传漾积极投入力量参与流量质量共建DIF联盟链,

2019-10-01 11:40栏目:广告色剂
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在技术不断更新迭代的今天,打击异常流量作弊成为了重要措施,解决互联网数据造假问题已是全球性课题。为推动互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,中国广告协会共同参与和支持的“一般无效流量数据”服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。

当前,收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。流量和资本两大核心力量使得我国互联网飞速发展的同时,也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业,侵蚀着产业链条的各方利益,对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿元人民币。在如此严峻的形势下,中国广告协会义不容辞发挥服务行业自律、规范行业行为的职责,组织各方力量从制定行业标准着手,借助区块链等技术手段,举全行业之力打击黑产,为提升互联网广告数据真实性迈出坚实的步伐。

根据eMarketer预测,2019年全球数字广告支出将增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。

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“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,作为数据生产和发布的执行工具。传漾目前以中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员身份,与其他行业企业投入力量参与DIF联盟链,为行业自律、规范行业行为以及制定行业标准,贡献出自己的力量。

中国广告协会会长张国华日前表示,解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。为引导互联网广告有序、规范、科学发展,2018年2月,中国广告协会接轨IAB、MRC等国际标准,针对中国异常流量的现状,组织行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效;2018年9月,推出“中国数字媒体价值评估标准”和“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”证明商标,持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革,保障提升数据真实性有据可依,推动行业优质价值得到提升, 真正实现“良币驱逐劣币”。

数字广告的快速发展,在给行业带来发展机遇的同时,伴随其迅猛增长的,还有数字广告流量欺诈问题。但近期,有反欺诈服务提供商和相关研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象正逐渐减少。

当线上广告成为 " 链 " 上广告,传统数字广告的危机,似乎随之而来。

目前除了传漾,其他已接入DIF节点的企业包括:RTBAsia、腾讯灯塔、宝洁、秒针、国双、TalkingData、银联智惠、科大讯飞等。申报中的企业有尼尔森、小米营销、CTR央视市场研究等。

此外,技术手段的不断迭代更新也是打击异常流量作弊的重要措施之一。为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,2019年2月初,中国广告协会在行业各方力量共同参与和支持下,正式启动“一般无效流量数据”服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,做为数据生产和发布的执行工具,目前已有25家行业企业投入力量参与DIF联盟链。该服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率,这不仅是国内首次,在全球也是首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。

2019年5月,反欺诈服务提供商White Ops和广告行业组织全国广告商协会研究表明,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元,低于2017年的65亿美元。其中,展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%,视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%。

3 月 26 日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了 AdLedger 区块数字广告联盟。该联盟由 IBM,Tegna和区块链公司 MadHive 于 2018 年创立,联盟中还有法国著名的媒体集团 Publicis Media。联盟成员希望在区块链技术的塑造之下,增加广告数据和投放流程的透明度。

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正值3·15国际消费者权益日,中国广告协会再次向全行业发出倡议,坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,并组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表 ,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等进行互联网广告流量的调查和清洗,在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

2019年,大部分广告流量欺诈被攻克,主要源于DSP和SSP的应用,可以过滤欺诈订单请求,而其他拦截和预防措施也开始显现效果。如果没有这些反流量欺诈的技术手段应用,2019年的广告欺诈损失至少会增加到140亿美元。

2018 年初,美国最大的有线电视公司 Comcast 与 NBC 环球、迪士尼和 Channel4(英国的公共服务电视台)、Altice USA 等企业共同发布了 Blockchain Insights Platform平台,该平台能够匹配受众数据库,通过智能合约来进行广告的购买和投放,他们希望通过应用底层区块链技术,以实现更好地规划、执行和衡量广告投放的效果。

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多种反欺诈措施应用,有效防止无效流量

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精准投放:

图片来源于 pixabay

保证广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品推荐给对的人”,才能带来更高的转化率。

去年十月,日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告分析公司 Lucidity 合作,借以通过区块链技术增加数字广告活动的透明度,降低广告投放成本。

智能频次控制:

不止国外。今年 1 月,科达股份开始着力打造区块链媒体入口,与金台创投、慧聪集团、捭之阖等公司联合发起设立规模为 10 亿的区块链产业基金,以 " 产业基金 入口媒体平台 研究院 " 的形式,实现区块链技术与广告营销领域的融合。

频次控制一方面能提升用户体验,不让过多的广告曝光打扰到目标人群,另一方面,它能有效规避广告被“刷量”的问题。

而在不久前,小米科技公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景,构建广告技术区块链共同体联盟。

有效的广告防作弊方案:

身处于这个快速变革迭代的社会,无论是企业还是个人,都在疯狂的寻求改变和融合,寄希望不会被时代甩下车。

传漾积极投入力量参与流量质量共建DIF联盟链,让互联网数据造假无处遁形。有效的广告防作弊机制,能够识别异常设备产生的点击、激活等数据,对无效数据进行拦截,保证数据的真实有效。

只是饱满的理想,还需要技术来支撑。区块链 广告,也是一样。

广告流量欺诈存在不断演变的威胁,欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,广告行业在这方面已经取得了显著进展。

1 传统 " 广告三角 ",困局难破

行业如何打击欺诈取得收益

在广告界流传着一句很著名的疑问:" 我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?"

