中国广告AD网,鞋企奥康荣获第三届中国广告主金

2019-08-22 16:22栏目:广告色剂
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近日,在由中国传媒大学与《广告主》杂志共同举办的“新十年、新势力”第三届中国广告主峰会上,中国广告主金远奖评委会通过认真、客观、公正的评审,授予奥康第三届中国广告主金远奖中国最具品牌突破力企业大奖,成为鞋业唯一获此殊荣的企业。
中国广告主金远奖由中国传媒大学BBI品牌研究所和中国企业家协会、《广告主市场观察》杂志联合主办、新浪网协办,是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项;是大中华区内唯一一个着眼广告主,对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。
该奖项主要考量参评企业的品牌价值、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌传播活跃度等因素,同时从企业可持续发展、就业、诚信、服务和社会责任、供需关系、企业与消费者关系等方面充分考量企业品牌的综合表现。与会专家认为,借势完美服务奥运的杰出表现,行业龙头企业奥康已经成长为鞋业最具影响力的品牌,尤其在创新营销等方面充分发挥了行业领头羊的作用,带领中国鞋业不断做大做强。

中国广告AD网,鞋企奥康荣获第三届中国广告主金远奖。12月15日,金触点·2017全球商业创新大奖颁奖典礼在北京举行,作为中国视频行业的领导者,爱奇艺凭借为农夫山泉维他命水、小米手机、OPPO、江中等客户打造的创新内容营销案例,斩获金、银、铜等多项大奖。加之不久之前刚刚落下帷幕的第四季TMA移动营销大奖、中国创新营销大奖,在一个月内,爱奇艺已经连续斩获三个行业盛典的15个奖项,力证其在视频内容营销领域的全面领跑的地位。

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12月2日,由《成功营销》杂志举办的“2014中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”在北京召开。“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的创新营销案例,旨在表彰最睿智的广告主,最具价值的营销产品、平台和公司、团队,评选出年度创新营销的各类奖项。

随着娱乐内容井喷发展,依托于娱乐内容为载体的品牌营销价值不断攀升,广告主对于娱乐营销的预算也不断增加,媒体平台在营销方式上创新迭出,也为行业持续创造耳目一新的案例。

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2014年10月24日-27日,中国广告行业年度顶级盛会——第21届中国国际广告节在贵阳隆重举行。4天的活动中,包括中国广告长城奖、媒介营销奖、互动创意奖及广告主奖等在内的四大重磅奖项陆续揭晓。其中,由新浪推荐的长安铃木“携手黄健翔开趴体”一举荣膺2014中国广告长城奖•广告主品牌奖之营销传播金奖。这一奖项,也是长安铃木在短短2个月内,在营销及创意传播领域所斩获的第三项殊荣,充分彰显了业界对于长安铃木在品牌构建与营销创新工作中所取得的卓越表现的高度认可。

名人效应 精准覆盖受众人群

随着市场竞争环境的变化和营销格局的迅速转换,创新营销模式已然成为汽车厂商在激烈的市场角逐中立于不败之地的重要砝码。一系列权威奖项的获得,证明了长安铃木在品牌传播、营销策略升级之路上的成功,更代表了业界和广大消费者对品牌的充分认可。未来,长安铃木仍将坚定秉持“站在用户的立场 创造有价值的产品”这一企业使命,在不断为消费者带来新车型选择的同时,努力推动企业营销思路、营销模式和营销内容的多样化与深入化,给市场带来更多的惊喜,也让更多的消费者感受长安铃木品牌的独特魅力。

众所周知,以球迷为核心的广大族群,基本都具备崇尚自由、敢于担当、不畏困难、勇于进取等精神特质,而这些特质与长安铃木旗舰车型——城市SUV锋驭所推崇的精神不谋而合,因此,针对四年一度的世界杯这一全球瞩目的热点事件,长安铃木在精准把握目标受众和潜在受众关注点的基础上,与新浪体育强强携手,创造出《老黄GOAL PARTY》节目。节目由当今最为着名的体育评论员之一黄健翔坐镇主持,包括郝海东、丁俊晖、柳岩、郑渊洁、平安等在内的数十位体育界、文化界、娱乐界明星组成了熠熠生辉的强大嘉宾阵容,众名嘴乐侃世界杯的主体内容,加上趣味盎然的互动环节,使得《老黄GOAL PARTY》在世界杯期间掀起了全民追捧收视热潮。

创新互动体验 传播热度爆棚

伴随节目播出,长安铃木充分运用了栏目总冠名权益,进行全方位品牌露出;世界杯期间,《老黄GOAL PARTY》节目播放量高达1亿2千万次,广告总点击量66万多次;与节目相配合,长安铃木官方公众账号密集推出相关信息并迅速扩散,通过主流媒体平台、富有吸引力的互动讯息、黄健翔的名人效应以及世界杯热点等相互推动,长安铃木的推广活动取得了四两拨千斤的效果,最终实现了91.2亿次品牌曝光量、2400万微博和199万微信曝光量的大丰收,不仅为广大消费者呈现了别开生面的2014巴西世界杯盛况,更让长安铃木的品牌在潜移默化中深入人心。

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据了解,由中国广告协会主办的“中国广告长城奖”,是目前国内最具历史性、权威性、规模性和影响力的专业奖项,素有中国广告界“奥斯卡”之称;而长城奖•广告主奖则是业界在广告主领域最高级别的年度评选。其中,“营销传播奖”依据行业突出的案例示范意义、完整清晰的品牌策略、精准的媒体覆盖以及品牌营销创新性突破等因素进行评选。

伴随着锋驭的上市进程,长安铃木的营销思路、营销模式、营销内容也在同步升级和创新。在“携手黄健翔开趴体”揽获2014中国广告长城奖•广告主品牌奖之营销传播金奖之前,该案例还获得了由DCCI颁评的iworld互动营销世界杯金赢销大奖,而锋驭“‘自驾中国’大型全民互动活动”则荣膺“2014年中国汽车营销创新优秀奖”,成为汽车行业创新营销的成功典范。

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