超能旗舰荣耀9X系列带领行业加速进化,荣耀9X打

2019-11-16 23:05栏目:通讯产品
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7月23日,荣耀在西安“全屏绽放”,除推出旗舰之作荣耀9X系列外,还发布了手环、笔记本电脑等多款全新大小屏产品,引领全屏智慧时代。作为爆款家族荣耀X系列的最新成员,“超能旗舰”的荣耀9X携九大突破性技术而来,以隔代升级的方式跃升为与V系列、数字系列并列的荣耀旗舰手机。

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今天,智能手机遇到了创新的天花板,即便是行业领先品牌,也是挤牙膏式的创新,让消费者感到很不痛快。正是这种行业生态,导致很多消费者不愿意更换手机。不过,与行业为创新感到困惑不同,荣耀却在加速创新,以更快的速度,更大的突破,展现出强劲的实力。

此次发布的荣耀9X有4GB+64GB、6GB+64GB、6GB+128GB三个版本,价格分别为1399元、1599元、1899元,并有魅海蓝、魅焰红、幻夜黑三个配色;荣耀9X PRO则有8GB+128GB和8GB+256GB两个版本,价格分别为2199元和2399元,配色有幻影紫和幻夜黑可选。目前,荣耀9X已于7月23日18:00,在Vmall、天猫、京东、苏宁易购、天猫苏宁旗舰店启动预售,并将于7月30日全平台开启销售;荣耀9XPRO将于7月30日启动平台预售,8月全面开售。

作者 | 李威

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此次发布会上,荣耀总裁赵明还宣布了与中科院高能物理研究所在志愿计算项目上达成合作。双方号召、激励荣耀手机与个人电脑用户释放空闲时段的的计算能力,直接参与到尖端科研项目(如CEPC大型粒子对撞机等)中,共同推动尖端科研的大众普及工作,推广志愿计算助力科研的理念。此外,发布会上还宣布了黄景瑜将担任荣耀锐科技大使,赵明表示荣耀9X就是“锐科技”的首次实践和典范之作。

刚刚发布的荣耀 9X系列手机,回答了荣耀准备以何种策略应对更为激烈的竞争。

荣耀9X系列

图片 3“锐科技”理念加持,荣耀品牌、产品持续实现升维

作为新公布的“锐科技”理念下的首款产品,被定义为超能旗舰的荣耀 9X搭载了与华为 nova5同款的7nm工艺制程的麒麟810芯片;采用华为自研的达芬奇架构NPU、EROFS超级文件系统、方舟编译器;具备4000mAh大电池、升降式前置摄像头、液冷散热技术。

7月23日,荣耀9X系列在西安发布,无论是硬件还是软实力,在同等价位,都难觅对手。荣耀改变打法,用领先友商一大截的产品,跳出了手机红海,甩开了对手的围堵。因此,该系列产品的发布,在引发了热议的同时,也引发了人们对友商的担忧。

超能旗舰荣耀9X系列带领行业加速进化,荣耀9X打法残暴。深耕年轻群体多年,荣耀早已是一家既拥有雄厚的技术研发能力,又懂年轻人、与年轻一代深度共鸣的品牌,成功将技术派与潮流派融于一身。而在今天的发布会上,荣耀总裁赵明抛出了“锐科技”这一全新理念,强调荣耀会持续以更锐、更突破的态势,创新地解决问题,以更加大胆和激进的速度,推动技术演进,不断进行超越和创新,持续引领行业和用户体验,加速手机行业的技术升级。

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“锐”意进取

以本次发布会为例,荣耀表达的内容就并不局限于本身产品的“九大突破”,还宣布了与代表最先进科学水平的中科院高能物理研究所合作,为社会和未来贡献自身的力量。这项合作中双方基于CEPC@home志愿计算项目,号召和激励荣耀手机与个人电脑用户释放空闲时段的的计算能力,直接参与到尖端科研项目中。双方也希望可以在企业、用户、科研机构之间建立起协作的桥梁,共同推动尖端科研的大众普及工作,推广志愿计算助力科研的理念,让社会上更多的人了解志愿计算、加入志愿计算,助力科普。考虑到荣耀的海量用户,相信未来CEPC@Home可以为越来越多的普通大众所知晓,起到很好的科普作用。

