腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节,全面赋

2019-11-04 09:29栏目:广告色剂
TAG:

移动社交引领创意新时代,数据与技术成营销创意关键因素

全球社交平台成为创意“推进器”

技术的发展从来都是递进,至少Waston操刀的广告片如今还不会入围戛纳创意节,但对于广告营销行业的从业者而言,或许已经是时候做出选择了——拥抱创新,还是固守传统,似乎并不难抉择。

为共同探讨移动社交时代,创意与数据、广告技术的结合运用,在第十届金投赏国际创意节期间,腾讯社交广告举办了题为《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的专场活动。

4月25日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节,及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表,在北京举办“创意科学相对论 ∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”,通过经验分享与思想碰撞,共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力,联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新,唤醒广告创意在营销体系中的价值原力!腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018移动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研究官Lucy Atiken、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕等营销资深人士共同出席。

2015年戛纳国际创意节中国品牌获奖17个,仅占广告市场规模TOP10总获奖数量867个的2%。张敏毅指出,在获奖数目、国际影响力等方面,中国创意水平在戛纳国际创意节尚未得到充分展现,品牌和行业创意水平与国际差距明显,这与中国市场广告投放规模以及发展速度不成正比。

365bet亚洲官方网站,被技术影响的不仅仅是Spotify这样的互联网公司,还有像电通这样的老牌4A。在今年的戛纳上,电通邀请了清一色科技巨头,Google、百度、Facebook、微软Bing来探讨AI时代下的营销未来。

腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯社交广告副总经理张敏毅、百威品牌亚太北区市场副总裁车祁、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、电通安吉斯Chief Data Officer及首席品牌官罗莹等知名人士,同台分享了他们对数据、技术与创意三者之间关系的深刻思考,也共同探讨了如何在移动社交时代,构建全新的营销生态。

腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节,全面赋能生态伙伴。Terry Savage表示:“中国是数字移动大国,中国创意人要善用本土资源与优势,合理运用技术支持,将中国人文情景与情感共鸣勇敢地表达出去,好的创意内容和思路不受地域限制。戛纳国际创意节根据营销趋势与时俱进,技术的深度参与就是其中之一,我们很高兴看到越来越多的创意人在发掘人性的创意中借助技术力量。”

365bet亚洲官方网站 1

这些变化都在表明,创意人正处于一个即将被智能科技颠覆的时代。

如何将数据能力、广告技术与创意进行结合,解决行业普遍面临的痛点,是一道腾讯社交广告和整个行业面临的“死活题”。关于如何解题,腾讯社交广告也给出了自己的思路。张敏毅提出创意不等于社交创意,在移动社交时代,腾讯社交广告的优势在于“技数”能力,数据可助力精准挖掘TA洞察,帮助先验创意有效性;革新的技术能力和产品则为社交创意搭建了舞台,为行业带来全新的创意表达方式,连接品牌与受众。因此,数据、技术、产品是移动社交时代营销行业的全新生产力。

365bet亚洲官方网站 2

社交平台在全球范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。戛纳国际创意节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创意界的旗帜性人物共同出席。

Google认为对营销人来说,AI不仅为用户营造了一个全新体验,提供服务的质量也更加优质。百度也谈到,“AI能提供不同的解决方案,而不是简单的技术,它能做人类大脑做不了的事,更好地知道广告商最想知道什么,从而提供更优质的服务。”

IDEA+赋能社交创意

数字营销产业链各环节都在迅速变革,作为内容创作核心角色的广告创意人,如何应对新的变化和环境,是全球广告创意人最关注和热议的话题。对此,腾讯社交广告副总经理张敏毅和戛纳国际创意节主席Terry Savage,在尖端对话环节探讨创意科学相对论中的前瞻洞察。

2017年的戛纳创意节即将闭幕,从获奖比例来看,传统营销模式正在被冲击,依靠新技术的案例比比皆是,这让不少传统4A公司和广告主逐渐感受到了新技术在营销领域的作用。

365bet亚洲官方网站 3

张敏毅指出:“腾讯社交广告的任务是连接人与商户,以及服务广告主与合作伙伴。通过为创意人提供深入洞察与技术支持,为讲故事的过程提供前提基础与最佳辅助工具,帮助创意人完成打动人心的最终一击,达到技术的最高峰。在整个营销链条中技术与艺术不可分割,我们希望开放技数能力帮助创意把握人性需求,回归讲故事的本质,这也是我们发起π计划的初衷。”

“创意产业的革新迅猛异常,如果不努力,就会被时代抛弃。创意人才应该要有大局观,单渠道思维已经过去了,在整合思维下,利用人工智能技术达成新的成就,才切合当下趋势。”

