让抖音来告诉你,在遭微博封杀快手围剿的路上

2019-11-03 04:38栏目:广告色剂
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首试创新打法,美团成功实现短视频营销“品效合一”

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不可否认,对于抖音的崛起,军功章也有微博的一半,毕竟通过前期的导量抖音收获大批用户,现如今失去供给,再想大幅增长应属不易。

其实,像大家所熟悉的旺旺、支付宝、小米、肯德基、饿了么、美团外卖、京东等等品牌商,都早已入驻了抖音,在这个流量池里收获到了几十万、甚至百万的粉丝量,成功的即宣传了品牌名气,又同时给产品宣传造势。

而这些和美团的使命“Wehelp people eat better,live better”高度契合,加上抖音在品牌影响力、用户流量及内容创意传播上的多重价值,奠定了双方深度合作的有力基础。

后来,微信朋友圈以熟人裂变传播分割了大量受众注意力,逐渐与微博并驾齐驱,两者合力之下,《港囧》以5000万的成本完成了16亿的票房转化。

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人尽皆知,抖音是年轻化的,而作为“很皮”的90后、00后们,要想获得他们的青睐,那你的产品就要是有趣的,这样才能吸引到他们。当然,除了视频内容有趣外,还要是正能量的,这不仅能给品牌加分,还能容易让粉丝产生共鸣,从而让品牌产品会受到更多关注。

如果说云集了数百万餐饮和外卖商户,随时、随地、随需为“吃货”们提供高品质美食服务的美团平台是“吃货”们最大最好的聚集地,那么,抖音就是这些“吃货”社交、娱乐、分享、交流的大舞台。

最初,伴随着大量明星入驻,微博迅速成为流量聚集区,信息在诸多大V带动下实现瞬时发酵,且相较传统营销节省大量成本,成为“小投资”影视作品的最佳营销场。《失恋33天》借助微博,以1500万的成本撬动了3.5亿票房之后,《让子弹飞》《大笑江湖》《赵氏孤儿》等贺岁档影片的营销无一不与微博挂钩。

其中不得不提的是现象级综艺《中国有嘻哈》,抖音自第七期起以赞助身份进入,开头口播、中间露出等模式,为品牌形象的树立以及受众认知的强化起到极有力的推动作用,后期节目人气选手的入驻更是使得抖音下载量激增。

在这个网红迸发的时代,大家不得不承认,除了明星外,网红背后的粉丝效应是最强大的。

围绕抖音用户“打开APP-观看视频-追逐热点-拍摄视频”的使用路径,此次美团吃货节在选择了“开屏广告+信息流广告+主题挑战赛”3大抖音广告产品矩阵之外,还创新尝试了“明星与达人双重加持+达人全类型覆盖+定制化口播红包”的整合玩法,助力达成品牌曝光和流量转化的双重效果。

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从创意短视频到全品类短视频的扩张,抖音的意图很是明了,可如前文所说,抖音的火爆就事得益于区别其他短视频软件的风格,如今将仅有的特色削弱,融入到大众圈子里区,反而会导致偷鸡不成蚀把米。贸然更改品牌理念,就相当于把过去推翻重来,用户留存问题成未知,旧用户会觉得“抖音不够酷了”,而新用户认为“抖音太普通了”。

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在美团看来,抖音不仅有营销所必需的流量,更有其区别于其他短视频平台的独特品牌属性、年轻人群与平台价值。抖音自发展以来,就带有年轻时尚化标签,树立了始终走在潮流前端,引领行业发展的平台调性,2018抖音进行品牌升级“记录美好生活”, 并联合支付宝、凯迪拉克、美团、OPPO、野兽派、海底捞等20家衣食住行类品牌,共同倡导“美好生活”,旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

今日头条、抖音等为影视剧赋能

当然,被吐槽最多的还是抖音的新slogan——“记录美好生活”。且不说一个强调“表演”的短视频软件以“记录”定义自己有失偏颇,直接撞车快手的“记录生活记录你”更是令人汗颜。快手作为老牌短视频软件,日活高达1.2亿,虽屡被对标抖音,但不可否认,快手仍是走在前列的,而后来者抖音若想靠模仿复制前辈路线,并不是一个聪明的做法。

让抖音来告诉你,在遭微博封杀快手围剿的路上。比如我们童年记忆里的:“三年六班,三年六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你……”“今年过节过节不收礼,收礼还收脑白金”等等。

为了让“吃货”们吃的更爽,玩的更嗨,“美团吃货节”今年专属打造了“6天狂撒17亿”系列活动,提供多种“美食解决方案”,如何让更多年轻人了解并参与到吃货节?美团选择联合时下最火热的短视频平台抖音开展创新营销探索,脑洞一下,当吃货节遇上了抖友,会“抖”出怎样的“食力”火花?