在价格上,荣耀 9X有4GB+64GB、6GB+64GB、6GB+128GB三个版本,价格分别为1399元、1599元、1899元,并有魅海蓝、魅焰红、幻夜黑三个配色;荣耀9X PRO则有8GB+128GB和8GB+256GB两个版本,价格分别为2199元和2399元,配色有幻影紫和幻夜黑可选。

荣耀总裁赵明习惯在新品发布会上摔产品,来亲自检验荣耀品质。这次发布上,赵明将荣耀9X从1米多高的距离垂直往下掉,结果,升降式镜头完好无损。发布会上还出现了有趣的一幕——从视频内容来看,荣耀“锐科技大使”黄景瑜用荣耀9X的升降式镜头开啤酒,让现场的与会人士惊叫不已。

另一方面,荣耀依旧非常精准的掌握着与年轻人对话的技巧,例如首次以荣耀锐科技大使身份出现的黄景瑜,在发布会前就已经在网上带出阵阵叫好。荣耀与黄景瑜的携手,是基于双方对“锐科技”的理解和态度完全一致,科技是性感的,是让人兴奋的,想通过彼此的努力,更好的向年轻人推广科技之美。

“这次大家看到荣耀 9X的发布不是挤牙膏式的创新。”荣耀总裁赵明在7月23日发布会后的采访中表示,“锐科技”是指以更大胆和激进的速度推动技术演进,不断进行超越和创新,通过加速的迭代创新,来构筑对手根本无法追上的竞争力。

升降式镜头通常给人较为脆弱的印象,有人担心,镜头会不会很容易摔坏?荣耀9X系列打消了人们的顾虑。荣耀每一款送到消费者手中的产品,都经过极端的测试,这就是荣耀品质。在荣耀,产品品质高于一切。也正是因为品质的领先,让荣耀得以从竞争激烈的市场中突围,成为消费者最喜欢的手机品牌之一。

此次荣耀9X的发布,在产品格局、发展思路、产品定义与体验、行业思维方面全面超越市场水准,实现产品跳级式的、隔代进化的突破,而荣耀也实现了自身的升维。这种升维打法,让友商找不到能和荣耀9X对打的牌,这就摆脱了当下的市场纠缠,而是以一种更高的姿态,以更具有穿透力的方式来引领市场。而在营销方式上,荣耀也摆脱了纯粹硬性的秀肌肉,开始以科技的视角关注社会价值,以一种锐的态度和年轻人做深度的沟通,这符合新时代年轻人关注科技、追求内涵的强需求。

01 | 打造标杆产品

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荣耀产品、技术壁垒不断提升 激发行业加速进化

“我们希望通过提速的创新和产品迭代,设立一个标杆和样板,告诉市场未来的1500至2500元档位应该是怎样的性能和配置。”赵明说道。作为荣耀X系列最为激进的一次旗舰技术下沉,麒麟810芯片和达芬奇NPU是荣耀实现“隔代进化”的核心基础。

黄景瑜

荣耀在技术上向来追求突破,在此次发布会上更是“全屏绽放”,一共亮相了五款大、小屏产品。其中包括0.95英寸的荣耀手环5、6.59英寸的超能旗舰荣耀9X系列、14英寸的MagicBook 2019 Intel版系列和16.1英这次全屏绽放。

采用7nm制程工艺的麒麟980、A12、骁龙855都是应用在旗舰机型上的高端芯片。荣耀 9X和华为 nova5搭载的麒麟810则是目前仅有的一款采用7nm制程工艺的中端芯片。在赵明的介绍中,麒麟810实际处理能力和性能基于骁龙845和骁龙855之间,是一款比上一代旗舰芯片更强的产品。

