演讲,与在场嘉宾一同回顾改革开放40年的中国,致敬数据,解答西方质疑,致敬人物。年终秀现场,场景实验室创始人、造物学出品人吴声也将重磅发布《新中产白皮书》,白皮书由《吴晓波频道》历时两年通过对超过两万新中产群体的有效调查,描绘出新中产人群在投资理财、消费、职业、家庭与生活、价值观方面的真实画像,以故事的形式解密中国新中产群体正在经历怎样的消费升级,面临着哪些机遇,又如何获取幸福感。在年终秀下半场,吴伯凡、沈晓卫、刘加隆、管清友等业内大咖,将从人、技术、资本、空间、经济五大维度全面解读“40年”之后的我们。爱奇艺对“预见2018”吴晓波频道年终秀的独家直播,将是一次对财经垂直领域呈现方式的全新探索,同时也是爱奇艺吴晓波频道高质量财经内容与平台的加深融合和纵深式布局。

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但只要它能存在,能成型,就有为它探讨合理性的可能。

今年,“预见2018”吴晓波频道年终秀由爱奇艺全网独家直播,不仅是基于爱奇艺平台直播技术的精良,更是原于爱奇艺对于财经领域内容的高度重视,以及与吴晓波优质财经内容团队的长期深度合作。事实上,从2014年爱奇艺财经脱口秀《吴晓波频道》开播,到2017年爱奇艺携手吴晓波、冯仑、秦朔、陈文茜等专业财经人士推出依托自媒体矩阵、聚焦泛财经领域的大头频道,由点及线及面,聚合权威平台实力、优质内容资源,形成强大名人矩阵。爱奇艺始终加紧布局财经领域融媒体闭环,并试图以专业化、精品化、垂直化视频节目打开头部内容重度垂直化发展的新局面;目前已通过公号、视频、O2O等多种新媒体表达形式,挖掘出更多传播渠道与商业化变现模式。爱奇艺此番独家直播“预见2018”吴晓波频道年终秀,再次拓展出财经垂直内容的直播模式,印证了爱奇艺在积极打造高品质内容的同时,更在不断打磨创新性的表达方式,以吸引更多用户的关注,进一步打开垂直化娱乐视频内容的新格局。

节目中,除了全面展现对儿童体育精神、团队精神、独立自主能力的培养,小骑手们也完美诠释了坚韧、勇敢、努力、坚持到底及不服输的“骑士精神”,向外界传递了满满的正能量,具有很强的育儿参考价值与社会意义。这档由更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉独家冠名,可供全家共赏的亲子节目,还汇聚了国内顶级儿童心理专家雷明、著名儿童营养专家蒋竞雄博士等多领域的育儿大咖,将通过对小骑手们的照顾,给予更多适龄家庭在培养儿童运动习惯、心理沟通、营养饮食等方面的专业建议。爱奇艺希望通过《小骑手!冲啊》这档优质的儿童体育成长节目,以轻松的娱乐方式,为更多家庭提供育儿帮助,在传递要从小培养孩子的运动习惯和体育精神之余,也强调父母陪伴的重要性。

竖屏影剧脱口秀

分众时代社群力量彰显优势 爱奇艺增进“平台 内容”整合影响力

2019年,爱奇艺母婴频道提出了多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动四大内容战略。根据家庭不同成长阶段,将母婴垂直内容细化分为孕产科普、早教启蒙、育儿观察、成长纪实、亲子治愈五大类,及时给予父母科学合理的指导,营造丰富全面的母婴知识陪伴氛围,创建更为个性化和专业化的内容矩阵。目前,爱奇艺与张思莱、崔玉涛、虎妈潘潘等众多权威育儿专家和母婴达人保持紧密合作,出品了《了不起的孩子》《隔代育儿》《妈妈秀》《妈妈有料》《萌宝穿搭计》等多档优质自制节目。同时,拥有可观受众的爱奇艺母婴依托平台强大的内容制作和分发能力,不断解锁精准营销新玩法,与品牌碰撞出全新火花,也为行业带来了诸多现象级内容与品牌营销案例。爱奇艺将以持续打造垂类头部内容,拓展专业、多元化的精品内容,深度布局母婴视频内容新生态,引领行业健康发展。

谁的“兼容性”更高?

随着分众化趋势的显现,社区成为用户分享内容、互动交流的最佳渠道。爱奇艺以垂直细分为导向,构建聚合不同兴趣下的社群模式,为用户观看内容后的情感化释放找到归属,提升平台用户黏度。从平台各个频道的打造到泡泡圈社区的建立,爱奇艺已然领跑视频行业社区生态的搭建,为内容聚拢更多用户,进一步增进平台内容影响力持续加码。2014年,爱奇艺上线国内首档财经脱口秀《吴晓波频道》,历经逾三年沉淀已经稳坐中国财经视频节目的头把交椅,节目以优质内容带动自媒体社群矩阵的高活跃度,孵化内容创新点,以用户为核心打造产品。爱奇艺作为综合性视频服务平台,充分展现出内容社群化基因,为进一步导出更多元化的财经视频内容,逐渐养成成熟的互联网财经社区。

