Do李厚霖谈影视衍生品,百家店面见证百万情侣幸

2019-11-16 08:57栏目:工艺礼品
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Do李厚霖谈影视衍生品,百家店面见证百万情侣幸福。在近几年奢侈品牌珠宝市场普遍低迷的情况下,I Do依然逆势增长有两个主要原因。首先,恒信是一个与时俱进的企业,精准把握时代和市场的脉搏。在钻石消费起步阶段,76%的人因结婚而买钻石的年代,恒信看到了婚戒细分市场的空白,于2008年创建钻石品牌I Do,主攻情感市场。而我国每年有上千万对新人结婚,这个精准的细分定位,让I Do短短十年便成为国内年轻人钻石消费首选。

据初步统计,此次I Do全球婚戒典范与超过1000家的参展企业齐聚一堂,迎来了全球74个国家和地区约数万名珠宝意向商。参展盛况前所未有,其交易额也是不可限量的。此次展会的盛况实际上宣告了中国珠宝产业经历短暂动荡后,已经开始呈现上行的势头,率先走出经济危机大有可期。
背景资料:

在众多春节档电影中,I Do为何选择《西游伏妖篇》来合作开发?恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长,I Do品牌创始人李厚霖认为,“一个成功的影视衍生品,离不开一批有购买意愿的粉丝,每一个大IP的存在,都有大量的粉丝拥趸。”

职 业:

2016年第三季度以来,国内零售多重数据向好,全球各大品牌集团在中国区销售也有所增长,零售行业弱复苏再获印证。2017春节黄金周消费继续回暖,同比增长11.4%,较2016年增速提升了0.2个百分点。

在名牌荟萃的1号馆,I Do全球婚戒典范的展厅位前人潮涌动。许多客人在西方婚礼殿堂般的展位前留影。现场独特的文化创意,教堂钻石墙面浪漫与尊贵的风格延续了I Do品牌的婚戒理念。时尚的产品展示、创新而人性化的钻石工艺,不但给观者留下深刻印象,更进一步诠释了I Do全球婚戒典范的品牌追求和珠宝时尚艺术的最新潮流。

春节期间,电影票房持续增长,在“周星驰+西游”IP的驱动下,《西游伏妖篇》不负众望地登上了2017年度影片票房榜首。继2016年I Do与电影《美人鱼》成功打造“鱼萌萌”限量定制项链后,I Do再度携手“周星驰”打造了《西游伏妖篇》限量纪念版K金钻石戒指“一眼定情”。

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随着消费升级、“互联网+”时代的到来,恒信对其未来有了更长远、更宏观的构想。在恒信决策者看来,未来不再有互联网公司和传统企业之别,每家公司都应该利用互联网这个平台,更好的为消费者服务。恒信珠宝将整合“互动官网电商+电商平台旗舰店+超过600家实体门店”,提供给消费者全平台体验,增强品牌与消费者的互动性,拓展恒信以珠宝为核心的生态圈。

I Do全球婚戒典范作为恒信钻石机构倾情打造的全球首家专业婚戒品牌,其高贵、时尚的品牌形象深受都市年轻群体喜爱。在这次的珠宝盛宴上,我们将一饱眼福欣赏到首次将瑰丽红宝与钻石结合、引领婚戒新趋势的“真爱加冕”系列婚戒,以及I Do众多系列的全线产品。作为全球唯一专注婚戒领域于的领航者,I Do以逆势而扬的魄力,在全国19个省,3个直辖市,58个城市的一线商圈拥有零售网点,三年内完成了全国市场渠道的整体布局,成为中国珠宝行业的领袖品牌。I Do全球婚戒典范首创婚戒的婚姻文化,其超强的品牌创新能力和对中国珠宝行业的杰出贡献均得到了业界高度认同,规模化连锁经营的拓展之路更为中国珠宝行业由单店经营向产业化发展开创了一条可借鉴之路,更为中国珠宝向国际市场迈进树立了重要里程碑。

看到影视衍生品市场的巨大潜力,李厚霖极力推进I Do在电影衍生品领域的投入。他表示,“中国影视衍生品市场还在不断完善的阶段,还需要向好莱坞成熟产业学习,围绕一个IP做多维度挖掘创新。I Do这两年在这方面的尝试摸索到了一些经验,未来的路还很长。”据了解,恒信文化产业集团的成立,也立足于优质IP的开发,携手好莱坞,引进来,走出去。

天津蓟县

在零售业回暖的趋势下,中国本土奢侈品消费也呈现上升趋势,同比上涨4%。恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖表示,“随着奢侈品消费潮本土化、珠宝市场规范化、销售渠道的多样化等因素,未来钻石市场依然会保持良好的发展态势。”

2009年9月13日,作为国家珠宝行业规范的参与定制者,I Do全球婚戒典范带着全线产品盛装赴约中国珠宝业“奥斯卡”——深圳国际珠宝展。展会期间,恰逢I Do第一百家零售店在宁波落成。凭借其精准的市场定位,特殊的营销模式及其专业的统一管理,I Do以百家店面狩猎中国婚戒市场,引起珠宝业内及众多投资意向商的密切关注。

