十几只金镯不为炫富,礼品资讯

2019-11-02 23:24栏目:工艺礼品
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传统中式婚礼在这两年逐渐升温,除了穿着中式礼服增添喜气之外,相应的也要佩戴传统的黄金婚嫁首饰。想必不少人都看过新闻中佩戴几十只金饰的新娘,这究竟是“炫富”还是婚俗?对于我们普通人来说,怎样选择黄金婚嫁首饰才是美貌又实际的呢?

“五一”假期伊始,引领黄金珠宝进入销售旺季,赛菲尔珠宝在“五一”假期喜讯频传:60家新店在全国各地陆续隆重开业,销售业绩全线飘红。各种盛大的开业典礼、以及店内各项互动促销活动吸引了众多市民前来抢购,现场人声鼎沸,热闹非凡。不少市民趁着“五一”黄金销售热潮,买到满意的“金”品,满载而归。

六福珠宝推出全新的“囍爱”嫁囍金饰系列,将传统文化与时尚设计完美结合,璀璨夺目的黄金首饰配以精致巧妙的工艺,打造出精美别致而寓意深长的金饰,衬托出新娘子有如百花绽放般娇美灿烂的笑靥,见证幸福美满的人生。

近日,2017“和囍合福”囍福盛典暨新模式·新产品·新营销囍福品牌发布会于深圳东部华侨城黑森林酒店隆重举行。世界黄金协会中国区董事总经理王立新、中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛、中国黄金协会副会长崔建国、中国黄金协会副秘书长刘艳红、河南省黄金协会秘书长王建民、世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君、金雕大师吴卿、马来西亚多美集团董事总经理/拿督吴逸平、树记集团董事长拿督斯里林雍杰博士、深圳百泰投资控股集团有限公司创始人周桃林、深圳百泰投资控股集团有限公司董事长/华禧文化有限公司董事长周灿坤、华禧文化有限公司副董事长邝亦平等参加了活动。此次囍福带来的创新的形象、令人心动的产品及拉动终端市场的系列营销模式,让这个有着十四年历史的“结婚金饰”再次成为9月珠宝展行业内引人瞩目的焦点。

图片 1 中式新娘金饰,图片来自囍嫁微博。

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以代表情比金坚的黄金首饰,表达对新人的美好心意和无限祝福,以金饰传情达意,共同见证这份坚定不移的金石良缘。

四位一体新模式创造婚庆市场新商机

① 黄金加身并不为炫富

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品牌发布会由中国黄金协会副会长崔建国的致辞拉开帷幕。针对中国目前黄金首饰的需求,崔会长认为唤醒年轻人对黄金文化与情感的价值认同,塑造黄金的文化魅力和情感关联度,是黄金打入年轻消费者市场的必要途径。

你是不是也曾被这样的新闻震惊过:

据悉,今年“五一”期间,河北秦皇岛昌黎、浙江丽水、江苏宿迁泗阳、江西萍乡上栗、福建龙岩武平、山东威海乳山、山东德州临邑、甘肃临夏、山西吕梁、内蒙古乌兰察布化德、云南昆明呈贡、贵州毕节纳雍、贵州毕节黔西等60家赛菲尔珠宝门店相继隆重开业,让赛菲尔珠宝事业版图再扩大,发展之路再添辉煌,门店总数量直逼1800家。

而世界黄金协会中国区董事总经理王立新则表示:“婚庆刚性需求市场竞争日益加剧,依托优势品牌才有未来。金饰必须创造潮流、引导关注,才能与千禧一代年轻消费者建立关联性。”他还强调,“短期的产品卖点或价格竞争都无法撼动具有长期市场战略的品牌运营。囍福运营中心在新团队在创新方面所作出的努力,就是朝着优势品牌的战略稳健向前迈进。”

传统中式婚礼上,

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华禧文化公司董事长周灿坤重点跟大家分享了囍福的核心理念和运作过程,同时重点强调囍福输出的不仅仅是产品,而是包括产品在内的“体验与服务”,是针对顾客需求的系统性解决方案。“要结婚找囍福”将成为囍福永恒的信念和理想。

身着褂裙的新娘佩戴几十件黄金首饰,

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华禧文化公司副董事长邝亦平先生则从囍福作为结婚金饰细分品牌,如何通过四位一体的战略模式,塑造其独特的文化内涵及价值。他具体从模式创建、形象创新、产品体系、渠道支持及C端拉动等四个方面,谈到如何构建囍福未来在终端市场的布局,并形成以产品为核心、体验为驱动的互动营销模式。

