中国今年或将成为宝格丽全球最大市场,礼品资

2019-11-16 23:04栏目:工艺礼品
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LVMH旗下的意大利高级珠宝品牌宝格丽,计划在未来十年再开6家门店,看好奢侈品市场的长远前景。

中国今年或将成为宝格丽全球最大市场,礼品资讯。除了宝格丽的传统核心珠宝业务,该集团目前在中国运营着两间精品酒店。2018年宝格丽在上海开了中国第二间“宝格丽休闲度假酒店”。LVMH集团2018年财报显示,该集团当年的豪华酒店业绩的增长很大一部分归功于上海新店的开业。中国的首家“宝格丽酒店”位于北京,该店在2017年开始营业。

分析人士表示,此次被LVMH收购的Cova咖啡馆始创于1817年,位于米兰“黄金四角区”,是奢侈品店云集的最佳地段,其经营与旅游业密不可分,将被纳入LVMH集团核心业务之外的“其他业务”范畴。

不过,LVMH集团并没有自己培育的珠宝品牌,而且旗下三大珠宝品牌均来自收购。自2011年收购宝格丽以来,LVMH集团在对珠宝品牌的收购上脚步缓慢,最近的一次是在今年5月,通过增持股份,实现了对意大利高级珠宝品牌Repossi的控股。

俄罗斯是宝格丽的十大重点发展国家之一,而宝格丽是继历峰集团旗下的卡地亚和Tiffany&Co之后的世界第三大珠宝手表制造商。年收入估计在15至20亿欧元之间。

上海宝格丽酒店 图片来源:宝格丽

进入7月,欧洲奢侈品市场重组并购潮风起云涌,先是全球最大的奢侈品牌法国酩悦轩尼诗-路易威登集团4日宣布,成功从法乔利家族手中收购了有近200年历史的意大利米兰咖啡馆Cova;8日该集团又宣布,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权;此后,全球知名奢侈品牌法国云开集团10日宣布,成功收购了意大利波米雷特集团的多数股权;此前该集团公布了出售旗下零售业务的最新进展,明确向奢侈品营销策略转型。看似眼花缭乱的企业重组兼并,透着市场激烈竞争下管理者营销策略的积极转变。

由于当事双方目前均未针对收购传闻作出官方回应,部分业内人士猜测,这宗收购交易或许是投资机构为抬高股价故意制造的“烟雾弹”,对于LVMH集团来说,Tiffany收购价格偏高,并不是一笔划算的买卖。但也有观点认为,奢侈品行业“买买买”是永恒的旋律。

宝格丽的珠宝首饰价格范围从1000到1000万欧元不等,在全球拥有上百家门店,2016年计划增开12家门店。

这已经不是宝格丽第一次在中国办展了。2016年,宝格丽在北京798办了一个名为“宝石·梦”(Gem·Dream·Style)的展览。该展览当时展出了从19世纪末期该品牌在各个时期的珠宝代表作,包括十九世纪二十年代的“前后爵士时代”和七十年代的珠宝设计。

开云兼并与出售同步

Prada今年4月推出了首条精品珠宝产品线,一个月后,Giorgio Armani也首次公开了高档珠宝系列。奢侈品行业分析师Luca Solca认为,珠宝市场总体而言尚未被某些品牌一统天下,对著名时尚品牌来说,投资珠宝领域的时机已经成熟。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin在接受路透社采访时表示,莫斯科折扣店开店至今目前“最低”。但由于卢布贬值,有些顾客的消费变得更谨慎。也许未来10年,将会在俄罗斯增开5-6家精品店,3或4家在莫斯科,一个在圣彼得堡,其他的城市再开两家。也许我们在俄罗斯将会跟欧洲大部分国家一样开同等数量的精品店。公司正在为莫斯科门店寻找会讲中文的人,得以应付日渐增长的中国游客。

据胡润研究中心2019年的中国富豪消费倾向调查报告显示,宝格丽目前已经成为最受中国高净值消费者青睐的珠宝品牌。同时,宝格丽是中国高净值女性消费者最理想的送礼品牌,也是中国富裕人群第二理想的珠宝手表品牌。

