唐嫣大婚这个品牌上热搜,沈东军又放大招之源

2019-08-29 13:48栏目:工艺礼品
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2019年2月12日,气势恢宏的比利时布鲁塞尔市政厅华彩熠熠,这座拥有600多年历史的宏伟建筑,迎来了新年首场瞩目盛事。莱绅通灵董事长兼CEO沈东军携手比利时王子Simon de Merode、Leysen珠宝第五及第六代传人Henri Leyen、Maxime Leysen,荣耀发布“HER MAJESTY女王”系列王室比利时珠宝新品。

10月28日,唐嫣和罗晋终于修成正果,举办了一场盛大的“王室婚礼”,从甜美公主成长为女王,再到转身成为王后, 除了屡上热搜的“晋嫣恋情”,“唐嫣婚礼珠宝“、“唐嫣王室珠宝微电影”也频频出现在大众的搜索榜单上。短短一周时间,这个品牌凭借着自己的精准营销策略与精心的资源排布,让它的“王室品位”定位不断在大众心中植入、渗透、扩散,不仅实现了4亿次的全网曝光,百度指数飙升至平时的6倍的惊人战绩,这个品牌就是唐嫣的老搭档€€€€莱绅通灵。

节日是为礼物准备的,圣诞节、元旦、春节、情人节等花样节日纷至沓来,如何巧选礼物送到对方心坎上呢?给女孩,送珠宝不会出错,甚至没有比珠宝更好的礼物。方寸之间,品位立显。一款有品位的珠宝,不但可以给女友的装扮锦上添花,也可以作为纪念贴身相伴。提到有品位的珠宝,非王室珠宝莫属。比利时王室珠宝品牌Leysen1855莱绅通灵将王室品位注入带珠宝设计中,其典雅时尚、高贵华美的珠宝珍物给人带来绝美的审美享受。

Leysen1855莱绅通灵作为钻石珠宝艺术倡导者,在时代的熔炉中与时俱进,打破传统品牌格局,重建钻石珠宝产业新秩序,解构时尚珠宝消费观,也将自身引领者与风向标的角色演绎得更加细致入微,推动中国钻石珠宝时尚化、生活化的进程,最终成功引入比利时百年王室珠宝品牌,领航中国钻石珠宝进阶国际时尚殿堂!在国内,Leysen1855莱绅通灵品牌价值提升促进了欧洲高端奢侈品牌钻石珠宝加盟新商机。

见证传奇 莱绅通灵王室珠宝闪耀东方

借势绑定明星大婚热点,洞察当代女性的婚姻爱情观

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自出演通灵珠宝打造的《克拉恋人》以来,唐嫣从小花一路成长为钻石女王。不仅作为首席时尚官见证了2017年通灵珠宝升级为莱绅通灵王室珠宝品牌,更多次为王室珠宝新品发布助力,拍摄My Queen王后大片。

莱绅通灵首席时尚官:唐嫣

莱绅通灵董事长兼CEO沈东军携手比利时王子Simon de Merode、

而在唐嫣大婚之际,品牌将半年前就拍摄完成的首支唐嫣“王室珠宝微电影”全网铺开,借唐嫣大婚热点,这支雪藏半年的微电影,连带婚礼珠宝同款一起,构建起话题 产品的立体营销网。

你是我的王后

Leysen珠宝第五及第六代传人Henri Leyen、Maxime Leysen,发布“HER MAJESTY女王”系列

影片里唐嫣在女王和王后的两种选择中纠结:是戴上王冠,建立自己的王国,还是成为王后,选择爱情至上? 影片深刻洞察当代女性的婚姻爱情观,用女王还是王后的纠结映射到现实生活中女性群体关于事业、爱情的抉择,最后以开放式的结尾引发目标受众对这一命题的思考,在精准洞察下直接触达用户心智。结尾处,品牌的slogan自然露出,呼应了整支微电影的主题 “每个女人都是一位女王,更是一位王后”。

送礼物最看重的是心意,要把她放在心中最重要的位置,你是我的王后。MY QUEEN王后系列是Leysen1855莱绅通灵比利时王室珠宝的真爱经典,全新的MY QUEEN· IRIS王后系列新品,以欧洲王室最神圣的鸢尾图腾续写王后系列真爱誓言。IRIS鸢尾图腾是传承百年的欧洲王室符号,是只有王室才可以使用的尊贵图腾,是无数欧洲王室婚礼加冕仪式上的神圣见证。深情表达:“BE MY QUEEN!”