反欺诈措施加大了流量来源的难度和成本

这个疑问其实包含两层含义,一是我的广告是否 " 准确 " 触达了用户,二是我的广告是否 " 有效 " 作用于受众。

由于在TAG带领下对流量来源透明度做出的努力,流量管制已逐渐转为幕后,在开放网络上减少自动零售购买

由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。

Ads.txt减少了域名欺骗,如果媒体方想要证明他们没有流量欺诈,就必须完善Ads.txt文件名单

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更多的支付将花费在拥有内置防欺诈措施的程序化平台上

此外流量主的虚假点击,广告接收方被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。

如何减少流量欺诈

据艾瑞咨询统计,2018 年中国线上广告市场份额 4010 亿元,腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大头部企业 2018 年全年广告收入总计就达到了 3320.87 亿元,而前 20 头部广告平台市占率达到了 85%。在美国,Facebook 和 Google 仅两家企业就要吃掉整互联网广告市场 2/3 的份额。

供应商需明确他们将如何反击流量欺诈。无论是利用列表匹配,还是通过MRC定义复杂的IVT检测,找到能够减少目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。

特别是在进入存量时代之后,伴随着流量壁垒的增强,这种寡头垄断的格局进一步加剧。据华创证券研报预计,2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中,而行业中的中小企业的生存空间会进一步的被压缩。

与已经开始执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创立,可帮助媒体方提供被认证以及被许可的媒体清单。研究显示,市场上78%的流量来源于可被认证的Ads.txt。

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使用MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动进行过滤,以便检测和删除某些过于复杂的无效流量,避免欺诈的产生。其中MRC是被业内普遍认可,符合行业标准的反欺诈模型。

数据垄断之下,强者恒强,弱者越弱。马太效应成为了这个行业生存者的无奈。

加入行业联合会,共同抵制流量欺诈。发挥行业与合作伙伴共同的力量,制定统一的标准,完善广告投放过程中的各项环节,扫清问题与阻碍。

另一面,据 IBM 商业研究院发布的数据显示,在目前的广告行业中,每一笔的广告支出中,仅有 38% — 46% 的支出最终达到了预期的媒体渠道。与此同时,在 2018 年,广告主由于广告欺诈而损失的金额就高达 190 亿美金,到 2022 年这一损失预计将高达 440 亿美元。

采取全面的流量侦查措施,与同类型的供应商合作。将内部防御与第三方网络安全软件平台融合,在任何欺诈犯罪行为发生之前,有效侦查流量欺诈并实行拦截。

广告错配,用户屏蔽,流量造假,用户信息泄露,数据混乱和结算延迟等问题,是数字广告发展中亟待解决的问题。

传漾为有效广告投放保驾护航

虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进,但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势,后者或能根除病灶。

传漾作为中国智能化数字营销的先导,以业界领先的广告发布和数据解析技术为驱动,深度整合行业数据资源,全面挖掘数据价值,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

RTBAsia ,一家专业从事品牌安全以及无效流量甄别的广告验证科技公司,其 CEO Andy 也告诉锌链接,目前互联网广告行业中流量真实性和定价科学性的问题需要解决。他认为,广告数量太过于泛滥,也是一种对消费者的过度消费。

作为中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员,传漾积极参与“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,将基于区块链的黑名单机制与体系应用到广告投放中,极大提升反异常流量的准确性和效率。

" 目前的广告定价方式还是比较粗放,没有精细到无效流量、广告可见度、广告投放环境是否安全等这些质量因素,而区块链的作用是可以发动大众参与进行最客观、准确的测量,使得定价更具有科学性。"

为保障整个数字营销生态的健康发展,传漾与DIF联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,汇总发布了最新版无效流量GIVT数据列表,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。致力于在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

区块链技术的应用,让 Andy 看到了数字广告业的破局之道。

2 区块链 广告的行业突围

区块链和广告行业的融合,解决广告行业的诸多痛点。具体来看,节点研究中心认为,广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块链技术。

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据锌链接了解,目前广告精准投放,主要通过用户的浏览器 cookie、移动装置的广告标识符或设备 ID,来模拟用户的真实信息数据,比如年龄、性别、住址、薪资水平,用餐习惯等。但因为数据非公开,用户画像并不见得准确。