365bet亚洲官方网站,收购宝曼兰朵前,去年底开云宣布收购了中国特色的珠宝品牌麒麟珠宝,该品牌由香港珠宝设计师陈瑞麟和法国商业家布罗夏德共同创立,将中国传统元素和现代设计理念融合在一起,与开云旗下西方设计风格的宝诗龙形成互补。

腹背受敌

宝格丽是第二个进入俄罗斯市场的高级珠宝品牌,去年12月已经在莫斯科开了两家门店,而法国奢侈品牌爱马仕的销售是这两家店的三倍。

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开云剥离部分业务的举措始于2010年。先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司TheSportsmansGuideInc、在线高尔夫零售商TheGolfWarehouseInc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居部门Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。据市场测算,到目前为止,开云通过出售零售业务已为集团带来超过12亿美元的现金流,为其之后的珠宝品牌收购提供了资金支持。

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至于香港和澳门市场,Babin表示,受到汇率的影响,以及中国消费出境购物热度的降低,这两个市场今年增长不会像去年那样巨大。

LVMH多种类收购

历峰集团旗下同样涵盖三大珠宝品牌:Cartier卡地亚、Van Cleef & Arpels梵克雅宝及刚刚从刚泰集团手中收购来的米兰珠宝品牌Buccellati布契拉提。根据历峰集团发布的2019财年业绩数据,截至今年3月底,其珠宝业务营收达70.8亿欧元,占集团营收总额的51%。由于布契拉提今年9月才加入历峰,这意味着仅卡地亚和梵克雅宝两大品牌创造的价值就超过了LVMH集团珠宝腕表的总和,可见,在珠宝业务的体量上,LVMH集团和历峰集团还不可同日而语。

2018年宝格丽推出了中国区在线直营商店,以及一个微信零售公号。目前,这两个平台还不是该集团在中国的主流销售渠道。Babin告诉《女装日报》,微信的销售情况忽高忽低,不太规律,“更适合做新品和新闻发布。”但在线直营平台“有更稳定的增长,但是对于关键的销售周期刺激作用不大。”

在一系列珠宝收购的同时,开云出售旗下零售业务的进程始终未停。6月28日,集团公布了出售旗下零售集团红猫旗下邮购服饰零售商乐都特。开云表示,不期望高价出售,要求有意收购的财团9月底前提交竞标书。至此,在兼并、收购和资产剥离过程中,开云将业务聚焦于奢侈品与体育用品领域的线路图已十分清晰。

在其他奢侈品牌纷纷宣布进入高档珠宝市场的时候,LVMH集团收购Tiffany或许是大势所趋。

在过去近80年的历史上,宝格丽一直有借鉴“蛇”作为产品设计灵感的传统。在此次与成都博物馆合办的展览上,宝格丽将展出该品牌历史上与“蛇”相关的珠宝首饰产品,包括用钻石镶嵌的蛇形手环。同时观众也能在展览上看到与“蛇”有关的艺术画作、雕塑和文物等。

4月份,在战胜竞争对手LVMH后,开云成功将意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵收入囊中,使其在珠宝领域具备了与瑞士历峰集团和LVMH竞争的立锥之地。宝曼兰朵是家族产业,始创于1967年,是欧洲第5大珠宝品牌,排在卡迪亚、萧邦、宝格丽和蒂芙尼之后。旗下包括宝曼兰朵和多多两大品牌,宝曼兰朵的分销网络包括86家品牌专营精品店和遍布全球的600多个销售网点。其利润率极高,在2012年逾1亿欧元的销售额中,利润高达2000万欧元。

据了解,Tiffany当前市值为119亿美元,如此次收购属实,Tiffany将成为LVMH集团有史以来最大的收购标的。而2017年,LVMH集团刚刚以71亿美元收购了迪奥集团,彼时的大手笔就曾令业内惊叹。

