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2019-10-13 04:02栏目:广告色剂
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爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

综合摘编丨木木

今年年初,优酷出品的警匪题材网剧《反黑》通过美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞在全球190多个国家和地区上线播出。

​网视导读:由雷佳音、易烊千玺主演,曹盾执导的古装悬疑剧《长安十二时辰》于7月1日起将陆续上线海外多地,英文名叫做“The Longest Day In CHANG’AN”。据悉除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家之外,该剧更会在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线,这是出海国产剧首次进入包月付费区。

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

《无证之罪》在日本电视台BS12黄金时段播出了!网友纷纷表示没想到“日本TV频道上播出的首部中国悬疑题材剧居然是《无证之罪》”。

今年年初,优酷出品的警匪题材网剧《反黑》通过美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞在全球190多个国家和地区上线播出;去年年底,网飞首次购买了优酷出品的网剧《白夜追凶》和爱奇艺出品的网剧《无证之罪》的海外播放权……爱奇艺有关负责人透露, 2016年至今,爱奇艺有3部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议,已发行海外版权的范围覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、加拿大、拉丁美洲,澳大利亚、新西兰等超过20个国家和地区。其中,爱奇艺的超级网剧《老九门》由马来西亚最大的电视台Astro购入,并于2016年9月在马来西亚及文莱播出,由此带动了马来西亚市场引入更多中国网剧。

《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说,讲述了唐代主管侦缉逮捕的“不良人”张小敬为戴罪立功,需要在十二时辰之内,与靖安司主脑李泌共同侦破混入唐城的可疑人员,解救唐城黎民百姓的故事。该剧自6月27日在优酷突袭上线后,豆瓣评分高达8.7,登顶2019年度剧集口碑榜。

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电影感十足的画面,古典气息浓烈的配乐,是《无证之罪》在播出后在观众心中留下的深刻印象。2017年播出的《无证之罪》被网友评为当年网剧市场中最好的网剧,该剧也获得了第4届豆瓣电影年度榜单:评分最高的大陆网络剧集奖项的提名。

从过去的饱受诟病,到如今精品频现,甚至争相“出海” ,国产网剧的黄金时代似乎已经来临。

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不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

从饱受诟病到精品逆袭,中国广告AD网。透过曾经登陆中国香港,在Netflix上线,最终登陆日本电视台的《无证之罪》,仿佛可以提前看到国产网剧在2019年不断走出国门,出口海外的身影。

网剧蓬勃发展,制作能力已有本质改观

2018年热播的宫斗剧《延禧攻略》曾因为盗版而引起广泛关注,而盗版的泄露不是别的原因,据悉,在内地,彼时《延禧攻略》才播放到49集,而出口到越南的同版本电视剧已经更新到57集了,所以“尔晴死在了越南”一时成为网友热议的梗。同时也带出国产剧火到国外的话题。“国剧”早已出海,古装剧最受欢迎

爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

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在北京电影学院副教授、编剧张巍看来,网剧率先“出海” ,并获得一流平台的认可,代表网络媒体影视制作能力已经有了本质的改观,能够制作出一流水准的成熟影视作品,对行业新人的发掘、制片经验的积累都有帮助,直接有利于中国影视作品在未来大规模“出海” 。

近年来,“国剧出海”话题已经不是第一次引起热议。国剧出海已经有三四十年的历史,这种“出海”可以追溯到上世纪80、90年代,《西游记》《康熙王朝》《还珠格格》等一大批现在还蔚为经典的剧作在东南亚热播。就《三国演义》来说,曾在日本国家电视台NHK连续播放了两遍,掀起热烈的反响。

一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

网剧“出海热”不断

“ 《白夜追凶》 《无证之罪》等非热门IP、无‘小鲜肉’的网剧能够获得市场认可,同时说明IP热度该消退了,专业的影视制作人比IP本身更重要。 ”张巍表示,在观众审美水准不断提高的情况下,真正决定一部剧命运的还是创作者本身。

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优质自制内容“集体走出去”

还记得那些年《还珠格格》在韩国引起的火爆现象吗?