现在,《延禧攻略》《一出好戏》更是联合今日头条、抖音、西瓜视频,以明星互动的形式带动物料传播。相对“双微”营销,短视频的内容呈现更为直观有趣。而且,相较以往“给你看”的营销方式,短视频更倾向于“邀你一起玩”,增强影视与观众的互动性,更易于带动口碑发酵和流量转化。

颇具火药味的交手,或许是逼急了抖音。张楠一直在强调:“随着抖音的快速崛起,产品的用户人群和内容类型已经有了极大的丰富。这次启用全新slogan,一方面是为了让大家更好地认识抖音,另一方面也是重申初心,希望抖音能够更好地服务用户。”

但万物都有更新换代的季节,如今的抖音短视频势头正盛,正处于蓝海红利的阶段,品牌商在选择营销平台的时候,自然而然的也就会首选这个日活跃用户2.5亿的战场了。

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字节跳动旗下产品去重用户近5亿

自微博封杀抖音一事传开,此前沉寂的抖音团队动作频频、话题不断,甚至被微博方暗指借旧事炒作,双方去年就已终止合作。

而之后随着互联网的发展,逐渐的博客、微信、微博等平台成为了营销新战地,这也就是被大家统称为网络营销,或互联网营销的一种营销新方式。

吃货节前期预热,杨紫、邓伦等自带粉丝流量的明星创意开屏广告成功完成了对抖音用户的第一视觉拦截,迅速传达美团吃货节“6天狂撒17亿,红包提前领”核心活动的告知,强力吸引抖音吃货们的注意力,引流至美团APP吃货节专题页,提升品牌关注度。据第三方数据统计,杨紫、邓伦熊梓淇、娄艺潇、张杰五位明星的领券开屏广告投放,曝光量超过1.4亿,点击量超过973万

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抖音变了。

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据说营销江湖上最近有个说法叫“两微一抖”,可见抖音的平台影响力已经迅速与微博、微信两大社交营销平台看齐,并逐渐成为新的营销主战场。

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经过了一年多高速成长,疯狂收割年轻群体的抖音无疑是短视频领域的一匹黑马。就在近期,抖音宣布品牌升级,对于这样一个一切都在正向循环的产品来说,主动求变似乎有些失稳妥,但是从商业角度来说,似乎又箭在弦上不得不发。

那么,坐拥如此多的流量和红利,品牌商怎样才能玩转抖音,让产品红遍天呢?

为什么是抖音?

传统营销时代,营销公司主要通过“广撒网”的方式来为影视作品铺渠道,多以海报、广告、发稿等“给你看”的内容为主。此时的营销弊病在于,渠道覆盖面泛而不精,且数据无法量化,片方的营销投入中有一大部分都是浪费的、无效的、没有转换率的。

抖音是怎么火的?

如:被抖友们称为“魔鬼”的李佳琦,在他的抖音视频里面,大家看到的基本上一些比较大牌的口红,但往往视频下方的购物车里,也会出现一些平价的口红替代,而往这些平价口红的淘宝评价去看,基本上都是写着看了李佳琦的直播、视频才来买的。

据统计,抖音平台主力用户90%在35岁以下,从抖音人群对各移动应用偏好来看,生活服务类占比达49.24%,其中13.33%的抖音人群更偏好美食类,他们用自己的个性方式推荐好店晒美味、分享吃货心得。同样,美团平台用户35岁以下年轻人占比也极高,可以说“吃货”的特质是美团与抖音两大平台达成合作的最佳契机,而为吃货赋能则是双方合作的共同目标,一场围绕“吃货”的创意营销大幕徐徐拉开。