2018年当然不是“竖屏内容”元年,但可以确定的是,去年下半年,是国内制播平台真正的“竖屏时代”开端。

如今,分众时代带动用户对于精众内容的高品质需求。“预见2018”吴晓波频道年终秀直播,再次爱奇艺垂直精品内容布局的平台实力,使得“吴晓波频道”作为财经自媒体的IP价值被进一步放大。互联网内容阵营还在不断迭代,新型内容、新形式层出不穷,爱奇艺作为网络视频平台,依托庞大的流量群体是运营基础,深化垂直财经领域内容运营,不仅是其平台吸引力的延伸,更有利于提升其视频行业整体竞争力,与时代共舞,释放内容与平台双重价值。

第一是去年10月,爱奇艺第三季度财务报告分析师电话会议上,CEO龚宇明确表示:“爱奇艺将以专业团队,推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展,同时创新性的竖屏形式,将开辟新的营销模式和商业空间。”

近几年,用户多领域高质量内容的需求不断提高,基于此爱奇艺在不断扩大影视、综艺等娱乐领域的内容优势外,更加速对于专业化领域的开拓布局,目前已经覆盖财经、体育、汽车、教育等强专业性内容,努力进行多领域创新实践,不断丰富平台内容矩阵。此次,爱奇艺针对“预见2018”吴晓波频道年终秀的直播,将优质内容与新型直播模式相结合,创设品质化内容下的多场景生态,全方位释放出视频内容价值。接下来,爱奇艺将持续发力垂直化、多品类娱乐视频内容,打通多维度领域资源壁垒,不断完善爱奇艺大苹果树生态体系,深化垂直精品泛娱乐视频生态,加速拓展、巩固爱奇艺内容版图。

这等于为制播平台产出高标准、高预算竖屏内容吹响了号角,竖屏内容的时代,将不止有人手一机,“谁都能拍”的简易手工制品。

当然,竖屏内容不可能与抖音、小红书短视频脱开血缘,所以,第一批尝试的成果,是竖屏剧:在抖音上,具备一定情节性的短视频播放量更高,竖屏剧自然与之关系最近。

这就是2018年竖屏内容的第二件大事:爱奇艺竖屏喜剧《生活对我下手了》,成为第一档较有影响的竖屏短剧。

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短剧由短视频创作者、喜剧演员辣目洋子主演,在每集3-4分钟,彼此独立的故事里,辣目洋子一直扮演不同的角色:靠美颜直播的网红、治疗包贝尔的心理咨询师、电影院被逼疯的观众……

每一集的故事内容含量不大,能够展开的笑点也有限,总之小火了一阵,但随着剧集结束,也没掀起太大波澜。

当然原因之一是,很多竖屏喜剧的模仿成品,品相实在太次,以噱头为主,也就没能出名。

之后不久,爱奇艺开始在更多领域内尝试竖屏内容。

4月2日,国内首档竖屏脱口秀《金口玉阎》在爱奇艺播出。

脱口秀的主持人,是德云社近来声名鹊起的相声演员阎鹤祥,但所聊的却是汽车题材。

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在同一代相声演员中,阎鹤祥是出了名的“肚囊宽绰”,知识面广,能说会道,又是出了名的理科男、汽车迷。

每期五分钟左右,一期一个话题,聊选车、聊汽车历史、聊考驾照、聊师父师兄弟以前开什么车……关于汽车的话题,普及性的也好,周边的也罢,阎鹤祥都能跟你“聊十块钱的”。

无论从汽车层面,还是脱口秀演员的素养层面,《金口玉阎》都算是找对了人。

在首档竖屏脱口秀开播一个多月后,也就是5月23日,第一部影响较大的竖屏电影也出炉了。

当日,华为终端官方微博发布了时长30分钟的竖屏电影《悟空》,导演为《北方一片苍茫》的导演蔡成杰。

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故事讲述了90年代,一个山里娃为了进程去电影院看《大闹天宫》,离开父母独自上路,却在山岭之间经历了时空漫游,来到了他从未想过,也不可能发生的境地。

影片继续了导演的奇幻现实风格,加之全程由华为P30 Pro手机拍摄,新款手机的人气,连同华为近日在风波中表现出独特姿态的特殊背景,让影片在面试一周后,也冲上了几家社交媒体的热搜。

《悟空》的发布,连同《生活对我下手了》原班人马新作《导演对我下手了》近日开播,让“竖屏”短时间又成了热词。

问题是,就这样能热多久?

竖屏哪里比横屏强?

先搞明白“姓什么”

现在对竖屏内容来说,关键的是要解决存在身份问题:它究竟是微电影、短剧、综艺,还是短视频?

