脸书被罚50亿美元社交野心如何继续扩张,增长神

2019-08-25 17:21栏目:通讯产品
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在全球拥有超过26亿用户的社交巨头脸书正在面临更加严厉的监管挑战。这已经对公司的利润产生了实质的影响,不过脸书的社交野心并没有因此而停止,而是在积极布局。

在全球拥有超过26亿用户的社交巨头脸书正在面临更加严厉的监管挑战。这已经对公司的利润产生了实质的影响,不过脸书的社交野心并没有因此而停止,而是在积极布局。

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当地时间周三,Facebook宣布与美国联邦贸易委员会达成50亿美元的罚款协议,以终结FTC对Facebook 8700万用户信息泄露事件的调查,至此Facebook持续发酵一年多的数据泄露事件告一段落。FTC在今年6月对其开始了反垄断调查。

脸书在美股周三盘后的财报中透露,尽管营收增长超预期增长28%,但净利润同比大幅下滑近50%,影响利润的主要因素是不断高企的监管成本。

脸书在美股周三盘后的财报中透露,尽管营收增长超预期增长28%,但净利润同比大幅下滑近50%,影响利润的主要因素是不断高企的监管成本。

图片来源@视觉中国

FTC要求Facebook 加强其对用户信息收集和使用方面的管理,这再次证实了美国对于大型科技企业的严加监管。Facebook在周三发表声明称,该公司将对如何打造产品,以及如何经营公司做出一些结构性调整。Facebook CEO扎克伯格表示,社交媒体公司有责任保护人们的隐私,Facebook将为这个行业设定一个全新的标准。

去年脸书的数据泄露丑闻令其付出了50亿美元的代价,以求与美国联邦贸易委员会达成和解,这相当于脸书年收入的9%,远高于欧洲《通用数据保护条例》所规定的罚款金额不超过企业全球收入4%的上限。脸书2018年全年营收为558亿美元。不过,民主党立法者对美国联邦贸易委员会的决定表达了不满,认为“罚得还不够重”。

去年脸书的数据泄露丑闻令其付出了50亿美元的代价,以求与美国联邦贸易委员会达成和解,这相当于脸书年收入的9%,远高于欧洲《通用数据保护条例》所规定的罚款金额不超过企业全球收入4%的上限。脸书2018年全年营收为558亿美元。不过,民主党立法者对美国联邦贸易委员会的决定表达了不满,认为“罚得还不够重”。

文|美股研究社

Facebook周三盘后公布了其第二季度财报。财报显示,Facebook第二季度净利润每股收益1.99美元,净利润业绩高于此前分析师预测的1.88美元。

与此同时,脸书将为投资新技术和人力不断加大资金,“这会令脸书的盈利受到影响。”脸书首席财务官在财报公布后的分析师会议上承认。

与此同时,脸书将为投资新技术和人力不断加大资金,“这会令脸书的盈利受到影响。” 脸书首席财务官在财报公布后的分析师会议上承认。

7月25日,社交巨头Facebook对外发布了它在新一季度的最新财报。根据财报来看,虽说Facebook的营收增长超分析师预期,同比增长28%,但净利润却下滑厉害,同比下降49%。另外在用户方面,Facebook的日活跟月活用户同比增长均为8%。受财报发布后的影响,截止文章发稿,Facebook的股价为206.44美元,股价涨了0.87%。

同时,这家拥有Instagram和WhatsApp的美国社交媒体巨头此季度创收169亿美金,同比增长28%,高于分析师预期。从各部门业绩来看, Facebook第二季度广告为公司贡献了约167亿美金的收入,占其总收入比重高达98.8%,且比去年同期增长28%。

监管的趋严还将令脸书在未来面临更多巨额的罚单。因被指在隐私操作方面披露不足,脸书还将被美国证监会处以1亿美元的罚款。而欧洲也在对脸书等平台型的巨头科技公司展开大规模调查,以监督其履行《通用数据保护条例》的准则。

监管的趋严还将令脸书在未来面临更多巨额的罚单。因被指在隐私操作方面披露不足,脸书还将被美国证监会处以1亿美元的罚款。而欧洲也在对脸书等平台型的巨头科技公司展开大规模调查,以监督其履行《通用数据保护条例》的准则。

在发布新财报之前,Facebook还被爆出支出一笔巨款和解金。7月22日,据外媒报道:美国联邦贸易委员会最早将于本周宣布与社交网络巨头Facebook就该公司如何处理用户数据的调查达成和解,这件备受关注的调查案终于结束,但Facebook要付出的成本代价也不低,据悉其和解金额将为50亿美元左右。

