2017深圳珠宝时尚周暨金展珠宝广场开业盛典即将

2019-11-13 21:26栏目:工艺礼品
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原标题:金饰市场升温 发展潜力不小   在深圳百泰集团金饰品生产车间,工艺技术人员正在制作金饰品。   本报记者 温济聪摄   近年来,我国消费者对黄金饰品的需求持续提升,金饰市场不断升温,产品创新能力不断增强。同时,年轻消费者成为近年金饰市场的重要增量,围绕年轻人消费需求的K金和3D硬金引领了市场潮流。此外,虽然我国黄金珠宝首饰行业面临瓶颈,但在新技术、新思维推动下,仍然具备巨大发展潜力和提升空间   随着经济增长和个人财富积聚,中国的金饰需求在过去15年里增长3倍以上,成为全球最大的黄金消费国,金饰市场占全球需求量的30%。   日前,经济日报记者在国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场——深圳水贝调研时发现,目前我国黄金饰品消费稳中向好,K金和3D硬金成为消费新时尚。   金饰需求稳中有升   世界黄金协会公布的最新数据显示,得益于成功的节日营销策略与产品持续创新,2018年第三季度中国金饰需求同比增长10%至174.2吨,七夕和中秋对三季度金饰需求有所提振。   世界黄金协会表示,中国金饰市场是一个不断变化的市场。以前,中国消费者购买金饰仅仅是因为金饰含有黄金,但现在的消费者越来越重视金饰的装饰作用,年轻消费者尤其将金饰视同为一种展现个性、获得社会认可和接纳的方式。   今年以来,黄金首饰消费逐步走强。周大福商品管理部黄金科副总经理韦剑锋表示,随着中国内地经济逐渐走向消费主导,消费持续复苏,加上三四线城市消费需求逐步崛起,内地黄金首饰需求保持稳定。另外,基于可支配收入增加、中等收入人群不断增长,以及来自千禧世代等年轻人的需求激增,金饰消费动能充沛,代表消费品质的“轻奢侈品”及名贵奢侈品消费需求得到了有力支撑。   中国金饰看深圳,深圳金饰看水贝。深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞表示,自2013年以来,黄金珠宝产业集聚基地已在罗湖水贝片区形成了创意设计、研发、制造加工、展示、批发、销售和检测一条龙产业链。截至2018年9月份,深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家,个体工商经营户超过15000家,大小珠宝交易批发市场约为30家,行业制造加工总值约1500亿元,批发、零售贸易额约450亿元,产业队伍超过15万人。深圳全年黄金、铂金实物提货量,占上海黄金交易所实物销售量的70%,3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。   年轻化带动了革新   曾几何时,我国黄金市场由24K金饰主导,这种金饰对年龄较大的消费者很有吸引力,但年轻人就不感兴趣了,因此金饰商推出了18K黄金(又名K金)。K金被认为比24K黄金更时尚更实惠,而且利润率更高。   甘露集团副总裁郑焕坚介绍,市场上主要销售的K金为18K及22K,分别是金含量在75%和91.6%的合金产品。从工艺角度来说,K金具有硬度高、韧性小、亮度高、不易变形等特点,因为这些特性,使得K金首饰可以制作出比足金首饰更多的造型款式和更多的颜色,也就更加时尚前卫,更容易被消费者接受。K金的工艺复杂性和款式多变性,也提升了产品的附加值。对于零售商而言,K金比足金有更多的利润空间。   此外,3D硬金也受到消费者欢迎,这种金饰不仅可以满足预算较低的消费者,而且硬度是24K黄金的4倍,但使用量只有传统金饰的三分之一。凯恩特常务副总经理罗小武表示,凯恩特2006年成功研发了3D硬金工艺,有效地解决了长期以来困扰黄金首饰因质地软容易磨损、容易变形的难题。3D硬金具有面大金轻,硬度高、耐磨性强,款式新颖时尚、细致精美等特点。3D硬金因为工艺技术和款式的独特性,未来的发展潜力依然巨大,因为款式和价格也更符合年轻人的审美和消费需求。   粤豪珠宝总经理戴世畅表示,“消费年龄层降低是当前黄金消费的特点,今年三季度粤豪珠宝K金类饰品销量增幅超40%,3D硬金销量增幅超60%,主要原因就是更加年轻化的消费需求强劲”。   打破瓶颈挖掘潜力   经过几年的优化结构和产业升级,我国黄金珠宝首饰行业已经进入高质量发展阶段。不过,与黄金饰品发达国家相比,我国金饰产业目前仍存在设备不够先进、产品同质化严重、知识产权保护欠缺等瓶颈。   深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳直言,与意大利、日本等发达国家相比,我国黄金首饰工艺并不差,差距主要在设备上。例如,国内黄金生产商所用织链机大多进口自意大利和德国,激光点染机则进口自瑞士。百泰集团创始人周桃林表示,从机械设备来看,国内需要将密集型企业转换成半自动化、自动化生产模式,提高自主研发水平,加大设备技术人员的培训力度,激发研发人员的创新精神。   郑焕坚认为,国内目前黄金饰品同质化严重,同时对珠宝首饰产品设计产权维护仍不到位。罗小武也表示,黄金首饰企业知识产权保护问题日益严重,特别是坚持原创、坚持创新的企业更是受到很大影响和伤害,即使申请了外观设计,也难以避免被模仿抄袭,因此国家需要进一步加大对珠宝行业的知识产权保护力度。   虽然黄金产业发展仍然存在瓶颈,但不少创新因素已不断显现。周大福珠宝集团执行董事陈世昌提出,利用尖端技术来增加黄金产品款式,同时将创造一体化销售渠道,为客户提供更顺畅的全渠道体验。   此外,在互联网时代,黄金饰品企业在新媒体应用、自媒体建设方面也投入了大量精力。一方面可以快速推广新产品、新工艺,另一方面也可以快速收集客户的反馈信息。“面对更加注重产品设计及情感表达的年轻消费群体,制造商要进一步创新产品,从生产、设计、工艺上着力,打造深具文化内涵,同时又时尚新颖、工艺精湛的经典产品。以数据为基石,研究年轻群体的消费心理及消费喜好,以消费需求反哺设计研发,尽早推出有效的、个性化的产品与服务。”周桃林表示。   同时,大数据的应用也有利于识别消费痛点。郑焕坚表示,甘露珠宝在这种变化之中,对自身企业也作出了相应改变,即从传统的产品驱动型企业转向了数据驱动型企业,产品研发及业务销售策略都是基于数据分析而制定的。“大数据让企业比以往更加了解黄金珠宝市场的需求,能够精确定位区域及区域消费者,精准服务于各大品牌及区域品牌,做到将最匹配的产品资源提供给客户。”郑焕坚说。