因为从目前来看,哪怕起了“竖屏剧”“竖屏电影”“竖屏脱口秀”的名号,它们的形态,依然跟短视频难以脱开关系。

其中首当其冲的,自然是竖屏剧,因为它跟一般的热门短视频“血缘”最近,在形态上,也就越纠结。

它的“短平快”内容,一方面来源于抖音、小红书竖屏短视频的制作和欣赏习惯。

笑点不宜过多,也无法容纳铺设时间较长的包袱,需要在短时间内,以最快最密集的方式,让最多的观众笑出声来。

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《导演对我下手了》里,讽刺电视购物的段子来源于生活,无需再造一个喜剧情境

它的形式是短视频时代给的,但以上的内容要求,其实早不是原创了:自从德国“段子剧”《屌丝女士》火爆网络后,搜狐视频与大鹏工作室出品的《屌丝男士》《如果没有》等一批喜剧,就成了国内“段子剧”的领军者。

每集时间不长,由几个段子式的短小喜剧场景构成,随便截出一段,都足够在抖音上作为素材传播许久(当然,没有官方授权的截取传播是不合法的)。

而这“段子剧”佳作能红极一时,所依靠的是相当强大的喜剧原创能力,以及变野生网络段子为喜剧影像的精准二度传播能力。

无论屏幕横竖,是16:9还是9:16,这都是根本——换句话说,虽然这种段子适合竖屏传播,但竖屏形式本身,对于这种喜剧的传播,其实并没有太大助益。

真正的好段子,是不分横屏竖屏的。

相反,限于竖屏剧的短小形式,喜剧形式的发挥,也受到相当局限:当喜剧的笑点,一味流于“短平快”,容不下更大的包袱、更多的含义时,很容易成为“拿无聊当有趣”的“水货”,笑点稍高的观众都会不满。

《生活对我下手了》剧本遭人诟病,连同后来被称为“剧本升级”的《导演对我下手了》也依然在喜剧尺寸上存在问题,跟这种形式确实存在关系。

另一方面,竖屏脱口秀也仍然存在“身份迷思”:一期25~40分钟的脱口秀,和一期被压缩到5分钟的脱口秀,谁比谁更好笑?

一个优秀的脱口秀演员、主持人,或是一位浸淫舞台表演多年的评书、相声演员,能够视情况将节目时长任意伸缩,且保持一定的精彩程度,是优秀从业者的基本技能。

好比一段评书,同样的故事框架,长则说三天,短则说一天,都可以。

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可对竖屏脱口秀这样的“短书”而言,除了随时可以拿起放下的时长之外,比起时长半小时的节目,它有没有更多优势?

如果没有的话,竖屏脱口秀的存在价值,也仍是问题。

目前来看,竖屏电影《悟空》起码在电影语言上,做出了一些革新。

导演蔡成杰说,新手机的微距与广角镜头,在拍摄中比摄影机更加灵活,防水功能也便于水

下拍摄,甚至还可以通过在后置摄像头滴一滴水,造成主观视角泪眼模糊的效果。

那么问题来了:按照《悟空》创下的竖屏电影工业指标,今后所有的手机竖屏电影,是不是都要用华为P30 Pro来拍摄?

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《悟空》剧照

这倒达成了《悟空》的目的之一:对华为的广告品宣作用。

归结起来,特制的竖屏内容,真正亟待发展的,是这样一种方向:内容上,形成更适合竖屏传播的优质内容,探索独具特色的“竖屏故事”;形式上,具有独立于传统横屏内容的不同特色,把握手机拍摄的灵活多样。

做不了独立艺术

就先围绕艺术吧

但这些要求,也不是一时能够满足的。

那么,在我们希望的“竖屏独立”到来之前,什么才是竖屏内容目前更合宜的产出方向呢?

其实,早期的特制竖屏内容,一大部分被用于影视、综艺宣传。

此前的《青春有你》《中国新说唱》等综艺热播期间,爱奇艺也曾发布过“竖屏现场直拍”,作为方便传播的一种宣传物料。

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《青春有你》竖屏直拍

除此之外,包括一些竖屏拍摄的影视拍摄、综艺录制的后台花絮,由于竖屏使用手机拍摄的“特殊介质”,也更富有临场感。

但临场感的来源,则是距离感的消失:由于手机录像现场实拍的方便、人人可拍的视角,也容易造成一种“偷窥感”,用于拍摄明星现场,显得更加真实亲切。

因此,竖屏短视频的制作,也可以成为一种影视、综艺短视频宣发物料。

毕竟,之前不少首映礼、发布会现场,以及观影现场的短视频,客观上已经造就了不少“抖音宣发”的成功案例(但同时,观影现场的“屏摄”作为扰乱观影秩序、侵犯影片版权的行为,不应当被提倡)。

而这种篇幅较短、传播方便的短视频,也可以用于更多产品的广告、宣发上,作为一种特制的宣发物料。

想一想,华为的竖屏电影《悟空》,不也是新款旗舰手机的一种广告新形式吗?

在这里,竖屏内容的特制,也许可以围绕其他传统内容而存在。

而竖屏电影、竖屏剧、竖屏综艺,要想作为一种独立的艺术形式成熟发展,目前仍然前途渺茫。

单纯把竖屏形式作为噱头,试图掩盖内容本身的短板,也未必是长久之计:刷抖音的人,未必会看竖屏剧,一种新的制播形式,要想打破传统,分一杯羹,需要的还是内容形式相得益彰的“硬通货”。

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