始建于15世纪初的布鲁塞尔市政厅,历经600多年的岁月,见证了欧洲波澜壮阔的时代变迁,2017年4月,东方之光照进市政厅,莱绅通灵董事长兼CEO沈东军,这位联结中国与比利时珠宝文化交流的东方骑士,在此写就了莱绅通灵品牌史上浓墨重彩的一笔——与比利时Leysen第五代及第六代传人Henri Leyen、Maxime Leysen签约战略投资协议。自此,通灵珠宝荣耀升级为Leysen1855莱绅通灵,传承Leysen服务王室贵族一百多年的品牌文化和精湛技艺,将比利时王室品位珠宝带到中国。

唐嫣大婚这个品牌上热搜,沈东军又放大招之源自王室比利时珠宝新品系列发布。唐嫣王室珠宝微电影一经上线,短短一周内,突破了2000万播放量,关于“女王还是王后”的话题讨论也随之扩散,一时成为舆论的焦点。关于都市女性的爱与自我的讨论弥漫开来,引发YOKA时尚网、搜狐、嘉人、瑞丽等多家媒体跟风报道。

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据透露,这部王室珠宝微电影从前期脚本剧情讨论、中期拍摄,到后期的投放上线,耗时将近9个月之久,经历了长达6个月的“雪藏保密”期,终于在唐嫣大婚节点投放上线。

MY QUEEN· IRIS王后系列

气势恢宏的布鲁塞尔市政厅,见证莱绅通灵全新王室珠宝“HER MAJESTY女王”系列闪耀发布

品牌蓄力如此之久选择在唐嫣大婚这个节点爆发,除了为代言人送上第一波祝福之外,也是一次重大的品牌升级宣告:这不仅仅是代言人唐嫣从女王到王后的一次“人生升级”,也是通灵珠宝升级为王室珠宝品牌Leysen1855 莱绅通灵的写照。

冠冕今生 ·将爱永恒

王子倾心 助力发布全新王室珠宝

据悉,莱绅通灵除了打造了名为“王室珠宝微电影”,更实力为唐嫣的婚礼定制了全套王室婚礼珠宝。作为幸福的王后,唐嫣的王室婚礼当然少不了这个自带王室血统的珠宝品牌助力加持,唐嫣婚礼佩戴的钻石王冠为Leysen1855王后系列,钻石项链及耳饰来自Leysen1855王冠系列。婚礼的伴手礼钻石手链,同样来自Leysen1855王冠系列。

每一个节日都适合情侣表达,相爱的情侣每个节日都是情人节。莱绅通灵从比利时王室博杜安与法比奥拉的动人爱情中汲取灵感。用经典的王冠造型诠释:愿得一人心,白首不相离。四爪婚戒素来有王冠婚戒的别称。莱绅通灵以经典四爪托起现代爱情,愿得一人心,白首不相离,以王冠加冕爱情,愿真爱恒久璀璨。

时隔两年,这一福地再次见证一场盛事, 发布会上,莱绅通灵董事长兼CEO沈东军分享了全新“HER MAJESTY女王”系列新品的诞生历程:从最初的灵感源自大英帝国冠顶的繁星十字,到凝聚匠心的设计及严苛无比的钻石挑选打磨,莱绅通灵终将“十字”的美好寓意物化为充满魅力的女王系列钻石珠宝,栩栩呈现在世人眼前。

通过婚礼珠宝产品线绑定唐嫣同款,将微电影和产品的曝光与唐嫣大婚事件紧密关联。

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从硬性精准定向到软性舆论覆盖,以唐嫣粉丝为点辐射目标客户

