青春有你,老九门番外

2019-10-05 02:31栏目:广告色剂
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优质偶像张艺兴最近愈发引人注目。前有全网争相模仿的“《NAMANANA》抖腿舞”,后又带领100位训练生在爱奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道,更在2019甫开年成为新一任爱奇艺VIP会员代言人,推出以“快乐要尽兴”为slogan的VIP代言TVC。据说从官宣一刻开始,张艺兴的粉丝们便涌入爱奇艺网站疯狂购买会员,一度占据新入会员的半壁江山。

以粉丝经济占据消费者心智,这已不是爱奇艺的第一次尝试。本次,爱奇艺携手张艺兴再发力,从代言人选择,到官方宣布,再到主题活动,这波操作的背后彰显的是爱奇艺对粉丝经济的深度洞察,包括媒介选择、内容策略与粉丝互动。总结起来,的确是“很有一套”。细化来说,本次爱奇艺的“进阶版粉丝营销”高能玩法有着诸多值得大家关注的亮点。

众里寻他千百度,傲娇双王在此处

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对爱奇艺而言,选择张艺兴并非是一时兴起的“追逐热点”,而是对时下年轻受众心理、内容消费行为乃至整个青春文化市场走势深度思考后作出的决定。从“快乐要尽兴”张艺兴VIP会员代言人TVC中,并不难观察到爱奇艺想要传递的一些关键信息。

●以海量用户规模,开启神仙宣发

11月5日,《老九门番外》粉丝见面会在浙江大学举行,胡耘豪、张铭恩、杨紫茳和王美人在见面会上和粉丝频频互动,现场粉丝热情不减。在众位明星见证下#傲娇就酱#大赛也随之落下帷幕,刘鹏和雷洁茹分别在现场被授予“爱奇艺VIP傲娇帝”、“爱奇艺VIP傲娇女王”称号。在这场比赛“傲娇”的热潮中,陈伟霆、王大陆、乃至乒乓球世界冠军都纷纷参与进来,“傲娇就酱”一词也因此在网络上迅速蹿红。“傲娇”究竟是一种怎样的态度?傲娇帝和傲娇女王又凭什么“傲娇技能”折桂?

作为爱奇艺2019年开年新一档青年励志综艺,《青春有你》延续爱奇艺“悦享品质”的品牌精神,重磅打造直通青年追梦、榜样力量的垂直领域内容。如今,训练生的艺德成了重要话题,越来越多的人开始关注他们唱跳俱佳外的良好品德,二者缺一不可。《青春有你》聚焦训练生自身修养,打破“颜值当道”等老旧观点与观众见面,让少年们亲自上阵、身体力行投身公益,他们需要了解、感知公益活动的流程和使命,通过实操和参与向大众传递爱心。

事实证明,面对活力四射又个性十足的年轻群体市场,爱奇艺这步棋又走对了。

以“努力努力再努力”自持的张艺兴,一路秉持的“年轻拼搏”、“努力做自己”的正能量形象特质,这与爱奇艺青春阳光正能量的品牌气质十分契合,今年携手张艺兴,爱奇艺将依托将其参与的《青春有你》《黄金瞳》两部爆款作品,让用户在快乐看片的同时,通过张艺兴超高人气的加持,为品牌注入新鲜活力。

在过去,视频网站想要吸引付费用户几乎是不想象的事情。而今年6月,爱奇艺有效VIP会员已突破2000万,持续占据中国视频付费市场最大占有率。在以往印象中,VIP会员似乎就是“花钱看剧”,但爱奇艺通过深耕用户需求,为VIP会员进行更加个性化的超值定制服务,提供各种花式福利,使VIP会员的利益得到最大限度地增值,不仅将会员过去的“被动消费”变为“主动买单”,同时也正是视频网站要发展VIP会员该走的良性模式。

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不难发现,无论是网络社交还是户外出行,爱奇艺这波营销的触角似乎延伸到了每一个角落,全场景覆盖。每一波的资源push都使#快乐要尽兴#这个一语双关的口号完美围猎了粉丝和普通用户。

在浙江大学举行的《老九门番外》粉丝见面会上,到场嘉宾们纷纷就“傲娇”一词做出了自己的诠释。胡耘豪、张铭恩、杨紫茳和王美人几位主创谈及自己的“傲娇”事迹,解九爷的扮演者杨紫茳直言,能够参与拍摄爱奇艺自制剧已经很骄傲了,在拍摄过程中,走着路就能睡着,专业和敬业精神引发在场粉丝赞叹。与此同时,连续几周持续被炒热的“傲娇就酱”大赛也终于落下帷幕,刘鹏和雷洁茹最终分别获封“爱奇艺VIP傲娇帝”、“爱奇艺VIP傲娇女王”称号。

