新优酷归来,这就是原创

2019-10-20 14:58栏目:广告色剂
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9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然,阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威等出席活动,与在场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体分享了优酷未来在内容、运营、营销上的策略与打法。

中新网9月20日电 今日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

新优酷归来,这就是原创。秋集发布百余部新品剧综,《长安十二时辰》《大明皇妃》等曝片花 优酷推音乐养成节目《这就是原创》

10月26日电 10月25日上午,在优酷2017秋集主论坛,杨伟东主题演讲首先感谢了用户、行业和媒体对新优酷的认可,感谢团队过去一年为变化付出的努力。

在开场演讲中杨伟东指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

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整一年前,杨伟东正式出任阿里大文娱大优酷事业群总裁,也开启了优酷整合的序幕。与秋集台上的从容不同,一年前的杨伟东颇为郁闷。他接手优酷时,2017年的头部剧已经被抢光了,有钱也花不出去。

“不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

“不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

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按照内容制作规律,从立项到出结果,综艺至少要8个月,剧集需要至少1年半到2年。2017年优酷在大IP、大明星上可能要面临无米之炊,惨淡收场。如今,结果已经明了,凭借《十里春风不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等独播类型剧,优酷在新剧播放量上成为了暑期档的赢家,超越了市场预期。

聚焦用户,让好内容回归

今年秋集,优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。其中,基于易烊千玺搭档黄子韬热血演绎的护家卫国青春励志剧《艳势番之新青年》,根据罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改变的古装传奇《平妖传》,以及汇集大批青春新生代演员的《天坑鹰猎》《九州缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等剧集,优酷将重磅推出“少年派”剧场。

演员朱亚文在秋集上介绍自己的作品。

在杨伟东秋集登台之前,阿里大文娱大班长俞永福率先肯定了优酷一年整合的成绩,“从今年暑期档开始,优酷整合有了从量变到质变的体现。成绩有目共睹,所以今天我有底气说优酷在第一阶段的整合是成功的。”

2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

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把整合期变成了业务发展的加速期,在2017年,优酷不仅融入了阿里大文娱生态,还通过超级剧集、大运营、大宣发实现了业务升级,同时优化了组织架构。优酷上演的这场弯道超车可谓精彩。

“内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

此外,《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启•极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧集逐一亮相。

演员张译在秋集上介绍自己的作品。

在此次秋集上,优酷非常硬气的邀请主创、演员和合作公司一起发布未来半年的剧集片单,体现对高品质内容强大的产供管理能力。这背后,新优酷正在开始影响和改变整个内容行业的生产方式。

“没有资本市场的浮躁催促,平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身,演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静反而是好内容回归的前提。

在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,于今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行。优酷对外发布了百余部新品剧综,并曝光了《长安十二时辰》《大明皇妃》等重磅剧目的全新片花。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东指出,当前“资本寒冬”、IP和流量明星的失效,开始让文娱行业由热转冷。但在他看来,“冷静期”正是聚焦用户,让好内容回归的时机。“行业每一次调整,都孕育着新的机会,对内容生产者是机会,对平台也是机会。优酷过去没少对一些作品头脑发热,扑街的内容也不少,但如果我们能更清楚这个行业的问题和机会,作为对文娱产业要长期投入的优酷来说,也是扎实建立自己核心竞争力的时候。”

从单体到生态

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值得一提的是,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将承包用户未来一整年。

行业前瞻

在2016年并入阿里之前,优酷已经独立发展了10年,并在2010年成为第一家登陆美股的中国网络视频公司。2012年与土豆的合并,让优土成为了中国视频网站的霸主。

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“冷静期”让好内容回归

众所周知,在随后的版权烧钱大战中,优酷受困财务指标遭遇了背靠巨头的爱奇艺、腾讯视频的挑战,最终选择加入阿里。2016年下半年,随着阿里成立大文娱集团,以及成立大优酷事业群,整合大幕拉开。

聚焦用户 让好内容回归

过去2到3年,是文娱产业的快速发展期。资本、IP、流量逐渐成为市场追名逐利的代名词,资本驱动更是让产能急剧扩张,内容产业乱象丛生:剧集内容大量“注水”,40集的剧本要拍60集,只有几集剧本就开机,演员成本近总成本60%,演员甚至带编剧进组现场改剧本……这些乱象让很多真正的内容人感觉十分恐惧。而今年,乱象终于开始反应到市场,好内容供给不足和观众需求提高的不平等,让影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难;三家视频网站和几家卫视的过度竞争,“废水”和假数据把价格推得越来越高等因素,也让内容产业正面“遇冷”。