主创微访谈深度互动

在多方竞品中突围,抖音爆火很大程度上也因其独树一帜的定位——多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑,抖音被贴上了年轻、潮流、创意的标签,在朋友圈微博中肆意横行。数据显示,抖音在今年春节期间增长了近3000万日活,总量超6200万,且数次占据Appstore免费榜单第一的高位,一待就是16天。

造势增加参与感

怎样才算一名合格的“吃货”?每年5月中,各大团购、电商、外卖等平台的活动花样百出,各种优惠让吃货们大饱口福,但只是“吃的爽”怎么够,还要“玩的嗨”才过瘾。

影视营销在作品与观众之间搭起桥梁,营销的直接目的是拉高点击率或票房走势。然而,尽管片方的营销投入不断加码,但如何最大程度地覆盖到影视作品的潜在受众,并触发其点击或购票行为,是所有影视剧面临的共同困境。

再者,商业化路径狭窄。再成熟的产品最终都要落实到商业化变现的问题,抖音也不例外。月初,抖音全量上线了今日头条的AD后台,官方刊例的合作方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、定制贴纸及达人定制原生广告这5种,另外还在测试边看边买的短视频电商功能。

据有关数据显示,标榜年轻化的抖音,用户群体也在发生着改变,据了解83%的用户群体是35岁以下,24岁以下,25-30岁,31-35岁三个年龄阶段人群占比接近,而女性用户还是多于男性用户。

以吃为名,聚集短视频平台兴趣圈层用户

值得注意的是,字节跳动旗下产品的总使用时长在1年内增长了1.6倍。也就是说,今日头条、抖音短视频、西瓜视频的用户粘性不断走高,各大平台在抢夺用户注意力上具备相当的竞争力。而这两项优势叠加起来,对影视作品的影响力不容小觑。影视剧与字节跳动旗下APP的深度联动、因片制宜式营销意味着更高的有效流量转化。

显然,独树一帜的抖音早不满足于现有的流量,开始强调产品的普世性,以扩大受众群体寻求增量。一个“三角形”磨尖了棱角,掉落到许多“球”体当中去,最后只能泯然于众“球”,这里的“三角形”就是抖音。

如:大家从小吃到大的旺旺食品,他们的每期视频内容大都是巧妙的用各种生活、搞笑段子,再加上旺旺产品,即不让整个广告看起来那么生硬,又能吸引用户粉丝。

另外,今日头条还可以根据用户的关注方向,为与该用户喜好相似的其他用户推荐类似内容,以此协同过滤,扩大《延禧攻略》覆盖的潜在受众范围。

强调“记录美好”的抖音为何丢了原来的自己

如:今年过年期间支付宝发起的“支付宝全球锦鲤活动”:五福四海过福年,参与活动召唤锦鲤,不带钱包走遍世界,全球老铁安排你。这个话题成功的在过年期间赢得了233875.1万人次的关注,不得不说,这是一场成功的造势。

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首先,用户增速已达瓶颈。势如破竹的2017年,抖音依靠明星推广、广告营销、异业合作、线上线下活动等多种方式,一路高歌猛进,实现日活从0到6500万的增长。从抖音的用户画像来看,主要集中于一二线城市的90、95后,用户过于细分直接导致覆盖面过窄,原有模式已触达天花板。于是乎,今日头条抖音产品总经理张楠表示“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。”

如:零食品牌三只松鼠,就已独特的卡通松鼠形象,加以幽默的段子和紧跟热点造势,成功的收获了百万吃货粉丝。

数据来源:猫眼专业版

其次,软件本身审美疲劳。抖音的定位是专注新生代的音乐短视频社区,通过音乐与视频再加上滤镜的加持,打造出极具视觉冲击的内容,俨然成为潮流炫酷的代名词。这里将抖音的内容产出用户分为网红型与追随型,一般是网红型用户发布视频,大批追随型用户争相模仿,如此模式直接导致内容上同质化严重,在如今的“快餐文化”大环境下,如何依靠优质丰富的内容持续吸引用户就成了难事。

还是像上面所说的那样,要获取和产品相符的粉丝群体是很重要,但要记住,抖音流量虽多,但你只单一死板的只知道输出产品,不知道用多元化的方式去吸引粉丝主动靠近产品,那么,你的产品并不会再抖音里获取到高曝光。

《延禧攻略》开播前,今日头条便在开屏广告展示剧集海报。目前,今日头条的月活用户已达2.08亿,开屏广告大面积触达平台用户,使其留下初步印象,为影片后期爆发奠定基础。