爱奇艺《青春有你》节目联合中国绿化基金会百万森林计划、人民日报社人民数字、中国扶贫基金会打造了以“青春有你,公益同行”为主题的系列公益联名计划。据悉,《青春有你》首期节目就将增加“百万森林”的公益任务,并列入训练生成绩的考核标准。随后节目还将增加更多的公益活动,并借此引导公众积极参与公益,让行动凝聚爱心,传递社会正能量。

张艺兴代言TVC官宣,VIP的快乐就要尽兴

满足万千粉丝好奇心,爱奇艺首先推出匹配主题的品牌TVC€€€€《快乐要尽兴》。

爱奇艺告诉你,或许成为明星只需一步

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微博上,会搞事情的爱奇艺再放大招,独家定制点赞特效,又让本条看似常规的明星微博显得别具一格,令人过目不忘,直接撩拨到粉丝的心。

至此,伴随着爱奇艺VIP全新骄傲TVC上线的一大波送福利活动已完美收官,而接下来爱奇艺还将为VIP会员打造出怎样的花式福利也值得期待。

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具有高度营销敏感性、前瞻性的爱奇艺在官宣张艺兴为VIP会员代言人后,便给所有“绵羊粉”送上惊喜,以“快乐要尽兴”打造的趣味内容,双向互动,赢得更多粉丝芳心,实现了“粉丝”到“平台用户”的高度转化。

除了“傲娇就酱”活动之外,爱奇艺全新骄傲TVC在北上广等百城影院上线时先后发起了全城通缉骄傲、百人网红直播等活动,随后推出的“每一刻都值得骄傲”系列态度海报,覆盖北上广的12大城市的机场、地铁、公交候车厅。同时在北京国贸地铁站举办的“周一揭”福利活动,送出了爱奇艺10年VIP会员卡的福利大奖。此外,傲娇中国行“寻找下一个代言人”活动也在浙江大学、中国政法大学等全国20所高校开展,瞄准新生代群体为自己代言的傲娇态度迅速引爆全国各大校园。

对于《青春有你》的打造,总制片人姜滨分享道,在《青春有你》主题曲的排练阶段,训练生们经常练到喊不回宿舍睡觉,节目录制地大厂更像一个“培训班”,在短短四个月的时间里集训、高压下,这一群少年们将发生巨大变化。姜滨也用三个词形容训练生:整齐、温度、青春。舞蹈整齐的背后是对梦想的渴望;温度是男孩们不断追求专业能力的热情;青春则是他们这个年纪最宝贵的人生阶段。

和粉丝“尽兴”快乐

“傲娇就酱”大赛送出的各种重磅福利绝不是例外,一直以来爱奇艺针对VIP会员都会不断推出颇具诱惑力的专属福利。就在上个月全球唯一结合顶尖音乐人和知名时装品牌的Fashion Rocks首秀上,幸运的VIP会员享受了爱奇艺为期专属打造的尊贵VIP包厢,要知道这场秀是Coco李玟首次担当主持人,亚瑟小子Usher和应该超酷创作歌手Charli XCX齐聚,而幸运的爱奇艺VIP会员除了能享受视听盛宴之外,还能享受精致的专属美食和佳酿,所有的这些一张爱奇艺198元的会员VIP卡就可能为你实现。

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粉丝经济的兴起,越来越多的品牌相信高流量等同于高曝光。流量成为品牌方选择代言人的“唯一”标准,但于爱奇艺而言却不是。

据了解,“傲娇就酱”大赛是基于从9月开始上线的爱奇艺VIP全新骄傲TVC宣传活动的收官战。网友晒自拍参与#傲娇就酱#活动,转评赞综合前20名就成功晋级微博投票决赛环节,参与活动的网友除了晒自拍还发明了晒出新考的驾照、晒美食、晒娃等各式各样的傲娇。值得一提的是,#每一刻都值得骄傲#、#全城通缉骄傲#、#傲娇就酱#等话题阅读量突破3亿,而两位“傲娇优胜者”是从25万参与爱奇艺“傲娇就酱”活动的网友中选拔诞生,足以见得网友对此次活动的热情和竞争之激烈。