腾讯社交广告副总经理张敏毅在《创于数,见未来——社交 创意 死活题》的演讲中指出,过去以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位、如何向用户讲好故事及创意价值无法科学衡量,就是整个行业普遍面临的三大痛点。

移动社交正以“连接一切”的趋势影响人们的生活方式,eMarketer报告显示,截至2017年6月,全球超过71%的网民持续使用社交网络,其中81.8%是移动社交用户。CNNIC最新统计截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民占比97.5%达7.53亿,手机使用率再创新高。在此基础上2017年中国网络广告市场规模增长28.8%达到2957亿元,数据和技术成为数字广告增长驱动力。

靠脑洞的创意人,还需要技术来落地

新事物的出现总会受到抵制和抗拒,传统营销模式的地位看似不可撼动,但在传统4A和广告主在不断的尝试AI营销,各类广告节不可忽视技术类的奖项的时候,其实AI营销已经悄然潜入。

在另一场专题演讲中,流媒体平台Spotify的全球总监Maureen Traynor分享了Spotify利用大数据和人工智能技术为用户及广告主提供更为个性化、更打动人心的音乐故事。

一个成功的广告案例背后往往是对用户的洞察、对创意的肯定,经过复杂的编码与解码,以至于可以让广告主的想法成功地在消费者脑海中得到还原,进而抢占用户心智。

人工智能正在“入侵”到各个行业,不只是营销,教育、医疗等传统行业也正在被AI改变。在戛纳这样的创意舞台上,人工智能所占的比重越来越明显。从专门为技术营销而设立奖项,到“创新狮”奖项的获奖份额,AI营销已经对传统营销造成了冲击,并且有希望取代传统营销模式。

在传统广告业中,创意是核心,2011年被称作广告界奥斯卡的戛纳广告节也更名为戛纳创意节,并沿用至今。但也正是从那届戛纳创意节上,越来越多基于大数据和新技术的整合营销案例开始涌现,以至于2013年戛纳创意节组委会专门设立了“创意狮奖”,奖励那些整合新技术与创意的营销案例。

今年,汉堡王通过将创意营销与人工智能联系到一起,被组委会评为“年度最佳创意营销商”,区别于以传统店员介绍新鲜食材,他们选择了让家庭语音助手来回答WiKi中关于汉堡王明星产品“皇堡”的解释。

当然AI也并不是万能的,同样较早运用AI技术在广告营销上的Google最近就遇到了一些麻烦,据野村证券分析师安东尼·迪克莱门特预测,由于广告客户的抵制,这会使得谷歌今年需要承担7.5亿美元损失。

数据化的直接结果是为智能化铺好了路,使得人工智能成为了挖掘数据价值的关键生产力。尽管消费者的行为随着时代发展而改变,使得营销环境越来越复杂,营销渠道越来越多,但AI则能够让数据智能化,让复杂的广告变简单。

创意人做东,请上座的却是科技人

此外,AI也在帮助品牌主寻找“潜在消费群体”、意图预测、精准投放、创意交互等,并获得超乎预期的市场效果,这也意味着机器人在广告创意这个垂直领域中已逐步通过了图灵测试。

广告平台开始为用户进行数字画像,用户的行为和反馈也变得可追踪,甚至连用户所处的场景也正在被数字化,这使得广告营销从一门“手艺活”,正在变为可量化和数据化的一门生意。

不久前,丰田发布了面向环保潮人和科技怪咖用户的氢能源汽车Mirai,为推广该旗舰车型,丰田的乙方4A公司盛世长城找来了IBM。用了2个半月时间, Waston依靠最初输入的50条参考文案,自主学习并创作出了上千条以“千言万语就是没毛病(Thousands of Ways to Say Yes)”为主题的广告视频。

戛纳国际创意节主席Terry Savage曾这样表达自己对新技术冲击下的广告营销业的担忧。

拒绝新事物的人是痛苦的,对AI也是如此

AI营销,对广告人是威胁亦是解放?

“创意使技术更有意义,技术可弥补我们不擅长领域”,不久前整合营销之父唐·舒尔茨和戛纳国际创意节主席Terry Savage一同来到中国,在百度发起的AI营销方法论研究中得出了此结论。在他们看来,新技术并不会取代创意人在广告营销中的地位,但会提高我们营销的效率。

从移动互联网到如今的人工智能浪潮,广告营销行业正在发生天翻地覆的变化,传统的营销思维正在被技术创新者们所颠覆,这一点在最近的戛纳创意节上也显露无疑。

但这同样也意味着在过去的传播环境下,广告营销的效果是不可量化的。随着互联网,尤其是移动互联网和物联网的出现,让广告主对自己所投入的广告费用有迹可循。

版权声明:本文由365bet亚洲首页发布于广告色剂,转载请注明出处:腾讯社交广告战略签约戛纳国际创意节,全面赋