让世界聚焦罗湖,让时尚引领深圳

每经编辑:王丽娜

4月10日下午,2017中国首届银器博览会启动仪式在深圳水贝万山珠宝商业中心隆重举办。深圳市黄金珠宝首饰行业协会相关领导,银器行业企业家、权威专家学者、设计师、艺术家、收藏家、投资者、媒体人士齐聚水贝万山珠宝商业中心,一场以“以银制品细分市场”为主题的银器盛会正式拉开帷幕。独具深圳特色的银博会于行业翘首以待中华丽启幕,为期六天。除了现场观看,银博会还在黄金E族www.goldezu.com官网进行同步直播。

  今日深圳荣耀,明日国人骄傲。从设计创新,到研发智造,深圳,早已成为“时尚”、“新潮”的城市代言。无论是传统产业,还是前沿行业,皆是速度与质量的领衔,珠宝行业,更是如此。

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2017中国首届银器博览会是由深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司、深圳弈族投资有限公司/黄金E族、深圳市黄金珠宝文化研究会主办,深圳市黄金珠宝首饰行业协会支持,众多珠宝企业参与的行业性盛会,以“服务珠宝实体,助力行业革新”为宗旨,旨在传承中华传统文化,倡导健康时尚生活,展示银器精湛工艺,促进银器行业发展。银博会主办方希望通过整合珠宝行业上游大量银器厂商和产品资源,在珠宝首饰行业相对低迷的市场情况下,为下游珠宝门店带来新的利润增长引擎,优化传统珠宝行业的产品结构、企业结构、产业结构,助力银器行业转型升级。

  水贝,作为“国内最大珠宝产业集散地”,每年,全国70%的售出珠宝出自这里;作为深圳珠宝、甚至中国珠宝的地域名片,水贝,既是深圳今日的荣耀,又是城市明日的星光。

金展珠宝广场中某商家展示的黄金首饰

启动仪式上,深圳市黄金珠宝首饰行业协会副秘书长张文扬在开幕致辞中表示,白银文化源远流长,大家对它的关注有所提升。中国银器有一种独特的魅力,它带来的美学感受是根植于中国传统文化的体验,白银文化的创造要有专属的文化。银博会与全城的市民进行一场穿越时空之旅,共同探讨中国银器文化的历史渊源,在中国银器的魅力展览中感受高超的传统制作技艺。通过大量的现场活动,银博会在与观众的热情互动下,融入现代文化,诠释中国式的儒雅与热情。