通过《青春有你》这个节目,爱奇艺以综艺为载体,以训练生的成长记录,创造出优质内容,目标受众清晰,赋予青春态综艺娱乐内容更有意义的价值内涵。训练生们此次不光有积极的学习态度,还要有责任意识,需要在完成自身修炼进步的过程中顾及自身行为带来的影响力。一方面,节目不仅全面展现训练生们的日常,他们为梦努力、挥洒汗水、阳光积极的样子尽显其中;另一方面,节目深入训练生品德观察,对他们有着严格的考核要求。

从粉丝营销角度看,此次爱奇艺内置的“二维码彩蛋”,已将浓重的“商业企图心”完美隐藏。与其说这是品牌宣推视频的强势曝光,不如说是“粉丝福利大派送”,是一场品牌对话与粘合粉丝的狂欢。

今年6月,一位爱奇艺VIP会员参与宋太太招聘会成为第一名,不但签约了果然娱乐,还拍摄了爱奇艺的全新TVC,甚至已经进组《醉玲珑》与陈伟霆、刘诗诗搭戏,从“看剧”的观众变成了“演戏”的明星。这些听起来有些“天方夜谭”的故事,却都实实在在的发生在了爱奇艺VIP会员身上。

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以有趣互动 内容

自 9月爱奇艺VIP全新骄傲TVC上线,为会员品牌注入“每一刻都值得骄傲”的生活理念,精准定位年轻用户个性化需求同时,搭配多种社会化营销“玩法”,而官方微博发起的“傲娇就酱”就是爱奇艺为VIP会员准备的花式福利之一。

在首期尝鲜版节目中,导师团初次见面组成“尬聊团”,面面相觑引发爆笑。节目还给予每位导师一个和他们自身有关的神秘数字,引发导师们感叹。张艺兴面对老前辈蒋大为也谦虚求合作经典曲目《在那桃花盛开的地方》,张制作人化身“小粉丝”在线追星。

只是,本支TVC不同于一般视频的单向信息告知功能,因内置 “二维码彩蛋”,而激发了粉丝的广泛参与和互动。

近日来,由爱奇艺在微博发起的“傲娇就酱”大赛在网上受到了热捧,先是陈伟霆、王大陆、王栎鑫等娱乐圈大咖为傲娇助阵,随后“傲娇就酱”的风潮在网友当中迅速蔓延,吸引了几十万用户的参与。

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从品牌年轻的核心用户群出发,爱奇艺更强调“个性”,看重“实力”“态度彰显”;且因一直深耕于创造优质有深度的内容,爱奇艺历来倾向于携手代言人,倾力打造高质量、个性化内容带动圈层受众。

剁手新模式,粉丝疯抢,统统享福利变身成为VIP

活动现场多重惊喜冲击,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公布了“青春制作人代表”张艺兴正式成为爱奇艺VIP会员代言人,并公布2019年爱奇艺VIP会员“快乐要尽兴”的生活态度。而通过本次媒体看片会分享,《青春有你》也将在万众期待中揭开神秘面纱。

线下,爱奇艺VIP会员专享折扣优惠趴,在品牌实体店推出新年“快乐”福利,不断延伸“快乐要尽兴”的主题边界。

由爱奇艺重磅打造的青年励志综艺《青春有你》即将上线。1月15日,节目举办了百家媒体看片会。会上,到场众多嘉宾和媒体共同观看了第一期节目尝鲜版,同时节目组发布“青春有你公益同行”计划,宣布节目会将“青春励志“和“关注公益”深度结合,紧密贴合当下社会生态。全新的内容体验和新颖的节目形式引发在场好评不断。《青春有你》总制片人姜滨也和现场媒体分享了许多节目录制趣事,让大家多维度了解节目的台前幕后。

而这样的动机之下,指数型曝光自然不在话下。但除此之外,线上线下的完美整合也是Campaign成功不可或缺的助攻之一。粉丝助力赢得宣发机会,也让自己刷足存在感,还使爱奇艺平台增加了线下场景的曝光 €€€€ 如此的充分调动和完美整合,形成了一个完整的营销闭环,也让受众对于平台的好感度与日俱增。

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●撬动社交渠道,召集千万级粉丝影响力

敬请锁定爱奇艺《青春有你》,青春有你,未来可期!