爱奇艺副总裁陈潇表示,连续多部作品“走出去” ,主要有两方面的原因:一是如今网剧的制作品质提升得非常快,合作伙伴也希望能够拿到更好的华语作品;二是《无证之罪》《白夜追凶》等剧目本身都有非常强的情节,是相对比较优秀的悬疑题材。网飞之所以积极引进中国网剧,是因为中间有着不小的盈利空间,同时也反映出全球化时代吸引更多流量的市场选择。

坊间关于国剧已经迎来出海的大时代,无数国外粉丝为之疯狂的传闻越来越多。其实,国剧出海东热西冷的格局并没有改变。虽然近两年有政策的扶持,行业积极探索,但是也面临着出口总额少、单价低等多种问题。真正的“红火”,恐怕尚待时日。

获海外肯定

国产影视剧的出海之路,早期从台播电视剧开始。《西游记》《还珠格格》《媳妇的美好时代》《抹布女也有春天》《琅琊榜》《女医明妃传》等台播剧在海外的播出,为后来的国产电视剧出海奠定了基础。出口海外的台播国产剧引起的收视火爆现象,在当时更是屡屡出现,在韩国电视台播出的《还珠格格》便一度因为收视太过火爆,而遭受韩国电视台的封杀,但是最终仍然没有阻挡韩国观众追剧的热情。

“网剧近年来的蓬勃发展与如今‘互联网 ’的时代背景有很大关系,过去我们一直在追赶好莱坞的步伐,互联网在某种程度上让我国的网剧发展得以与好莱坞的步伐比肩。而网剧成为新兴的土壤,更离不开等同于电影级别的制作水平和制作团队,以及创作者强烈的‘作者’意识。 ”网剧导演沙漠表示,作为创作者,面对市场的未知性,能抓住的最重要的一点就是“作者性” ,也就是独属于创作团队的鲜明的风格和创作意识。“过去许多观众观剧并不关心导演是谁、编剧是谁,而现在这些剧大家看完会关心这个片子的创作者是谁、他们是怎么想的、他们如何用作品去构建这个世界,就是因为片子体现着很强的‘作者性’ ,这种创作者独有的‘作者性’意识,让剧目更加有质感。 ”沙漠说。

中国的电视剧出口和政策一向密不可分,尤其是从2001年开始,中国加入WTO,国家广电总局正式提出广播影视“走出去”工程。在政策的倡导下,大批民营资本进入这一领域。《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》《雍正王朝》《康熙王朝》等一大批优质国产剧就是在这一时期远销海外,奠定了观众基础,也创造了良好的口碑。

爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best Drama Series”和“最佳导演Best Direction”两个类目的国家奖(National Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

除了早期的经典剧集在海外掀起观剧热之外,近些年国产都市剧集的出海浪潮同样劲头十足:《亲爱的翻译官》《谈判官》《南方有乔木》等多部剧集纷纷登陆国外视频网站,也让越来越多的人看到了国产剧集的“出海热”。

高额投入、高配团队向网剧靠拢

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获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or Series”国家奖(NationalWinner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

随着网络剧集市场的蓬勃发展,观众不断向网络平台位移,网络剧集也开始从最初的“草莽时代”,逐步走进精品化时代,国产剧集出海的道路中,网剧的身影也变得越发常见。

“过去别说电视剧,当代题材的电影也很难出口,除了个别古装加武侠题材的,而《白夜追凶》等属于典型的类型剧,在类型剧已经高度成熟,且缉凶、犯罪类型剧制作水平远超我们多年的美国,而美国播出平台对我们的剧目感兴趣,就证明他们真的关注到我国网剧的制作水平了。我们能够得到国际最高水平的认可,也说明当前国内网剧与国际的差距并没有想象中那么远。 ”北京师范大学教授梁振华说。

国产剧出口的地域分布,一直呈现出“东热西冷”的局面。目前,出海市场分布主要集中在四大区域:台港澳地区、东南亚、日韩和欧美。这其中,又以亚洲为主,东南亚市场近几年增速较快。

早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub 。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区。可以说,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

优爱腾三家视频平台中,各家都有着网剧成功出海的案例。

在梁振华看来,过去谈到网剧,大多数观众想到的是低成本、鲜有流量明星参与等,而近年来的网剧制作水平不仅不比传统电视剧低,有的甚至远远超过电视剧。“《海上牧云记》的单位成本远超一些最高级别的电视剧,而由优酷出品的、于去年年底开机的网剧《长安十二时辰》的单集投资额更是达到千万元级,在投资如此之大的情况下,一流的团队、顶级的制作和主创阵容都会向网剧靠拢,这些优秀的人才逐渐加入到网剧市场中,那么网剧的整体制作水平就会显著提高。”梁振华说。