其实这并非人家“炫富”,

“五一”期间,各大赛菲尔珠宝门店,都准备了缤纷新品供消费者选购。如:婚庆首选无焊料黄金《菲常囍事Ⅱ》婚庆套装系列新款和《镯悦》系列手镯等,《溢彩Ⅱ》和《爱·唯一》系列钻石婚戒,还有最新“CoCo李玟【18】世界巡回演唱会”专属《18》主题系列首饰等,为“五一”黄金抢购热潮做足准备,为消费者呈献惊喜。

场景化时代正在来临,生活场景化、场景社群化的趋势将成为珠宝品牌得以发展重要途径。囍福将根据当下结婚金饰市场的需求,进一步细分场景及需求,打造真正能直达顾客心底的解决方案,以支持到各代理商伙伴的销售业绩。

而是因为传统婚俗即是如此。

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黄金及K金新品,打造囍福结婚金饰新价值

图片 7 新娘佩戴多只金镯,图片来自Asia Wedding Network。

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在活动会场的69米长廊上,展示着囍福此次展出的黄金及K金产品。囍福产品的创新设计和新颖造型引得加盟商纷纷在展柜前停步驻足、为之惊艳。

话说在岭南、闽南一带,

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为满足以90后为代表的核心婚庆人群对黄金饰品的升级需求,囍福系列新品在概念及设计上大胆突破。设计团队历时四个月100多个日日夜夜,共研发出了百合、龙凤、LOVE生长、在一起、囍福等20多个系列近300款产品,特邀珠宝界知名工艺师精心打造,只为把最完美的产品呈现给顾客。

都有类似的婚俗:

除了新品上市,赛菲尔珠宝各门店还筹备了创意促销活动,不仅让消费者买到满意的“金”品,获得更多“金”喜。同时“幸福万里行赛菲尔珠宝第四届《大美中国风》万足金婚纱寻找最美新娘”大型海选活动启动,奖品丰厚,更有机会参加赛菲尔珠宝品牌盛典,获得歌王CoCo李玟亲自颁奖的殊荣。

十几只金镯不为炫富,礼品资讯。此次推出的黄金产品进行了轻量化及结构化的设计,很多套系都有大中小的不同克重,总重30克以下的套系数量占据半壁江山,满足了多种场合的佩戴需求。在产品的研发上重点围绕婚庆新娘的三套服装形象进行创新,产品“一花独秀”、“龙凤九宝”、“月桂女神”三套产品,将婚纱的纯洁、秀禾的端庄和晚装的妩媚气质完美地呈现。此次囍福新品在设计上也更具创新思维,传统元素时尚演绎,既突出了文化的底蕴又兼容年轻人对时尚的需求,将囍福产品的设计理念及精美工艺结合的淋漓尽致。

女方家庭在送女儿出嫁时,

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K金产品的设计更多加入了囍福自身的元素,囍福二字的英文字母、囍福图形的元素及百合元素在作品中随处可见,真正体现了囍福品牌化的标识性符号。而简约优雅的设计思维也突出了囍福本身的国际化风貌。

会准备丰厚的嫁妆,

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本次囍福推出产品线战略,也是黄金首饰企业中的创新举措,它在系统化树立黄金首饰的文化价值及深入发掘婚庆商机方面做了有益的探索及示范。

其中就包括黄金首饰。

据悉,很多市民是在领略了赛菲尔珠宝“大美中国风”万足金婚纱的魅力之后,为赛菲尔无焊料黄金首饰的精道选材、精巧设计、精湛工艺所倾倒,认同赛菲尔无焊料黄金首饰引领中国婚嫁首饰的时尚潮流,从而形成了“结婚买金饰,就买赛菲尔无焊料黄金”的深刻印象。

六大营销工具包,消费新理念

图片 12 中国传统婚俗,图片来自Vagando。

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本次发布会,囍福还推出了一系列符合年轻人思维模式的营销工具配合时尚产品销售,基于90后热衷的交互方式而研发,通过有趣的与消费者互动的方式建立深度链接,形成消费者与产品的无缝对接。

这一方面是对女儿婚姻的美好祝福,

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“婚誓墙”是搭载在囍福订阅号的交互工具,消费者能够在线上婚誓墙上传自己的婚纱照,并写下爱情宣言,由H5自动生成专属他们的婚誓墙。“让爱生长”是囍福运营中心搭配全新系列Love·生长推出的一款交互营销工具,意在消费者心中植入“让爱生长”的理念,让消费者能够对产品中蕴含的文化内涵有更深刻的理解和共鸣。有趣的交互设计,提升客户使用体验。

因为自古就有情比金坚、金玉良缘等

据现场采访了解,来自云南的吴小姐正在挑选赛菲尔无焊料黄金《菲常囍事Ⅱ》系列婚庆套装新款,她说:“我们挑了好几天,也对比了好几家,最后还是选择了赛菲尔。我们已经选好了喜欢的款式,趁着现在‘五一’活动赶紧购买。”