作为《西游降魔篇》的续集,《西游伏妖篇》由周星驰、徐克联手制作,还有吴亦凡、林更新、姚晨等明星加盟,无论从制作团队还是明星阵容来看,这部电影都有强大的粉丝基础。据了解,去年I Do与周星驰《美人鱼》合作打造的“鱼萌萌”取得了很好的销售效果。在珠宝与影视跨界合作的尝试上,李厚霖总结出了一套自己的经验。正如他所说,成功的影视衍生品打造产品开发离不开强大的粉丝基础,一个强IP一般都拥有众多粉丝。

其它

另一方面,恒信看到消费者购买珠宝首饰的频次在增加。除了订婚、结婚,纪念日、生日的情感表达,钻石珠宝也是消费者心中首选。因此I Do品牌自2015年开始品牌整体升级,推出纪念日系类钻石产品,主打婚后市场。

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由此可见,品牌与电影多种形态的跨界营销一方面可以提升二者在观众中的认知度,增加话题性;更重要的是,这种营销模式打破了过去被动接受的形态,利用明星效应,增加了观众、明星、品牌之间的互动。

毕业院校:

恒信既拥有前面系统的品牌布局,完善的线下线上渠道建设,又拥有极强的产品力及营销能力,在良好的市场环境下,企业信心高涨也是自然的事。

I Do全球婚戒典范,是由HIERSUN钻石机构推出的全球第一个专营“婚戒”的品牌,长期专注于对完美婚戒的生产、设计、研发及销售,是全球珠宝领域内首家也是截至目前惟一一家倾尽全力用心打造婚戒的典范品牌。

2016年,数部电影衍生品销售额超过了千万级别,《魔兽》衍生品在上映前就超过了1亿,《星际迷航》衍生品在国内销售也超过了5000万……《魔兽》已有超过10年的成功游戏运营,积累了数百万的粉丝;《星际迷航》也是如此,近50年的不断发展而逐步完善,“星际系列”已有6部电视剧、1部动画片、13部电影,毫无疑问,有更巨大的粉丝群体。更不用说漫威、迪士尼这些好莱坞影业巨头,围绕每一个大众熟知的影视IP,有多达数十、上百种衍生品开发,已成体系。有数据显示,好莱坞众多电影衍生品收益多达70%,而中国目前影视衍生品收益不到10%,还在起步阶段。

面对零售行业,奢侈品本土消费回暖,李厚霖充满信心。他的信心首先来自继续趋好的中国经济形势。他认为,尽管中国经济进入了中低速发展的新常态,但稳重有升。城乡一体化,一带一路等政策都将持续提升居民消费水平。再加上近年来,政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范,为我国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台,对推动珠宝市场良性发展、建立消费者信任有非常重要的意义。

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I Do与《美人鱼》合作打造的I Do “鱼萌萌”项链,选取的是电影里的情节素材,以周星驰手稿为模版设计开发的。超出一般衍生的概念,但又与电影有很强的关联性。这次基于《西游伏妖篇》唐僧师徒四人西天取经路上改变和成长的主题,I Do将代表爱与守护的元素融入其中,打造了“一眼定情”钻戒。I Do曾经还携手陈坤《火锅英雄》打造了相“信”爱钻石项链。

星座:

另一原因是恒信超强的市场营销能力。在近二十年的企业发展过程中,恒信始终保持着与文化娱乐产业的密切联系,先后参与了《我愿意I Do》、《将爱情进行到底》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等几十部影视剧植入及深度合作;完成了近百对明星婚戒定制;还携手华语顶级唱将陈奕迅,创作出品牌同名爱情金曲《I Do》;并联合打造了“I Do致青春”演唱会、“I Do致爱”演唱会……

【I Do全球婚戒典范】

谈及跨界影视衍生品制作,李厚霖表示,创新与创意是另一个成功的关键要素。基于中国数亿文娱消费者,李厚霖认为一个影视IP的合作方应该从各自的定位出发,提供符合消费者需要的产品。I Do作为一个情感珠宝品牌,在影视跨界合作开发上,一定不会偏离品牌定位以及品牌要传递的情感理念和价值观。如何完美融合品牌元素和电影主题,这是品牌参要考虑的核心问题。

血型:

恒信钻石创立于1999年,以颠覆性创新模式立足行业,逐渐成为行业领军企业。旗下拥有恒信钻石、I Do、ooh Dear、恒信钻金殿等细分品牌。其中,I Do品牌定位于与爱相关的情感表达消费市场,其钻戒、婚戒产品尤为受到年轻消费群体的青睐,业已建立了完善的连锁经营体系,在全国150多个城市的核心商圈开出近600家优质门店。

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所属公司:

