见证数字影响力,2019中国IT市场年会

2019-11-04 09:29栏目:广告色剂
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在近期国际知名营销媒体The Drum发布的首届“亚太数字营销大师”榜单中, 爱奇艺首席营销官王湘君凭借其在中国数字营销及娱乐营销领域的卓越创新能力,与其他49名数字营销经营者一起入选。该榜单旨在认可亚太地区数字营销领域通过持续创新推动行业格局的实践者,一同上榜的还有腾讯高级副总裁刘胜义、百度副总裁王海峰、谷歌代理业务总经理Joanna Flint和Uber效果营销负责人Astha Calbag。

2019年2月28日,2019中国IT市场年会·大数据高峰论坛在北京香格里拉酒店顺利召开。该论坛由赛迪顾问股份有限公司大数据产业研究中心主办,是2019中国IT市场年会的重要主题论坛之一,超过300名来自业界专家、企业领袖及行业用户等嘉宾齐聚一堂,围绕“大数据助力数字转型”这一主题展开了深度探讨交流。

中新网11月16日电 15日,360推广联合BBI商务品牌战略研究所发布360MASTER2017年度榜单,据介绍,其榜单基于360全线产品及超10亿用户的行为数据,真实的反映消费者喜好,涵盖零售、快消、网络服务、汽车、3C等9大与消费者息息相关的重点行业,逾80个日常生活中为人熟知的场景维度,涉及近千个品牌/产品。

见证数字影响力,2019中国IT市场年会。9月6日,伴随2012网络营销高峰论坛暨第四届“金网奖”盛典的召开,《2012中国网络营销白皮书》也同步隆重发布。白皮书内容不仅涵盖了企业网络营销的经典策略及对2012年最新趋势的大胆预判,还同时对外公布了由中国互联网协会网络营销工作委员会与新生代市场监测机构评出的“网络营销公司服务水平30强”榜单。在这一榜单上,电众数码、奥美世纪、华扬联众成为引领4A广告公司排行的第一阵营,而蓝色光标、森博公关和际恒集团则成为公关公司网络营销水平前三甲。

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2017年,科技发展让信息出口更加多元,流量为王的时代,已经渐行渐远。消费者也从注重量的满足,转向追求质的提升,消费升级进一步刺激和推动垂直细分的发展。营销领域精细、生态化深耕成为主流。

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参会的主讲嘉宾包括北京大学电子政府研究院副院长杨明刚、华为中国区解决方案总监彭柯、中标软件副总经理李震宁、云徙科技CEO包志刚、360企业安全集团副总裁韩永刚、神州医疗副总裁弓孟春、帆软副总裁杨扬,共同分享大数据与实体经济融合发展多种模式,详解大数据技术的在企业数字化转型落地的实施路径。赛迪顾问在会议上集中发布了《中国大数据产业白皮书及百强榜单》和《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》两项研究,从大数据整体市场和细分营销应用两大方向分享了相关洞见,对大数据产业未来发展趋势进行了分析和预测。

据悉,未来,营销玩法将更加多变,但传递的信息会更加简单直接,在覆盖全民的信息瀑布中力求高效直达,帮助企业实现更高转化。而这正刺激大数据在营销领域潜力的全面爆发。大数据作为一种新型工具,其之“大”,不仅在于容量,更在于它通过对数据间的行为逻辑的分析,洞察消费者偏好和商业场景的应用规律。

公关公司网络营销服务水平榜单前三甲

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360MASTER年度榜单,见证数字影响力

在网络技术与电子商务迅速发展的今天,网络营销已成为影响到企业的发展命脉的重要营销方式,越来越多的企业尝试利用网络营销抓住潜力巨大的市场发展机遇。中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员、新生代市场监测机构副总经理、白皮书总策划肖明超指出“我国互联网发展速度太快,技术的更新速度与周期大大缩短,这使得很多传统企业难以适应网络环境的变化并及时利用网络营销为企业服务。”

赛迪顾问股份有限公司资深分析师鲁鑫发布了《中国大数据产业白皮书及百强榜单》,为大家解读了中国大数据产业规模、融合应用情况、人才发展现状、产业发展趋势及中国大数据投资价值百强榜。鲁鑫表示,中国大数据产业发展受宏观政策环境、数字应用普及渗透等众多利好因素的影响,预计2021年产业规模将达8070.6亿元。对于未来大数据产业将如何发展,鲁鑫给出大数据产业发展五大趋势:一是大数据将成为数字经济建设核心驱动力;二是“大数据+”将引爆多行业应用;三是数据外包将成为产业新机遇点;四是数据安全防护需求将驱动制度和技术变革;五是线下场景营销成为大数据应用新机遇。同时,赛迪顾问从企业估值/市值、创新投入、领导层能力等多个维度进行定量与定性结合的评比,评选出中国最具投资价值的前100家企业。