作为今日头条战略级的产品,抖音身负重任,但是这一路走来树敌太多,竞争对手实力更是不容小觑。抖音也是急了,但恐怕病急乱投医后的路也不太好走啊。

所以,要考虑这些因素,在拍摄内容和方式的时候,注意产品自身的定位是否和视频内容想表达的意思一致,这样才能准确的获取到精准的用户粉丝群体。

《延禧攻略》的口碑和播放量双双爆发,除了剧集内容打动市场外,字节跳动旗下产品对剧集的“乐高式”营销助阵同样功不可没。

抖音注定“坎坷”的转型路

借助网红的“力量”

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从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”,抖音一举推翻了过去的自己,全新slogan直接明确了品牌定位。高调宣称品牌升级,主动求变这步险棋,抖音下的究竟有何深意?

对于一些影响力不足的小品牌来说,没有大品牌那么有实力,但在抖音只要经过网红们的“力量”推一把,或许你的产品就能赢得粉丝们的心,更厉害的甚至会给你的品牌产品带去更大的影响。

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另外还有甚者,在追随型用户中不乏非专业人士模仿危险动作博出位,致惨剧发生,就在近日,一男子一时兴起学习抖音小视频挑战高难度动作,不慎将2岁女儿摔伤头部着地,孩子脊髓严重受损,上半身已无法行动,造成不可逆的伤害。在唏嘘的同时,我们不禁怀疑刚出道标榜着“高端洋气”的抖音,曾一度傲视“土味浮夸”的快手,不知何时起“南抖音北快手”在坊间流传开来,从“脑残千千万,快手占一半”,到“南抖音北快手,智障界的两泰斗”,抖音的“快手化”本质日渐凸显。

为了增加用户的参与感,品牌可以通过发起话题挑战来让用户参与进来,这也是抖音的一个特色功能,同时也是最能引起用户和品牌互动的最好方式。

除了《延禧攻略》,近期的电影《一出好戏》也是在“乐高式”营销助力下,实现口碑发酵和票房突围。互联网影视营销也随之迎来革命性的新突破。

而就在发布新Slogan当日,抖音产品负责人王晓蔚宣布启动“DOU”计划、“美好挑战”计划:“DOU”计划是指抖音未来一年,将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,同时通过运营额产品手段,鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品;而“美好挑战”计划则是以一种站内运营的方式发起挑战,主要的合作对象包括公益组织和媒体等相关机构,抖音计划在未来半年与它们一起,在站内外发起50场相关活动。两个营销计划都透露出努力寻求商业变现的心,抖音正努力的把自己变成一个营销宣发平台。

它们这些广告语之所以能存在我们的脑海里,一是因为广告词有趣、洗脑,二则是在那个时候,互联网还并不发达,人们获取信息的方式大都只能从电视里面得知。

同样,苏青和头条网友在头条开启了尔晴表情包大战,阅读量达到110万。表情包作为网友表达情绪的一种方式,在熟人社交平台传播迅速,通过以“斗图”为主的强互动模式,加速剧集的病毒式扩散。

和其他竞品一样,抖音的广告营销同样为用户拉新做出了不小的贡献,冠名、角标、口播一个没有落下。据不完全统计,抖音投放的综艺节目包括《中国有嘻哈》、《高能少年团》、《快乐大本营》、《天天向上》、《明星大侦探》、《我们来了》、《大学生来了》、《我想和你唱》、《明日之子》、《开心俱乐部》、《湖南卫视中秋晚会》等等。

众所周知,一个品牌要想一炮而红、销量猛增,那最有用的办法就是营销

Quest mobile数据显示,截至今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到4.78亿,几乎覆盖了将近一半的互联网用户。其中,今日头条、抖音的月活用户都在2亿以上,西瓜视频、火山小视频的月活用户也突破了1亿。

抖音方面回应称:“微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”而微博则回话:“微博作为开放平台,一直对各类合作持开放态度,但前提是要遵循规则。”微博公关总监毛涛涛表示,在短视频领域,微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。

品牌定位是首要

同时,今日头条通过平台大数据监测,将《延禧攻略》的目标受众锁定在18岁至40岁之间,并根据这部分人群的个性化兴趣点,精准投放剧集相关内容,在剧集和目标受众之间建立直接联系。