以多品牌战略布局针对不同消费者定位,恒信珠宝体系已经相当完善。恒信认为,伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高,以及80、90后年轻消费群体的异军突起,消费者更加关注珠宝首饰的个性化,希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下,定制珠宝首饰成为一种时尚的选择。

随着票房增速放缓,影视衍生品市场越来越成熟以及影视娱乐营销模式的不断升级,这种以定制影视衍生品和全线渗透的营销模式为代表的形式将会得到更多应用。再加上通过大数据对观众消费喜好进行把握,以互联网思维结合品牌与影视项目,未来可以推出更多观众喜闻乐见的影视定制衍生品。

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除产品本身以及“IP+粉丝效应”的考虑,在李厚霖看来,品牌参与影视衍生品制作的第三个关键是“营销”。作为承载《美人鱼》情感与情怀的最佳载体,星爷臆想中的美人鱼形象,经过I Do设计团队的精心打磨,“鱼萌萌”不但获得了星爷交口称赞,更在各项落地活动中得到片方的极大支持。在庆祝电影30亿票房和晒“美人鱼钻石项链”活动中,大批明星佩戴了“鱼萌萌”产品,打造出现象级娱乐话题营销。据艺恩电影营销智库数据显示,《美人鱼》的认知指数在情人节充满情怀与爱意传播后达到顶峰。抓住电影映前到映后三个月的黄金周期,I Do借势电影热度全方位营销,让“周星驰+美人鱼”的粉丝对“鱼萌萌”的认知推向高潮,收获了超预期的营销效果。

性别:

I Do创始人李厚霖谈影视衍生品:强IP、产品创意与营销创新

主要成就

1、成立“I Do基金”

关注 650904

生肖:

1973-02-10

生日:

中国(内地)

李厚霖 , HIERSUN (恒信)钻石机构创始人、董事长、 I Do 基金创始人,北京大学工商管理硕士、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、中华全国工商业联合会金银珠宝业商会副会长、中华慈善总会理事。 [1-2]

体重:

身高:

星路历程

人物贡献:

5月15日,在北京中华慈善总会会议室,会长范宝俊先生宣布:著名企业家李厚霖先生赈灾捐款2000万元人民币,并以此成立“I Do儿童救助基金”,该基金将主要用于救助四川地震中的受灾儿童。范宝俊会长向李厚霖先生颁发了捐助证书,同时表示该笔捐款刷新了灾后儿童救助个人捐款总额的最高纪录。

2010年玉树地震,李厚霖捐款2000万元人民币。

从业经历:

珠宝行业从业8年,目前管理着恒信钻石机构旗下的亚洲超大规模的恒信钻石宫殿,并直接参与恒信钻石机构在中国的业绩发展和扩张。

李厚霖拒绝透露自己的少年经历。流传的资料说,“李厚霖原名李伟林,天津蓟县人,初中没有毕业”。对此,李厚霖不置可否,但他随后说:“如果我真是一个仅有小学文化的人,我现在能成功操作一个奢侈品牌,我觉得这更值得借鉴。” 也有杂志报道说,李厚霖曾上过大学,学的是和航海或港口有关的专业,后来曾在某进出口公司上班,做珠宝产品项目。 可以确定的是,年轻时的李厚霖迅速积累起了自己的第一桶金。一个细节是李厚霖声称自己8年前,也就是1996年,就已经开凌志400,当时他23岁。李厚霖拒绝透露他起家的具体细节,但是他说自己在1999年进入钻石行业前就已经有5年的相关经历,而此前他也做过黄金生意,经历了从“经营黄金,靠卖原料赚钱,到用情感卖钻石”的过程。

365bet亚洲官方网站,1999年,赚了钱的李厚霖开始考虑投资,“当时也有一定的原始积累,那种数额如果做地产也可以做得非常好”。但李厚霖最终还是选择进入珠宝行业,他的解释是希望能“做一个品牌出来”。

此时李厚霖能调动的资本大概有5000万左右,他用每年3000万租下了东方广场一个1200平米的大厅作“恒信”的“钻石宫殿”,而他的对手——周大福和谢瑞麟——的店面只有三、五十平方米。这个大胆的创意带给李厚霖的是“恒信”的飞速发展,三年后,这个“钻石宫殿”和“恒信钻石”都已经广为人知。

根据李厚霖的描述,这三年里他还成功地置换了南非一个钻石矿的股份,加入了世界钻石协会并成为它的重要会员,还让世界钻石协会的主席成为“恒信”的股东,但他拒绝透露更详细的情况。他强调说,一个奢侈品牌成功运做到现在,“没有一点真正的东西是做不到的,有些东西很微妙,比如南非大使是我很好的哥们,我和南非总统关系也不错”。

至于广受质疑的“夏威夷大学MBA学位”,李的解释是他毕业于夏威夷的一所“管理大学”,属于在职,“在中国授课,每个星期学4个半天,学习了两年。”他不断强调说这个MBA课程的学习对他没有帮助,“就是一些案例还有用”。

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李厚霖

北京大学

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