对广告主而言,使用非公开的数据,还需要额外的费用。

而在使用区块链技术以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定,使得广告主可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起直接的联系,实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

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对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题,区块链技术也可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特性,广告主可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,在排除恶意点击的同时,精准找到目标对象。此外,区块链去中心化和数据公开透明的特性,还可以平衡广告用户体验与商业化,形成可靠的数据流闭环。

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此外,数据在上链后,解放了数据的归属权,使其不再隶属于某一个集合中心,令完全集中式的数据中心不再具备完备的竞争优势。数据垄断,就此打破。

不过,之一构想,仍涉及用户的隐私问题。从互联网诞生的那一刻起,数据隐私防护就成为了一个棘手的问题。智联招聘大数据与算法首席科学家文镇认为,用户的隐私数据应该像金融资产一样进行保护,并通过加密措施及严格的审计制度来预防黑客等角色的攻击。

区块链的技术特性使得它在数据隐私保护方面有着优势。

首先,区块链能减少很多中介环节,自然也就减少了数据隐私泄露的风险。区块链的防篡改性使得个人数据稳定性很高,而且区块链是基于地址而非个人身份进行数据交换,也就能保护个人隐私安全。

此外,在区块链网络中,用户不是完全的被动方,他拥有数据使用的主动权。应用在在广告行业中,会很好的解决用户隐私数据的安全以及数据被无偿占有使用的问题。

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Andy 告诉锌链接,从目前市场上来看,区块链 广告的发展大方向主要是两块,一个是服务于整个区块链生态的广告平台,服务对象主要是各式的 DApp,本身诞生于行业内部,对比现有的平台是另一种的完全的创新;还有一种就是利用区块链技术,借以改进现有的互联网广告行业。

无论是创新还是改进,区块链的出现,为广告行业带来新的基因。

365bet亚洲官方网站,3 区块链赋能产业,技术才是核心

梦想很美好,技术跟上才是关键。

2017 年,区块链 广告概念诞生。在 " 数字货币 " 疯狂炒作的泡沫汪洋里,对于技术,反而没多少人关心。从 2008 年中本聪创建比特币,提出区块链概念以来,即便区块链演变到了现如今的智能合约时代,但是技术问题依旧存在。

就锌链接了解得到,目前区块链 广告这个模式,在技术上存在不少问题:

第一是底层公链和其他底层结构性能不足,不能支撑相应的功能发展 , 区块链尚不能快速分析或处理实时广告交易。第二,在 Token 用户激励方面,一旦应用模式没有处理适当,会面临政策法律上的风险。第三,如何吸引用户数据自主大规模的上链,毕竟目前想要体现区块链的价值,用户才是关键。而如今拥有大量用户数据的中心化组织或公司,上链相对简单,但是最终呈现的形式会是私有链或者联盟链的形式。

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此外,RTBAsia CEO Andy 告诉锌链接,目前想要 " 区块链 广告 " 打造出一个全新的广告形式,可能还为时尚早。

Andy 认为:"下一个互联网广告的全新模式想要诞生,只有当运用区块链将消费者的个人信息所有权拿回到消费者自己手中时,才会出现。目前来看,个人隐私和被拿回来并存储于某种未来的专属区块链移动硬件上,时间上还比较遥远,但是技术始终是核心要素。"

无论最终会以一种怎样的形式呈现出来,至少目前的行业发展都在朝着新的方向发展。

今年 2 月初,中国广告协会正式启动 " 一般无效流量数据 "服务,利用 DIF(分布式无效流量过滤平台)借以打造了基于区块链的黑名单机制与体系,提升反异常流量的准确性和效率。

3 月 30 日下午,国家网信办发布第一批境内区块链信息服务备案编号,它的公布则标志着我国区块链行业发展向规范化迈出了重要一步。能促进整个行业环境从纯粹的炒作走到技术探索的氛围中来。

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一位在区块链行业工作多年的李姓从业者告诉向锌链接,经历了一年多的市场冷静之后,目前的区块链技术也得到了很大的发展。只是现在,区块链行业需要找到和实体经济或传统行业的结合点,考虑如何将技术落地到市场中去。

" 技术始终是核心是没问题的,而不是大家常说的区块链技术还不行。我觉得很多人因为不太了解技术,所以它产生这么一个滞后性的市场反映。" 他补充道。

区块链想要在广告业赋能,技术才是核心和关键。

就像 21 世纪初的互联网,在铅华洗净之后,所沉淀下来的技术,成为了如今改变世界的利刃。

区块链技术,谁说不是下一个 " 互联网 " 呢?

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