大多数电视剧制作方委托代理商卖版权。目前,国内成规模的从事海外发行的代理商,大概有十多家,张亮的公司是其中之一,它们负责对接海外核心电视台,或电视台合作的核心公司。从2002年他们较早地开始对准东南亚市场,做中文剧海外版权发行,同时也将东南亚剧引进到国内。

爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

在优酷独家播放的《白夜追凶》,凭借紧凑的镜头节奏,主演精湛的演技,俘获了大批观众,并且最终获得豆瓣评分9.0的高分,同时更是依靠高品质的故事内容在2017年11月被Netflix买下海外发行权,在全球195个国家和地区播出,成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。

“许多网剧的投资额如今已远超传统电视剧。”著名影视策划人、制作人周亚平说。据了解,此前,大多数网剧的单集制作成本都在50万元至200万元左右,超过300万元一集就被认为是“大剧” ,但当下单集投资额达到300万元以上的网剧比比皆是。根据爱奇艺首席内容官王晓晖的预测,到2020年,中国网剧的总产值将达到600亿元。

2005年,随着韩流文化向世界范围开拓,韩剧逐渐抢夺国际市场。国产剧的出口量,经历了一个大滑坡。据悉,韩国对“韩流”输出非常重视,为了文化输出曾在东南亚特意买下电视时段播放韩剧,所谓“软实力就是魅惑力”,在韩流文化输出的同时,也确实带动了韩国本土的旅游业、产品销售。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

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爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为,目前网剧用户正是“网生一代”,他们伴随着美剧、日剧、韩剧成长,审美标准非常高,有了这样的用户,各平台就要生产符合他们喜好以及审美的内容,这就是“用户需求倒逼内容制作”。所以,更加专业以及优秀的团队,包括更好的监制加入到团队中,就显得十分重要。戴莹透露,近来爱奇艺自制剧的项目邀请到国内众多一线导演来合作,包括冯小刚监制的《剑王朝》 、陈国富监制的《动物管理局》 、徐静蕾监制的《同学两亿岁》等都将在未来投入市场。

自2008至2016年,中国出口电视剧总额、电视剧出口数量总体呈现上升趋势。近两年,《花千骨》《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》《楚乔传》等纷纷出海。

被网友评为“代表了中国青春网剧的顶级制作水平”的青春爱情剧《致我们单纯的小美好》在腾讯播出后带领观众陷入校园纯情恋爱回忆,在激起大批中国观众的“校园情怀”和“少女心”之后,同样被Netflix买下海外发行权,成为首部出海的国产青春网剧,为后续国产青春剧集出海奠定了基础。

科幻题材将崛起,“美剧模式”是主流

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在优酷和腾讯之外,爱奇艺平台的网剧,同样在网剧出海市场中占据着重要的一部分。

据统计,近两年的爆款网剧当中15部有超过10部是“女性向”的甜宠系列题材。“梳理当下的剧目市场,‘女性向’作品,即完全符合青少年女性观众的口味,甜宠撒糖题材是当下最受欢迎的。除此以外还有强情节的玄幻、仙侠题材,即武侠剧的升级版,还有盗墓题材、探宝题材,然后才是《余罪》《白夜追凶》等刑侦剧,这类剧目在整体上占的数量比重并不大。除了以上提到的这几个类型,未来科幻题材的剧目将会崛起。”梁振华表示,科幻题材剧在未来是一个蓝海,包括《三体》目前已在进行相关研发。

最低几百美元一集?

爱奇艺平台中的网剧在近期登陆日本电视台的《无证之罪》之余,也有许多网剧提前走出国门,与海外观众见面。2018年播出的《延禧攻略》中快速反转的剧情,女主一路打怪升级的过程,带有“爽感”的复仇戏码,使得《延禧攻略》成为当年的爆款宫斗剧。不仅受到国内观众的热捧,甚至在越南的大型视频网站ZingTV上还出现了盗播现象。之后,《延禧攻略》改名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》在日本电视台播出,真正实现“出海路”。

青年导演朱员成亦表示,未来会比较关注科幻类、人工智能题材的剧目,“毕竟现在已经进入‘机器人时代’ 。季播若干代将成为主流,培养出更坚固的观众群体。也一定会出现类似美剧《老友记》这样伴随几代人成长的剧集。 ”朱员成说。