王冠系列

品牌好友比利时王子Simon de Merode

莱绅通灵借势这一事件成功抓住了特定消费群体的情感需求,也由此变成了“流量赢家”。在传播策略上,精准的营销策略与广泛的资源排布结合,深度 广度全面出击,从深度整合娱乐元素,让品牌在“明星效应”中徐徐释放能量,从微信朋友圈硬性精准定向到微博#唐嫣王室珠宝微电影#、#唐嫣婚礼珠宝#双话题双线出击软性舆论覆盖。双话题也是从故事线+产品线出发,有节奏的全面绑定唐嫣大婚,以唐嫣粉丝为点辐射到珠宝目标客户。

见真心爱无畏

为莱绅通灵发布全新王室珠宝“HER MAJESTY女王”系列

微信朋友圈广告

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对于品牌好友比利时王子Simon de Merode先生来说,女王系列灵感来源的“十字“,对他有着非常特殊的意义,“因为它象征着上帝的祝福和守护,被欧洲各地的王室所使用。我的祖先,阿拉贡的国王是一千多年前第一个使用这个十字的人“。发布会现场,王子表达了对“女王”系列的一见倾心,并由衷表示,“很高兴看到莱绅通灵创作出这款十字符号的“HER MAJESTY女王”系列,并将这一幸福和保护的象征带到中国。19世纪末,我的曾曾曾祖母送给我母亲Leysen珠宝作为结婚礼物,祝福莱绅通灵品牌世代长存。”

#唐嫣婚礼珠宝# #唐嫣王室珠宝微电影#双话题

雅典娜系列吊坠

Leysen珠宝第五代传人Henri Leyen表示,在欧洲,王室文化源远流长,王室珠宝不仅是精湛技艺的代表,更凝聚着家族情感和王室品位,为王室成员代代相传。莱绅通灵将王室符号作为设计灵感来源,创作出ROYAL CARAT DIAMOND王室克拉钻、ROYAL CARRIAGE王室马车、ROYAL HORSE HOOF 王室马蹄、MY QUEEN王后、ROYAL MUSEUM 皇家博物馆、BLUEFALME蓝色火焰、ATHENA雅典娜、ROYAL KISS 王室之吻等美轮美奂的王室珠宝作品,让更多的国际消费者可以拥有王室品位,深感荣幸。

在传播节奏的把控上,先由婚前主力推广微电影输出悬念,关联婚礼对唐嫣的选择的猜想;再到大婚日和婚后即时曝光婚礼同款王后系列,并再次以答案揭秘持续微电影释放。

如果口难开,就用礼物勇敢。以珠宝诉说心声,情话说的颇为巧妙。Leysen1855莱绅通灵雅典娜系列从供奉雅典娜的神庙建筑中汲取灵感,以神庙经典建筑柱式为设计元素,唤起对女神的传奇浪漫记忆,配以国礼级真心钻石,最终设计出极具人文主义内涵的雅典娜系列珠宝。真心爱,用心爱。2019年1月起莱绅通灵全国门店上市。

唐嫣婚礼珠宝 “女王”系列加持爱与守护

配合30 时尚、娱乐、女性情感类等多领域KOL解读扩散,结合大婚事件曝光唐嫣婚礼佩戴的MY QUEEN王后系列三件套,及深扒品牌王室基因和王室品位设计。

王室珠宝,值得见证每一个璀璨难忘的时刻。珠宝永恒,值得为下一代珍藏。这才是礼物的正确打开方式。

“HER MAJESTY女王”系列,以“大英帝国王冠”的冠顶繁星十字符号这一王室符号为标志,创作出简洁大方的璀璨钻饰,多款璀璨产品,均以十字为核心元素,代表着王室的祝福和守护。形象款女王钻戒,侧面的“十字花”镶口,托起璀璨钻石,犹如幸福守护,尽显王室品位。

此外,品牌还提供线下门店领糖+优惠券派发。线上线下即时发酵,反客为主,将娱乐热点借势升级为品牌营销事件。由此“王室珠宝”的品牌定位在传播深度、广度上都得到了最大程度的释放。