Facebook的广告收益很大程度依赖于其月活用户数量。Facebook财报显示,第二季度社交媒体日活用户15.9亿,月活用户24.1亿,与分析师预期一致。目前Facebook旗下App在全球共拥有27亿用户。第二季度,该公司从每名用户身上获利高达7.05美元,同比增长18%。

在提到关于广告业务遇到的困难与挑战时,脸书创始人CEO扎克伯格认为:“现在脸书对隐私保护给予了更多的关注和重视,这些因素都造成了目前和将来我们面临的一些困难。”

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脸书被罚50亿美元社交野心如何继续扩张,增长神话为何放缓。这几个季度,Facebook面临不少的负面新闻事件,这也让它的市值蒸发不少,外界对于它的质疑声也在加大。作为社交领域的巨头,Facebook的用户规模是它耐以生存的根本,但用户增长红利过了高速增长期,这也让它的营收增长面临很大压力。为了获得投资者更多信任,Facebook也在积极发展新业务,但新业务能否在短期立竿见影带来高增长呢?

财报发布后,Facebook盘后股价上涨约4%。今年以来,Facebook股价已累计上涨约56%,在美国科技巨头中涨幅排名居首。

作为社交领域的巨头,脸书的盈利模式基于其巨大的用户数据,如果未来在用户数据使用方面受到更多的限制,也将直接影响脸书的广告收入。第二季度,脸书高达98%的收入都来自于广告业务,其中移动广告业务的营收在总广告营收中的占比超过九成。

在提到关于广告业务遇到的困难与挑战时,脸书创始人CEO扎克伯格认为:“现在脸书对隐私保护给予了更多的关注和重视,这些因素都造成了目前和将来我们面临的一些困难。”

Facebook新财报营收超分析师预期,但净利润下滑幅度大同比下降49%

在本周公布的《财富500强》企业排名中,Facebook的排名由去年的274位升至184位,而且高居利润榜排名第14位。过去一年来,Facebook因数据泄露事件饱受争议,而该公司并未因此止步不前,反而在近期公布了一项更加雄大的计划Libra,进军加密数字货币领域,抢占金融市场份额。这引来各国监管机构的密切关注和严格审查。

另一方面,脸书的用户增速已经明显放缓,过了高速增长期。为了创造新的营收来源,脸书也在积极布局。比如公司宣布推出Libra加密货币,期待进入金融领域。

作为社交领域的巨头,脸书的盈利模式基于其巨大的用户数据,如果未来在用户数据使用方面受到更多的限制,也将直接影响脸书的广告收入。第二季度,脸书高达98%的收入都来自于广告业务,其中移动广告业务的营收在总广告营收中的占比超过九成。

在发布这份新财报之前,据财经信息供应商FactSet调查显示,43名分析师平均预期Facebook第二季度调整后每股收益将达1.87美元,高于本季度初预期的1.75美元。从分析师的预期来看,他们对于Facebook的新财报还是抱有很高的期待。

广告业务是目前Facebook最重要的盈利模式,随着各国越来越强调对用户数据和隐私的保护,Facebook这样的巨头平台的广告业务也面临考验。

脸书称Libra将交由瑞士的非营利组织Libra联盟来运营,此举被认为可能颠覆美国现行的货币体系。该联盟成员除了脸书之外,还包括Uber、万事达、Visa、PayPal、Spotify和Stripe等。

另一方面,脸书的用户增速已经明显放缓,过了高速增长期。为了创造新的营收来源,脸书也在积极布局。比如公司宣布推出Libra加密货币,期待进入金融领域。

报告显示,Facebook第二季度营收为168.86亿美元,比去年同期的132.31亿美元增长28%;净利润为26.16亿美元,比去年同期的净利润51.06亿美元下降49%。在用户规模方面,2019年6月,Facebook每日活跃用户人数平均值为15.9亿人,比去年同期增长8%;截至2019年6月30日,Facebook月度活跃用户人数为24.1亿人,比去年同期增长8%。受财报发布后的影响,截止文章发稿,Facebook的股价为206.44美元,股价涨了0.87%,市值为5842.00亿美元。

在财报后的分析师会议上,扎克伯格回答分析师提问,针对政府更加严厉的监管可能对广告产生的影响时表示,关于广告业务遇到的困难与挑战,主要有三方面因素。首先是监管压力,例如欧盟的《通用数据保护条例》以及其他条例在世界各地采用后所造成的影响;其次是平台变更,主要是操作系统以及对于隐私保护策略方面的修改,这些变革会对业务评估和目标产生影响;最后是公司产品的变化,“现在Facebook对隐私保护给予了更多的关注和重视,这些因素都造成了目前和将来我们面临的一些困难。”扎克伯格表示。