  深圳荣光,行业梦想,致力将“深圳珠宝”打造成国际品牌,珠宝时尚周应势而生,势在必行。

图片来源:每经记者陈克远摄

深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司水贝万山珠宝商业中心总经理陈晔平在致辞中对宾朋的拨冗前来表示衷心的感谢,举办本次银博会是珠宝圈的一大盛事,同时也从侧面反映出多年来银器作为观赏品、日用品及装饰品等领域取得的巨大成就。“中国珠宝产业新引擎”——水贝万山珠宝商业中心,早年便已涉猎白银、黄金、钻石、彩宝、玉石等多门类产品的制作及销售。本次活动旨在传承中华传统文化,倡导健康时尚生活,展示银器精湛工艺,促进银器行业发展,向全国乃至全世界消费者全面展现我国灿烂的白银历史文化。此次活动不仅涉及多样化白银制品的展示及销售,还将利用“互联网+银器”创新模式为相关产业及企业大力宣传,促进银器深加工上行发展,推动白银行业的交流与合作,还将加快白银全产业生态链的建设。

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深圳作为中国珠宝、黄金业的核心基地,在中国珠宝业占有极其重要的地位,而深圳水贝则是当前中国规模最大的黄金、珠宝饰品集散地。在这里,一场有关黄金珠宝产业未来发展的变革悄然萌芽。

黄金珠宝文化研究会秘书长张祖辉表示非常开心看到白银文化特别是银器文化在水贝万山终于有了展示自己的方式。他表示,在自己印象中,在珠宝产业长时间的发展里,几乎没有专门展示银器文化的博览会,银器受到的关注并不多,所以对本次银博会期待很久。同时,他对主办方表示衷心的感谢,希望能一起把银器文化、银器产品工艺的美,通过网络博览,时尚地说,是OTO方式,线上线下推荐产业,推荐给消费者。

不负行业众望,潮流在此“金展”

根据中国黄金协会的统计数据,2018年全国黄金实际消费量达1151.43吨,连续6年保持全球第一位,与2017年相比增长5.73%。但在如此庞大的黄金消费量下,公开数据显示,黄金线上销售额却长期仅占总体量的5%左右。

国家金银饰品质量监督检验中心主任崔建军首先对此次银博会的开幕表示衷心的祝贺,他表示,天津国检作为由国家质量总局依法授权的国家级珠宝玉石质检机构,长期以来一直致力于规范珠宝首饰市场,促进饰品行业健康发展。此次博览会期间将协同主办单位现场对银制品进行抽样检验,并第一时间公布检测结果。为企业把好质量关,保证消费者权益不受损害,为此次网络博览会做好技术支撑,为全国乃至全世界的消费者做好服务。

  承载着无数珠宝人的行业梦想,水贝,这一平方公里,不断诞生新的奇迹,带来新的希望与依托。金展,位居水贝中轴、水贝一路之上,全新地标性珠宝平台,如引擎般鼎力深圳珠宝的发展与前行。

“对于网上消费来说,珠宝行业的大门现在还是关着的,多少珠宝企业想要上网尝试,但没有特别成功的案例,他们需要一个可以向外看的窗口。”深圳市贵金属及珠宝玉石饰品企业标注联盟主任曹阳如此向《每日经济新闻》记者表示。

致辞过后,主持人宣布银博会正式启动,受邀出席银博会的主礼嘉宾深圳市黄金珠宝首饰行业协会副秘书长张文扬、深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司水贝万山珠宝商业中心总经理陈晔平、黄金珠宝文化研究会秘书长张祖辉、国家金银饰品质量监督检验中心主任崔建军、黄金E族www.goldezu.com创始人兼CEO张果移步舞台中央,在现场众多行业人士的见证下触摸启动球合影留念。

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上千吨的黄金消费量、5%的线上消费占比,可以说,黄金珠宝的线上发展空间广阔。但另一方面,品牌塑造的缺失、低频次的消费特点、商品品质的判断难题等,均是阻碍黄金珠宝产业触网的绊脚石。