7月23日上午,黄景瑜到了华为西安研究所,参观了荣耀的多个实验室。黄景瑜说,暴力测试实验室,让他印象特别深刻,产品在这里要经过极端的测试,比如耐高温、低温测试,还有抗摔等。9X系列的升降式摄像头遇到碰摔的时候,会自动缩回去,起到自我保护的作用。

从手腕小屏、手机、PC多领域的深度布局,再加上前几日公开的大屏,荣耀打造的多重智慧场景已覆盖个人、商务、家用全场景,开创了荣耀多屏智慧时代。荣耀各尺寸屏幕产品均具备超越同类产品的科技加持,而作为各个场景核心的荣耀9X手机,更充分体现出了荣耀的隔代进化打法,大幅领先行业。具体而言,荣耀9X在芯片制造工艺、外观设计、整机和游戏性能、全场景满帧不卡顿、人工智能进化、旗舰级夜拍、智慧通信等方面从内到外都实现了隔代升级。

“荣耀 9X系列所采用的麒麟810把整个2000至3000元档位的手机处理器大大地提升了一步。其他品牌和厂家在这个档位采用的芯片还是10nm或者是8nm,而我们一下子提升到了7nm。实际上这带来了整个处理能力以及功耗的大幅度改进。”赵明介绍道。

黄景瑜说,他与荣耀手机有缘,戏里戏外都是如此。2018年,在拍摄《破冰行动》时,他在剧中用的就是荣耀手机——这款荣耀手机不仅设计漂亮,关键是体验非常好。而这些背后,是荣耀在技术研发上孜孜不倦的努力。比如,此次用在9X系列上的麒麟810芯片,是一千多位科学家用三年多时间研发出来的。

“锐科技”就是让人追不上的自研科技,荣耀9X也是基于“锐科技”理念,实现隔代进化的非常规打法,打破了行业挤牙膏式的更新换代规律;而这种打法不仅对荣耀有价值,对整个行业的带动更有价值,可以引领行业跃迁,推动行业加速进化。不过,行业也同时看到了荣耀不断加高的产品和技术壁垒。曾有荣耀高管坦言:“荣耀一直以来都是技术溢出的”。此言颇为贴切,因为近几年荣耀一直在持续推出领先行业的独家自研技术,随时保持大量独家技术的储备。这一面保持了产品的多样性,避免同质化,另一面也不断提升着产品体验。

依托于整个华为的强大研发体系,荣耀得以在基础设施上获得更为自主可控的支持,根据竞争的需要来反向推动研发的快速迭代,从而在竞争中占得先手,这是主要依靠高通实现芯片供应的手机厂商很难实现的。荣耀选择“锐科技”作为新的竞争策略,也正是要将这种优势进行最大化利用。

快由“芯”生,荣耀9X系列采用麒麟810处理器,7nm制程工艺。从这个层面来讲,决定了这是一款非凡的产品。目前,7nm工艺的手机芯片全球仅有4颗,华为独占两颗,高通和苹果各一颗。

九大突破性技术 荣耀9X提高旗舰准入门槛

这是一连串的系统反应。7nm的制程工艺带来了功耗的整体降低,功耗的降低让散热设计更加好做。CPU的温度降下来之后,与麒麟810配合进行的系统设计、软件性能优化时,就能更好发挥出两个A76大核的处理能力,更好地负担起大型游戏、网页渲染等较重的工作。

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早在本次发布会之前,荣耀9X手机就已经受到了极大的关注,诸如“全球AI性能第一”、“搭载史上最香芯片”等特性早已为行业和网友熟知。而本次发布会后,这款具有九大突破性技术的超能旗舰手机的全貌才真正揭开。我们可以看到,荣耀9X全面提高了旗舰准入门槛。

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赵明与黄景瑜

荣耀9X系列不仅全系搭载了AI算力全球第一的7nm旗舰级麒麟810芯片,游戏性能成倍提升,实现了全场景下的满帧不卡顿;同时还是荣耀旗下首款升降式全面屏设计的机型,屏占比达92%,屏幕既没打孔又没刘海,完完整整一块屏,提供无干扰的沉浸式视觉体验。主摄像头采用了1/2英寸超大传感器,像素高达4800万,配合旗舰级ISP与荣耀“猫头鹰”算法,夜景感光能力超越人眼,成为荣耀“夜视仪”家族新成员。