由意大利珠宝集团宝格丽举办的“

近年来,LVMH陆续从意大利创始家族手中收购了芬迪、璞琪、宝格丽等著名品牌。

逐利而行

宝格丽蛇形手环 图片来源:宝格丽

开云10日宣布,已按4月24日公布的条款,收购了价值为3.6亿美元的意大利波米雷特集团多数股权。波米雷特是欧洲目前尚存为数不多的独立珠宝品牌,以宝石戒指著称。

中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英在接受北京商报记者采访时表示,目前来看,LVMH集团在珠宝业务的布局还是比较弱的,每年的增长有限,在高端珠宝市场所占份额较少。LVMH集团也一直希望通过收购珠宝品牌来完善品牌的产业链。Tiffany近年增长相对乏力,如果能被LVMH集团收购,LVMH集团强大的资源、人才和品牌价值,对Tiffany的发展肯定是有利的。目前既然有这个传言,说明双方应该在探讨。接下来是否能达成交易,还存在变数,因为Tiffany目前的市值还是蛮高的。

不过,Babin透露,未来五年宝格丽在内地的门店很可能增加到35间,“这个数字可以跟日本市场比肩”;在日本,宝格丽目前有32间门店。

8日,LVMH再次披露并购信息,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权,后者将在交易完成后保留20%的持股。诺悠翩雅是全球最大的精细羊毛制品供应商,预计2013财年销售收入达7亿欧元。诺悠翩雅拥有130家专营店,主要出售优质羊毛服装,开士米羊绒等。分析人士认为,对于一个拥有670亿欧元市值、专注于顶级奢侈品市场的法国奢侈品集团来说,这是一笔锦上添花的收购。

“鲸吞”Tiffany?

记者 | 黄姗

LVMH4日宣布,在击败竞争对手普拉达集团后,成功从法乔利家族手中收购了意大利米兰咖啡馆Cova及其品牌所属集团PasticceriaConfetteriaCova80%的股权。收购完成后,法乔利家族将保留Cova20%股权,并继续参与品牌营运,以保证Cova延续多年的风格;LVMH将通过企业的品牌效应,把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中国内地及中国香港三地有约17家特许经营店。

10月27日,彭博社援引知情人士消息称,法国奢侈品集团LVMH集团有意收购美国高端珠宝商Tiffany&Co。(以下简称“Tiffany”),以进一步拓展美国市场。目前双方正在就相关事宜进行谈判,但不能保证会达成协议。报道称,该消息来自五名和此事相关的人士。就收购一事,北京商报记者分别向LVMH集团和Tiffany公司发去采访函,但截至发稿尚未得到回复。

虽然经历过一些争议性的营销事件,例如宝格丽今年春节期间被下架的争议猪年广告。但宝格丽在中国消费者中间的品牌接受度依然很高,尤其是富裕阶层消费者。

根据LVMH集团2018年财报显示,珠宝腕表业务当年营收41.2亿欧元,在集团整体营收中占比为9%。在LVMH集团近期发布的2019年三季度财报中,珠宝腕表在截至9月30日的前9个月营收32.6亿欧元,有机增长4%。目前,珠宝和腕表在LVMH集团依然隶属于同一部门,集团财报并未将珠宝品类的业绩单独列出。

随着中国珠宝市场这两年进入快车道,宝格丽更有理由努力加强与中国消费者的联系。

根据LVMH集团官方信息显示,目前集团名下珠宝品牌已涵盖BVLGARI宝格丽、Chaumet尚美及FRED斐登。此外,迪奥也有珠宝线产品。业内分析指出,Tiffany如果加入LVMH集团品牌矩阵,一方面,将有助于提升LVMH集团在高端珠宝领域的影响力,另一方面,也能进一步增加在美国市场的曝光度。这一市场对LVMH集团而言,是仅次于亚洲市场的第二大市场。

酒店管理业务是宝格丽母公司LVMH集团从2010年开始新增的业务。除了“宝格丽酒店“,LVMH目前还拥有ChevalBlanc酒店,以及2018年刚刚收购的Belmond。后者是一间经营奢侈酒店和旅游度假项目的公司。目前,LVMH集团全球的高净值消费者都愿意花费更多钱在体验式的奢侈品上,此项交易被认为能够促进集团旗下奢侈品产品的销售。