作为榜单的联合发布方,BBI商务品牌战略研究所认为,MASTER榜单是360推广数字实力的一次集中展现。它对于广告主来讲,是一次营销效果的梳理、反思的机会,基于消费者的真实反馈,检验营销结果,通过对上榜头部企业的分析,看当下营销现状,让品牌主更加清楚的获悉自身在市场和消费者中所处的位置。让数字影响力成为未来产品发展的方向及营销策略的决策参考。

在此背景下,为企业提供网络营销服务的公关公司,其网络营销服务水平也成为考量公关公司优劣的一项重要指标。为了让中国企业更好地了解公关公司、4A广告公司在网络营销的服务水平,中国互联网协会网络营销工作委员会与新生代市场监测机构通过海量资料搜集、研究,专家访谈及对中国数十名网络营销意见领袖进行定量调研的综合方式,以创新潜力度、营销水平稳定性、公司美誉度、公司硬实力四大评价指标,最终评选出了“网络营销公司服务水平30强”。

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更值得一提的是,通过消费者对品牌反馈行为的捕捉和评估,MASTER榜单助力品牌主与消费者之间形成链接,成为消费者与企业触及彼此的“新场景”。这也是BBI与360推广联手推出该榜单的主因,希望通过榜单,深刻理解并真正尊重消费者的核心需求,驱动营销行业的良性发展,达成消费者与企业的双赢。

一位上榜的4A公司老总指出,“国际4A广告公司对网络营销的尝试始于几年前,那时,网络营销还只是对传统媒体营销的补充。但时至今日,这种格局已经发生了非常大的改变。”以阳狮集团举例,在北美市场,其已经有42.6%的收入来自数字营销,而在全球范围内这一比例约为28%,仍有非常大的增长空间。

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BBI×360推广 携手推动营销进步

图片 7森博公关副总裁:李天

此外,针对大数据在营销方面的热点应用,赛迪顾问股份有限公司高级分析师贾珊珊发布了《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》,分析了全球数字营销3大变革、中国数字营销解决方案的4大趋势,并发布市场竞争象限图。研究显示数字营销变革主要体现在三方面:1.企业开始利用“+互联网”思维模式重构营销链条;2. 大数据、人工智能等技术手段的结合精准触达消费人群;3. 分布式、平台化成为变数字营销变革新方向。

据介绍,作为中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构,BBI商务品牌战略研究所整合了政府相关部门、行业协会、企业和学术界的品牌研究优势资源,长期开展品牌基础理论研究、各项应用研究及定期的全国性品牌调查,为商务部等国家相关部委、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

森博公关副总裁李天在接受记者采访时表示,网络营销已成为公关公司必须要深入研究的一门必修课。越来越多的客户需求我们提供涉及门户、视频、搜索、论坛、微博各个互联网领域的整合营销方案。

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据悉,对于此次MASTER年度榜单的创立,BBI商务品牌战略研究所也给予了360高度的肯定及期望。BBI表示,这份以不同维度,全面展现消费市场面貌的榜单,不仅是360推广依靠自身的洞察优势为营销行业贡献的一份力量,更期望能够成为激励各行业品牌主不断推动营销变革动力。

“事实上,我们服务的一些客户正受益于网络营销带来的巨大回报。”李天介绍说,此次金网奖最高奖“2012年最具影响力网络营销奖”――“桃花姬‘发现美’整合营销”案例中,东阿阿胶在微博营销、视频营销等诸多互联网营销中投入了大量的资源,在通过全方位整合、精准化投放、持续性传播的线上、线下营销后,桃花姬品牌价值实现了快速增长,一举成为国内第二大保健品品牌,销售同比更达到了400% 的增长。

在数据与商业深入融合的时代,数据成为营销的基础,海量数据的挖掘与分析让精准营销成为可能。“技术+数据”以及“产业+互联网”让以云徙科技、端点科技为代表的新生态厂商脱颖而出。在当前企业数字化转型的浪潮中,在新媒体、新技术、新场景的冲击下,新生态厂商开始颠覆传统,凭借全新架构、技术应用与模式创新,正在逐步蚕食传统厂商的市场份额。

据了解,当前,360 MASTER 2017年度榜单已经正式上线。用户在使用360搜索时,如输入MASTER榜单上榜的品牌或产品名称,就能够在右侧看到相应MASTER榜单的呈现。同时,用户还可以通过360推广官方微信平台、360搜索结果页榜单进入MASTER榜单专题页查看全部榜单。

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本届大数据高峰论坛的成功举办,提升了赛迪顾问在大数据领域的行业影响力,也为中国大数据产业的发展搭建了合作交流的平台。大数据与实体经济深度融合将加速企业数字化、网络化、智能化转型,提高企业创新能力、业务实力和发展水平。作为本次论坛的主办方,赛迪顾问将积极支持大数据在企业数字转型中的应用发展,也希望通过大会的平台,增进政府、企业以及科研机构间的交流与合作,加快大数据企业成长和发展。

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