进而在体验上实现提升。拥有高功效和低能耗的麒麟810,搭配具备优秀AI计算能力的、内置自研达芬奇架构的NPU芯片,可以帮助荣耀 9X系列产品在拍照、游戏性能优化、AR等应用上实现更多创新:AI智慧通信2.0技术、AI摄影2.0技术、AI智慧视频防抖、视频AI HDR、本地化视频抠图功能等。

荣耀9X有大量的自研技术,如麒麟810芯片、EROFS超级文件系统、方舟编译器、智慧通信2.0技术、双4G双VoLTE双通功能等,从荣耀9X系列身上,充分体现出荣耀“隔代进化”的打法,大幅领先行业。具体而言,荣耀9X在芯片制造工艺、外观设计、整机性能、游戏性能、人工智能进化、旗舰级夜拍、智慧通信等方面,带给消费者全新的体验。

荣耀9X的外观设计同样体现出旗舰风范,机身是同档位唯一的3D曲面玻璃材质,21层微米工艺,后壳X律动菱钻渐变纹理外观,拿在手中给人艺术品的感觉,让人爱不释手。系统方面,荣耀9X应用了华为EROFS超级文件系统,以及可以让操作流畅度提升60%的华为方舟编译器;通信方面升级了荣耀的智慧通信2.0技术,可以智能识别问题基站;双4G双VoLTE双通功能可以在双卡的4G信号之间智慧切换,而且来电不漏接。当然,支撑这些隔代升级的是4000mAh大容量电池,让用户在“提前一两年”体验未来科技的同时不用担心续航。

其中,麒麟Gaming+采用AI调频调度技术,智能预测负载情况,高负载时提升性能、减少卡顿,让游戏体验更加流畅;而低负载时减少能量损耗,让手机续航更加持久。而在电池应用中加入的AI智能节点控制电源的技术,可提升32%的续航时间。AI智慧天线则能够保证不同场景下的天线性能。

一些品牌喜欢将黑科技挂在嘴边,但它们所说的这些黑科技,大部分并不是自己的,而是来自供应商。荣耀此次抛出了“锐科技”,由荣耀自主研发、独一无二的,能带给用户更好的科技体验。

借此“全屏绽放”之机,荣耀强势推出超能旗舰荣耀9X,首次亮相锐科技大使黄景瑜,面向全行业展现了荣耀品牌的全新高维形象。我们有理由相信,作为爆款家族荣耀X系列最新成员,荣耀9X即将再次成为年轻人眼中潮酷与科技的代名词。

02 | “锐科技”突围

奔跑的荣耀

高颜值,硬实力,用荣耀20寻找冰岛幻境

“锐科技”概念的提出,是荣耀对面向未来的科技态度进行的一次总结。对应2019年4月荣耀启动的“二级火箭”战略,“锐科技”其实就是对“四个极具”中的“极具竞争力的产品”进行的细化和引申。极具竞争力的产品是基础,承载着极具扩张力的渠道、极具场景力的生态和极具向心力、极具年轻力的品牌。

一般来说,手机行业有一个共性,每一代产品,都是局部创新演进,按部就班,这是手机行业熟悉的风格。荣耀9X系列拥有九大突破性技术,全面颠覆了人们的认知。在定价方面,荣耀9X有三个版本,售价1399元起;荣耀9X Pro有两个版本,8GB+128GB售价2199元,8GB+256GB售价2399元。从同等价位的产品来看,荣耀9X全面超越现有的市场水准——“实现产品跳级式的、隔代进化的突破”。

除了荣耀9X系列,本次发布会还公布了荣耀20的全新配色。作为荣耀2019年推出的重磅旗舰机型,荣耀20 PRO深挖影像技术创新,首次参加DxOMark权威测试,便夺得111全球第二高分,成为5000元以下DxO榜单排名第一的拍照手机。与此同时,荣耀20PRO也在此次发布会上推出了全新配色—冰岛幻境。整个后壳看起来既纯净,又透着绯粉,温柔而内敛,给用户带来清爽的冰凉的感觉。并且与冰岛大使馆联合开启“用荣耀20寻找冰岛”的主题活动,参与话题活动就有机会获得冰岛的往返机票。