“大文娱是阿里巴巴集团面向未来十年的重要战略投入。文娱产业讲Video First,大视频是当下内容产业发展的最大风口,大视频不成功,大文娱就不可能成功。”俞永福在演讲中再次强调优酷对大文娱的战略价值,以“富养女儿”的决心,对优酷的投入不设上限。

“内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,再生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

然而面对“寒冬”,杨伟东却认为,这正是适合做好内容的时期。如今各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。“而没有资本市场的浮躁催促,平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。所以今天的敬畏,今天的冷静,反而是好内容回归的前提。”

在大文娱的3 X战略阵型中,优酷是3大触达用户平台之一,是大文娱持续建设内容生态的基础,而大优酷平台的大剧热综等头部内容,更是吸引用户、广告主,以及衍生开发的核心。

“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静反而是好内容回归的前提。

剧集

“我看到《白夜追凶》火了,第一个要给阿里文学打电话,赶紧把书弄好。看到虾米上没有《白夜追凶》主题歌,我就会打电话给语嫣。我要求优酷在《白夜追凶》下面一定要有音乐和书的入口。”杨伟东说,从大文娱的视角,一个IP的全链路消化,是时刻要思考的问题。

“内容产业终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”,杨伟东指出,只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作,双方对用户的理解越深越具象,我们越有可能产生好的合作,产生深的合作,也越有可能有内容的创新。而阿里巴巴和优酷拥全面的用户行为和洞察数据,这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手,而将这些数据和技术能力反哺给内容产业,也是优酷平台的强烈意愿和责任。

《长安十二时辰》《大明皇妃》亮相

而被广为称道的《三生三世十里桃花》通过授权宝与淘系商家结合开发衍生品,获得3亿元收入的案例,更是凸显了阿里一个大文娱战略下,在用户触达、内容生产和商业化方面发力,给优酷带来资金之外更重要的生态纵深。

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今年秋集,优酷不少备受瞩目的超级剧集逐一与观众见面。其中易烊千玺主演的《艳势番之新青年》与《长安十二时辰》均作为重点项目推介。在《艳势番之新青年》中,黄子韬饰演的崇利明携易烊千玺饰演的平民少年阿易,共同演绎护家卫国的励志故事。而易烊千玺与雷佳音主演的《长安十二时辰》则是第二次登上优酷秋集。阿里文娱集团大优酷剧集中心总经理马筱楠评价该剧节奏之快,剧情之高能,就像是唐朝版的《24小时》,“有人物的复杂性,也有时间的限定性。”

整合期踩油门

技术创新驱动内容的数字工业化 首推长视频信息流化

此外,《大明皇妃》《幕后之王》《平凡的荣耀》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等剧集也逐一亮相。周冬雨与罗晋主演的《幕后之王》揭露了节目制作人的幕后故事,周冬雨坦言,自己在剧中要做很多PPT,还要给别人开会,一到PPT的戏她就会紧张到发抖。

回到2016年10月,此时杨伟东刚刚接手的优酷,第一个难题在于头部剧几乎被抢光了,没有大IP和大明星,2017年如何产业爆款内容?

“热爱艺术,也要相信技术。”杨伟东指出,对于平台和整个内容产业来说,技术之所以扮演着越来越重要的角色,归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。

而由汤唯、朱亚文主演的古装历史剧《大明皇妃》也首次曝光了片花。据悉《大明皇妃》从大明朝入手,讲述了大明朝家族的内外纷争。朱亚文透露,由于这部剧主要在讲政治家族的求生欲望,所以他饰演的明宣宗是一个很“素”的皇帝,没有太多后宫戏份。而这部剧在服化道上也不惜掷重金制作,朱亚文在剧中的某一件盔甲是纯铜铸造,重量超过60斤,“穿在身上我还要演打戏,真的是痛苦不堪,但很好看。”

杨伟东想到对艺人要求相对较低的类型剧可能是一个切入点和突破口。在这种情况下,优酷做出了校园类型剧《春风十里不如你》、二次元《镇魂街》、甜宠类型剧《颤抖吧,阿部》和近期大热的刑侦剧《白夜追凶》,希望通过几个类型的多元搭配形成一定的结果。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然在演讲中则透露,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