另外,消费者在购买任意一款囍福产品时,都可以通过扫描二维码送上他们的文字或者视频祝福给到最心爱的人,使得恋人在收到一份囍福金饰的同时还会收到更加浪漫的祝福内容。

和“金”字有联系的成语;

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针对接下来的十月婚庆季,本次发布会囍福还推出了大型全球跨国婚旅活动,第一站为囍福尊贵的VIP客户送上浪漫幸福的马来西亚幸福岛风情婚旅婚拍,同时还有精美立体的囍福婚书和优雅美丽的百合花冠大奖送给囍福新人。

另一方面也将这些首饰作为私房钱送给女儿,

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针对C端市场的拉动,囍福已经做过很多场全球性的品牌营销推广活动,其中《最有故事最美囍福新人》活动目前就已经在新加坡、马来西亚、北京、成都、深圳等地成功举办,受到很多年轻消费群体的追捧,成为品牌宣传的最佳利器。《寻找最有故事的最美囍福新人》活动也是囍福向全球华人传递对于美好幸福生活的祝福,也彰显了囍福立足文化锐意创新的国际化品牌形象。

将来一旦遇到困难可以拿来救急。

还有不少前来抢购黄金的市民表示:“赛菲尔无焊料黄金款式新颖,纯度高,品牌大,戴出去有面子!买金饰,就到赛菲尔珠宝。”

囍福婚庆体验终端,塑造全新形象

图片 17 中国传统婚俗,图片来自Pinterest。

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发布会中,一场婚礼情景剧将现场气氛带到高潮。仿佛瞬间将宾客从发布会带到了婚礼现场。优美的旋律、优雅的舞蹈、浪漫的氛围,将囍福传递的婚纱、秀禾、晚礼三大婚庆场景进行了精彩演绎。

很多父母自女儿年幼时就会为她积攒嫁妆,

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婚庆场景化是囍福一直强调的重要理念。本次发布会除去现场展示的一系列围绕场景化研发的黄金K金产品外,囍福位于水贝特力三楼的形象体验展厅也进行全新的形象设计,在原有经典版基础上新增了时尚的青奢版。囍福青奢版形象以浅色基调为主,红色和金色点缀其中,高柜的下半部分以广告灯箱的形式将品牌呈现的更加高端大气时尚。陈列加入了婚纱、立体镜等婚庆元素,更具场景体验及穿戴功能。将传统的婚庆元素以更时尚的方式呈现出来,简约中不失奢华,国际化而不失文化内涵。

再加上女方其他亲友赠送,

赛菲尔珠宝作为市民心目中“五一”婚嫁季“三金”、“五金”的首选品牌,一直坚持“产品为王”,以纯度高达999.9‰的无焊料黄金为载体,不断推陈出新,设计出各式寓意美好、外形华丽的优秀作品,享有品质和品相双重保障,因此每逢新款上市大家都爱不释手。加上“五一”假期和活动,从而引发全国门店的黄金抢购热潮。

同期推出的全新订货系统也完全颠覆了代理商的选货方式,由囍福精心打造的SCDC模式将产品故事、工艺特色、设计理念及场景穿戴高度融合,让代理商对产品有了充分的理解与认知,更利于对产品的评估及下单,而创新的移动端线上选货系统使得订货环节更加快速便捷。未来,囍福所有商品将全部在订货系统里完整呈现,真正实现高效、便捷的互联化销售模式。同时,基于这个体系的柔性定制模式也将于近期推出,它将使代理商以更少的库存销售更多的囍福产品成为可能。

才形成了如此“壮观”的大阵仗,

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囍福定位于结婚金饰的细分市场,以价值认同和时尚语言,以爱的传承与消费者建立起深层次的情感联系,在消费形态年轻化的趋势中紧贴市场,抓住消费痛点,实现利润空间的扩大和品牌附加值的持续增长。在提供结婚金饰解决方案的同时,囍福将秉承世界黄金协会的理念,一如既往地积极推广黄金首饰所蕴含的文化基因及精粹元素。

亲人们无非是希望丰厚的嫁妆

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蓄势已久的全新“囍福”,将在行业的期待中揭开全新篇章。

可以使自家的掌上明珠在男方家庭更有地位。

赛菲尔珠宝一直坚持“产品为王、创新为王、节奏为王、时尚为王”的品牌发展战略,采用“大品牌、大平台、大事件”的创意营销模式,以新颖时尚的无焊料黄金首饰、形式多样的互动活动、大品牌的效应,不断引领黄金抢购热潮。今年“五一”60家新店齐开业,再添喜讯,又一次证明赛菲尔作为无焊料黄金开创品牌的强大号召力和影响力。

图片 22 中国传统婚俗,图片来自Pinterest。

虽然轿子、马车换成了汽车,

典礼也从家中搬到了酒店,

但这种佩戴金饰的传统却被保留下来,

至今在岭南、闽南、港台地区仍然流行。

比如港星胡杏儿的婚礼上,

新娘戴满胳膊的金镯子就超抢镜的!