据相关数据显示,2015 年中国电视剧出口额 3.77 亿元,出口数量381部,其中,亚洲地区出口额达2.7亿,占总出口额的 72%。对于整个国内动辄几百亿的市场规模来说,3.77亿元是微乎其微的。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经表示,“美剧模式”是未来网剧主流趋势。“美剧模式”是要用周播 季播的形式,减少集数,拉长一集的片长,同时增加单集投资提高网剧品质。而这意味着制片方能够真正将资本优势兑换为在上游创作中的话语权。同时,各播出平台也能借此契机形成内容黏性,做好会员经济。

一个逐渐被业内人士热议的问题是,国产剧海外发行价格多数很便宜。大多数国产剧的海外发行价格是几千美元一集,甚至还有几百美元一集的。《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美元的情况实属少之又少。

同时,《老九门》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》等为代表的爱奇艺自制网剧也都实现了海外多个地区的发行覆盖。精品化的网剧,出击亚洲的Netflix

在张巍看来,未来的网剧可能会呈现两个重要特征。一是泛娱乐产品矩阵下的互相渗透。中国的线上娱乐异常繁荣,以国漫、游戏、网文为代表的互联网泛娱乐产品将在长期内影响中国的影视行业。二是随着观众群的扩大,互联网平台观看数据的积累,未来在线媒体平台会做到越来越洞察观众的观影诉求,甚至会针对高端小众需求从源头进行分众定制。“这一点上网飞是代表。 ”

据悉,在韩国,2016年的《太阳的后裔》一集版权收益能达到23万美金。十几年前的美剧《越狱》,美国向日本、韩国出口的价格分别是160万美元和90万美元一集。Netflix之前主要对准的是欧美的市场,从去年开始进入东南亚市场。

国产网剧不断俘获国际观众,从中可以看出,网剧走出国门不再是一件难事,坚守优质品质,便为网剧步入国际市场提供了重要机会。

作者简介

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2017年起,网络剧集市场便接连出现头部网剧,实现网剧市场的口碑与播放量双丰收,网络剧集市场也面临着IP改编剧集快速增长,多方资本入局,网剧制作团队升级的情形。

姓名:张璐 工作单位:

2017年中国影视艺术创新峰会上,中国电视剧出口联盟在实验区正式成立。让更多影视企业抱团出海,提升国内剧集影响力从而抬高国剧的发行价格。

进入2018年后,大IP、精品、类型化、季播成为网剧市场的关键词。IP改编成为网剧市场中的重要内容类型,同时剧集内容也开始集中于玄幻、古装、悬疑、甜宠等题材,期间不乏高品质内容出现。

出口欧美的国产电视剧,为了适应美剧的片长、观众看剧口味和心理节奏,通常需要重新剪辑后才在网站播出。欧美剧集数少、季数多,每一集较国产剧更为短小。

《2018中国网络视听发展研究报告》对国产网络剧集市场进行梳理:网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中,头部平台与第二、三阶梯之间差距继续拉大,在2018年前三季度,网剧上线总量达到214部,预计2018年底达到280部。可以看到,2018年一年间三大视频平台的网剧内容质量随着竞争的激烈化日益提升,网剧市场中精品化、独播化、创新化的内容形态愈发明显,同时越发挑剔的网民也开始推动网剧市场开始真正提升自己的内容。

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《甄嬛传》在国内创下极高的收视率,也成为首部登陆Netflix的中国电视剧。2015年,《甄嬛传》带着国人的期望出口至美国,但是长达76集的《甄嬛传》被剪辑为6集,导致故事结构支离破碎,让人摸不着头脑,在Netflix评分也并不高。

在国产网剧内容不断向精品化发展的同时,从Netflix方面来看,对于亚洲受众的重视和出击,也成为助推国产精品网剧不断进入国际市场的重要原因。

另外,出于对自己国家影视行业的保护政策,国产剧大多在海外的非黄金档、收费台播出,很少进主流电视台,主流电视台要播出自己国家的剧。《琅琊榜》与《伪装者》在韩国中华TV电视台晚十点档播出;《琅琊榜》则在属于付费频道的日本银河电视台的下午1点起两集连播。

Netflix在内容方面的大力投入以及现金流方面的持续亏损,使得Netflix在剧集内容方面开启广撒网战略,在2017年与爱奇艺达成原创内容授权协议,便可以看做是其中的重要一步。

