IPG盟博成京东九数产品共建战略合作首个数据驱

2019-10-28 23:15栏目:广告色剂
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IPG盟博成京东九数产品共建战略合作首个数据驱动媒介代理集团,共同定义。作为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个媒介代理商合作伙伴,IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)近日发布和京东九数合作的成功案例——结合IPG盟博自有的AMP 高价值人群数据和AI机器学习的前沿技术,助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群,实现与高价值旅游人群的高效沟通。

继2018年成为京东九数商业平台ISV首个正式认证的媒介代理合作伙伴后,近日,IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)和电商巨头京东在上海举行京东九数产品共建战略合作启动仪式,正式开启双方在数据赋能、智能营销领域的深度合作,IPG盟博也成为和京东九数达成产品共建战略合作的首个数据驱动媒介代理集团。

365bet亚洲官方网站,IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)宣布成为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个代理商合作伙伴。IPG盟博将和京东九数合作,研发定制化的高价值受众(High Value Audiences)细分模型,帮助品牌实现千人千面的规模化精准营销。

近日,IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举办了“智慧联动营销”项目合作伙伴研讨会,双方就如何进一步升级合作,利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术,为广告主赋能,打造可落地、可量化、可迭代的营销组合策略,同时,深度连接品牌消费者,构建新零售时代下的多触点联动营销策略等议题进行了深入的探讨和交流。后电商时代,消费者对消费场景和线下体验的升级回归。新零售的巨大吸引力,迎来的将是新一轮品牌发展的机遇和挑战。在这样的形势下,IPG盟博携手阿里妈妈,启动“智慧联动营销”项目,共同探索后电商时代的营销新模式和新方法,助力品牌在新零售时代占得先机。

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双方就如何进一步升级战略合作,如何依托IPG盟博独有的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform),借助京东九数专业的营销数据分析能力,以及京东自身庞大的用户群体和精准的营销模型算法对用户进行定制化标签挖掘的技术优势,为广告主赋能等问题进行了深入的交流和探讨。

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在“智慧联动营销”项目合作伙伴的框架指导下,IPG盟博将与阿里妈妈就数据技术、资源、内容等领域进行深入的合作,旨在为品牌广告主深入剖析其用户营销触点,完备品牌目标客户洞察,规划后电商时代下的联动营销策略;为品牌广告主设计全方位新零售媒体投放组合,实现最优品牌触达;实现客户营销数据统一管理、量化活动效果;利用机器学习和商业预估模型,实现潜客精确触达、老客多渠道找回。为推动项目尽快落地,IPG盟博内部成立了专门的数据和策略专家团队,与阿里巴巴全域营销的专家紧密联动、资源共享,赋能IPG盟博服务的品牌广告主迎接后电商时代的机遇和挑战。

凯骏数据科学专家Vincent Xu补充说:“大数据驱动的营销已经成为数字营销的趋势,应用大数据的难点往往在于如何从海量碎片化数据中提取关键的信息。AMP加上京东九数将最前沿的数据技术与AI技术进行了完美的融合,我们能够更智能精准的对数据进行挖掘,最大程度地应用数据的价值,从而为广告主赋能精准营销。”

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此次营销活动的效果远超预期。AI预判模式更高效地为澳大利亚旅游局找到高价值人群,人群模型精准度高达94%;通过AI机器学习挖掘的人群组相比定向投放人群组,订票意愿提升22%;受益于机器学习模式,澳大利亚旅游局官网转化率逐周提升,最终转化率提升140%。

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