精美绝伦的银器背后,往往是非凡的创意和对品质的苛求,银博会现场,一场美轮美奂的银器品牌秀在模特的演绎下,更显璀璨华美,上演饕餮视觉盛宴。来自九乾、卡莱恩、永嘉、高特精铸、银家文化、迪尚、卡蒂福、孖银坊、康琪儿、3A银饰、汇宝轩、德豪、泰兴、华福银缘、华福银楼、宝兴、正善堂、东方金城、国礼、百麒、德琪、国际银星、震志银饰的瞩目精品走秀,伴随着主持人对精品背后寓意的解读,令嘉宾们充分领略到银器的动人独特魅力,更深入了解到博大精深的白银文化。

  2017金展万象更新,全面升级,华美启幕,惊艳来袭。云集众多顶尖品牌、行业翘楚,成就全方位、一站式珠宝商业平台。

正是在这种诱人市场机遇与传统产业痛点的矛盾间,已有电商平台看到了机会。

以“服务珠宝实体,助力行业革新”为宗旨,本次银博会无论在内容还是模式上都进行了创新。银博会以银器为聚焦,实用、健康、价值为核心,重点展示实用新型茶具、餐具、酒具、烟具、美妆、摆件礼品等银制器具;以本真写实的手法全面展示银器产品及其用途、设计、工艺、文化、厂家、工匠、企业家、商业模式等产品背后的真实故事;更是充分利用现代互联网工具和影音技术,开创珠宝行业全新展销模式——水贝万山实体展览加黄金E族平台线上同步直播并永续展销。业内首创的银博会已经启动,更多后续重磅活动的精彩展示,值得期待。

让世界聚焦罗湖,让时尚引领深圳

珠宝业触网求变

  3月13日,2017深圳珠宝时尚周暨金展珠宝广场开业盛典,将于金展珠宝广场耀世启幕。

深圳市罗湖区水贝一路,这一水贝中轴核心区,占地8.7万平方米的金展珠宝广场坐落于此。资料显示,金展珠宝广场是当前我国在营业、单体容量最大的专业珠宝商。据了解,广场内有800家商户,其中店内仅黄金存量超过1吨以上的商家,保守估计就有超过10家。

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而也正如上述采购商所说,水贝作为黄金珠宝首饰的集散地,商品交易多以批发为主。

  本次时尚周活动由深圳市罗湖区人民政府、深圳市黄金珠宝首饰行业协会主办,深圳市泽木文化传播有限公司、金展珠宝广场承办,旨在为深圳珠宝拓宽市场影响,深化行业转型升级,让罗湖汇聚世界目光,让深圳成为时尚领衔。

“我们这足金价是200多元,但要是去品牌专柜卖可能就是380多元。”一位广场内的商户告诉记者,市场很多经销商都从这里进货,但综合物流成本、品牌价值,所以一般线下的珠宝首饰店价格都会更高。

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传统商业模式中所存在的较高渠道加价正是电商切入的机会,这在以往的诸多行业都是得以验证的。但黄金珠宝产业想要成功触网却并没有那么容易。

  届时,罗湖区政府代表、行业精英、品牌达人纷纷莅临现场,共鉴钻石彩宝、黄金铂金等多品类珠宝新品趋势;汇聚行业新锐设计师,走在前沿之前,共探珠宝设计之趋势;主题论坛,交流时尚灵感,潮流感知,于此交汇共鸣。

金展传媒总裁、京挑细选创始人许成溢表示,从成本来看,去除原材料、加工费、运输费、明星代言营销费等成本,黄金珠宝本身并没有太多溢价空间,而能够卖出高价格的奢侈珠宝,背后依靠的其实都是品牌或者设计故事,但对于传统厂商来说,并不具备这方面的优势。

  在金展,与时尚共舞,与品牌同行;在金展,打开眼界,革新主张;是的,正是金展,世界在此聚焦,梦想在此启航!

“在既往发展中,水贝成为国内最大的黄金珠宝集散地,款式多、上新快是我们的优势,但对于大多数厂商来说,对接的都是渠道商、品牌商、批发商,不知道如何与消费者打交道。”许成溢进一步表示。

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正是在此背景下,金展珠宝广场与京东联合推出了“金展京挑细选”集约平台,帮助源头商家塑造品牌,同时也是为消费者提供更多元化的珠宝选购服务。

据了解,早于2018年8月,京东就已与金展珠宝广场签订了战略协议,截至目前,京东“金展京挑细选官方旗舰店”已接入超过百家品牌商户,涉及金、银、钻石、彩宝、翡翠玉石等众多珠宝品类。

区块链能破解网购信任危机吗?