抖音算是乘着移动互联网的快车,站在短视频的风口上横空出世的,占据了一切天时地利。2016年9月上线,彼时还有着一个定位模糊的名字 ——A.me。不断优化整改至2017年3月,及时改名并定位音乐短视频社区的抖音第一次进入大众视野,得益于相声演员岳云鹏在拥有千万粉丝的个人微博中转发了带有抖音logo的视频,初次曝光让抖音步入下载量的快速增长期,明星效应也让抖音的运营团队尝到了甜头,随后联合鹿晗等流量明星大范围推广,播放量、下载量及用户数都有显著提升,可以说抖音的第一批种子用户多仰赖于微博导量。

视频内容很重要

此外,今日头条的用户群与影视主流用户群有着相当高的重合度。例如,抖音的24岁以下用户占比在75.5%,而西瓜视频的30岁以下用户占比在52.5%,火山小视频的30岁以下用户占比为66.8%,且更多用户分布在三四线城市。

随着互联网的崛起,大数据时代到来,影视营销透明化为行业带来新的发展方向。互联网营销颠覆了以往从面到点“广撒网”的传统形式,开启了更为理性的精准化运作。

另外,在抖音平台上,黄渤、王迅、王宝强等影片主创紧跟抖音热点,“蓝天白云倒计时”“超时空情话挑战”等热门话题下都出现了《一出好戏》官方账号的身影,且播放量分别达到9276万次和5626万次。从春节档到《超时空同居》热映,《一出好戏》不断与热点同步出现在观众视野当中,再加上字节跳动旗下产品基于目标受众的精准投放,逐步加深观众对影片的印象,最终在上映时厚积薄发。

正如乐高积木在不同的拼接方法下变化万千,“乐高式”营销基于平台大数据,结合剧集特色因片制宜,“拼接”起资讯分发、明星互动(今日头条、抖音短视频)、物料传播(西瓜视频、火山小视频)等多个平台,形成集合图文、音乐、视频等媒介的3D立体式传播矩阵,为影视打造“变化万千”的新型营销方案。

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近两年,直播互动、短视频社交成为新的风口。《前任3》上映时,华谊旗下营销团队便利用短视频,策划了一场以“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”、“手势舞”等为主的营销活动。随后,此类UGC内容在各大平台刷屏,短视频在影视营销上的价值初步显现出来。

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《超时空同居》上映时也将今日头条、抖音短视频、西瓜视频等APP作为主要的营销阵地。雷佳音作为影片的主演之一,参与了抖音发起的“超时空情话挑战”活动,收获近300万的点赞量。在此影响下,不仅“土味情话”的传播范围持续扩大,还吸引了超2万“爱玩”、“会玩”的抖音用户深度参与其中。最终,《超时空同居》拿到近9亿票房。

除了短视频之外,今日头条丰富的UGC内容不断强化智能社交,通过微访谈、日常发文的形式拉近明星与用户的距离。整体而言,“乐高式”营销驱动字节跳动旗下产品整体联动,以多种形态辐射不同群体。

影视营销迎来革命性突破

影片主创还邀请观众以UGC短视频的形式参与相关活动,结合影片内容“抖出一出好戏”。相对而言,抖音用户更为年轻化,他们不仅乐于参与,且在短视频拍摄中创意不断,以此增强互动的趣味性,吸引更多用户关注,进一步触发影片的裂变传播。

8月26日,《延禧攻略》收官。目前,该剧累计上线42天,其中连续38天登上网播量排行榜第一位,累计播放量已突破140亿。

从“给你看”到“邀你一起玩”

《延禧攻略》的剧情围绕宫女魏璎珞成长为令贵妃的故事展开。剧中“黑莲花”女主的人设打破了宫斗剧的惯用套路,纯妃、娴妃、尔晴等人接连黑化,剧情随之不断反转,为观众带来别样的观剧体验。《延禧攻略》播出之后,不仅播放量不断攀升,豆瓣评分也从开播时的6.5分一路逆袭至7.2分。

《一出好戏》上映前,今日头条同样在开屏推广,还用开屏资源为影片招募参加首映礼的“西瓜观影团”团员。当时招募期仅3天,活动曝光人次便达到6200万以上,使首映礼还未开始便已积聚起相当的影响力。