但在各方反对声音占据主导的背景下,Libra正式推出前必将面临更大的监管挑战。对此脸书已经表示妥协,在上周国会的听证会上,脸书称Libra发布初期将不寻求盈利,这与Libra白皮书上的表述有所不符。但长期来看,Libra无疑将为脸书的商业利润带来巨大的前景。

脸书称Libra将交由瑞士的非营利组织Libra联盟来运营,此举被认为可能颠覆美国现行的货币体系。该联盟成员除了脸书之外,还包括Uber、万事达、Visa、PayPal、Spotify和Stripe等。

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脸书已经开始探索多元化的盈利模式,并加大了电商领域的布局。今年6月,脸书宣布投资印度社交电商初创公司Meesho。印度拥有超过2.5亿脸书用户,也是继中国之后的又一个社交电商大国。

但在各方反对声音占据主导的背景下,Libra正式推出前必将面临更大的监管挑战。对此脸书已经表示妥协,在上周国会的听证会上,脸书称Libra发布初期将不寻求盈利,这与Libra白皮书上的表述有所不符。但长期来看,Libra无疑将为脸书的商业利润带来巨大的前景。

在业务营收方面,Facebook第二季度来自于广告业务的营收为166.24亿美元,比去年同期的130.38亿美元增长28%。Facebook第二季度来自于移动广告业务的营收在总广告营收中所占比例约为94%,与2018年第二季度约91%的占比相比有所上升。Facebook第二季度支付及其他服务费营收为2.62亿美元,比去年同期的1.93亿美元增长36%。

但这种大规模的收购也正在受到监管部门的反垄断审查。当地时间周二,美国司法部宣布将正式对美国大型科技公司展开反垄断调查,而法国也已经立法通过了对超级平台征收3%的“数字税”,其中大部分是包括亚马逊、脸书和谷歌在内的美国科技巨头公司。

脸书已经开始探索多元化的盈利模式,并加大了电商领域的布局。今年6月,脸书宣布投资印度社交电商初创公司Meesho。印度拥有超过2.5亿脸书用户,也是继中国之后的又一个社交电商大国。

一直以来,Facebook在营收跟净利润这两个数据指标上都能给投资者带来惊喜,但这次净利润下滑厉害也说明faceook遭受的负面危机给它带来了不小的影响,尤其是美国联邦贸易委员会对它的调查。Facebook长达一年半的调查,虽说将于最近画上句号,但它为此要付出的代价也不低。

监管者认为,保证市场的运作和机制是非常重要的,尤其是当一家公司控制了整个创新和交流的生态系统。正如美国司法部长威廉·巴尔(WilliamBarr)在审议听证会上所说的:“企业规模大并不一定是坏事,但是很多人都想知道在硅谷的这些超大型公司是如何在反垄断监管的眼皮下发展到今天的规模的。”

但这种大规模的收购也正在受到监管部门的反垄断审查。当地时间周二,美国司法部宣布将正式对美国大型科技公司展开反垄断调查,而法国也已经立法通过了对超级平台征收3%的“数字税”,其中大部分是包括亚马逊、脸书和谷歌在内的美国科技巨头公司。

根据外媒最新报道,Facebook要支付一笔50亿美元的罚金。这也将是美国联邦贸易委员会这一监管机构,迄今对一家科技公司开出的最大规模罚单。Facebook要支出这么高的一笔罚款,难怪会拖累这次财报的净利润数据。

科技公司则坚称,在不违反反垄断法的前提下赢得市场地位是完全可以做到的。在面临越来越多来自不同领域的企业激烈竞争的背景下,它们的产品和平台也促进了其他公司的成功。

监管者认为,保证市场的运作和机制是非常重要的,尤其是当一家公司控制了整个创新和交流的生态系统。正如美国司法部长威廉·巴尔(William Barr)在审议听证会上所说的:“企业规模大并不一定是坏事,但是很多人都想知道在硅谷的这些超大型公司是如何在反垄断监管的眼皮下发展到今天的规模的。”

根据这几个季度的财报来看,Facebook用户增速已经明显放缓,这也说明它在全球的用户增长已经过了高速增长期。当然这也并不只有Facebook面临这样的局面,其它科技巨头如谷歌、亚马逊、Twitter等都面临用户增长遇瓶颈,为了创造新的营收,各路巨头都在积极拓展新业务,这也不难理解Facebook也在积极布局。在美股研究社看来,虽说Facebook的用户规模很庞大,但不论是主营业务还是新业务都会面临不小的压力。