塑造品牌只是传统珠宝业触网的第一步,而紧随其后的就是消费者对网购珠宝的信任问题。正如曹阳所说,“就算是有品牌背书、平台背书,消费者在网购珠宝时多少会问一句,这是真的吗?”

有珠宝零售从业者也向《每日经济新闻》记者表示,稀有性越高的商品价值就越高,珠宝具有高价值、装饰性的双重特点。而对于珠宝品质的鉴别,一方面需要相对专业的知识,另一方面有时更需要专业的监测设备,正因如此,网购珠宝如何解决信任问题是个考验。

对此,京东方面表示,针对消费者在黄金珠宝网购过程中可能存在的品质担忧问题,京东早在2018年10月,就联合国内权威五大珠宝检测机构成立了“京质联盟”,截至目前,总计有8家专业检测机构(国家珠宝玉石质量监督检验中心、国家金银制品质量监督检验中心、国家首饰质量监督检验中心、中国地质大学珠宝检测中心、北京中地大珠宝鉴定中心、广东省珠宝玉石及贵金属检测中心、广东省金银珠宝检测中心、中质国检金银珠宝质量检测中心)加入到了“京质联盟”当中,实现了与京东平台数据互通。

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用户在京东下单购买珠宝后由检测机构上传的检测证书

图片来源:受访者提供

“消费者下单后,珠宝商品会第一时间送到检测机构鉴定监测、开具证明,就是说‘一物一证’,在检测机构将鉴定数据上传到系统后,商家才能发货。”京东相关负责人告诉记者,此外,除了区块链防伪追溯手段,平台还会通过神秘买家抽检、自营珠宝入仓巡检、商家仓库飞行验货等方式进行质量监督。

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国检工作人员对产品进行质检

图片来源:受访者提供

而在京东溯源检查现场,记者看到上述检测中心的工作人员会通过透射光源、紫外荧光灯照射等方式观测珠宝的颜色分布特征、矿物颗粒结构等来检测珠宝品质。

柔性供应链是传统工厂新挑战

品牌塑造及品质保证是传统珠宝业打通线上销售渠道的基础条件,但如何满足消费者所需才是企业能否实现长远发展的关键,而这对于水贝的多数传统厂商来说是很大的难题。

曹阳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,水贝作为珠宝产业的集散地,原来都是前店后厂的模式,面对的是全国的零售商,这是一个从B端到B端的过程,而对于网络零售是C端生意,很多企业还不知道如何与用户打交道。

“过去是企业来生产,企业生产什么消费者买什么;但现在是消费者想买什么,企业生产什么。”曹阳进一步指出,当前的珠宝市场要求厂商能够进行柔性化生产,满足消费者个性化的需求。但对于很多企业来说,基于传统商业模式,不知道订单从哪里来、商品要卖到哪里去,收集信息进行柔性化生产更是无从谈起。而金展与京东合作的重要意义就在于,形成了线上商品的展示空间,并能够系统分析用户的喜爱偏好。

“金展京挑细选官方旗舰店从水贝出发到C端,并不是过去固定的供销模式,而是京东买手基于京东平台大数据、潮流趋势、水贝源头商家批发数据反馈的三大因素,千里挑一选货上架的。”对于与京东的合作,许成溢也表示,在水贝每一天有不计其数的新款从这里研发、生产、销售,一家柜台就是几千件商品,而金展又有上百家商户,这里不缺乏新品。但要把全部的商品在线上展示是不可能的,因此“京挑细选”的项目重点就是专注新款、打造爆款,通过及时准确地洞察珠宝消费需求,设计生产出更符合消费者喜好的珠宝产品。

对此,京东方面则表示,通过京东的大数据优势,平台可以反向赋能给珠宝供应商和厂商,通过向厂商反馈信息,进而定制出符合市场的产品,促进产品销售,这种C2M定制方式是“产业地店铺化”的核心方向。就目前而言,在深圳部分产业园中,无论是黄金、铂金的加工,还是镶嵌的加工,均已有大量模型参考了京东大数据,而这是对用户消费行为全面分析后的产物。

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珠宝生产加工园区的工作人员在生产第一线

图片来源:受访者提供

“国外的珠宝企业中,很多是工坊的概念,简单说就是前店后厂,前端手机用户的喜好信息,后端直接进行加工生产。而国内目前的珠宝产业属于‘工厂+工坊’的模式,因此柔性供应链的建设势在必行。”在曹阳看来,未来珠宝制造业的趋势一定是“小制造”,厂商不再是进行大批量生产,而要让用户有参与感的定制化生产。

每日经济新闻

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