《一出好戏》上映期间,包括黄渤、王迅、于和伟等在内的的几位主演,就在头条微访谈中与网友互动频繁。目前,头条微话题“黄渤一出好戏”的阅读量已超1.4亿,讨论量也达到80万次以上。主创们通过还原影片拍摄实况和趣味瞬间,使影片内容在网友面前有更为真实的呈现,从而引导前期正向口碑发酵,而口碑走高将直接拉升影片后期票房走势。

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整体而言,今日头条的用户群体集中在30岁以下,而20岁至29岁这个阶段的人群正是当下主流的影视观众群体。

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原标题:资讯丨《延禧攻略》网播量霸榜38天收官, “乐高式”娱乐营销掀起营销新革命

此外,《延禧攻略》在抖音平台的同名话题阅读量已将近20亿,UGC内容随剧情实时上榜180余次。在长期霸榜的热点效应驱动下,剧集流量汇集不断增大,单日播放量逐渐升高。

影视营销趋于精准化、互动化、有趣化

剧集播出期间,包括吴谨言、聂远、秦岚、佘诗曼、许凯、苏青等10多位主演集体入驻今日头条,他们不仅在彼此之间发文互动,还以微访谈的形式深度接触网友。

与《延禧攻略》类似,《一出好戏》的票房高走,同样离不开今日头条、抖音短视频、西瓜视频的资源助推。

从《延禧攻略》到《一出好戏》,这些影视作品的成功让今日头条累积了丰富的实战经验,今日头条已经具备了运作超大型影视项目的完备能力,影视营销也在互联网平台的推动下,取得革命性突破。

罗志祥也紧跟热点,在抖音扮演剧中角色尔晴,教大家“什么是提桶”,点赞量达223万。抖音平台通过趣味视频的创意化表达,实现与剧集的联动共振,加速剧情热点落地。

然而,“双微”营销的形式逐渐趋于成熟之后,物料展现过程偏于套路化,大多是营销号推荐带节奏,然后粉丝转发追随,扩大影响。在这个过程中,逐渐诞生了营销灰色产业链,热搜被明码标价,数据造假普遍存在,营销投入有多少转入了“流量贩子”的腰包,不得而知。

以最近上映的几部影视为例,艺恩数据显示,《西虹市首富》的20~29岁众占比在57.76%,《巨齿鲨》的20~29岁受众占比在49%;《香蜜沉沉烬如霜》的18~30岁受众占比在55.5%,《猎毒人》的18~30岁受众占比在46%……影视作品的受众与今日头条覆盖的用户群高度契合,将为影视营销带来更多想象力和可能性。

实际上,早在《战狼2》上映前,吴京便在今日头条和悟空问答向用户征集问题,并据此召开了一场“十问吴京”的大数据发布会,不仅有效提升影片热度,还持续拉动票房转化。

在剧中,皇后与魏璎珞“闺蜜情深”,令后CP引来不少网友围观,皇后的饰演者秦岚紧跟热点,在微访谈回应自己也站令后CP,阅读量达到226万,拉近了明星与观众的距离,刺激UGC内容传播,进一步扩大剧集的影响广度。

不久前完结的《扶摇》同样如此,剧集在头条的官方账号粉丝量达252万。基于今日头条的用户大数据,协助片方、剧方生产适合的内容,定制梯度化营销:剧集以“乐高式”宣传资源包为载体,因人因片制宜,打通平台的多条渠道,减少影视营销的中间环节,剔除高投入低产出的行业水分。

为了方便更多观众与剧中人物进行近距离的体验式互动,今日头条和抖音还分别在平台内上线了独家定制头像贴纸,其中,在今日头条平台上,短短10天内,使用量便达到2.8万次。观众通过深度的参与式表演接触剧中人物,不断推动剧情内容下沉,延续剧集热度。

在短短6个月的时间内,“黄渤导演作品”的抖音粉丝便达到600万的规模,账号整体物料播放4.35亿次,实现了平台的全面触达,覆盖人群在2亿以上。今日头条“乐高式”的娱乐营销矩阵整体联动,使片方提前知道目标用户是谁、他们在哪、有着怎样的观影偏好,并以此为依据因片制宜,调整物料形式、投放渠道及人群覆盖,最终实现影视营销效果最大化。

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