优酷还将重磅推出“少年派”剧场,除近期热播的由王俊凯主演的《天坑鹰猎》,刚刚杀青的《九州缥缈录》以外,还有改编自“网游文神级大师”蝴蝶蓝高分推荐第一作品,陈嘉上监制,陈飞宇、熊梓淇、程潇、邓恩熙主演的《天醒之路》,和改编自罗贯中、冯梦龙的《三遂平妖传》的捉妖传奇剧《平妖传》也首次在优酷秋集亮相。

“在类型剧上的成功,让我们更加坚定的去做主控合制。虽然有运气的成分,但是背后也有我们的方法论。”杨伟东对团队的要求是,在没有大IP和流量明星,主创团队也没有大名气的情况下,扎扎实实的把故事拍好说好。

围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”南天解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择,而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

综艺

俞永福在演讲中也特别指出,优酷团队的能力始终处于行业最高位置,买的准、做得好。《军师联盟》、《春风十里不如你》把100块花出500块效果,《镇魂街》、《白夜追凶》证明了优酷的组局能力。

今年5月推出的优酷开放平台将迎来全品类升级,电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。而通过优酷开放平台播出的首部网剧《二龙湖爱情故事》以13集的内容揽获3.5亿播放量,基于“会员观看总时长”这一变革行业的分账统计维度,该剧分账收入超过2000万元,成为首部在优酷开放平台通过分账收入实现盈利的网剧。

《以团之名》打造全产业链团体真人秀

新优酷,新规则

此外,利用大数据分析为雷佳音出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这就是街舞》的做出选角参考的鱼脑系统,目前已经被全面应用到优酷剧综内容的策划生产中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术,此次秋集上,优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕的差异化用户需求。

在过去半年中,优酷连续推出三档获豆瓣超8.0评分的头部网综《这就是街舞》,《这就是灌篮》以及《这就是歌唱 对唱季》,打造了优酷最强综艺品牌“这就是”系列。在昨日的秋集会上,《这就是街舞》《这就是灌篮》宣布已经开始筹备第二季,而林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也首次发布。

“大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”在俞永福看来,网络视频的竞争早已进入阵地战。

“中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网的发展,数据和技术能力的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。

而今年10月即将上线的《完美的餐厅》和《火星情报局4》同样看点十足。在《完美的餐厅》中,由陈立农、Justin黄明昊、王子异、尤长靖打造的偶像餐厅,与薛凯琪、王菊、李子璇、陈意涵搭档的女神餐厅将正面PK。王子异坦言,参加节目的最大收获是会做饭了,最擅长做的菜就是油焖大虾。吉杰、娄滋博、李希侃作为《火星情报局》第四季的新特工现身秋集。据悉,第四季将于10月12日上线,新一季节目不仅会继续呈现大家心中各种各样的问题,同时还会用“火星”的思路,针对地球人的烦恼提供解决方案。吉杰坦言,《火星情报局4》是非常有意思的节目,让他发现自己所有的技能都有了用武之地,“我觉得走红的时候到了。”

值得注意的是,此次优酷发布的剧集全部都明确主创、主演、合作公司、拍摄和排播时间,项目布局已经非常扎实,剧集从制作到排播的产供管理也越来越清晰。在用户和会员层面,优酷的高品质内容稳定性非常明确。大规模产供流程化规划在电视台时代是不会发生的事情。这背后是整个剧集行业生产方式发生改变的开始。

除此之外,优酷还将推出国内首档全年周播打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》等。其中值得一提的是,优酷买下了漫画《头条都是他》的IP,并将在2019年1月推出国内首档全产业链联动的团体成长真人秀《以团之名》,4月份推出剧作。目前超过100位优秀的新人正在集中进行培训。该节目总导演彭正园表示,这档节目与以往团体养成类节目不同,所有选手都会以团为单位进入,并跟着团一起共生共荣,“所有选手不像其他节目以个人为中心,我们展示出来的一定会多样化的,对人物性格的塑造更加复杂。”

不难发现,融入阿里大文娱的优酷,在第一阶段整合成功后,正在以用户触达、内容生态以及商业化的优势,明显影响着行业趋势的发展,也显露出重构行业规则的实力和野心。

采写/新京报记者 张赫

事实上,在塑造全新的内容生产方式,以及从内容品质和创新上不断拉高行业水准,优酷正在进入更加快速的发展期,进而要持续在产品创新、运营精细化的阵地战中抢占先机。

“我跟永福讲,当你爱这个事情的时候,这一辈子只能干这件事,你并不觉得这是工作,不会觉得累,只是忙而已。”一年整合后新优酷回归,杨伟东和他的团队正在享受着每一段新赛程。

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