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从娱乐事件上升到品牌营销,深化莱绅通灵王室品位

品牌首席时尚官唐嫣在大婚时,佩戴了“女王”系列钻石项链及耳饰

娱乐明星作为时尚的风向标和引领者,所引起的粉丝效应和流量红利十分诱人,因此各大品牌纷纷瞅准时机,找准目标将其收入囊中。而莱绅通灵将其玩出了新花样,在把明星效应和品牌传播相结合的同时,又顺利的将粉丝的情感迁移至品牌,带领观众感知王室珠宝与品位结合的美妙。

“女王”系列的美好寓意和王室珠宝的魅力,同样征服了品牌首席时尚官唐嫣。在大婚时刻,唐嫣不仅选择了MY QUEEN王后钻石王冠,CROWN王冠系列钻石项链、耳饰作为婚礼珠宝佩戴,还在欢迎晚宴上佩戴了“HER MAJESTY女王”系列钻石项链、耳饰见证自己人生的重要时刻,幸福满溢。

1.打破传统明星代言模式,将明星结婚热点与品牌定位及内涵高度融合

“女王”系列承载的,不仅是莱绅通灵“王室珠宝供应商”百年精湛技艺的自信,更有着王室品位的时代审美,HER MAJESTY女王,更赋予当代女性“女性力量与幸福守护”的美好祝福。

从2015到2018,莱绅通灵和唐嫣相互见证了彼此的蜕变。一个是由当初的流量小花到今天立足娱乐圈的气质女王,一个是成功升级为“王室股”的王室珠宝头部品牌。借唐嫣大婚这一契机,品牌将代言人自身的经历融入到影片及产品中,引发受众的强关注度,并充分借助其公众影响力进行传播,让全新升级后莱绅通灵王室珠宝的品牌理念在社会各领域纵深延展,推动明星个人正面形象的同时进一步提升品牌知名度,实现共赢效果。

  1. 整合优质传播资源,精准把握关键爆点

受众对娱乐营销从接触到接受需要有一个深度发酵的过程。本次事件营销,品牌集中整合了社交媒体及明星自发转发的优质传播资源。通过前期预热、导流线下、后续传播的长尾期,有效控制整体节奏,精准把握关键爆点,形成了360度全方位立体式的整合传播态势。据统计,王室珠宝微电影实现了2000万 在线观看,微博话题曝光3亿 ,“唐嫣婚礼珠宝”话题4小时内攀至热门话题TOP3。短短一周内产品销量飙升,MY QUEEN王后系列成为线下门店最炙手可热的单品,而王室品牌、王室品位、王室珠宝的品牌关联词搜索量迅速飙升,“王室珠宝品牌莱绅通灵”的印象关联进一步扩大。

MY QUEEN王后系列鸢尾钻戒及耳饰

推广前后关联词语对比

3、“钻石股”升级为”王室股”,打造王室珠宝第一品牌

2017年底,通灵珠宝通过收购比利时王室珠宝品牌Leysen,荣耀升级为Leysen1855莱绅通灵。传承莱绅163年王室珠宝供应商资质的品牌底蕴,莱绅通灵不断强化产品的王室IP属性,打造出了“王后系列”“女王系列”“传奇王冠系列”“王室马车”“王室马蹄““皇家博物馆”“法兰西系列”等王室珠宝,独具匠心,工艺精湛,带给中国消费者耳目一新的王室品位之选,独一无二的品牌定位 堪称经典的营销案例打法是这次营销胜利的武器。

珠宝天然是情感的承载,钻石代表着永恒,而“王室品位 为下一代珍藏”,就颇具为消费者带来王室品位的真诚,这也是CEO沈东军将通灵珠宝重塑为莱绅通灵王室珠宝品牌的初衷。

如何以娱乐 情感的营销方式吸引受众,搭建品牌与受众之间沟通的桥梁并产生品牌黏性?从2015年唐嫣出演莱绅通灵赞助的电视剧《克拉恋人》再到今天品牌为其推出微电影,见证共同蜕变之路,双方的合作可以说做了成功的示范。后续,莱绅通灵将继续围绕受众更看重品牌、格调、文化内涵的消费心理,继续深耕“王室珠宝”领域,不断打造王室符号IP产品,为消费者带来王室品位的尊贵体验。选择了莱绅通灵,就拥有了王室品位。

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