尽管面临重重挑战,从股价来看,脸书今年已经累计上涨了56%,这反映了投资者仍然看好脸书的发展前景。在最新发布的《财富》世界500强企业榜单上,脸书的排名也由去年的274位一举跃升至184位,而且高居利润榜排名第14位。

科技公司则坚称,在不违反反垄断法的前提下赢得市场地位是完全可以做到的。在面临越来越多来自不同领域的企业激烈竞争的背景下,它们的产品和平台也促进了其他公司的成功。

Facebook用户增长变缓影响广告营收

尽管面临重重挑战,从股价来看,脸书今年已经累计上涨了56%,这反映了投资者仍然看好脸书的发展前景。在最新发布的《财富》世界500强企业榜单上,脸书的排名也由去年的274位一举跃升至184位,而且高居利润榜排名第14位。

在社交领域,Facebook是当之无愧的老大,其它社交应用跟它存在很大的差距。根据Facebook的财报来看,将近21亿人每天都在使用 Facebook、 Instagram、 WhatsApp 或 Messenger 这类应用,而每月至少有27亿人使用其中一个平台。

拥有这么庞大的用户规模,这也让Facebook牢牢占据社交领域的头把交椅,备受广告主的青睐。在互联网时代,没有永远的常青树,Facebook不可能一直靠用户红利来维持股价的高增长,同时用户隐私数据问题仍然是它绕不过的坎,在内忧外患之下,Facebook未来前行之路还是走的有点难。

1、 Facebook仍然面临政府的反垄断调查,多起数据安全丑闻引发用户不信任

对于Facebook来说,平台曝出的负面新闻当中泄露用户隐私数据算是最频繁的。在公布这次财报之前,Facebook就因用户隐私泄露问题,要向美国联邦贸易委员会支付一笔将近50亿美元的和解费用。这笔50亿美元的罚款,对于Facebook来说它要付出的成本代价并非很无辜,毕竟是它将平台上的用户数据非法滥用。

这个案件虽说结束,但Facebook同时宣布,过去一个季度,网络科技行业和Facebook遭遇了更多监管审查。2019年6月,Facebook接到FTC的通知:FTC已经启动了针对公司的反垄断调查。此外,2019年7月,美国司法部宣布将开始对在市场中占据领先的网络平台展开反垄断审查。除了遭受政府的反垄断调查之外,平台上爆出的多起数据安全丑闻也是一个不可避免的定时炸弹。

今年4月,美国网络安全公司UpGuard发现,上亿条保存在亚马逊AWS云计算服务器上的Facebook用户信息记录,无意中可以被任何人轻易地公开获取。这一最新的数据暴露丑闻令Facebook股价短线跳水转跌0.2%,此前一度涨2%,日高接近178美元

Facebook在社交领域的地位算是绝对的王者,平台上的用户是成就它达到这个地位的重要因素,虽说Facebook作为平台方是处于上风,但在互联网时代,Facebook不能低估用户流失对它造成的危害。频频爆出用户隐私泄露问题,尤其是这次要支出50亿美元的罚款希望能让Facebook意识到问题的重要性,如何更好的保护用户的隐私数据,维护用户的权益同样也是很重要的事。

2、 Facebook推出天秤币项目野心很大,但该项目落地面临各国政府的强烈反对

在Facebook发展新项目当中,数字货币应该算是在外界引起反响最大的。6月份,Facebook发布其加密数字货币"天秤币"项目白皮书。根据白皮书描述,全球无国界的天秤币有3个核心,分别是以区块链为基础、有真实的资产担保和有独立的协会治理。也就是说,天秤币是由真实资产储备作为担保的"稳定币",每个天秤币都会有对应价值的一篮子货币或资产作信任背书,受天秤币协会创始成员监督,每位创始成员负责运行一个验证者节点。

对于Facebook来说,天秤币可挖掘的商业价值很有潜力,天秤币拟由拥有27亿用户的脸书发行,国际卡组织巨头维萨等将予以支持,据说支付规模将达到近7000亿美元。此前比特币被炒的很火热,这次Facebook计划推天秤币势必会给货币市场带来更大的波动,它遭受的外界反对、质疑声音是此起彼伏,尤其是来自于政府的反对。

7月2日,美国国会众议院金融服务委员会4名民主党议员联名向Facebook创始人、CEO扎克伯格等高管致函,要求Facebook立即中止开发数字货币Libra及数字钱包Calibra。Libra及Calibra可能会建立一个总部设在瑞士的新的全球金融体系,旨在与美国的货币政策和美元抗衡。此外,这也给超过20亿Facebook的用户、投资者、消费者等带来严重的隐私、交易、国家安全和货币政策方面的担忧。为了平息政府带来的压力,Facebook也不得不妥协,在监管顾虑解决前不会推出天秤币。