赵明表示,荣耀未来可能在创新应用上会走得更加大胆,科技创新力度和整个产品迭代的力度都会更加有穿透性、更加锐利,更好地满足消费者的需求。“你会看到年轻人的喜欢很直接,就是你能带来的价值是什么。只要能解决消费者心理的顾虑,达到甚至超过消费者的预期,这样市场机会就来了。”

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赵明认为,客观地直面消费者对产品提出的各种各样的问题,能有人不断批评、挑战荣耀的产品,本身就是一件幸福的事。他每天都会花一定的时间来浏览自己的微博评论,并把典型的问题截图发给荣耀的开发人员或服务人员。日常也会有团队负责跟踪网上的意见,解决消费者提出的问题。

售价1399元起

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在行业习惯以散步的思维研发产品时,荣耀一直奔跑着前行,产品领先对手一大截,实现了自身的升维。毫不讳言,荣耀的这种打法,有点残暴,友商甚至找不出“能和荣耀9X对打的牌”。

在未来的战略转型和变轨过程中,荣耀将更加强调线上线下的均衡运作,针对需求情况对线下渠道的发展进行有序引导,实现合理的店面覆盖。荣耀的最终目的是通过线上营销体系、广告体系和线下的销售渠道一道,更好地建立起与消费者的直接沟通。

踮起脚尖,才能看得更远。荣耀以更高的姿态,为行业定调,摆脱了当下市场的纠缠,领跑全行业。这次发布会,“穿透力”也是一个关键词,荣耀9X系列以极具竞争力的产品、定价,以极高的技术壁垒,跳出手机红海,避开了同质化竞争,以更具有穿透力的方式,确立自己的优势。

“荣耀的线下渠道不会非常重,这也是我们所要坚持的相对高效的体系。合作伙伴在过去几年当中已经熟知、认可这样的模式,我们现在要把它从一些大的地市拓展到中小地市以及县里,可能部分乡镇我们也会覆盖一些,这样荣耀也逐渐会发展成一个全渠道的品牌。”赵明解释称。

需要强调的一点是,荣耀并没有以“秀肌肉”的方式,去撕裂市场,而是给消费者带来新的价值,这是与一些友商最大的不同。我们知道,国产手机习惯打配置战,通过配置堆叠吸引人的眼球,展开贴身肉搏。荣耀则以科技的视角,强调产品的社会价值,与年轻人展开沟通。正如荣耀总裁赵明在发布上所说,年轻人不仅追星,也可以追科技。文/徐上峰

多屏融合策略则是构建极具场景力的生态的重要一环。除荣耀 9X系列产品之外,发布会上还发布了0.95英寸的荣耀手环5、14英寸的MagicBook 2019 Intel版系列和16.1英寸的MagicBook Pro,加上即将发布的智慧屏,共同组成了荣耀的多屏产品组合。

“未来这种融合的体验是非常非常关键的发展方向。”赵明认为,智慧屏应该是一款集纳了众多新技术的产品,将全新的通讯技术、AI处理技术,以及智能家居、各种短距和长距的连接技术都应用进来。最终,荣耀希望达到在大屏的观看体验和小屏的携带方便之间进行无缝转换。

在发布会上,赵明还任命演员黄景瑜为荣耀锐科技推广大使,希望双方能够携手向年轻人推广科技之美,让年轻人为科技而兴奋,将他们引入到参与到对荣耀未来科技的讨论中。正如黄景瑜所说,锐科技就是荣耀自主研发的技术,要给年轻人带来更多科技体验,满足他们对于科技产品的想象力。

“我们是长跑最有耐力,或越跑越快的一个选手。”赵明表示,2019年对于荣耀而言是疾风知劲草的一年,“下一步争取做到前三、前二,我们不能往后看了,只能往前看。”

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