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与爱奇艺合作之后,一方面,爱奇艺可以将Netflix的优质内容引进自身平台,另一方面,Netflix则是将更多的中国优质剧集内容带入自身平台,实现平台中亚洲剧集内容的丰富和对亚洲观众的收揽。

有关人士曾称:“国剧去到海外都是收费台先播出,无线台后播,收费台享有一定的独家期。这就像是个考核,能否打进无线台,就要视乎收费台的播出人气来定。”“内容出海”已成共识

日益精品化的国产网剧市场和不断向中国布局的国外视频平台,都在为国产网剧的出海拓宽着道路。水土不服、翻译难关,出海网剧问题犹在

近年来,网络剧日益红火,众多视频网站也加大对国产网剧出口的投入。2017年初,爱奇艺正式成立了海外发行部, 进一步加强了海外版权发行业务。

登陆国际视频网站可谓是网剧出海的第一步,被国际观众接受且能引起文化共鸣则是网剧出海的第二步。

爱奇艺副总裁程潇对《凤凰周刊》介绍,目前爱奇艺在马来西亚的固定合作伙伴是ASTRO;在新加坡则是拥有最多收费用户的跨媒体电视台和新媒体平台starhub;全美洲是一些当地华人做得非常好的平台,比如华纳旗下亚洲内容的视频平台DramaFever,还有北美针对年轻观众的亚洲内容的平台ViKi。

国内视频网站推出的网剧出海不断,但是剧集出海过程中存在的问题也逐渐显现出来。

无论是视频网站还是版权中介,对于他们来说,“内容”好坏始终是关键因素。

首先,出海剧集频频出现的“神翻译”,不单是国产网剧,同样也是国产台播剧集出海过程中会面临的问题。国产网剧的片名首先在翻译中便会被翻译为各种文风:早期的《海上花》翻译成《Flowers of Shanghai》,《微微一笑很倾城》被翻译为《Love O2O》,名字或是晦涩难懂,或是偏离了剧集的内容主旨。同样,剧中的内容翻译同样也存在着不同的错误。

程潇认为,网剧思维还要向“超级网剧”思维过渡,出海之路才会顺畅。在网上看剧的多是年轻观众,对他们而言,剧集没有国别之分,甚至语言都不是沟通的障碍。他们更看重内容,故事的内核、人物的塑造、情感的冲突是否能吸引人。网剧现在不缺热钱,缺的是更高品质的制作标准,好的故事加上好的制作技术,才符合超级网剧的标准。

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2017年Netflix引入优酷自制网剧《白夜追凶》以及2018年上线的爱奇艺作品《河神》与《无证之罪》,中国式悬疑、犯罪剧开始打入世界市场。

其次,配音也是国产剧集所需要解决的问题。曾经有业内人士指出,出口东南亚以及非洲国家的剧集,由于国民文化水平问题,最好进行二次配音,但是电视剧制作方出于成本考虑,往往会省略该环节,所以最终会降低剧集在当地产生的影响。

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再次,剧集在海外的接受度也存在因区域而不同的现象。电视剧领域的资深业内人士曾经提出国产剧集存在着“国产现代剧集在欧美人看来编造痕迹过重,在日韩人看来剧情不够浪漫,演员不够靓丽”的现象,所以,针对不同国家观众的喜好来对症下药,因地制宜的推广国产剧集便显得十分重要。

这些作品借鉴或直接采用美剧的拍摄手法进行故事结构安排和叙述,例如每集末尾一个小悬念,每周一个大悬念,情节快速推进,利于美国观众乃至海外其他观众接受。

网络剧集出海之路的日益拓展,可以看到国产内容在国际市场中逐渐开始占据属于自己的位置,剧集产生的国际影响也越发明显,国产剧集实现常态化“走出去”的未来值得期待。

“不管《河神》还是《无证之罪》,本身都有非常强的情节,是相对比较优秀的悬疑题材。《河神》与《无证之罪》,一个是‘历史现场’,一个是‘当下关注’,但两个都在讲更具吸引力的故事。中国故事,既要有强大的文化根基,也要有多元化的表达样态,而核心价值观,又是普世的,这样的作品才能代表中国,赢得海外市场”。

文章内容整合来自:环球网、凤凰周刊、银幕穿越者、新京报

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