3、 Facebook营收过于依赖广告营收,用户增长放缓及其它平台的冲击对广告营收影响大

根据Facebook的财报来看,虽说它在用户规模方面继续保持同比增长,但美股研究社对比之前几个季度的增速来看,它是处于下滑阶段的,这也意味着Facebook在用户增长方面很有可能会遇瓶颈。对于社交巨头来说,它的营收主要来自于广告收入,Facebook第二季度来自于广告业务的营收为166.24亿美元,比去年同期的130.38亿美元增长28%。Facebook第二季度来自于移动广告业务的营收在总广告营收中所占比例约为94%,与2018年第二季度约91%的占比相比有所上升。

对于广告的阻碍因素,Facebook在财报会议电话中透露主要有三个方面。第一,监管因素。比如GDPR(《通用数据保护条例》)还有相关的条例,以及这些条例在全球产生的影响。第二,平台的变化,包括运营系统的变化以及隐私问题对于广告的影响。第三,我们更关注隐私问题以后会对产品变化造成影响。可以看出Facebook也意识到这几个因素对于广告营收的影响很大,同样这也是它在目前面临的问题。

Facebook的营收主力市场集中在美国和加拿大,但据彭博社报道该地区已经连续两年没有实现用户增长,这几个季度Facebook的广告营收的更快涨幅主要来自发展中国家或地区,但相对而言这个地区的盈利能力相对较弱。对于Facebook来说,本身用户增长放缓这是不争的事实,同时其它平台的快速发展也在占用用户越来越多的时间,其中Tictok就算是一个不可小看的新势力。

Facebook在社交领域的地位仍然很强势

此前,杰富瑞分析师Brent Thill在调查了600名美国社交媒体用户后认为,Facebook旗下加密货币Libra在短期内不太可能对该公司产生颠覆性的影响。然而,Thill仍然看好Facebook的广告创收机会。他预计两年后该公司的每股盈利将达到10美元,并将该股的目标价定为230美元,维持买入评级。Facebook本身的主营业务还是具有很强的盈利能力,它在社交领域它的产品应用树立的业务护城河还是很高,只是要想给公司创造更高的商业价值,Facebook还是需要在新业务有所突破。

近几年来,流媒体成为科技巨头布局的重点,Facebook也没错失这个发展机遇,它也在视频跟游戏领域有了不少动作。在财报会议电话中,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格表示:我认为视频业务是很重要的。我们做了一些投资,努力创造一个更好Facebook Watch,很多内容也是由用户自己制作的,我们也准备对非常优秀的内容进行投资,主要专注于视频的社交属性。

在互联网领域,各路巨头跨行涉足对方业务并不稀奇,Facebook也有涉足电商行业,试图挖掘这一领域的市场化红利。今年3月,Instagram还在美国本土内测 Checkout on Instagram(在Instagram上购买)"的商品进行购买。继推出看图购物功能后,5月6日,Instagram该公司又在近日创建了一个名为@shop的特殊账户。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格在电话会议上表示:Checkout目前还是发展的初期,规模很小。但是我们从品牌方得到的反馈是非常积极的,我们并不急于把它立刻实现规模化,因为我们注重的是消费者的体验。对于Checkout,我们的想法是比较注重它的发展前景和目标,实现跨越我们所有产品和平台的贸易和购物,我们现在已经获得了非常好的用户参与度。

除了有在旗下应用上推电商之外,Facebook也加大了收购电商企业的动作。6月13日,Facebook宣布投资印度社交电商初创公司Meesho。过去10年,印度电子商务行业大幅扩张,Flipkart、Snapdeal和Paytm Mall等本土巨头吸引了数十亿美元的投资,美国最大的电子零售商亚马逊也向该国投入了大笔资金。Facebook在印度市场发展电商业务还是具有很大的增长潜力,它不仅在印度拥有超过2.5亿用户,而且印度人也是WhatsApp最大的用户群,为其15亿用户贡献了2亿多。

对于Facebook来说,外界对于它新一季度的财报期待值本身不低,同时这也是投资者看重未来发展潜力的重要数据,在美股研究社看来虽说这份财报没有太大亮点,但是还是一如既往的反映出Facebook在社交领域的强悍地位。不论是电商还是游戏,对于Facebook来说它并不缺用户,但如何挖掘出这两个新业务的增长潜力仍然是Facebook后续发展的重点。

【钛媒体作者介绍:美股研究社(公众号:meigushe),旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们。】

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