作为成立已183年的奢侈珠宝品牌——Tiffany一度因品牌老化导致业绩疲软,在实施一系列年轻化策略后,业绩回暖,品牌于去年实现7%的增长,销售额达到44亿美元,可比销售额增长4%,净利润更是大涨58%至5.86亿美元,毛利率从上一年的62.6%上升到63.3%。

宝格丽是母公司法国奢侈品集团LVMH旗下珠宝手表类业务的旗舰品牌。据LVMH集团2018年财报显示,宝格丽在2018年表现十分强劲,全球市场份额继续增长。日本目前仍是宝格丽全球第一大市场,而香港和澳门两个地区的市场总和排名全球第二。

原标题:Tiffany,LVMH买买买的下一个目标?

宝格丽蛇形艺术展

奢侈品行业分析师Luca Solca认为,珠宝市场总体而言尚未被单一品牌一统天下,对著名时尚品牌来说,投资珠宝领域的时机已经成熟。

宝格丽于2004年进入中国市场,至今已有15年。从位于北京半岛酒店的一间8平米的小精品店开始,宝格丽目前在中国已经拥有29间门店,其中有两间是机场免税店。

已经拥有75个品牌的奢侈品行业巨头LVMH集团还在物色新的“猎物”。10月27日,有媒体报道称,全球最大的奢侈品集团LVMH集团正与Tiffany&Co。接洽,考虑收购这家以钻石婚戒闻名的美国珠宝公司。目前双方正在谈判,能否达成协议尚无定论。当事双方对该“传闻”也都保持沉默。业内估计,Tiffany当前市值约为119亿美元,倘若交易达成,将成为LVMH集团有史以来最大的一笔收购。

宝格丽在中国的消费者年龄在25-35岁这个区间,而在欧洲,该品牌的主要客户群要大十岁。让中国消费者更好地了解这个古老品牌的历史和工艺,是宝格丽16年办展的目的。

在著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠看来,收购是奢侈品巨头巩固自身地位,掌握话语权的必然途径。他表示,奢侈品行业通过并购重组,产业集中度正在变得越来越大。未来,全球奢侈品品牌中的85%会集中在现有的三家集团公司。这种垄断性的格局在近几十年内都不会改变,是时尚产业的规律。

Serpenti手镯表 1957年 图片来源:宝格丽

此外,LVMH集团的另一对手开云集团也在通过核心品牌Gucci进军高端珠宝市场,并在今年7月于巴黎芳登广场开设了首间Gucci高级珠宝精品店。此前,开云集团旗下已有部分珠宝和腕表业务。2018财年,该部分业务营收9.24亿欧元,在集团整体业绩中占比7%,是三大集团中最少的。

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虽然LVMH集团逐渐扩充珠宝品牌矩阵,但和主要竞争对手历峰集团的珠宝业务相比,差距依然悬殊。

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尽管LVMH集团旗下已有宝格丽、尚美、斐登三个高端珠宝品牌,但在整体业务中,高端珠宝对业绩的贡献依然只占极小的一部分。

”(SerpentiForm Exhibition)4月30日在成都博物馆开幕。该展览将整整对外开放四个月,持续到今年夏季结束。

但值得注意的是,珠宝腕表业务的增速已经显示出了其无穷潜力。该业务部门部门在2018年为LVMH创造了7.03亿欧元的经营利润,增幅高达37%,在所有部门中增速最快。可见,珠宝腕表业务虽然在集团整体业务中占比不大,但销售额稳定增长,且贡献了较为可观的利润。

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宝格丽全球总裁Jean-ChristopheBabin近日向《女装日报》透露,“中国内地将在2019年成为宝格丽的第一大世界市场。”他表示,“去年在已经占据中国内地巨大市场份额的基础上,仍然快速地增长,所以到今年年底就会如此。前景非常乐观。”

跟宝格丽珠宝品牌一样,“宝格丽酒店”的定位也更加私人和私密,瞄准中国的高端小众消费人群。而这一部分人群很可能已经是宝格丽珠宝产品的拥有者。

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