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打破娱乐综艺同质化 公益行动成为考核重点 “青春有你公益同行“

掀起全民 “偶遇张艺兴”合影打卡

看片会现场,中国绿化基金会副秘书长许新桥,百万森林计划项目总监程磊,人民日报社人民数字市场部总监肖爽婷,中国扶贫基金会伙伴关系办公室主任黄陆川,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨悉数亮相,与在场嘉宾、媒体共同交流。

内容营销的潮流下,营销的主体都是个人,真正的营销高手是在浮躁的时代,做到不急功近利,做到深度挖掘代言合作契合点,以打造内容为先。而当我们看到爱奇艺以明星导向的内容和创新创意的策略为切入点,通过与粉丝的深度互动,引发共鸣,进而打通全渠道传递品牌主张,传递品牌态度时,或许已然明白娱乐场景下的粉丝营销下半场该走向何方。

内容里还展示了几组训练生等级评价的表演,有的唱功突出、有的率真搞怪,获得各位导师大赞,新晋导师蔡依林更直接夸奖训练生“台风好,不尴尬。”不过导师们还是以高标准来要求训练生,提出表演中的问题时也是直戳要害,提出改进意见。面对梦想的舞台,来自各地的训练生也摩拳擦掌难掩兴奋和紧张。最终评级ABCDF将花落谁家?要等节目播出后揭晓。

全国一二线城市户外大牌广告、地铁站、机场、影院 户外广告全覆盖

《青春有你》此次节目导师团也十分亮眼,有青春制作人代表张艺兴、舞蹈导师蔡依林、音乐导师李荣浩、说唱导师欧阳靖,四位老师将用各自的专业知识指导训练生蜕变进阶。除此之外,还有说唱教练艾福杰尼、舞蹈教练徐明浩定期检查学习成果,陪伴训练生一同成长。艺术指导团蒋大为、黄豆豆、滕矢初、王洁实现场坐镇,在关键考核节点给予训练生宝贵的舞台经验。

●看似平常的TVC里,暗藏直击粉丝的小心机

导师初见组成“尬聊团”张艺兴在线追星蒋大为 训练生为练习不愿睡觉 初评级导师超严格

活动爆发期,爱奇艺借势上线契合主题的创意互动H5,以此通过粉丝助力解锁三块一线城市的黄金广告屏。以往,品牌主在城市核心地段的户外大牌广告投放对于大多数用户而言是司空见惯的营销手法,爱奇艺却别具匠心地将互动玩法融入其中,让用户从被动接受广告展现转变为拥有实际参与感的创意体验,从而实现线上与线下的强关联。其中蕴含趣味性,也足具策略。

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●借势粉丝效应实现三赢局面

快乐要尽“兴” 张制作人喜提爱奇艺VIP会员代言人

可以预见,《青春有你》即将再次成为张艺兴的大型教学专场。而深谙饭圈营销的爱奇艺,早在开年关键节点,宣布张艺兴为新晋爱奇艺VIP会员代言人。

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更看重与代言人共同成长

现场,总制片人姜滨也强调了节目的模式创新是为了让训练生市场更加正规化、有序化;艺术指导团的加入,旨在提高专业领域内的指导;设置公益元素,也是为了传递给年轻人社会责任担当的理念。不仅如此,姜滨还用三个反问回答了《青春有你》的人才选拔标准:训练生,你为什么要上这条赛道?你准备好上这条赛道了吗?你凭什么上这条赛道?爱奇艺高级副总裁陈宏嘉也表示,节目将从多维度考量训练生,是为了正向去看待和引领行业,切记拔苗助长、只看眼前。

代言人身份官宣开启后,爱奇艺随即将“快乐要尽兴”这个主题slogan所包含的生活态度和品牌理念快速渗透至线上线下各渠道,打通全国。

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一个简单的“点赞”,爱奇艺让其演变成不仅是粉丝对张艺兴的鼓励、肯定,更升华为对于品牌本身的认知、认可。毕竟短短4天内,本条微博内容已获赞过30万;相关话题高居热搜榜不下。“爱奇艺”和#快乐要尽兴#这几个大字默默被印刻在每一个艺兴粉心中。

2019年第一季度各大平台综艺节目竞争激烈。上月,爱奇艺青年励志综艺《青春有你》提前曝光节目内容,认真努力的青春制作人代表€€€€ 张艺兴,似乎比去年更严格,首集全员无A的传言绝非空穴来风。

联合绝味鸭脖定制“快乐要尽兴”春节礼包 倡导新年吃“尽兴”

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在线上,爱奇艺更是展现了自己的超高人气,玩起了一波联合营销,与百度、新浪新闻、澎湃新闻等近40家品牌,形成联合矩阵铺设开屏广告,第一时间网罗更多关注,渗透进艺兴粉丝所在的每一个垂直领域。

读懂受众内心真实诉求,在帮助粉丝与张艺兴牵线创造互动时机之际,为品牌及平台助力,促成三赢局面,是爱奇艺设置「三块广告屏」环节的主要原因。

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