图片 23 胡杏儿中式新娘造型,图片来自胡杏儿微博。

② 凤冠霞帔只有“贵妇”能享受?

不仅是在南方的婚俗中,

在我国大部分地区,

其实都流传着新娘佩戴黄金首饰的习俗,

归根溯源还要从凤冠霞帔说起。

图片 24 明朝孝靖皇后的凤冠,图片来自爱微藏微博。

其中“凤冠”是指装饰有龙凤图案的头冠,

主体由黄金制成,

辅以奢华手工艺——花丝镶嵌打造,

再点缀珍珠、彩色宝石,

制成宛如艺术品 一般的凤冠。

而“霞帔”指的则是女子肩头华丽的披帛。

图片 25 明朝显肃皇后像,佩戴凤冠,图片来自Quora。

在古代只有朝廷命妇才有资格凤冠霞帔加身,

平民女子则只能在婚礼上过一把“贵妇瘾”,

但是由于没钱用“真金白银”打造,

凤冠霞帔也经常被简化。

图片 26 孝靖皇后凤冠精美细节,图片均来自爱微藏微博。

如今我们还能在一些中式婚礼上看到凤冠的身影,

比如在黄晓明和Angelababy的婚礼上,

新娘就佩戴了改良简化版的凤冠,

简洁小巧的造型更符合现代人的需求。

图片 27 Angelababy中式新娘造型,图片来自黄晓明工作室微博。

如果你担心自己驾驭不了太过复杂的头饰,

那么传统的珠钗、步摇可能更适合你,

珠钗大家都理解,

步摇指的是带有珠串流苏装饰的钗饰,

上面的坠饰随着走动摇曳生姿,

十分符合我们中国古典美人的温婉气质。

图片 28 钗和步摇头饰,图片来自囍嫁微博。

③ 三金 & 四金更实用

相比于装饰作用大于实用性的凤冠霞帔,

“三金”和“四金”首饰明显更加实用。

在我国大部分地区都有这样的婚俗:

男方家庭会以黄金饰品作为聘礼赠送女方,

“三金”即项链、耳环、戒指,

“四金”则多加一件手镯。

图片 29 陈妍希佩戴“四金”,图片来自团宴网微博。

不同的首饰也有不同的造型纹样和含义,

比如牡丹、百合图案,

寓意百年好合、平安富贵,

祥云图案象征吉祥如意,

还有谐音“变福”的蝙蝠图案,

石榴花寓意“多子多福”。

图片 30 喜字图案耳环,图片来自谢瑞麟官方网店。

而比较受人们重视的,

非龙凤镯莫属了,

金手镯上饰以“龙凤呈祥”的图案,

寓意感情和美、家庭幸福。

图片 31 清朝龙凤镯,图片来自Giga Circle。

现在很多新人虽然举办西式婚礼,

但还是会选择一副龙凤镯来添一份喜气,

相对于夸张的金项链来说,

手镯还算是比较实用的选择。

图片 32 龙凤镯,图片来自谢瑞麟官方网店。

④ 现代感金饰这么选

现在很多新人会选择中西混合的婚礼,

对于黄金婚嫁首饰的选择要求也有了变化,

比如复杂的头饰很多人会选择租借;

很多父母会让子女自己挑选三金、四金,

自己只管付账;

而时髦的年轻人会觉得夸张的款式不够实用,

想要更加简约、现代的款式。

图片 33 茉莉造型黄金项链,图片来自周大福。

为了适应这些变化,

很多品牌也推出了简化版的中式黄金首饰,

既带有传统文化特色,

又更加符合现代人的审美,

搭配中式的新娘褂裙也能别有一番风情。

图片 34 百合造型耳饰,图片来自周大福。

很多人会有这样的顾虑,

觉得中式纹案的金饰日常很难搭配,

那不妨选择更加简约的纹样,

比如暗纹装饰的龙凤镯,

或者素金手链,

搭配现代的日常服装也不会过于突兀。

图片 35 水波纹素金手链,图片来自周生生。

另外也别小看了现代设计风格的金饰,

虽然看起来和中式婚礼没半毛钱关系,

但根据中式礼服挑选适当的款式,

也同样可以毫无违和感的“蒙混过关”,

好处也是显而易见的,

平时搭配起来不要太轻松!

图片 36 现代风格的蒂芙尼T系列手镯,图片来自蒂芙尼官网。

中式黄金首饰不只是我国婚俗的一部分,

也传递出中国人为家庭保留的一份温情,

希望大家都可以找到自己心仪的那一款,

成为美丽、幸福的新娘!

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